新媒体环境下电视编导面临的机遇与挑战

任晓晴

【摘 要】电视编导，是在电视节目当中承担编辑与导演等的综合性岗位，是电视节目的核心人物。新媒体环境下，电视编导需要正视新时代信息传播带来的机遇与挑战，合理发挥传统电视媒体的传播特色和优势，融合新媒体，形成应对新媒体时代媒介传播挑战的创新思路。

【关键词】新媒体 新融合 新挑战 新作为

新媒体时代的到来引发了社会媒体行业的激烈竞争，网络媒体技术的发展将人们带入了数字化时代，媒介之间的相互结合，媒体形式的不断改进，使电视节目在发展机遇面前也面临着竞争和挑战。新媒体是在现代计算机网络技术、数字技术以及移动技术等科学技术发展基础上应运而生的，其通过计算机、手机、数字电视等终端设备，为用户提供所需信息及服务。新媒体彻底打破了传统媒体对于时间、空间、媒介等的限制，其能够根据受众需求有针对性地为受众提供个性化的信息与娱乐服务。人们既可以是信息的接收者，又是信息发布者，为受众提供了广阔的选择空间。新媒体能够实现声音、画面、文字有机融合，并且能够实时发布信息，使信息传播更加及时、快速、互动性更强。

努力打造特色节目，切实提高收视率

电视节目作为传统媒体的传播形式，相较于新媒体，有时效性滞后、互动性差等特点。正视新媒体时代信息传播带来的挑战，合理发挥传统电视媒体的传播特色和优势，形成应对新媒体时代媒介传播挑战的创新思路。地方台没有雄厚的资金，也没有最先进的设备，节目本身缺乏自身特色，与其他台大同小异，这样很难获得较高的收视率。面对激烈的市场竞争，地方台要想求发展，必须努力实现特色化战略定位，使地方台树立起明显的市场形象，相较于新媒体，要具有自己的特色和个性，从而满足广大电视观众的偏好和需要。

在新媒体时代环境下，电视节目在传播速度、传播途径上没有新媒体快速灵活，但要胜在节目特色。电视编导则要寻求独特化、差异化，创办特色电视节目，围绕百姓做他们爱看的节目，合理选题，细致编排，打造本台特色栏目。

找到社会效益和经济利益的契合点

在我國，电视产业作为一种新闻传播媒体，传达党和政府的意志，反映人民群众的呼声，肩负舆论监督引导作用，具有鲜明的政治、文化传播功能。但同时电视产业在我国又是一种经济资源，通过广告经营获取经济效益，具有明显的经济属性，它既要满足社会公共需求，又要提供个性化的市场服务，将部分政治属性、经济属性以及社会属性集合于一体。因此，电视节目不仅要做新闻，做公益，也要注重经济利益。鞍山电视台在2017年11月举办了2场“少儿读书会”活动，“小小朗读者走进万喜”“小小朗读者走进华润”，通过活动让小朋友热爱读书，领略到读书的无穷魅力。活动免费向小读书者开放报名、辅导、舞台表演，但向赞助商家收取一定的活动费用，从而实现社会效益和经济效益双赢。

新旧媒体融合，吸收借鉴新媒体特色

新旧媒体相融合，才能在激烈的新媒体环境竞争中，与时俱进，独具特色，共荣发展。电视编导，是在电视节目当中承担编辑与导演等的综合性岗位，一个好的电视节目，需要从前期的准备、构思，到中期的拍摄，再到后期的剪辑、包装、播出、宣传等，都需要电视编导来规划、协调、统筹和把关。新媒体与传统媒体各有长短，各有特色，只有相互吸收借鉴，才能取长补短，共同发展。电视节目作为传统媒体，具有一定的群众基础，也具有真实性和画面性强等特点。作为电视节目的编导，应该勇于创新电视节目形式，使其焕发新的光彩。如鞍山电视台成立了几个微信社群，有“第一健康”微信社群、“第一车市车友会”微信社群、“读书”社群等，编导在录制节目时，会发一些与节目相关的拍摄花絮，让群里的粉丝参与进来，互相评说，拉近了电视与观众的距离，提高人们的观看兴趣。

贴近大众，做有质量有深度的节目

新媒体的优势在于传播信息的互动性和时效性，但是深度性较差，对于时间的持续性和方向性也不如电视媒体有影响力。因此，电视编导要重视这一优势，让电视节目具有更高的观看价值。编导在节目内容的选择上，一定要贴近大众生活，传播一些人们普遍关心的社会话题，通过报道、评述等手段来解读信息，让人们获得更有价值的电视节目。其次，电视编导要深入了解群众生活，通过交谈、体验等方式，采取能够吸引人们注意的素材。在电视节目的编导内容上，加入与群众互动的环节，如开通栏目微信公众号、栏目微博，申请开通手机APP，可以通过线下评论、留言、投票等活动方式，拉近电视与群众的距离，提高节目的影响力。

与时俱进，在开拓创新上狠下功夫

如今新媒体的冲击下，电视媒体面临诸多挑战，与时俱进，丰富节目内容，拉近与观众的距离，这些电视改革的方方面面，都需要电视编导一桩桩一件件去推动与落实。时代永远是前进的，电视编导作为引领时代前沿的工作者更应当具备与时俱进的态度，善于接受新事物，时刻关注社会热点，要善于发现社会上的敏感点，不断优化选题，创造精品节目。能够站在时代的前沿挖掘时代潮流因素，为观众创造具有时尚元素的电视产品。

持续充电，树立不断学习的理念

电视编导在节目制作中发挥着重要作用，其能力与综合素质直接决定电视节目的好坏。因此，电视编导必须拥有丰富的知识储备及良好的专业素养。在日常生活中，电视编导需要广泛涉猎中外名著、优秀刊物，了解文学历史知识，具有一定的审美能力，关心群众，保持对信息的敏感性，加强选题能力。总之，通过各种途径不断学习，持续充电，跟上时代的步伐，这样才能运用自身的专业知识和独特的思维，再根据观众的喜好组织、编排、策划、制作电视节目，创造观众喜爱的高质量电视节目。新媒体环境下，电视编导确实面临着诸多机遇和重重挑战，这是一个能力要求很高的行业，它的知识需求面较为广泛，并且有极强的专业知识要求。这要求编导具有时代的责任感，以宽广的胸怀对待工作。社会对于媒体的需求不断变化和提高，电视编导则要利用新媒体带来的机遇，克服面临的挑战，更好地适应现代社会对信息、对电视节目的要求，满足广大电视观众的精神文化需求。

（作者单位：鞍山广播电视台）