抖音短视频APP的发展与研究

李晨璐

【摘 要】短视频APP作为新媒体时代下兴起的新事物，受到了人们越来越多的关注。它使我们浏览、传播信息的方式发生了改变，使我们碎片化的时间得到充分利用，也使我们与他人交际沟通的渠道变得多元化。抖音音乐短视频APP从其诞生之初就有明确的受众定位和极具创意的设计理念，深得年轻人的喜爱。本文将分析抖音音乐短视频APP的受众定位、火爆原因等方面，并针对其发展与不足给出建议。

【关键词】抖音 短视频 定位 用户

一、什么是短视频

1.短视频的定义。短视频又可称为短片视频，一般指的是在新媒体平台上播放的，可供人们随时随地观看的，几秒到5分钟的视频短片，通过互联网技术传播给受众，内容主要以搞笑、新闻、唱歌、创意等形式来获得受众关注。

2.短视频的特点。①制作简易，传播方便快捷。相对于长视频而言，短视频的创作更加简便通俗，创作的门槛也较低。特别是近几年来秒拍、美拍等APP的上市，使得之前拍摄制作视频繁琐的流程大大简易化，它更加注重实用性及工具性的开发，更易激发用户的创造性。

②碎片化传播模式，受众接受度高。短视频一般长度是五秒到数分钟不等，更适合用户在零散的闲暇时光观看。碎片化的信息提高了人们零碎时间的利用率，使我们可以在生活的间隙如地铁上或吃饭时浏览信息，信息的接受和挑选变得日益便捷。

二、 关于抖音APP

1.“抖音”是什么。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，主要是针对当代年轻人的15秒音乐短视频社区，该软件用户可以通过选择音乐界面选定编辑属于自己的音乐短视频。抖音APP的定位是“年轻人的音乐短视频社区”。

2.“抖音”的受众是谁。据统计，抖音的用户24岁以下的占比68.97%，30岁以下的占73.69%，抖音的产品人表示，其软件主要用户基本都是95后，有的甚至是00后。抖音APP一开始进军中国就是依照中国年轻人的风格和爱好打造的，张扬、与众不同是他们的标签，他们追求个性、创意，抖音APP也希望可以激发当代年轻人表达欲，提升其创意力。

3.“抖音”为何如此火爆。抖音视频能有今天的火爆程度，完全离不开它优良的制作、线上线下多渠道宣传和紧跟时代潮流的内容。

①人性化的优良制作。（1）进入首页直接是推荐栏，浏览方式在WiFi情况下自动播放，同时上下滑动切换视频方便快捷，用户针对不感兴趣的内容可立即划走。用户对自己感兴趣的视频还可以点赞并发表评论且没有权限限制，对于自己很喜欢的短视频还可以收藏并下载，使用的流量少，浪费成本较低。（2）视频播放页下方会出现视频中音乐的名字，用户点击即可进入音乐主页。抖音APP中音乐分类全面，使用户更容易筛选自己喜欢的音乐风格，这也十分贴合抖音APP“音乐短视频社区”的定位。

②内容紧跟时代潮流。抖音大多数用户都是当代年轻人，他们对于最新的时代潮流有较为敏锐的洞察力，因此抖音的内容指向也可以说是有热度的热点潮流。抖音多渠道的宣传方式为该软件赢得了不少的用户，加上其公关运营团队有很强的市场分析力和洞察力，因此它的火爆并不是偶然。

4.“抖音”有哪些不足

①内容相似度高，易产生视觉疲劳。进入抖音APP首页会自动出现推荐页面，而推荐的大多数都是热门视频或浏览点赞数高的视频，对于用户不感兴趣的视频划过去后还会出现类似短视频，内容相似度高，易造成用户的视觉疲劳感。

②用户面窄，消费能力低。 众所周知，抖音的目标受众主要为20～29岁的年轻人，因此它相对窄的定位使得其市场占有率相对低，此年龄段的用户许多没有固定的收入来源，难以有相对可观的盈利。其次虽然现在抖音已经开启了直播功能，但热门视频上传用户仍没有盈利，很难长期坚持做音乐短视频发布者，这也对抖音短视频APP的未来造成不小的冲击，软件难以长期留住固定用户。

三、针对“抖音”类短视频APP未来发展建议

1.内容为王，鼓励坚持原创。现在我国的短视频APP中的作品大多是几秒到几分钟时长不等，在如此短的时间内要想从根本上吸引受众就必须在内容上与众不同。软件方应该鼓励用户进行有新意的原创视频创作，丰富短视频拍摄的形式抑或是给优秀的原创视频以嘉奖，以此来提高其创作积极性，使中国的短视频形态更加多样化。

2.增加用户互动性、体验感。现如今的短视频APP不仅仅是用户视频的上传、转发、赞等功能，同时，每一个用户都可以开通自己的直播与关注者互动，因此软件开发者就要尽可能完善APP直播机制。除此之外还要吸引普通用户让其把自己感兴趣的视频分享至微博、微信等平台，形成完善的平台分享机制，以此来赢得更多的软件用户。

3.加大对短视频APP的监管力度。①加强对其监管审核力度。短视频APP监管难度较大，很容易滋生不良信息，因此就必须要有“把关人”这一重要角色，坚决抵制低俗不良信息，严禁其传播。同时视频审核时应当提高门槛，多渠道多次审核，以免不良信息的发布影响社会舆论、污染网络环境。为营造健康绿色的网络平台打下坚实的基础。②有关部门出台相关法律法规。目前我国对网络媒体这一方面还没有明确的法律法规约束，就可能会导致网络不良低俗信息的滋生，严重影响了我国的网络媒体环境。因此有关部门可以考虑制定有关法律条文对其进行监管约束，制定出适合网络监管的相关文件，并对不良信息的传播等恶性行为追究其法律责任，才能营造出健康有序的网络环境。

四、结语

在互联网飞速发展的今天，社会每一秒的进步都会带给我们不同的生活体验，抖音音乐短视频APP作为这两年新兴的社交类短视频软件，通过精准的自我定位获得了用户的一致好评，尤其在年轻人的队伍中成为了一种时尚。它更希望人们在忙碌生活的同时记得享受生活的乐趣，學会善于思考和发现惊喜，在音乐和舞蹈中寻找生活的正能量。

（作者学校：河南大学新闻与传播学院）

【参考文献】

[1]吴佳妮.音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例[J].新媒体研究，2017，（18）：88-89；[2]刘梦霞，赵玲川.新媒体环境下短视频APP的发展状况与反思[J].应用研究.2016.（12）：53-54.