“互联网+”语境下的“电视+直播”

孟佳

【摘 要】经济社会不断发展，媒体行业也发生了很大的变化，取得了长足的进步，直播作为一种新型的传播方式，为传统电视媒体行业带来了很多的发展机遇，伴随市场竞争日益加剧，直播也逐渐陷入了发展困境，互联网时代的到来，如何节能型创新，探索“电视+直播”融合发展理念，成为当前摆在电视媒体人面前的一项重要研究课题。本文围绕“互联网+”语境下的“电视+直播”课题进行了深入分析，提出了自己的见解看法，希望为不断提升电视媒体直播制作质量，更好地推动行业实现可持续发展提供一定的参考借鉴。

【关键词】互联网 语境 电视 直播 融合 方法

信息时代到来，随着科技水平不断提升，互联网技术应用越来越广泛。“互联网+”概念的提出推动了行业实现有效大融合，通过利用信息通信技术，将互联网和传统行业结合起来，进而创造一种新的发展模式。这种模式在媒体行业也逐渐得到了广泛应用。直播作为一种新兴的传播形式，尤其是网络直播的推出，得到了全体网民的青睐。在直播内容方面在体育、娱乐、游戏、聊天、演唱会等领域都进行了开发创新，催生了很多直播软件的兴起，并日渐渗透到公众日常生活的方方面面。如何借助“互联网+”东风，不断推动“电视+直播”传播载体的发展，成为新时代电视媒体行业深入研究的重要课题。加强“互联网+”语境下的“电视+直播”探索研究，具有重要的发展价值和时代意义。

一、“互联网+”语境下的直播创新发展分析

“互联网+”计划的提出，给传统行业带来了新的发展机遇，这种创新理念对于传统媒体行业而言也发挥着指引作用。借助互联网载体，将传统媒体和互联网进行有效融入，从而实现进一步转型升级，构建新的媒体产业生态，能够实现不断突破和创新。这种背景下，直播作为一种媒介传播手段，通过和互联网技术进行融合，让网络直播成为一种新型的传播平台，短时间内打造了很多的创意节目，也积累了大量的网民用户，推动媒体环境进入新的发展氛围。

伴随互联网技术应用越来越广泛，尤其是随着4G移动通信技术的发展和应用，为直播领域创造了更大的发展机遇。人人都可以借助智能手机观看直播，随时随地享受到自己想要的信息，网络直播行业呈现了大繁荣景象，进入了新的发展高潮。越来越多的商家开始模仿这种形式，直播在互联网时代下正在呈现新的发展态势，不再是电视传统媒体行业的专属播报形式。

二、网络直播和电视直播的特点分析

相比较电视直播，网络直播随着网络环境技术不断优化，从而减少了媒体内容传输和接收成本，这也成为吸引用户体验的重要原因，使用门槛比电视直播更低。同时网络直播让人人都可以参与成为可能，对人员的准入门槛要求不高，随着监管力度不断提升，网络直播相应的资质和要求也需要不断提升。公众对网络直播的青睐，呈现多样化发展趋势，网络直播信息化特征，也使直播内容变得比较杂乱，直播变得和公众现实生活更加贴近，走入大众化、日常化发展阶段。

传统的电视媒体直播，公眾只是单纯地被动接收信息，网络直播却始终追求和公众的互动、参与，希望建立双向沟通机制。给公众带来了更多的现场感和真实体验，以用户充值的盈利模式也进一步拉近了和用户的关系，通过参与互动增强了用户的满足感，从而进一步促进交流互动。

但是同样也看到传统电视直播的优势，尤其是在国家重大事件媒介报道方面，电视直播具有显著的仪式功能，这也是电视直播不可比拟的核心功能，而网络直播随着形势的发展，日渐走向娱乐化、三俗化，与时代发展和社会主义核心价值观弘扬等渐行渐远，还需要进一步完善和创新。

三、“互联网+”语境下电视+直播发展新路径

网络直播的不断发展和广泛应用，对传统电视媒体行业带来了新的尝试，电视媒体也可以实现和网络直播技术的有效融合，从而打造“电视+直播”的新型媒体发展传播模式。

“互联网+”语境下的“电视+直播”本质上是一种跨屏发展模式，能够将传统电视媒体和网络直播方式借助互联网平台实现深度融合，进而创造适合电视媒体行业自身特点的新的生产、营销和传播模式。在融合发展过程中需要结合实际在内容、形式、结构等方面融入公众需求，才能形成良性互动模式，更好地提高吸引力。

一方面，在电视营销推广方面不断创新发展，可以看到很多地区卫视节目借助网络直播传播形式，事先通过“网红+直播”等直播方式吸引网民的关注，营造气氛和明星效应等，在现场直播录制过程中也融入了在线互动参与等理念，从而让电视媒体借助网络直播平台，实现了和用户的互动交流，也日益影响着节目营销推广模式。目前电视营销推广仍在不断寻找和网络直播的融合点，从而打造更多的多元化直播方式，更好地吸引公众的眼球。这种跨屏宣传互动模式，让电视媒体节目发展走向更加多元化的趋势，提高了节目的影响力，也以更加贴近生活的方式便于让公众接受。

另一方面，在内容再造和创新方面，借助网络直播强大的互动社交特征，电视内容也在逐渐借鉴和融合网络直播的内容元素，从而在内容打造方面通过跨径直播进一步创新，通过增加网络直播元素，弥补传统媒体的不足，增强电视节目的吸引力。

随着形势的发展变化，“电视+直播”正在打造新型的视频节目类型，为公众带来更多新的内容、新的风格和新的体验，但是需要在发展过程中警惕内容同质化等问题，绝不能单纯地为了模仿和获得高收视率，在内容等方面降低标准，这还需要电视媒体人不断进行探索，才能打造适合电视媒体自身特点的新的“电视+直播”传播品牌，更好地助力媒体行业全面可持续发展。

（作者单位：本溪广播电视台）

【参考文献】

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