以《中国诗词大会》为例浅析中国电视节目创作模式的变化

李相宜

【摘 要】自2016年起影视节目“文”化变化日益显著。本文以《中国诗词大会》为例，着重分析中国现行影视节目因政治、经济和思想观念等原因，出现主题变更、本土化程度提高和参与度增强的现象及原因。本文还就此问题提出未来的影视节目应该尽量避免出现主题单一、本土化缺失和参与性不足三大问题，以期制作一个高质量、内涵丰富的节目。

【关键词】《中国诗词大会》   影视节目   文化类节目   创作模式

2016年《中国诗词大会》的问世，掀起了中国观众和舆论媒体对新兴发展的电视节目导向的热议。本文将以《中国诗词大会》现行创作模式为例，针对中国影视媒体主题从娱乐消费到教育文化、走向创新本土化、参与度增强的显著变化对影视节目的走向、原因及发展前景作出阐述。

一、主题变革

1.传统主题。一个节目的主题是其能否持久发展的关键。但节目的主题不易随其供需关系而改变，往往从一而终。传统的电视节目是以娱乐和引导消费为主题，以游戏为主体机制的模式作为吸引观众群体的噱头，并以此在竞争激烈的娱乐圈生存下来。

2.新型主题。新兴发展的节目较传统节目在主题上有显著的变化。不再只是以娱乐消费为导向，而是转变为以引导教育、继承和传承文化为主题。以《中国诗词大会》为例。《中国诗词大会》是由中央电视台在2016年推出的一档大型演播室文化益智节目。该节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”為基本宗旨，想要借诗词为媒介引起国人对传统文化的思考。由《中国诗词大会》出现的变革呈现出的节目文艺化，是影视节目主题发生变化的具体体现。

3.发展原因。前十年中国大力发展经济，但是影视媒体的更新速度远远落后于经济增长速率，以娱乐为主的节目比起益智类节目更具市场竞争力。例如《快乐大本营》从1997年起经过多次改版最后停留在“明星+游戏+互动”的模式上。数十年的主题都是以娱乐为主，加之明星效应辅助完成创作，至今仍能吸引观众。以此为例，各大卫视竞相以此类传统创作模式为标准，该模式迅速占领了娱乐市场的半壁江山。这类节目创作和制作在层次上要求更高，需要制作团队由本及末、由上到下进行改革以顺应时代潮流现代化进程。但改革只能建立在主题正确迎合时代的基础上，这才有可能从根本上解决生存问题。

二、内容变革

1.传统节目内容。此前热门电视节目基本都是各电视台用高价从国外引进，原汁原味、照搬照用在中国市场上热销。例如《奔跑吧兄弟》从节目形式到人员配置都与韩国原版《Running Man》极其相似。虽然至今仍很热门，但是观看群体明显缩减，普适性减弱，观众无法体会舒适感和创新性。这不仅表明“新”对于节目制作的重要性，还体现从国外重金买下版权，进行改编甚至直接由原节目组指导的方式并不一定能长久适应中国娱乐圈。如果不进行本土化改革，那么大多都会在发展前期拥有大量收视率，但后期却落得观众寥寥无几的下场。

2.本土化创新内容。相比之下，由CCTV-10自主研发的《中国诗词大会》充分体现了本土化。其比赛机制由诗词作为切入点，用选手对诗词背诵、应用的答题竞争和专家团对诗词的赏析将中国传统文化、艺术融入于节目中，将文化和节目捆绑起来的模式更有利于抢占市场份额，形成竞争优势。

3.变革原因。科技发展加速进行，人民思想观念现代化，并加大享受资料消费和发展资料消费的占比，对于国家文化的认同感、自豪感大大提高。况且文化类节目本身就是一个极不容易被排斥的节目。电视台皆欲通过这一类节目弥补文化差距或拓宽知识深度，提高个人修养，借以完成其社会价值。这奠定了此类节目基本不存在收视困难的问题，反而会形成自己的竞争优势。

正是如此，如果影视节目仍然采用只引进不进行本土创新的模式，就将不适应于观众的需求，无法在竞争中处于主导地位。人们不再想看落后于他国的或因他国淘汰继而进军中国市场的节目，而是需求体现中华民族传统特色的、展现中国崭新实力的节目。所以央视才会领头进行此类创新，加入或加深本土化成为发展选择的新方向。

三、参与度变革

1.传统节目下的参与度。以《快乐大本营》为例，其发展模式为“明星+游戏+互动”。但是不难发现即使节目中有专门的观众互动环节，节目也只是采取现场游戏形式。这不免将节目互动环节局限于现场观众且仅限于小众并非大众，而对于观看转播或在网络上观看的观众，就只会变成罗文超在2011年提出的“你演我看”的传统节目模式，使得观众完全缺乏参与度。缺乏参与度对于任何一个节目都会埋下隐患。

2.新兴节目下的参与度。《中国诗词大会》在参与度上进行创新型突破。增加百人团和预备团，且百人团成员都要参与答题、都有机会成为场上选手使得现场参与度为100%。凭借诗词这一简单但却极其大众的主题，使得各界人士都主动收看，而非被动接受，也是其成功一大原因。

四、结论

现行的影视节目由于国家政治政策、经济发展和人民思想观念转变等因素，导致影视节目出现主题变更、本土化提高和参与度增强变化。未来的影视节目应该避免出现上文中所提及的主题单一、本土化缺失和参与性不足三大问题，力求制作一个有高质量、丰富内涵的节目。

（作者单位：成都外国语学校）

【参考文献】

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