新媒体环境下广播新闻记者面临的机遇与挑战

张国军

【摘 要】随着新媒体的不断出现，我国传媒产业发展迅猛，原有的传播领域正面临着一场颠覆性的变革。在新媒体环境下，传统的广播媒体风光不再，针对广播媒体传播方式变革的探讨也在逐渐深入。为此，笔者结合工作实际，探讨了当前环境下广播新闻记者面临的机遇与挑战，希望能够为促进广播新闻传播样态的改革作出贡献。

【关键词】新媒体环境   广播   新闻记者   机遇与挑战

随着互联网时代的到来，我国的传媒行业发生了翻天覆地的变化，新媒体的不断出现和发展，带来了信息采集方式、新闻制作和播报方式的变化，传媒领域面貌焕然一新，而传统的广播、电视、报纸等媒体正经受着来自新媒体的巨大冲击，其优势地位也不再明显。在新媒体背景之下，传统媒体的从业者应该正确看待行业发展给自身带来的机遇与挑战，不断发挥创造性思维，大胆改革自己的工作方式，只有这样才能跟上时代发展趋势和行业变革要求，才能使自身价值得到最大的发挥。

一、新媒体环境下广播新闻记者面临的机遇

1.传媒行业的融合发展趋势，给广播新闻记者提供了更加广阔的工作平台。近年来，媒介融合发展的趋势愈发明显，很多广播媒体率先抓住机遇，先行一步，在媒介整合营销中收获了不俗的成绩。比如，甘肃交通广播积极与新媒体融合，统筹微信公众平台、新浪微博、线上语音收听APP等渠道的综合力量，实现了影响力的突破，在首期中国媒体机构微信影响力排行榜中位居第五，遥遥领先于其他同类广播媒体。在这种媒介融合的大背景下，广播新闻记者拥有了更加广阔的工作平台，他们可以根据自己的兴趣和能力，自觉进行工作主攻方向的调整，这不仅可以实现广播新闻记者的最大价值，还有助于广播传媒的多元化发展。

2.新思维、新技术的应用，使广播新闻的影响力大大提升。在新媒体的影响下和新技术的带动下，我国传媒行业的思维和技术不断革新，新闻传播理念和传播方式有了日新月异的变革，也给广播节目的样态带来了极大的变化。当前的信息传播方式开始由单向型向双向型转变，传统受众能够通过微信、微博平台即时参与到节目中来，这较之以往的信件、电话、手机短信等方式更加便捷，也更加频繁，这使得广播节目的内容更加丰富，可听性更强。这对于广播新闻记者而言是一个机遇，记者可以在工作中加入更多的互动环节，也可将新闻事实陈述转变为热点话题讨论，从而使社会各界的声音能够通过广播进行表达，这样不仅可以丰富广播的内涵，还可以提升节目的价值。此外，利用听众互动进行的路况信息播报，使受众成为真正的信息传播者，这种角色的转变，还可以有效提升人们参与节目的积极性，广播新闻记者应借鉴这一节目制作思路，使自己的新闻制作更加新颖和有效。

3.行业格局大变化，广播媒体遭受的竞争压力较小。在新媒体出现之前，广播媒体一直处于电视媒体的打压之下，生存和竞争的压力不可谓不大。新媒体出现之后，电视媒体的传统优势地位受到了致命性的打击，人们可以从更多的声画平台中获取信息，并且随着生活节奏的加快，人们坐下来定时收看电视节目的习惯也不复存在。但是，有数据显示，在新媒体对传统媒体的冲击中，广播是受损最小的，由于广播新闻的个性鲜明以及我国汽车保有量的增加和人们通勤时间的延长，广播的受众稳定，甚至呈现出稳中有升的趋势，这给广播新闻记者的工作带来了一定的机遇。立足于当前广播发展的大好形势，广播新闻记者工作中的竞争压力日渐缩小，也有了更大的争取受众的空间，只要在工作中多思考、多实践，将新闻做出特色，并深入研究广播的传播特性，提升传播的绝对广泛性和相对针对性，就能获取更多的受众关注与支持。

4.广播信息传播特点突出，新闻记者的工作难度较小。与新媒体、电视媒体的声画对位要求相比，广播媒体的声音传播使得新闻记者的工作难度大大降低，在当前信息传播同质化严重的今天，广播新闻表现出了一定的优势。首先，广播新闻的采集更为容易，只需要一个随身的收音设备，接着就能进行新闻信息的收集，并通过更加平民化和互动性的对话，能够有效扩充新闻素材，提升新闻内容的丰富性。其次，广播新闻的制作更加容易，只需要进行声音的简单剪辑就可以播出，因此其传播的便捷性和时效性较强。在新媒体混战的背景下，广播传媒的内部发展相对比较平稳，工作按部就班、稳中有新，这也算是广播新闻记者在新时代工作背景下享有的难得机遇。

二、新媒体环境下广播新闻记者面临的挑战

1.技术的不断发展，考验着广播新闻记者适应时代发展的能力。随着新媒体的不断发展，各种最新的传播技术应用到新闻制作和传播过程中，大大提升了当前新闻工作的效率和实用性。对于广播新闻记者而言，他们大多数都已经适应了传统的工作方式，对于新技术的理解、适应和应用能力是一个巨大的考验，特别是在媒介融合的背景下，广播新闻记者怎样应用互联网对广播的传播特性进行研究，怎样提升自身节目制作的受欢迎程度，怎样实现与受众的线上交流，等等，这些都是考验记者适应能力的主要方面。

2.传播形式的不断变化，考验着广播新闻记者的制作能力。广播新闻传播具有固定的传播劣势，比如节目的播放具有一定的时间顺序，受众很难进行个别新闻的选择收听;针对一些方言定位的广播节目，受众的语言不通带来的收听困难也是其传播中的一大障碍。在新媒体背景下，广播的这些传播劣势得到了一定的改善，比如通过微信公众平台，受众可以对以往的节目进行选择收听，也可以通过文字的方式代替方言获取信息，但是通过这些渠道获取新闻能否像声音传播那样具有感染力，这是一个重要的问题，也是广播新闻记者节目制作中的一大挑战。

3.受众广泛性提升以及广播影响范围扩大都面临着一定的困难。目前的广播传播，还是主要针对城市人群以及有车一族，在其他渠道的播放频率较小，对于偏远地区的辐射力度也严重不足。针对边远地区、贫困地区的市场空白，目前广播媒体以及广播新闻记者尚且缺乏準确的定位以及开辟的策略，这是目前广播电视记者工作中面临的一大挑战，也是今后广播媒体发展战略的核心要点。

（作者单位：盘锦广播电视台）

【参考文献】

[1]洪云菊.新媒体背景下广播行业面临的机遇与挑战[J].新闻传播，2018，（18）：99-100;[2]吴子亮.新媒体环境下新闻记者的机遇与挑战[J].声屏世界，2018，（10）：56-57;[3]牛涛.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].新闻研究导刊，2018，9（21）：246-247.