浅析报社新闻编辑如何应对媒体融合的挑战

李学云

【摘 要】当前的科技发展以及社会变革给传媒行业带来了巨大的影响，随着新媒体的不断出现以及媒介融合趋势的不断冲击，我国传统报社媒体正面临着严峻的考验。为此，本文以分析新时期报社新闻编辑工作中的问题和面临着的挑战为先导，有针对性地提出了报社新闻编辑工作应对媒介融合时代挑战的对策，希望能够为传统媒体的发展提供一定的参考。

【关键词】报社   新闻编辑   问题   对策

近日来，“我国首次成功实现5G网络VR实时制作传输测试”的消息成为传媒行业以及全社会的热点新闻，这是我国传统的电视传媒积极探索台网融合发展战略的“大动作”，也是行业发展的风向标，由此，传统媒体行业对于积极探索自身优势与新媒体传播路径特性相结合的未来发展路径，已经形成了一项共识。然而与电视媒体的积极动作相比，我国传统的报业传媒却显示出了“不温不火”的态势，固守传统生态圈，拒绝走入社会传媒竞争大潮，已经成为人们对于报纸传媒的普遍印象。

笔者认为，对于报纸媒体而言，很多同行中的先行者已经探索出了很多有效的打破困境、实现突围的发展模式，而每一位报社新闻编辑工作者必须正确认识自身工作中的不足和挑战，才能正视社会对传媒行业的未来发展需求，从而扬长避短，为社会舆论引导作出更大的正面贡献。

一、目前我国报社新闻编辑工作中的问题以及面临的挑战

1.目前我国报社新闻编辑工作面临的挑战。互联网技术的发展和进步给媒体领域带来了一场前所未有的变革，随着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等全媒体的不断发展，我国大多数的传统报纸传播正在被逐渐边缘化，其社会影响力正在逐渐下降，由于没有掌握舆论战场上的主动权，很多报纸的日常经营也面临着严重的困难。此外，受到传统发展思维的约束，目前我国大多数报纸传媒都不能跳出传播渠道和传播介质的限制，在新闻制作的时效性以及传播力等方面表现出了明显的弱势，再加上报纸传播在社会大众心目中固有的“长篇累牍”“内容晦涩”等印象，报纸已经很难满足受众迅速获取信息的要求。

2.目前我国报纸编辑工作中存在的普遍问题。首先，我国报纸编辑在很大程度上已经偏离了大多数受众的信息接受需求和心理诉求，在移动互联技术以及新媒体传播的影响下，人们获取信息的途径和渠道更多了，而对于信息取得的速度要求也更高了，在生活快节奏的当下，报纸编辑工作中的传统思维和传统产品生产方式已经与市场的发展要求不相适应。其次，在新媒体时代的当下，很多报纸编辑工作的信息搜索、整理以及深入挖掘工作做得还不够细致，工作方式也比较单一，这就使得报纸编辑与新媒体编辑相差甚远，其丰富性、趣味性不高，吸引力也较差。此外，虽然报纸媒体在提供新闻事件深度信息，梳理出更多思考性评论以及弘扬社会主义核心价值观方面表现出了不可比拟的优势，但是远不如新媒体那样，可以更多地吸收受众反馈，畅通读者的话语渠道，因此，公众对于报纸媒体的关注度和反馈积极性也不高，这也是影响报纸媒体长远发展的严峻问题。

二、报社新闻编辑工作应对媒体融合时代挑战的对策分析

1.变革编辑理念，强化互联网思维。在媒介融合的背景下，编辑工作的变化极大，为了有效适应当前的业务发展需要，报纸编辑必须首先不断变革自身的编辑理念，认识到互联网技术在媒介未来发展中的重要地位，从而在遵循新闻传播规律和媒体发展规律的前提下，不断强化互联网思维和一体化发展理念，推动信息、技术、内容、平台以及人才的有效整合，促进自身的壮大发展。在此基础上，结合报纸传媒的传统优势，报社应该加快电子数据库、电子档案库等信息产品的研发和推广工作，并通过客户端和业务平台，打通“报、网、端、微、屏”各种资源，实现全媒体传播。在具体的编辑工作中，报社应该认识到自身在正确社会舆论引导中的责任以及自身主流媒体的价值，在工作中一定要旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段的创新，使报社媒体具有更大的传播力、引导力、影响力和公信力。

2.不断提升新媒体应用能力，坚持内容为本、创新为翼。为了实现宣传效果的最大化和最优化，报社一定要紧跟时代步伐，大胆运用新技术、新机制和新模式，加快打造“形态多样、手段先进的新型主流媒体”，促进传统媒体向新媒体的最新发展。报社新闻编辑工作一定要立足传播新手段，加快新媒体渠道应用的步伐，应坚持移动优先策略，加快网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报等新媒体的应用，同时结合报纸风格与特点，有针对性地在网络上搜寻新闻，深挖事件背后的信息，在保证新闻真实性的同时，体现新闻报道的不同角度与深度，从而获得独特的市场站位。此外，为了提升新闻编辑工作的效率，報社还应该进一步深化新闻信息服务改革，通过人工智能的运用，提升新闻采集、生产、分发、接受、反馈等一条龙工作的连贯性和准确性，从而以互动式、服务式、体验式的内容，全面提高用户体验和自身的舆论引导能力。

3.建立全媒体传播体系，加强对新兴媒体的管理。在新媒体时代下，媒介融合是报业发展的必然趋势，报社应该摆正心态，与时俱进，不断拓展自身的业务范围，充实自身的业务技能，打造更加完善的信息结构体系，并正确处理传统媒体和新兴媒体、主流媒体和商业平台的关系，从而加快资源整合，最终形成差异发展、协同高效的全媒体传播体系。一方面，报社要稳定自身经营，坚持以人为本的新闻编辑工作导向，加强与群众的沟通与交流，增进与受众的感情，并深入了解受众对于报纸信息的兴趣点和内在需求，从而不断强化报纸的综合性服务，稳定自身的受众市场。另一方面，报社要加强对于全媒体传播体系的管理，在不断提升新闻编辑人员整体素养的基础上，加强对办报内容和办报质量的要求，同时做好报纸的监管工作，规范网络数据资源的利用，防范大数据等新技术带来的风险，以此打造一个更加清朗的网络空间，使报社充分发挥其在地域性、全国性文化展示、价值追求和精神寄托中的平台作用，有效激发社会向上的情怀。

（作者单位：盘锦日报社）

【参考文献】

[1]沈峥嵘.北京青年报社媒体融合的实践与思考[J].传媒，2018，（8）：36-39;[2]查必芳.媒体融合好夕阳变朝阳——黔西南日报社媒体融合让党媒更有活力[J].中国传媒科技，2018，（9）：45-46.