文旅融合视野下江西名窑名瓷博物馆与文化名城建设

熊亚丹

文化名城建设是延续城市文脉的系统工程。博物馆承载着一个国家和区域历史的缩影，在旅游文化名城建设中具有不可替代的作用。文旅融合新模式对深入研究博物馆对旅游文化名城建设的作用具有积极意义。

引言

文化名城建设是城市为避免文物古迹受损、整合文化旅游资源提出的一个战略性举措，标志其发展要从“功能城市”走向“文化城市”。博物馆发展跨越了自物征集、收藏到服务人群的社会公共机构，在城市文化建设中具有举足轻重的地位。现阶段，文旅融合模式把博物馆旅游融入城市文化推广中，这是文化名城建设过程中的重要举措。

一、江西省名窑名瓷博物馆群旅游运营的必要性

（一）借力旅游——博物馆可持续发展的最佳选择

文化名城建设中，博物馆成为社会教育和旅游发展的重要阵地。免费开放是博物馆可持续发展的必然之举，能够最大限度地扩大参观人群的规模。2018年，名窑名瓷博物馆向社会免费提供陈列展览473次，年参观人次800多万人，收获了很好的社会效益。2018年，参观突破100万人次的有江西省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆等3个馆，20万～100万人次的有景德镇精益斋陶瓷博物馆、景德镇陶瓷民俗博物馆、吉安县博物馆、丰城市博物馆等6个馆。2018年，景德镇中国陶瓷博物馆成为全国中小学生研学实践教育基地，吉州窑博物馆等成为江西省中小学生研学实践教育基地，是博物馆和社会教育、旅游发展融合的典范。

（二）依托博物馆——文化名城旅游新的增长点

早在1989年，国际博物馆协会明确指出博物馆娱乐游览功能。在文化名城建设中，博物馆成为文旅融合的新高地。2008年，江西省文物系统管理的博物馆和纪念馆逐步分批向公众免费开放，并加大年度免费开放经费补助额度，即补助资金1.24亿元，2018年提高至2亿元。这对长期以来主要依靠国家财政维持生存的博物馆是不小的挑战。免费开放政策迫使高雅文化遗产收藏机构——博物馆走向市场，为了生存发展，开始注重管理效益问题，以创新思想整合同源异质陶瓷博物馆文化旅游空间、提供精品展览、延伸文化产业价值链、重组组织架构、功能转型社区化等有效途径，扩大服务对象、建立一种在社会责任和市场化运行平衡的博物馆运营模式。

二、名窑名瓷博物馆体现着江西“文化名城”的内涵

（一）历史悠久的古城文化

作为人类生产和生活中重要的必需品之一，陶瓷从原始的彩陶、青瓷、白瓷到彩瓷等其他类型的瓷器，无不体现着人类改造自然的智慧。陶文化最早发源地之一的认证，客观地展示了江西陶艺手工业从农业中分离出来的发展脉络，对城市形成轨迹起着重要的作用，为以陶瓷文化为核心的城市发展积淀了文脉。行政区域建制至今2 200多年的历史里，江西产瓷历史城区面貌几经变迁，历史积淀丰富，域内南昌市、赣州市、景德镇市评为国家历史文化名城。这些博物馆从商代至民国江西瓷窑的瓷器精品，彰显历代名窑窑火之创意、赣瓷之魅力，精益求精，不断创新。江西省博物馆在内的34座名窑名瓷博物馆，从陶瓷文明的角度充分展现了整个江西产瓷区3 000年陶瓷产业發展的政治、经济、文化和生活等方面。如，2018年，景德镇工业遗产博物馆斩获江西第一个联合国教科文组织亚太地区遗产奖，展示了千年瓷都景德镇特色风格的城市文化。

（二）光辉灿烂的陶瓷文化

20世纪以来，江西考古界震动全国的多项重大考古发现几乎都与陶瓷有关。这些考古发现证明在江西境内从先秦两汉时期开始，陶瓷的制作和生产从未间断。江西产瓷有3 000年历史，古瓷窑遍布全省，南昌洪州窑、景德镇窑、吉州永和窑、抚州白舍窑、赣州七里窑等自古有名，域内的7个古窑遗址均为全国重点文物保护单位，这是对江西陶瓷文化地位的认可。800年的洪州窑、1 000年的景德镇窑、1 200年的吉州窑、500年的七里镇、1 000年的白舍窑从不同方面展现了江西制瓷各个阶段的烧造历史、制瓷工艺，以丰富的陶瓷文物，还原了那段令江西人为之骄傲的历史。可见，江西深厚的制瓷传统（洪州窑“对口烧”“匣钵装烧”等制瓷工艺，吉州窑剪纸、贴花等具有浓郁民间艺术风格的装饰手法用于制瓷工艺，还有赣州七里镇窑、南丰白舍窑、横峰窑等制瓷工艺）成就了中国瓷器的集大成者——景德镇窑（丰富多彩的艺术表现风格，无与伦比的青白瓷以及青花、青花釉里红、粉彩、斗彩、颜色釉等产品），为我国陶瓷业的发展做出了重大贡献。

（三）历史悠久的贸易文化

中国素以“瓷国”享誉于世，瓷器贸易始终居于东西方文化交流的主体地位。江西瓷器在国际上一向享有很高的声誉，尤其在宋元明时期我国外销瓷中均占相当重要的地位。16世纪-18世纪，出口到欧洲东亚及东南亚各地的陶瓷大多出自景德镇。法国传教士殷弘绪评价说“景德镇一地，独挑运瓷器到全世界之大梁”。鼎盛时期的南丰白舍窑市场占有额居全国第二，产品不仅销往国内市场，还远销日本等东南亚地区。元代蒋祁在《陶纪略》一书中清楚地记载：“谓与景德镇竞争者有白舍窑也”，肯定了白舍窑制瓷工艺水平之高、产销之旺。七里镇窑褐釉乳钉罐柳斗纹茶罂曾远销日本等国，并成为日本獭户窑仿制的中国产品。洪州窑陶瓷远销东亚、西亚一带，颇受伊斯兰人群的青睐。在丰城市博物馆收藏的一件东晋的香薰上，更有一组胡人拍打腰鼓的物像图，说明当时中西交流频繁，洪州窑的所在地洪州（南昌）常有胡人出没。

三、博物馆在文化名城建设中发挥作用的实现途径

（一）展示博物馆历史文化系列，培育城市品牌文化

立足城市文脉特点，博物馆通过展示具有地域（区）特色的历史文化系列，形成文化生产力和品牌实力。首先，建立科学藏品征集机制。增加藏品数量是博物馆构建文化品牌的第一步。域内34家博物馆通过网络资源共享等方式呼吁市民捐献、社会团体捐赠，拓宽藏品来源渠道，突破收藏作为博物馆的一项技术性业务开展的常规思维，营造社会文化氛围，构建文化网络。其次，固定陈列是文化品牌的关键环节。精雕细刻反映城市历史和文化的固定陈列，是博物馆的“保留节目”，彰显江西每一地域的陶瓷文明闪光点。具有江西地方特色的固定陈列是名窑名瓷博物馆打造文化品牌硬件的核心内容之一，重点是建立综合地志博物馆系列、艺术博物馆系列、历史文化纪念馆系列等三大博物馆展示系列，运用丰富的江西陶瓷历史和文化资源，多方位、真实生动地培育城市品牌文化。最后，广泛展开馆际交流，丰富临时陈列。文化品牌并不是单靠基本陈列和主题展览就能建立起来的，还需要进行灵活多样的临时陈列。南昌、景德镇、抚州等均是历史文化名城，代表性博物馆日益成为重要的文化使者，见证了江西省以陶瓷为代表的特色文化交流从无到有、从港澳台走向全世界的过程。今后，各馆要定期有序组织《江西元明青花瓷器》《景德镇陶瓷杰作展》《吉州永和窑》《抚州白舍窑》精品赴北上广等国内一线城市及“一带一路”沿线国家展示荟集艺术珍品，强化江西历史文化名城宣传，扩大城市的知名度和社会影响力。

（二）打造博物馆旅游黄金景带，拓展城市休闲空间

博物馆具有公共活动空间的意义。江西省大小34家名窑名瓷博物馆主要分布在包括街区、广场、公园、山地、村落等市民休闲的公共空间，均成为所在城市文化的第一品牌。可以结合遗产分布的空间特点和遗产类型特点，建立不同模式的博物馆旅游黄金景带，拓展城市休闲空间。

1.全城保护类的模式

景德镇内现有19家陶瓷类博物馆在2018年《江西博物馆名录》中，但还有众多个人、行业、企业艺术博物馆未包括在内。全城分层级保护是未来发展所向，按《陶瓷文化创新实验区（2019-2021年）》，“加强陶瓷文化理论研究，收集整理编纂陶瓷文化典籍文献。推进陶瓷博物馆建设，引导陶瓷企业和艺术家发展陶瓷艺术非国有博物馆，鼓励陶瓷类专题博物馆升级发展。”在未来，博物馆建设是城市发展规划的重要一笔。作为世界文化遗产地，博物馆建设也应以这一水平和要求为起点，参考巴斯城博物馆群的运作模式。

2.景区（历史街区）博物馆群模式

该模式将古代遗址、遗迹比较集中的区域与周边的自然环境相结合，共同构成一个自然与人文双重信息的文化景区，以景区（历史街区）模式进行遗产保护、管理，遗产信息传播，并通过旅游活动，更好地发挥遗产的教育和欣赏功能，如景德镇御窑博物馆、吉州窑博物馆、丰城博物馆等。这些博物馆交通便利，而且以每个历史时期的实物为依托，营造城市陶瓷博物馆文化情景空间，一旦突出重点、联手打造、整体推进，就能够加强城市历史文化建设，充分发挥“博物馆群”对“提升城市文化品位”“树立良好目的地形象”“带动休闲旅游发展”的促进作用，使所有来江西的人和外来的游客都能“看得見，摸得着”江西省最辉煌的5段陶瓷历史，拓宽文化名城城市休闲空间。

（三）加大博物馆文创研发，传承城市文化遗产

博物馆藏品被国家保管和保护，是用来研究、记录历史的物的本体，是绝对不可以进行市场化运作的物。文创产品是以博物馆的藏品为基础，结合现代文化的元素设计的产品，传承了古人的伟大匠心，更重要的是让更多文物走进人们的生活。

1.数字科技展示博物馆的藏品

为了让博物馆文创产品在传播中起到更好的作用，要选择具有一定代表性的名窑名瓷馆藏资源文物，对信息进行全面、完整梳理，为创作优质精美的文创产品提供准确有效的素材和数据，满足休闲需求。目前，可移动文物普查数据资源服务平台——“博物江西”正式上线，整合全省所有博物馆、藏品、展览等文物大数据资源，以高清图片、环拍图片和三维模型等形式展示，提升面向公众的公共文化服务能力，进一步传承城市文化艺术。

2.多元文创产品宣传城市遗产

加快人文、科技、设计、时尚等元素融入陶瓷，重点培育1～2家从事博物馆文化创意和服务的产业集团。利用巡展、学术会议、鉴赏交流会、专题讲座的机会，随行展示、售卖优质的文创产品（有形产品、旅游纪念品与无形产品）。将来还要继续围绕江西洪州窑、景德镇窑、吉州窑、七里镇、白舍窑等名窑名瓷影视剧、纪录片、舞台剧、丛书等艺术精品掌握市场热点，让更多的人不用去博物馆，在自己的身边就可以了解、欣赏到博物馆中珍贵的文化遗产，让这些文创产品留在民间，传承城市文化遗产。

3.打造文旅小镇传承特色遗产

在名窑名瓷遗址、博物馆基础上打造的一些文旅小镇。充分挖掘其商业价值，采用多种不同的零售风格，打造线上线下商场，以此形成以陶瓷资源为依托、以高端陶瓷管理项目带动区域进入文旅休闲的高级阶段，逐步建立完善的休闲功能体系，同时实现特色产业链的延伸和发展，探索历史文化遗产保护与城市协调发展的新机制。

（作者单位：景德镇陶瓷大学管理与经济学院）