乡村振兴战略下乡村旅游转型升级研究

赵鑫

乡村振兴战略的提出，为乡村旅游行业的发展带来了发展契机，但是纵观我国乡村旅游行业的发展现状，依然存在很多问题。由于对政策认知不足，所以乡村旅游的基本设施和发展模式依然十分有限，再加上盲目追求利益的企业，对乡村传统文化造成了极大破坏，乡村环境也因此极度恶化，导致乡村旅游可持续发展的目标变得愈加遥远。因此，为了在乡村振兴战略的背景下推动乡村旅游的转型发展，必须在解决当前问题的基础上，探索新型乡村旅游发展模式。

引言

现如今，乡村旅游已经成为大家非常感兴趣的一项活动，也是大多数旅游人员愿意选择的旅游目的地，从国家旅游统计局的数据来看，愿意选择乡村旅游为旅游方式的人已经超过70%，由此可见，乡村旅游的热度已经越来越高。再加上乡村振兴战略的推动，为乡村旅游产业的发展提供了更大的发展契机。

一、乡村振兴战略下乡村旅游转型发展的机遇

（一）为乡村旅游发展提供了政策条件

乡村振兴战略是实现全面小康社会必须坚持的一项决策，因为实现全面小康社会的战略目标，必须带动乡村经济发展，而乡村旅游就是乡村经济发展的健康之路和有效途径。乡村传承了很多传统文化和传统习俗，发展乡村旅游，可以对这些传统文化进行合理利用，将文化资源转化为经济优势。尤其是在当今社会，城市化进程发展极快，很多人把目光转向了乡村，尤其是乡村振兴这一伟大战略的提出，为乡村旅游发展提供了政策上的优势。

（二）为乡村旅游发展提供了发展动力

和城市旅游相比，乡村旅游存在很多的发展劣势，由于乡村经济发展相对滞后，所以经济基础并不雄厚，仅有的经济基础并不支持乡村旅游产业的转型发展。与此同时，由于城市旅游行业发展稳定，发展前景更大，所以相关人才也更愿意在城市落脚，这样一来，愿意前往乡村旅游进行工作的专业人才数量并不多。所以人才和资金短缺，严重限制了乡村旅游产业发展。但是乡村振兴战略的提出，为乡村旅游提供了政策上的优势，为乡村旅游投资的企业越来越多，再加上国家的扶持，乡村旅游的资金短缺问题迎刃而解，人才随之而来。由此可见，乡村振兴战略的提出，为乡村旅游行业的发展提供了源源不断的发展动力。

二、目前乡村旅游转型面临的困境

（一）对传统文化保护不足，导致乡村原有状态破坏严重

乡村的传统文化是乡村旅游发展的根基，是推动乡村旅游产业发展的内在动力，保护乡村传统文化就是保护乡村旅游产业的可持续发展。但是纵观当前乡村旅游行业的发展情况，对乡村传统文化的保护状况并不乐观，由于旅游企业的过度开发，导致村落的原有状态遭到严重破坏，传统建筑逐渐消失，大大改变了乡村传统结构构造。在传统产业的现代化转型中，用机器生产的产品来冒充手工制作，不仅破坏了传统艺术品的天然形式，也是对传统文化的不尊重。

（二）旅游模式同质化严重，旅游产品缺乏多元化要素

乡村旅游模式同质化现象严重，也会导致乡村旅游竞争力不足，在乡村旅游行业发展初期，农家院的旅游模式是主要发展模式，由于农家院的出现，影响了传统以城市旅游为主的旅游格局，吸引了很多游客。之后乡村旅游纷纷模仿，农家院的乡村旅游模式似乎成了乡村旅游的唯一模式，同质化的乡村旅游发展模式严重制约了乡村旅游产业的发展。乡村旅游项目和旅游产品也相互模仿，缺乏新意的旅游产品逐渐让游客产生了视觉疲劳，乡村旅游产业的缺点逐渐暴露出来。

（三）乡村环境破坏严重，游客环保意识有待提升

由于长期处于快节奏的生活环境下，人们很容易对城市产生厌倦感和疲惫感，因此，在乡村旅游出现后迅速获得了很多城市人的青睐。但是与此同时，由于游客的环保意识薄弱，所以导致乡村环境屡屡遭到破坏。例如游客在露天环境下进行烧烤污染空气;自驾游的游客使用天然湖泊的水清洗爱车，导致天然湖泊水质破坏等。除了游客环保意识不足之外，乡村旅游企业自身意识也有所不足，比如乡村旅游中的餐饮住宿行业等产生的污水和生活垃圾随意排放丢弃，对当地的水质和空气造成了严重污染。

（四）乡村旅游缺乏经营人才，发展动力严重不足

中国共产党第十九次代表大会报告中明确指出，人才是推动乡村旅游的重要战略资源，要推动乡村旅游产业发展，深化乡村振兴战略实施，关键在于人才。但是从我国当前乡村旅游行业的人才分布状况来看并不乐观。由于乡村旅游大多都分布在农村和山区等地，这些地区都以农业为经济发展的主要来源，所以在乡村工作的人大多是当地农民，由于经济状况并不好，所以愿意来这里工作的专业人才也不多。这样的人才状况导致当地旅游服务水平并不高，而且与此同时，由于年轻人较少，所以很多村落的传统手工艺也面临着失传的局面。从整体上来看，由于人口和人才导致的问题大大制约了当地的旅游业发展。

（五）乡村旅游基础设施欠缺，市场监管体制有待完善

乡村要发展旅游业，首先要保证基础设施的完善和配套，只有这样才能为乡村旅游提供旅游支撑。与此同时，要保证乡村旅游行业和市场的规范运转，还要有配套的市场监管体制。但是由于乡村旅游行业的发展并不完善，所以乡村旅游基础设施和监管体制一直都处于欠缺状态。所以景区交通状况和垃圾桶的短缺状况也经常出现。而且由于市场监管缺失，乡村旅游中还存在恶性竞争和强买强卖等现象，这些都不利于乡村旅游发展。

三、乡村振兴战略下乡村旅游发展模式探究

（一）科普教育型旅游模式

当今很多游客对农业的发展很陌生，乡村旅游的发展可以借助农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园或博物馆，为游客提供了解农业历史、学習农业技术、增长农业知识的旅游活动。科普教育型旅游模式将拉近人和农业发展的距离，可以激发游客对农业发展的兴趣，积极响应国家乡村振兴战略的号召，了解乡村发展现状，为推动乡村振兴做贡献。此外，这种发展模式还为乡村经济发展提供助力。

（二）农事体验型旅游模式

对于农事体验型旅游模式来说，拥有大型的农业庄园汇聚有先天的发展优势。因为随着人们对生活质量的要求越来越高，人们对商场里面的蔬菜和水果越来越不放心，很多人愿意在旅游的同时参与农作物采摘的活动中，农场主还可以借此机会举办各种活动，同时满足游客旅游、观赏、采摘的需求。这种模式在带动当地旅游的同时，还可以带动当地农户的发展。

（三）文化习俗型旅游模式

并不是所有的乡村都有大规模的农业基础，因此通过利用当地的文化来带动旅游产业的发展也是一种方式。因此，当地政府和相关旅游产业要积极挖掘当地文化，以文化和民俗来带动当地旅游产业的发展。以山东孔子的故乡为例，当地在发展旅游产业时，就可以将孔子和儒家文化加以利用，以此来举办中国文化节，这样一来不仅可以带动当地旅游产业发展，还可以将我国的传统文化进行传承和发扬。

（四）风光观赏型旅游模式

风光观赏型和乡村观赏型旅游模式的区别在于，乡村观赏型旅游模式是建立在农业庄园的基础上的，而风光观赏型旅游模式是建立在当地风景名胜的基础上的。有很多乡村是天然的旅游胜地，有的与名胜古迹相互毗邻，有的具有天然的地理条件，天然氧吧和天然的温泉是它们得天独厚的优势。所以，这些乡村完全可以将当地的优势利用起来，发展观赏休闲为主的旅游模式。

四、乡村振兴战略下乡村旅游转型升级策略

（一）以保护为原则发掘乡村旅游文化

要发展乡村旅游，发掘当地的传统文化是在所难免的，但是在进行发掘时企业和政府一定要坚持保护第一的原则。只有在保护当地文化的基础上对当地文化进行挖掘，才能让当地的文化旅游产业拥有不竭的发展动力。当今，各种各样的思想文化肆意传播，对传统文化造成了严重冲击，乡村旅游要想实现可持续发展，就必须在当今恶劣的环境下对传统文化进行保护。只有对传统文化进行保护，才能保护好乡村旅游行业的灵魂和根基。

（二）以生态为原则保护乡村旅游环境

保护乡村旅游的生态环境，是推动乡村旅游行业转型发展的重要前提。良好的生态环境也是乡村旅游和城市旅游相比的最大优势，大多数城市人口来乡村进行旅游也是因为乡村原生态的环境。如果基本的生态环境都难以保护好，乡村旅游终会迎来没落的一天。此外，保护生态环境不仅要保护生活环境，还要对人文环境进行保护，只有生活环境和人文环境和谐共生，才能保证乡村旅游环境的良性发展。

（三）以因地制宜为原则发展特色产品

推动乡村旅游转型发展还要发展当地特色旅游，为此，当地的旅游产业要因地制宜，深入当地，发掘当地的特色文化，进而根据当地特色文化进行产品创造。对于文化产品的生产，固然要以市场要求為方向，但是与此同时也不能忽略文化和产品本身的内涵，只有立足乡村特色文化本身，才能保证旅游产品的生命力。对于特色产品的生产，各地还要各自进行创新，不能一味地相互模仿，只有这样才能真正实现特色产品的生产目标。此外，生产当地特色旅游产品，还能对当地的旅游产业进行宣传，进而形成相互促进的产业模式。

（四）以合理发展为原则促进产业发展

合理发展就是要求乡村旅游产业与当地的实际情况相互符合，如果不考虑当地的实际情况，建立的产业规模和类型与当地的基础设施相互脱离，最终不仅无法促进产业的长久发展，甚至还会对乡村造成破坏。为此，政府和企业要对乡村具体情况进行合理安排和规划，根据当地能力投入相应的生产，只有当地基础设施与产业规模相互匹配，合理发展，才能在促进产业发展的同时推动当地旅游发展。

（五）以政策保障为基础引进相关人才

由于乡村旅游发展时间较短，所以经济效益并不十分明显，因此愿意投身到乡村旅游事业中的人才并不多，其中很多原因是因为资金待遇问题。所以为了解决乡村旅游人才短缺的问题，政府可以出台相关政策，对人才进行一定保障，在满足了人才资金待遇和生活问题之后，人才短缺的问题自然也会迎刃而解。比如政府可以指定相关政策，要求企业为人才提供最低工资保障;此外，政府也可以加大相关投资力度，给予乡村旅游发展一定的财政支持。人才问题解决之后，乡村旅游的转型发展速度也必然会因此加快。

五、结语

乡村振兴战略的提出，为乡村旅游产业的发展提供了极大的发展契机。但是由于企业的盲目开展、游客的意识薄弱等问题，导致乡村旅游的可持续发展成为一种奢望。因此，各主体之间有必要对乡村振兴战略进行深刻理解，发展绿色、生态、可持续的乡村旅游，从而促进乡村旅游的转型升级。

（作者单位：郑州工程技术学院管理学院）