基于乡村振兴背景下乡村旅游与文化创意产业融合发展的模式研究

卢雯君 李枫

为了进一步推动我国乡村区域旅游业发展，进而带动我国文化旅游发展、农村区域经济发展，提高农民的生活水平，积极建设社会主义新农村，实现城乡机制有效衔接，加快现代化新农村的建设步伐。近年来，随着新经济时代的到来，创意经济和体验经济时代的发展，文化融合创意通过旅游的形式被直观展现出来。以广西融安县元宝山为例，分析其在发展文创乡旅过程中的几个创意点，针对我国如何实现乡村文化创意旅游发展提出新思路，旨在促进乡村旅游产业转型升级，促进国民经济持续健康发展。

引言

***在中国共产党第十九次代表大会上发表重要讲话，要注重乡村振兴战略实施，以此进一步推动农村区域经济持续稳定健康发展，进一步加大农村现代化建设，实现农村区域生态文明的良好发展，打造生态健康宜居的现代化新农村。广西壮族自治区也出台了相关政策，如《广西文化产业跨越发展行动计划（2017-2020年）》的通知（桂文发[2017]34号），积极支持文化事业建设，带动乡村区域旅游业发展。

在产业融合的背景环境下，旅游业的发展对一个国家经济发展来说非常重要，逐渐成为促进国民经济发展的重要产业。我国对旅游业的发展越来越重视，特别是在产业融合的背景环境下，使乡村旅游产业融合呈现一个新的良好契机，对乡村区域的发展来说非常重要，因此对乡村区域的地域空间特点、生态机理以及文化脉络等方面的内容展开研究和分析存在非常重要的现实意义。把乡村旅游和文化产业创新有机结合起来，以此来探索行之有效的发展模式，本文在研究中主要把融水县元宝山乡村作为主要的研究对象，分析该乡村在文化和旅游产业融合中存在的主要问题，针对性地制订可行性的应对措施和解决方案。

一、融安县元宝山乡村旅游发展概况

元宝山坐落于广西省融安县北部区域，整个县域面积达到250平方千米，周围还有很多陡峭的山体，植被呈现显著的垂直分布特征。该县的重要水源地贝江，水曲蜿蜒，水质清澈，还有非常震撼的瀑布景观，与极具民族特色的苗族木楼融为一体，具有非常丰富的自然资源和民族传统文化，为乡村旅游的发展提供了良好的前提条件。

元宝山和贝江一带的自然风景非常美观、秀丽，因为此区域特殊的气候和地形条件，使该区域的动植物资源非常丰富，其中还涉及一些珍稀植物，广西的冷杉就是其中一种，该区域还有很多观赏景点，融安县政府为元宝山乡村旅游业的发展提供了大量的支持，在资金、资源等方面都给予了重要支撑，特别是在基础交通设施上，投入了大量的人力物力和财力来完善交通，为进一步带动该区域乡村旅游业的发展创造了良好的条件。元宝山乡村居住的村民基本上都是苗族，所以在传统习俗、交流语言、服饰穿着等方面都非常具有民族特点。元宝山积极发挥当地苗族特色，融合壮乡风采，发展“壮风茗韵”系列茶器;文房四宝、书签、笔记本等文化办公用品设计，截至2019年，元宝山引入了民宿等文创项20个，有效实现了文旅结合，带动了元宝山经济发展。

二、融安县元宝山乡村文化创意旅游的发展现状

（一）积极建设特色景点，大量引入多元资本

柳州市政府为了加快现代化新农村建设，投入了大量的资金来完善相关基础设施，以此来提高元宝山乡村的信息化共享水平。自2013年7月，融水被列为广西首批20个创建特色旅游名县之一、元宝山-贝江景区列入自治区20个重大旅游项目以来，该县把景区公路建设作为全县重中之重的工作，使元宝山内部开发建设与对外交通建设同步推进，特别是对元宝山旅游开发引起格外的关注，因为该区域有海拔较高的山体，所以在对丰富自然资源的利用上需要结合山体海拔高度和气候特征来展开，其中海拔800～1 400米高度的开发格外重要，是重中之重，和元宝山乡村经济发展和人民的切身利益有密切关系。在建好的基础设施上进一步完善配套基础设施，把餐饮、住宿、休闲等各项功能融为一体，为游客提供一条龙服务，更好地实现文化和旅游产业融合。

（二）融合苗壮文化特色，打造主题民宿

积极招商引进品牌民宿，以此来进一步对农家小院进行特色改造，形成各具特色的品牌民宿，为游客带来更好的居住体验。在民族品牌塑造和维护的过程中，主要是围绕苗族文化具体展开，把回归乡村、舒缓压力、重塑精神世界作为核心概念，为游客提供各种旅游产品和特色服务。

（三）积极引进旅游文化相关产业优秀人才，提高生态资源的利用效率

元宝山发展对自身资源有非常高的依赖性，因为在制定发展规划的过程中，需要从长远发展目标实现着手，以此来制订可行性的规划方案，确保文化旅游项目开发建设能够有效满足预期目标。积极配合柳州市旅游局開展资源建设，积极引进旅游文化相关人才，针对自身生态资源进行合理规划，招商引资，积极打造乡村旅游项目。

三、融安县元宝山坝美乡村旅游业开发中的主要问题

（一）经营管理能力不强

景区经营管理基本上都是村民自己管理和经营，没有建立专门性的部门进行管理，所以在实际管理中存在很多问题，管理比较松散，没有科学合理的管理理念，所以实际取得的发展效果也并不是非常显著，很多资源没有得到充分利用，景区管理人员的综合素质水平参差不齐，协调经营无法达到预期良好效果，在基本管理上还存在很多问题没有得到有效解决。

（二）设施建设匹配度不高

景区内基本没有高档住宿酒店和民宿，仅仅建设一个收费站，停车场和其他配套设施完善程度不高，景区内虽然规划有卫生间，但是没有派专人每天清洁打扫，所以卫生环境非常差。此外，交通道路修建不合理，特别是雨天天气，非常容易出现积水状况，严重影响景区的交通安全，影响游客的体验感。除此之外，破坏性建筑非常影响景区的美观，业态发展相对较为落后。

（三）乡土环境氛围逐渐消散

该乡村具有苗族特色的吊脚楼数量很少，仅仅只有5座，在当前发展阶段中，客栈、农家乐等住宿建筑的数量不断增加，施工产生的噪音影响也逐渐变大，建设材料保管不合理，房屋建设土木结构不合理，钢筋混凝土建筑数量不断增加，使乡村乡土环境氛围逐渐消散。

四、乡村旅游和文化创新产业融合起到的作用

（一）进一步扩大乡村旅游产业价值链

乡村旅游产业链因为受到很多因素的影响，从而导致其自身的重要作用无法充分发挥。随着发展战略调整之后，把乡村旅游和文化创新产业有机融合起来，以此进一步扩大乡村旅游产业价值链，从运营方式、运行模式、产业结构等方面进行不断优化和调整，以此进一步激发乡村旅游的市场需求，积极开发创新一些新的旅游产业和服务，提高顾客的满意度和忠诚度，在此过程中进一步对运营成本进行控制，在基本物质需求得到满足之后，更好地满足游客精神方面的需求。

（二）积极构建良好平台，加大对文创产业发展的投入

乡村旅游业的兴起和发展与自身良好生态环境和文化内涵有着较高的依赖性，能够进一步促进旅游和文化产业有机融合，把自然元素和人文元素有机整合起来，通过创意反馈来更好地发展乡村旅游业，在拓展产业价值链的基础上，获取更多的经济效益。通过积极搭建良好的创意平台，为文创产业的发展创造良好的条件，加快文创产业和旅游业融合，带动旅游业稳定健康发展。

由此可知，乡村旅游产业和文创产业两者的融合非常重要，对提高乡村旅游业的发展水平以及文化创新产业的发展都有积极的促进作用，产业融合的最终目标是实现共赢。文化创新产业的发展可以进一步拓宽市场空间，进一步明确产业内涵核心，对跨区域产业发展有积极的带动和促进作用，更好地实现区域一体化。乡村旅游业和文化创新产业两者的融合是发展的重要趋势。

五、基于文创产业和乡村旅游业两者融合的元宝山乡村旅游改进规划建议

（一）本地特色文化为基础

著名的经济学家提出经典的比较优势理论，该理论的核心思想表明，在国际贸易中，为了进一步提高核心竞争力，国家应该进一步注重发展优势产品。在此理论的影响下，比较优势理论使用范围不断扩大，特别是在文化产业领域中逐渐发挥着重要作用。区域文化产业在实际规划中，应该注重本地特色文化的宣扬和发展，并能够在此基础上进一步实现文化资源的本地化管理，形成极具特色的地方品牌文化，提高文化资源的利用效率，为旅游业的发展开发更多既有当地特色又有文化内涵的产品或服务。文创产业的发展过程不能完全脱离本地特色文化，而是要在有当地自然资源和人文资源的基础上，不断进行挖掘，提高资源利用效率，塑造具有本地特色的品牌文化，培养文化旅游人才，为特色乡村旅游业的发展提供重要的人力资源支持。

（二）充分发挥政府机构的制度保障作用

乡村振兴发展，文创产业和旅游业的产业融合离不开政府部门的支持，所以政府机构要充分发挥自身所具备的制度保障作用。通过分析区域文化产业发展实际情况可以得知，政府在很多方面都发挥着重要作用，现代化新农村的建设需要得到政府部门的支持，要不断完善政府制度保障机制，提高保障效率。

首先，政府部门应该充分发挥宏观调控作用，确保文化产业市场可以良好顺利运行，市场虽然在资源配置中起到一定的作用，但是因为受到很多因素的综合影响，存在市场失灵的可能性，所以政府就需要利用宏观调控手段，稳定市场秩序，带动区域经济持续稳定健康发展。蒲江县政府部门应该依据实际情况引进文化创新项目，以此不断提高文化产业的创新能力，提高市场信息的利用率。

其次，政府部门还要积极和其他部门配合，和其他参与主体一起，积极协调配合，充分发挥不同部门的作用，提高各项资源的利用效率，构建良好的信息共享平台，专门成立负责小组，负责旅游和文创产业两者融合的相关事宜，提高管理能力水平，对文创项目进行合理有效规划。项目工作人员要掌握和了解清楚项目各个环节的事项，只有这样，才能最大限度地了解元宝山乡村产业融合发展中存在的主要问题，以此来针对性地制订可行性的改进方案。

最后，进一步完善政府部门的公共文化服务，不仅仅要重视基础配套设施建设，而且还要密切跟踪和掌握市场需求走向，更好地了解市场竞争规则，采取有效措施积极宣传，让村民对乡村旅游和文创产业融合有一定了解，为现代化新农村建设提供重要支持。

（三）进一步引导村民参与产业融合中

文创产业在引导乡村发展中发挥着非常重要的作用，且还涉及社会和环境等多个层面的问题，需要对其引起重视。在具体实施过程中，怎样来引导村民参与产业融合中非常重要，但是实际上存在很多因素的制约和阻碍，使村民参与产业融合的积极性不高。政府部门应该充分发挥其重要的引导作用，通过产业融合为村民提供一些就业机会，积极协调新村民和老村民间的关系，对社会稳定和谐提供重要保障，进而带动区域经济持续发展。

在现代化新农村建设过程中，还需要注重三大产业结构的调整和改进。党中央在中国共产党第十九次代表大会中明确指出，要进一步推动三大产业的发展，为农民就业和创业拓宽渠道，提供更好的条件，借助文创产业和乡村旅游业两者融合，实现产业结构的优化升级，提高产品附加值，延长产业价值链，以此更好地实现提高现代化新农村建设目标。

六、针对当下乡村旅游与文创产业融合发展现状提出的应对措施

（一）进一步加大政府部门的支持力度

想要更好地实现乡村旅游业和文创产业两者的融合发展，就需要积极发挥政府部门的重要作用，通过宏观经济手段进行调节，通过激励引导来达到良好的协调效果，更好地实现两大产业融合。乡村创业旅游业的发展需要政府的支持，主要体现在政策、制度、资源等多个方面。政府部门在具体执行过程中，可以从以下两点来展开：第一，不断更新思想理念，采取可行性措施进行宣传，积极引导乡村居民参与产业融合中，对乡村旅游业和文创产业融合有一个正確认识。不仅如此，还需要完善制度和政策，特别是对于具有较大发展潜力的项目要给予充分肯定和支持，在资金、政策、资源等多个方面给予支持;第二，完善激励机制，从资金投入方面给予支持，以此带动乡村创意项目发展，利用政府机构的宏观调节工具，为旅游和文创产业融合提供重要支持。

（二）提供充足的人才资源保障

在当前发展阶段中，旅游业的发展缺少一些高素质的、专业性的旅游人才，这些人才的培养非常重要，直接关系到最终产业融合效果的实现情况。因此，为了更好地实现乡村旅游业和文创产业两者融合，要积极培养和引进高层次的专业人才，提供充足的人才资源保障。在具体执行过程中，政府部门要积极和科研企业、旅游企业进行合作，构建良好的信息共享交流平台，以此提高信息资源的利用效率，协同合作，获取更好的产业融合效果。

（三）展开多元融合

构建科学高效的产业综合体对乡村旅游和文创产业两者的融合有着积极的促进作用，所以，在实际发展中，要重视多元产业融合发展。综合体构建是一个循序渐进的过程，需要消耗大量的时间、精力和资金，在此过程中，要不断重视乡村文化和旅游资源的利用效率，为游客提供更好的旅游体验服务。在构建旅游乡村文化产业园期间，要重视对本地特色文化和资源的挖掘，实现旅游和创意文化两者的有机融合，对服务形式进行不断优化，重视品牌文化的建设和推广，为乡村旅游和文创产业融合创造良好的条件。

也就是说，乡村旅游本质上对乡村经济的发展有着积极的带动和促进作用，并且在当前发展阶段中，呈现出一种良好的发展趋势，对提高乡村经济发展水平，促进社会稳定和谐都有着积极的促进作用。因此，需要进一步对乡村创意旅游行业的发展引起重视。

（作者单位：广西科技大学鹿山学院）