中小型城市会展旅游研究

戴玉习 丁秋建

会展旅游业是极具潜力的新兴行业，在许多国家，能产生巨大的经济带动作用。我国会展旅游业发展历史较短，且在大城市和中小型城市有不同的发展过程，也呈现出不同的特点。对比大城市的会展旅游，中小型城市的会展旅游得到的关注较小，有关研究还属于相对空白的阶段。本文以芜湖市为例，通过对芜湖市会展旅游业的发展过程进行研究，总结出其发展过程中所存在的问题，并试图提出建议和对策。

引言

国际上对会展旅游自有定义，最为人熟知的解释是MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions），它是一种综合性旅游活动。会展旅游业虽然是新兴行业，但是很有潜力，在许多发达国家，会展旅游业对经济的带动作用十分明显。据统计，国际展览业所创造的产值约占全世界各国GDP总和的1%，若加上会展带动其他行业所增加的产值，其对全球经济的贡献达到8%。会展旅游业对地方经济有明显的带动作用，促使许多地区开始发展会展旅游业，也引起了许多学者的思考和研究。

奥伯曼指出：会展旅游已成为当今旅游业中的热点，但还没有引起学界足够的重视，缺乏对应的学术研究。我国对于会展旅游的研究是从2000年开始，起步较晚，现阶段尚处于初步探索阶段，研究内容浅显，主要集中在对于会展旅游定义、会展旅游发展模式、会展旅游产品和市场等方面。随着全球经济的发展，会展旅游业呈现出一些新型特征，会展业对地区经济的引领作用也引起了不少人关注。会展旅游业对经济、交通、城市基础设施等有较高的要求，一个城市是否适宜发展会展旅游业，与上述条件有不可分割的联系。我国会展业刚刚起步，发展会展业的城市较少，大多集中在经济较为发达的城市，中小型城市的会展旅游发展存在着发展程度低、会展行业混乱等问题。发展会展旅游业的城市需要满足一定的要求，当然也会给城市带来较多收益，对城市经济具有带动作用。会展旅游业不仅可为会展组织者、场馆经营者、参展商等带来巨大收益，还会为城市带来大量游客、提升一个城市的旅游形象，同时为其他相关行业创造巨大的收益。

会展旅游业对大城市的经济引领作用已引起许多人的关注，但是其对中小型城市的影响和作用的研究相对较少。针对会展旅游业在中小型城市发展的特征、与其在大城市发展的相同点和不同点，中小型城市的会展旅游业遇到的问题，本文以芜湖市为例，通过对芜湖市近二十年来会展旅游业发展的研究，探索芜湖市会展旅游业的发展情况，并针对现有问题和短板，提出一些建议。

一、芜湖市会展旅游业概况

芜湖市是安徽省的一个地级市，与省会合肥市是一个双核城市群，简称为“芜”。芜湖市由4个市辖区、4个县和4个国家级开发区组成，总面积为6026平方公里。到2018年底，该市的常住人口为374.8万。芜湖市会展旅游业起步于2000年，是从旅博会开始发展的。芜湖博览会全称为中国（芜湖）国际旅游商品博览交易会，自2000年经国务院批准、由国家旅游局和安徽省人民政府主办以来，每年举办一届。旅博会的举办，是由于芜湖人看到了缺少推动旅游商品的交易和流通的平台这一空白，而开始着手的。自从旅博会举办后后，芜湖先后又举办了科博会、动漫交易会、旅博会、电线电缆展四个国家级展会和建博会等十几个区域性品牌展会。这些品牌展会大部分是政府主导、市场化运作的展会，也有少部分是纯市场化举办的展会。

2018年芜湖市全年共办展览72场，办展面积40万平方米，与合肥市全年的办展数量187场、办展面积109.4万平方米以及南京市全年的办展数量281场、办展面积294.3万平方米相相比逊色不小，是宁合芜新三角都市圈中的一条“瘸腿”。但早在2016年芜湖市办展面积年增长率就已达到22.11%，远远高于合肥市的6.71%，可以看出合肥市会展发展相对较早，现在已达到了一个相对饱和的阶段，而芜湖市还处于高度发展的阶段，未来会展业会有较大的发展空间。

对于一个地区是否适合发展会展旅游业，需要对其进行条件分析。根据UFI规定，地方的基础设施、人均收入、服务业比重、外贸依存度、行业协会力量都要满足相关条件，该地区才适合发展会展旅游业。表1为芜湖市相关设施与UFI标准对比情况。

表1 芜湖市相关设施与UFI标准对比

（一）基礎设施

1.展馆

芜湖国际会展中心是芜湖市唯一一个展馆，坐落于芜湖弋江区九华南路，总占地207亩，建筑面积90000平方米，投资规模约5.7亿元。芜湖国际会展中心共分两期，总用地面积137220平方米，总建筑面积约86000平方米。2006年一期竣工，六年后二期竣工。会展一期是由一个橄榄型共享大厅与A、B、C三个展厅共同构成的，建筑面积四万平方米，展出面积达2万平方米，可容纳1千多个标准展位。会展二期是由一个梯形大厅与D、E、F三个展厅以及一个独立的综合会议中心组成，建筑面积4万平方米，展出面积2万多平方米，可设置标准展位1000多个。此外，综合会议中心展出面积1.3万平方米，可满足多种功能的使用需求。

2.交通

芜湖市地处宁合芜新三角都市圈，濒临G50、G5011高速，交通发达，往来方便，2015年高铁开通之后，来往芜湖所花费的时间成本再次降低，前往芜湖更加方便。另外，在芜湖市区内可选择交通包括出租与公交，公交线路相对较为密集，可满足会展交通需要。芜湖国际会展中心地址位置相对偏僻，但其距离芜湖市火车站、芜湖市中心中山路步行街距离适中，约10km，可到达性较强。

3.住宿

芜湖国际会展中心周边配备酒店齐全，在携程上进行搜索，共有搜索结果198家。其中，五星级酒店2家、四星级酒店3家、三星及以下193家，芜湖国际会展中心周围的住宿条件可满足大部分的会展需求，且主要以中低端客人为主。

（二）人均收入

UFI要求城市的人均收入需要在中等以上，截止到2016年，按常住人口计算，芜湖市人均收入约8.8万元，按年末汇率折算为1.3万美元，已远远超过人均收入世界中等水平，符合会展旅游业的发展条件。

（三）其他

1.服务业比重

芜湖市是一个非典型性工业城市，地方收入中所占比重最大的是工业。截止到2016年，芜湖市服务业所占比重达到44.7%，并未达到UFI要求。但是，纵观芜湖市近五年来服务业所占比重可以发现，从2014年开始，芜湖市工业比重逐年下降，服务业比重呈现稳步增加趋势。芜湖市服务业比重虽然还未达到一半，但是在未来几年有较大可能过半，具有很大的潜力。图1为2014-2018年芜湖市服务业所占比重。

图1 2014-2018年芜湖市服务业所占比重

2.外贸依存度和行业协会

芜湖市近五年外贸依存度相对较低，约在2%左右，远远小于UFI所要求的标准。芜湖市未设置会展行业协会，芜湖市的会展行业相关事宜由芜湖市市贸促进行管理。

二、特点与问题

芜湖市发展会展旅游业是从2000年开始，至今已有近二十年的历史，芜湖市城市体型较小，在发展会展旅游业时有其自身特点，也有许多问题。

（一）特点

1.起步较早，发展缓慢

21世纪初期，国内会展旅游业初露萌芽，大多数地方政府并没有足够的意识去发展会展旅游业，对其概念很不清晰。而在那时，芜湖市政府就已感知到了会展业对城市经济的带动作用，认为其是经济转型发展的一个重要契机。芜湖市会展业发展最初，时间尚早，国内没有现成经验，芜湖人只能一步步探索着去发展会展旅游业。经过了近二十年的发展，芜湖会展业得到了显著发展，从一开始单一的旅博会，到现在每年举办多场大型展会;从一开始没有展馆，到现在成功建设会展中心并投入使用，芜湖会展逐步发展。纵观近二十年的发展，能明显感觉到芜湖市发展速度缓慢，对比上海、广州、南京这些大城市，芜湖市的会展旅游业落后很多。

2.政府主导，季节性强

通过对2017-2018年芜湖市会展中心举办的部分大型展会进行整理分析可以看出，芜湖市会展发展有明显的季节性。芜湖国际会展中心在1-5月份使用较为频繁，其中1、2、3、5月份每月都有两个大型展会，属于芜湖市会展业的高峰期;6-8月份、10-11月份展馆无展会，属于低谷期;4、9、10月份每月举行一次大型展会，属于平稳期。芜湖市会展主办方多为政府主导或者政府参与，企业自主办展数量较少。

（二）问题

1.无行业协会

芜湖市会展发展已有近二十年的历史，但是芜湖市并没有专门的行业协会，也没有出台会展行业相关管理法律规范，多头管理、管理不规范是芜湖市会展业发展的一大问题。

2.国际性展会较少

芜湖市举办的展会多为地方性展会或者国内小有名气的展会，影响力较小，没有国际性大型展会在此举办。将芜湖市自身各项条件与UFI所列标准进行对比，芜湖市在服务业比重、外贸依存度和行业力量方面都达不到UFI所列要求，受现今发展条件所限，芜湖市不符合国际性大型展会发展的各类条件。

3.会展类人才较少

芜湖市内有五所本科类高校和六所专科类院校，但并未建设专门的会展类高校，也没有高校设置会展类专业。专业人才的缺乏限制了芜湖市会展行业的发展，没有年轻的力量注入会展行业，这个新兴行业难以发挥出其应有的光彩。

三、建议与讨论

芜湖市会展业发展的过程在一定程度上反映了中国内中小型城市发展会展业相似的过程，它在发展中所遇到的问题，许多中小型城市也将面临或是正在经历。经过对芜湖会展旅游业的研究，可以总结出一些经验，提供给其他想要发展会展旅游业的相像城市以作参考。

（一）建立健全法律法規，完善行业规则

会展旅游业是新兴行业，想要使它发展壮大，需要政府出力扶持，建立健全的法律制度，成立专门的行业协会并且充分发挥行业协会的力量，完善会展业的行业规则，使得会展业发展有充足的法律依据。另外，政府部门需要加强对于会展行业的宏观调控，扶持会展企业发展。

（二）创新会展内容，增加国际展会举办数量

我国国内会展业的发展历史短暂，在发展时需要学习国外优秀经验。同时，创新举办展会内容，增加国际展会举办数量，可与国际大型会展公司接轨，学习先进的办展经验，弥补自身不足，完善本地会展行业市场。此外，增加城市的国际展会举办数量，可提升城市的国际影响力，塑造良好的城市形象。

（三）开展会展研究，培育专业人才

会展经济也是智力经济，需要新鲜点子，因此，年轻人的参与非常必要。一次成功的会展，从策划到举办，都需要专业知识。在众多中小型城市都会出现一种常见的现象——会展业发展很快，但缺乏专业人才。会展行业对于专业人才的要求较高，不但需要有扎实丰富的理论知识，还要有一定的实践操作能力。因此，政府要与各高校、各企业联合培养专业人才，为会展业发展提供一批既有专业知识、又有实践操作经验的人才队伍。

（四）紧跟时代特点，充分利用互联网+

当今时代是信息时代，互联网的出现和普及，改变了各大行业的传统经营模式。互联网的普及，给会展业的发展带来了新契机，会展场馆投资较大、会展专业服务人员需求较多，使得会展举办的成本较高。互联网时代的到来，可改变传统的会展经营模式，降低成本。当然，会展行业传统经营方式有其不可替代的优点，互联网对会展业只能起到互补作用，并不能完全替代。

（作者单位：华东师范大学经济与管理学部工商管理学院）