以“网红”为推手，以“原生态”为根基，打造城口乡村旅游的现代化路径探寻

刘利红

目前，农村“网红”不断吸引着人们的目光。在此背景下，人们可以充分利用都市人对农村的好奇，以及千百年来不变的乡愁情结，以“网红”为推手、以“原生态”为根基，采取政府搭台、团队打造等方式推介一批城口“网红”，从而打造城口的乡村旅游热。

一、农村“网红”成功的例子

江西省横峰县新簧办事处山黄林场旱田村的39岁农民蒋金春，是一名拥有180多万名粉丝的网络主播。其直播内容包括笋干的制作、山茶油籽的采摘、农家菜在土灶上的烹饪、野菜的挖掘……，这种“土味”引起了无数人的好奇，也为当地群众提供了新的增收途径。通过蒋金春，当地有近50个自然村的200余家农户把山货销售到了大山之外的地方，一些农户因此一年能多挣2万多元。

四川省泸州市合江县合江镇三块石村90后小伙刘金银，粉丝量突破20万。其直播内容主要是农村日常生活的场景，包括犁田插秧、捉黄鳝、嫁接荔枝、做竹筒饭和给父亲过生日等，这种原生态的乡村生活展示同样让他“圈粉”无数。被誉为“2017第一网红”的李子柒坐拥粉丝2 000多万，其制作的视频播放量超3亿，除其娇美的容颜和身着古风古韵外，其作为一名主播，在大山深处的农村生活，包括土灶上做饭、收获甘蔗、自制辣椒酱等使她收获不少人气。

二、农村“网红”成名的原因

1.满足久居城市人的好奇心。对于长期生活在城市的80、90后来说，农村的人、景、物无一不充斥着新鲜感。现实生活中，城市中的人因学业、工作等原因，不能长久停留在农村，但对农村的好奇且始终没有改变。现在都市生活中虽然也有不少休闲农庄，但其实都是隐藏在喧嚣城市中的“伪农村”。对于都市人来说，“网红”镜头里的农村才是质朴的农村，才是没有被美化或被标签化的农村，通过镜头，他们能看到农村大致的景象，因此，农村“网红”很快俘虏了这批充满农村好奇心的受众。

2.为缓解乡愁提供了途径。古代交通不便，为了生存，很多人背井离乡，少则几个月，多则几年甚至一生都再未回到家乡，这时思乡情结便油然而生。近代以来，中国饱受列强侵略，为了躲避战火，许多人不得不颠沛流离，近则国内，远则海外，离开养育自己的一片故土，战火纷飞、远走他乡加重了人们的乡愁情结。如今，伴随城镇化进程的加快，农村逐步“空心化”。人虽离开，但根仍然留在农村，并且随着年龄的增长，思乡更切、乡愁更深。乡愁既是中国几千年文化传承的一部分，更是现代化进程烙下的印痕。农村“网红”的横空降世，为一大批饱含乡愁的人提供了疏解的方式。

三、有效利用“网红”，打造城口乡村旅游的思考

如今“网红”经济已成为一种不可忽视的新经济力量，作为原生态的城口，不论是自然风光，还是人文景观，都是不可多得的宝贵财产，怎样利用“网红”，更好地推销城口乡村旅游呢？笔者认为可以从以下几方面着手。

1.政府搭台，“网红”唱戏。一是以评选“我是新农人网红”“最美网红板栗姐/板栗哥”等活动为载体，最大限度地调动抖音、快手、微视、秒拍、美拍和微博爱好者，拍摄更多关于城口风土人情、自然风光的视频，以点击量、粉丝关注量、拍摄内容为参评、决赛的依据，选拔一批“网红”达人。二是充分利用“网红”团队打造的优势，引进一批具有商业头脑、创新意识强的团队，对“网红”进行指导和量身定做，充分挖掘“网红”和城口自然风光、文化意蕴商业潜质。三是与宣传部携手，利用微信、微博、公众号和华龙网等平台优势，最大限度地宣传“网红”，让人们了解城口、走进城口，使城口成为游客的旅游打卡胜地。

2.团队打造，“网红”出力。一是找准定位，打造“网红”品牌。打造网红的实质是个人品牌的塑造，农村“网红”的品牌便是农言农，既农民讲农村生活，围绕农村的情、景、人展开，传播正能量，展现农村质朴纯净。二是回应粉丝需求，提升自我价值。网红经济的本质就是粉丝经济，要想从粉丝身上获益，网红必须善于“养粉丝”，挖掘粉丝的兴趣点和心理需求，然后通过优质的、能够调动粉丝兴趣的农村画面，和粉丝维系关系、保持黏性。三是自我营销，不断提高竞争力。要想让“网红”避免“一火就灭”的悲剧，就要采用有创意的自我营销模式。在对视频拍摄、采用时，可参考并借鉴当今最新的消费趋势，通过最新资讯的重组，创造新的农村形象，打造独树一帜的新“品牌形象”。

3.巧妙拍摄，“原生态”入镜。一是以景为重点，展现城口自然风光的美。城口四面环山，县城被称为“盆景之城”，常年的交通闭塞成全其自然景观的原生态。城口春花满山坡，夏鱼水中游，秋叶空中飘，冬雪漫天舞，“网红”要善于抓住城口景观的独到之处，吸引游客。二是以物为卖点，“吊住粉丝的胃”。城口蜂蜜、城口老腊肉、城口天麻和城口板栗等一大批“城口山货”现已成了市场上炙手可热的抢手货，究其原因在于这些产品是纯天然产品。“网红”可以紧紧抓住人们对于纯天然产品的需求，重点拍摄土特产的种养、收获、加工，激起粉丝购买欲，扩大“城口品牌”。三是以人为看点，唤醒乡村记忆。农耕时节，黄牛拉梨、锄头刨地;收获季节，割稻打麦、运粮回家;闲暇时刻，三无结群、嬉笑畅聊;暑假时光，摸鱼下河、捉鳝玩耍等这些农村稀疏平常的事，可以都市人产生向往。“网红”要抓住人们的心理需求，抓住农村人的质朴容颜、纯真笑容、农作场景，吸引在外地求学、工作的人们常回农村看看、走走。四是以傳承为泪点，引导人们寻找农村的根。薅草锣鼓、彩船舞、腰鼓舞是对巴文化中的巴渝舞的继承;哭嫁、搭红、山歌和孝歌保留了巴国土著文化的特征——崇拜自然、神灵佑护、敬畏生命;开山凿渠、“挑二哥”“背二哥”文化中华民族几千年以来，与自然抗争、与艰苦搏斗的历史遗风的传承。“网红”要善于挖掘文化魅力，引导人们来城口寻根。

（作者单位：中共城口县委党校）