西柏坡红色旅游与户外运动互动发展的策略研究

时间：2024-05-18

胡雁

通过文献法、访谈法和实地调查等方法，对西柏坡旅游资源状况进行分析，并根据红色旅游与户外运动互动发展的理论研究和现实情况，分析西柏坡红色旅游区开展户外运动的可行性和现实意义。进而从户外运动项目的设计、配套服务体系的开发、销售渠道的拓宽及促销手段的运用4方面，为西柏坡红色旅游与户外运动互动发展提供策略建议。

随着城市现代化的发展，人们在繁缛的生活中急需挣脱钢筋混凝土的束缚奔赴大自然的宁静。而从原始战争、劳动生产、科学探险中提炼出来的体育运动——户外运动，渐渐成为了人们休闲娱乐的主要方式之一。虽然户外运动在中国热火朝天、蓬勃发展，但由于中国人口数量较大，完全打开中国市场是很难的，如果找到一个契合点，可以使户外运动受众更广，发展更好。随着国家新政策的出台，红色旅游再次成为“时髦”“热点”，若把户外运动融入红色旅游中，不仅可以使广大群众加强爱国主义教育，发扬老一辈无产阶级革命家艰苦奋斗的优良传统，又能打开户外运动的潜在市场，“寓教于乐”。而两者所体现的价值观念——集体性、平等性、团结、毅力和斗志，更是如出一辙。无论是体育与旅游结合，还是体育与文化结合，都是一个很有潜力的着眼点。

一、红色旅游与户外运动互动发展的理论和实践

（一）西柏坡红色旅游发展现状

红色旅游是红色文化和旅游的有机结合，是文化旅游的一个分支。2011年《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》的出台，以及2014年西柏坡红色旅游联盟的成立，标志着石家庄红色旅游的发展进入了新阶段。西柏坡旅游是举国闻名的革命圣地和爱国主义教育基地，是中国红色旅游的一个重要组成部分，是河北省重点建设的红色旅游地。2011年9月，西柏坡纪念馆按照国家“5A”级景区标准进行改造提升，已经被国家旅游局命名为“5A”级旅游景区，成为全国首家红色主题的“5A”级旅游景区。

每年前来西柏坡纪念馆观摩，接受红色文化洗礼的人也不在少数。资料显示，从1997年至今，每年西柏坡的旅游人数都以20%的速度递增。客源结构也在发生变化，以前客源大部分来自石家庄本地，现如今，80%的游客是包括北京、天津、太原等地在内的外地游客。2012年“十一”期间，西柏坡景区共接待游客28万人次，同比增长27.3%，参观游客再创新高。红色旅游文化产业开发已初具规模，为西柏坡区域经济发展，老区人民致富开辟了渠道。在红色旅游的带动下，2013年西柏坡纪念馆所在的平山县旅游收入达到58亿元，同比增长17%。

2010年，河北省政府提出了大西柏坡建设的战略构想，主要提出了以红色旅游为龙头和核心，带动休闲度假、民俗旅游、健身养生等的“一抹红带七彩”这一发展构想。目的在于把大西柏坡建设打造成为集教育、休闲、旅游、度假、健身五位一体的旅游地。

（二）户外运动发展现状

20世纪8O年代开始，户外运动传入我国，直至2004年，设立正式项目，由国家体育总局登山运动管理中心负责管理，发展如雨后春笋。近几年，户外运动的产值屡创新高，从1989年第一个民间户外团体在我国成立，经过十余年的发展，至2007年底，在册的户外运动俱乐部已逼近15 000家。现如今，产业规模更是日渐壮大，我国的户外产业以每年50%的速度增长，发展潜力巨大。

（三）兩者互动发展的理论研究

就目前而言，红色旅游与户外运动互动发展并没有衍生成特定的发展模式。国内相对完整的研究成果主要是2008年湘潭大学谭曙辉等的《红色旅游深度开发与大学生户外运动互动发展》，以及2011年井冈山大学体育学院王洁《利用井冈山红色旅游资源开展户外运动的策略研究》。

前者主要探讨了红色旅游与大学生户外运动结合的意义，并通过数据调查，分析了大学生在红色旅游景区开展课外体育活动的行为特征，提出了红色旅游与大学生户外运动互动发展的主要依托是“俱乐部”这一形式。但是该文献只是局限于大学生这一小群体，辐射面相对来说比较狭窄，而且没有涉及两者到底是如何互动开展的问题。而后者主要探讨了户外运动的概况、井冈山红色旅游开发现状以及如何利用井冈山资源开展户外运动，得出户外运动需要更大的市场，红色旅游也需要更具特色的产品，两者结合可开发出极具特色的红色户外项目，从而共谋发展，共同繁荣这样一个结论，该文献只是系统地进行了逻辑分析，缺乏一定的调查数据，同时也没有提及两者结合的可行性。

二、西柏坡红色旅游区开展户外运动的可行性分析

（一）资源条件

西柏坡位于河北省平山县中部，岗南水库西北岸，处于华北平原和太行山交汇处，三面环山，一面环水，西扼太行山，东临冀中平原，山场面积超过2 133.33公顷，林地面积1 800公顷，拥有华北地区内陆最大水面，水面面积达466.67公顷。区域范围内的西柏坡湖、西柏坡岭相映成辉、相得益彰。

西柏坡的自然资源条件非常适合休闲、健身等活动的开展。因为西柏坡有林立的山岳、茂盛的植被、充沛的水源，可以利用其来开发多种户外运动项目。譬如，在岗南水库开展划船、游泳等项目；在西柏坡的山地当中进行定向越野、穿越等运动；利用森林、草地资源开展野外露营；利用西柏坡的山地公路开展山地自行车运动等。因此，西柏坡的自然资源会为户外运动的有效开展提供广阔的平台。

（二）客源条件

如前所述，西柏坡红色旅游蓬勃发展，客源充足，而且有相当比例属户外运动的潜在游客。红色旅游的旅游者类型多为青少年和在职员工、党政机关工作人员集体前往。青少年对新事物感兴趣；在职员工渴望释放压力、体验生活；党政机关人员需要历经党校学习、接受红色文化教育。这样的群体同样也是开展户外运动的主要群体，在这样的游客群中开展户外运动，客源可以在一定程度上得到保证。

（三）国家政策的支持

2004年开始，为了支持我国红色旅游事业发展，国家和政府相继发布了一系列有利政策。随着《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》新政策的出台，河北省政府各方面也广泛响应国家号召，给予大力的政策支持，为进一步开发西柏坡红色旅游提供了政策保障。2005年，户外运动正式被国家体育总局批准为我国的体育项目，从此，户外运动正式走上了规范发展的新轨道，发展如日中天。endprint

2009年10月1日起施行的《全民健身运动条例》，以及同年11月25日通过的《关于加快发展旅游业的意见》指出：“支持有条件的地区发展生态旅游、森林旅游、商务旅游、体育旅游、工业旅游等，大力培育具有自主知识产权的休闲、登山、滑雪、潜水、宿营、探险、高尔夫等各类户外运动用品及宾馆饭店准用产品”。政策上，两者都得到了国家、政府的高度重视。

三、西柏坡与户外运动互动发展的现实意义

（一）有利于充分挖掘西柏坡的资源优势，创造更多的效益

虽然西柏坡旅游区资源不断开发、改造、升级，也和艺术表演院团合作，打造了一批反映地方红色文化的舞台艺术精品，《西柏坡》动画影视作品也为西柏坡红色旅游区挣足了面子，但其感染力、影响力还是一股热流，不足以长久。红色旅游和户外运动这一旅游市场主体的结合，不仅能够调动广大参与者的兴趣，增强旅游产品的吸引力，也能持续有效地对红色文化进行广泛宣传。

红色旅游的经济效益主要体现在红色旅游周边餐饮、住宿、交通等的收入上，直接收入相对较少。游客在红色旅游中的直接消费方式一般为购买纪念品，营利模式比较单一，在红色旅游中加入户外运动，可以使参与红色旅游的游客增加新的消费方式，可以有效提高旅游区收入。

户外运动的融入，不仅会带来景区经济效益的增加，也会加强人们对西柏坡精神的文化认同，同时需要有效地对环境进行评估并采取保护措施，合理配置景区的自然资源、人文资源及设施等，随之带来的又是社会效益和环境效益的增加。

（二）有利于优化西柏坡的产品结构

红色旅游较之其他旅游，简单乏味，缺少一定的参与性、趣味性。游客在浏览红色旅游景点时只是简单浏览，和购买简单的纪念品别无他做。在影响游客参观游览西柏坡的阻碍因素调查中，旅游产品单调所占比重达到了46.17%。而户外运动本身具有的参与性与趣味性便可以弥补红色旅游严肃有余，活泼不足的弊端，在接受爱国主义教育之余，让户外运动的那种充实、刺激充塞人心，心灵将得到双向满足。因此，户外运动的融入可以丰富旅游产品的形式，优化西柏坡旅游产品结构。

（三）有利于强化红色旅游的教育意义，加深户外运动的文化内涵

红色旅游的教育意义不仅体现在对历史知识的学习上，还体现在对党的革命理论、精神、传统等精神遗产的感悟上。而户外运动所体现出来的价值观与红色精神有异曲同工之效，他们都表现出了勇气、智慧、团结、平等、毅力、斗志等。游客通过静态的观看和动态的实践，身心一统，有利于游客对红色精神文化的感悟和理解。在红色旅游区开展户外运动，游客势必会从红色旅游活动中汲取精神力量，这无形之中深化了户外运动的文化内涵。

四、西柏坡红色旅游与户外运动互动发展的策略分析

西柏坡户外运动的设计既要符合旅游区自然资源的特点，适应市场需求，又要体现红色文化的教育意义，突出两者的互动性，这便是该旅游区的亮点之一。

（一）西柏坡户外运动项目的设计

目前，西柏坡纪念馆周围也适当开发了部分户外休闲娱乐项目，如利用馆前宽阔的水面，办起了游泳、垂钓、沿湖观光和湖面快艇、游船游览等项目。但是开发的深度还远远不够，还有很多资源没有得到充分利用，一些富有挑战型、创新型、智慧型及广受年轻人喜爱的户外运动项目，并没有得到开发。我们应本着一切从实际出发的原则，在对自然资源和市场需求的客观情况进行充分调研的基础上，对户外运动项目进行合理设计和开发。

首先，革命摇篮西柏坡可以充分挖掘丰富的红色资源，大力延伸、扩展红色文化产业链。可借鉴井冈山的开展模式，开发出众多的红色培训项目，让游客寓教于乐、寓教于游、游中长志，使革命傳统教育鲜活生动，使红色理念更深入人心。针对企事业学校等社会团体，可以成立拓展训练营，建立一系列红色户外运动训练基地，例如红色拓展训练基地、高校红色军事训练基地等，既可以模拟解放军军事训练的场景，还可以沿着当年解放军走过的线路，进行徒步赛、定向越野赛等，感受当年解放军那无私的情怀，那昂扬的斗志。参加培训的学员可以身穿军衣，头戴军帽，肩挑箩筐，感受革命先烈的艰辛，从而更有效地达到教育的目的，实现体育与文化的融合。

其次，可以根据户外运动项目的种类，对水上项目、空中项目和陆地项目分别进行设计。根据当地情况，水上比较适宜开展的项目，诸如漂流、水上独木桥、扎筏泅渡等；空中项目可以开展云中漫步、勇登天梯、搭索过涧等；陆地项目有野外定向、悬崖速降、毕业墙等。

（二）配套服务体系的开发

1.健全服务配套设施

户外运动与红色旅游的融合双赢，对西柏坡红色旅游区的旅游接待能力提出了更高的要求，在有效开发户外运动基地等的过程中，应相应建设完善的服务配套设施。要有足够的住宿、餐厅、商店、停车场和娱乐场所来承接日益攀升的客流量。

2.健全安保医疗体系

户外运动某些项目对场地设施及游客的运动技巧要求较高，具有一定的危险性。尤其是具有挑战性的丛林穿越、水上运动等旅游产品，对实际的操作提出了更高的要求。因此，必须高度重视安全问题。首先，要确保项目设计的安全、可靠、符合标准；其次，要加强对参与者的安全宣传与教育，提倡并动员大家学习户外运动的安全知识和一些基本的急救技能，普及应急救援的知识；第三，提高培训或指导人员的专业技能和知识；第四，建立户外运动旅游救援中心，加强救援保障体系建设；第五，积极推广户外运动专项保险，对参与者负责。

（三）拓宽销售渠道

现如今，我国户外运动的组织形式主要有网上招募组团及结伴活动、个人独自参加户外活动、单位组织的户外活动等，所以可以适应市场需要，选择多渠道的销售策略。既有旅游景点的直接门票销售，又可以通过与户外俱乐部、体育服务公司、旅行社等机构合作销售，并特别注重在各种销售主体中建立或借助网络销售平台进行销售。

（四）采取有效的促销手段

丰富宣传形式与内容，例如可通过组织培训、举办旅游节等形式，宣传西柏坡红色旅游与户外运动的旅游新形式，全力打造红色户外运动品牌，实现体育与文化的结合，作为一个特色产品，从而吸引更多的游客。还可以引进高级别的赛事，西柏坡区域贯穿太行山向平原过渡地带的多条道路，适合开展山地自行车运动，因此，可以借助此优势，举办西柏坡山地自行车赛事等，从而达到吸引众多游客和媒体的目的。

巧用旅游拉式促销策略，例如，对于运动项目的优秀参与者可给予红色旅游与拓展项目的免费纪念品；推出户外运动服务费用的打折券、优惠券；网络营销方面，可通过项目团购的形式转利给消费者。