赣东北旅游资源结构与集聚竞争策略

郑其涛

旅游资源是区域旅游竞争的空间物质依托，其结构影响旅游区域的空间竞争。基于最近邻指数，分析赣东北旅游资源的空间分布形态，发现赣东北内各景点高度集聚分布，需要实行旅游产品和服务差异化策略，促进区域旅游资源整合与协作开发。

引言

旅游资源是旅游供给的物质载体，其空间结构深刻影响旅游区域空间竞争，空间结构分析是指导区域旅游规划、开发、管理和发展战略制定的基础。传统的赣东北地区是江西省东北部地区的简称，包含上饶、景德镇、鹰潭三个地级市。以婺源、三清山、鄱阳湖为代表的旖旎山水风光，对国内外游客都有一定吸引力。赣东北地区独特的自然环境和人文景观的有机融和，造就了旅游资源富集，是江西旅游发展的重点区域。因此，研究赣东北地区旅游资源的分布特征及竞争策略，具有一定的理论意义和现实意义。

一、研究方法与数据来源

数据来源于联合国教科文组织世界遗产名录网站、国家及省旅游局网站、国家文物局网站、国家林业局网站，以及国务院公布数据（数据均截至2017年8月），研究主要采用最近邻指数分析集聚特征。旅游资源的集聚效应反映旅游资源空间分布的集中与离散程度，有集聚型、随机型和均匀型三种空间分布态势，定量刻画可采用平均最近邻指数ANN=Do/De。其中Do为实测要素与其最近邻要素质心距离的均值：Do=∑di;De为要素随机分布平均距离：De=0.5/√n/a;di为要素i与其最近邻要素的距离，n为区域要素数量，a为所有要素包络线面积。ANN大于1，则为随机分布;反之则为集聚分布。

二、赣东北旅游资源基本特征

根据旅游资源类型效应与强度效应组合，将赣东北的旅游资源划分为世界遗产地、国家级风景名胜区、国家级森林公园、国家级文物保护单位、国家级博物馆共5大类。各类旅游资源占全省的比重均超过赣东北占全省面积比18.93%，呈现地理集聚特征（见表1赣东北旅游资源类型及占全省比重）。

通過ArcGIS 10.0软件，对赣东北旅游区的上述5大类旅游资源点与“4A”级以上旅游景点进行叠加分析;通过拓扑检查，将重复部分剔除;利用空间统计工具，进行平均最近邻分析，生成分析结果。

采用直接距离法，固定面积为赣东北旅游区行政面积31 593 km2，37处旅游资源单体间的平均观测距离为9.668 km，低于预测平均随机值14.61 km。即n=37，a=31593，De=9.668，Do=14.61，故赣东北旅游区旅游资源的ANN值为0.661 720，属于空间集聚型分布。

三、资源集聚模式下的竞争策略

（一）发挥地域文化独特性，打造特色旅游小镇

当区域内存在较多高等级的旅游目的地竞争时，差异化竞争策略能争取到一部分特定市场，且定位清晰独特，旅游持续吸引力强。发挥赣东北区域内各地旅游资源的独特性，针对性地进行宣传，树立独有的旅游品牌形象，找到自己的旅游生态位。例如，婺源的“中国最美乡村”定位，异于周边分布密集的名山游，立足于乡村旅游的形象，面向长三角客源市场，依托“篁岭晒秋”等独特民俗，将山水与文化结合，建设特色旅游小镇。

（二）发挥旅游资源种类多元优势、多样化组合营销

城市游、乡村游、红色旅游、历史遗迹以及自然景观等不同性质的旅游产品组合，使游客获得对多样性的满足感。依托旅游集散中心，结合周边不同类型的旅游资源，合理安排旅游线路，将是区域旅游发展整合的具体方案。以上饶市区旅游圈为例，上饶集中营是典型的红色旅游资源，以三清山为代表的自然景观，则具有世界级品味的自然美学价值，鹅湖书院是上饶诸多书院文化的典型代表。因此，可将这些不同类型的旅游资源组合，推出上饶集中营—鹅湖书院—三清山组合旅游路线产品。

四、结语

赣东北作为江西旅游资源最富集的区域之一，存在旅游资源集聚竞争的现象。具有靠近客源市场、交通基础设施完善、旅游人才与产品服务成熟等优势，应当作为江西旅游重点开发区域。该区域可以通过挖掘文化旅游要素、推出多样化旅游产品组合、特殊旅游服务等差异化策略展开旅游竞争。发挥旅游集散地的旅游节点作用，优化区内旅游线路，加快上饶等区域旅游集散中心建设，打造特色旅游小镇，强化域内旅游合作，是赣东北未来旅游资源开发的可行思路。

（作者单位：江西师范大学地理与环境学院）