生态文明的竹产业集群区域品牌建设发展路径分析

刘橙桦 蒋剑平 胡玉平

摘  要：区域品牌建设创建工作对传统产业集群向现代产业集群的转型有着重要的意义。该文通过对竹产业品牌建设现状及其成效进行阐述，提出了对于竹产业集群区域性品牌建设的发展路径，以帮助竹产品树立品牌质量意识，以竹文化带动区域品牌文化，带动国内竹产业辐射销售以及对外出口能力的提升，帮助竹产业加速发展，成为中国国內优秀的优质产业。

关键词：生态文明  竹产业  品牌建设

中图分类号：F273                                   文献标识码：A                          文章编号：1672-3791（2019）04（b）-0179-02

如今倡导低碳文明，生态文明建设成为一种新的理念进入到大众的内心，更多的人会深入大自然去体验大自然，感受大自然的美丽，达到“天人合一、与地共荣”的境界，而竹产业的发展正是从生态环境到生态经济的转换，从物质富余到精神富有的转变。我国竹产业文化已经由来已久，虽然竹产业下的竹产业制品质量优异，但是却鲜少发现竹产业中较为知名的品牌，竹产业文化的品牌建设有待发掘和创新。

湖南绥宁县竹产业发展为该县的一大优势产业，在产业得到政府重点扶持下，仍然在发展现状上存在诸多问题，同时品牌效应不明显，以湖南绥宁县的竹产业集群区域品牌建设亟待完善与解决。

1  我国竹产业品牌建设的现状以及成效

在20世纪90年代，中国竹产业尚处于发展的初级阶段，很多竹产品都是属于手工制品，劳动力廉价，发展缓慢。在当时，竹产品以安吉竹为主要的品牌领先于市场，相比我国的江西、福建以及安徽等地具有较大的优势，但是，随着市场以及各个地区本身的自然条件的发展，中西部地区制造能力逐步提升，南方地区以及中西部地区的林地广阔，自然环境条件好，竹子生长快，因此这些地区的竹产业制造水平逐渐与安吉竹的制造水平拉近距离，最终安吉竹越来越多地被占领终端市场，市场份额逐步被瓜分。随着日本等竹产品制造业进入我国国内市场，国内的竹产业等被开始带动起来，逐步发展成为在竹制品上颇具重要位置的产业，从而一度取代了日本等竹产品制造业，并且在世界取得了领先水平，但是相比之下竹产品的品牌建设工作则相对滞后。

湖南绥宁县，自2001年来，提出了科技兴竹的战略目标，先后出台了“关于促进竹资源培育和精深加工的若干规定”。“关于对楠竹实行承包管理经营的决定”，加强竹林培育，在竹资源的开发利用上，绥宁县目前加工企业80家，粗加工农户1.3万户，年行业产业4.3亿元，生产品种10个，其中以联纸公司为核心的竹胶板加工集团是全国最大的竹胶板生产基地，其中“宝庆牌”竹胶板是国内知名品牌，远销日韩等国，该企业的发展大大提高了相关企业的发展，调动了林农的生产积极性。

2  湖南绥宁竹产业品牌建设存在的问题

2.1 产业同质化竞争严重，优质品牌难以维系

竹产业产业集群内存在规模小、分布散、主导产业不集中的小企业，为谋求生存发展，采取产品模仿、成本挤压以及违规生产的方式对同类品牌进行挤压，又因为产品本身价格低、技术含量不高等因素，企业大多处于一种无序竞争的状态，大多企业利用低成本、低价格以及低标准程度市场份额。这种恶性竞争直接占据了优质产品市场的生存空间，让优质品牌没有利润可图，甚至采用了相同的手段进行市场份额的占据。这样的情况使得使得企业品牌以至于品牌价值流失，出现优质品牌难以生存的局面。

2.2 出口产品依赖性强，形成“有品无牌”“有牌不响”

虽然国内竹产品大量出口国外，国内质监部门也对出口的竹产品进行严格的质量把关，虽然大量的竹产品本身的品牌优质，但是却无法拥有自己的品牌力量。大量的贴牌产品散入市场，出口外销只能获得微博的利润限制了内销的发展，导致产品自主创新能力不足，国内市场营销甚微。

2.3 竹产业发展资金不足，创新能力差

湖南绥宁县竹产业企业亟待转型升级，以创新为主旨，对竹产业制品进行精加工进行创新制造，但是目前竹产业生产技术改造和产品创新需要大量资金，如今仅仅依靠政府专项资金以及补贴是完全不足以企业的转型进行全面升级。另外，在竹产业销售中，由于存在众多违规销售以及恶性竞争的现状存在，竹产业制品的销售利润微薄，使得企业自身的运转上就不堪重负，在政府转型升级制度上的执行亟需外部大量资金的投入，使得各项措施无法落实到位，无法达到企业升级换代的目的，使得竹产业在粗加工的基础上停滞不前。

3  湖南绥宁县竹产业集群区域品牌建设发展路径

3.1 强化生态品牌意识

生态品牌建设应将生态文明建设植根于人们的理念之中，让生态文明建设落地生根才是发展的硬道理。以科学发展观为贯彻理念，坚持竹产业的转型升级，提高竹产业的集群的综合竞争力以及区域品牌影响力，实施双战略，推动区域品牌建设以及企业个性化品牌建设，协调发展、双驱并行。

3.2 积极支持品牌建设

首先，应积极支持行业协会建设。利用行业协会的带动作用，开展主行业产品的一系列大型产业活动，包括博览会、高峰论坛、大型创新产品竞赛等，实现与竹产业产品的双联动效应，增加品牌传播的协同效应，发挥竹产业本身的产业优势，利用产业环境打造“旅游+产业”生态链。

其次，注重对产业的个性化品牌的培养和发展，全力开展品牌形象与策划等活动，发挥区域环境的影响能力，利用企业创新的带动作用和国内市场的辐射与影响能力，强化竹产业集群的优势，逐渐形成具有现代竹文化特征和区域品牌形象。

3.3 以生态产品带动区域品牌生态化

加速对企业的先进设备更新和推广工作，以专业化程度推动企业生产技术水平的改造和提升。做到零污染、零排放、清洁生产，加速企业生态环保建设，以生态环境下的生态产品带动区域品牌生态化。

3.4 以技术高端带动区域品牌现代化

加大企业创建品牌的扶持力度，为竹产业集群发展创造良好的品牌，积极构建竹产业商贸服务流通平台，加大互联网交易平台建设，综合产业展示，资源信息发布以及网络交易，提高电子商務应用水平，支持并加快线上线下交易的融合，在国际贸易博览会中提高竹产业水平，不断提高品牌的知名度。

3.5 以竹产业文化带动区域品牌文明化

竹产业具有着优雅的内在品质以及儒雅的人文品味。竹文化是中华民促的传统文化，让竹文化助力品牌建设。首先要注重对竹文化中孝文化的理解和挖掘，丰富区域品牌文化的文化内涵，利用竹文化个性化文化提升区域品牌以及品牌形象，提高区域品牌的文化附加值。同时，开展区域信用文化建设工作，将区域信用文化建设作为区域品牌创建的重要配套性工作，将生态文明流程化、制度化，使得生态品牌玉树长青。

4  结语

竹产业作为湖南绥宁县的一大指出产业已经日渐显现出优势，其竹产业格局已经打破了传统，成为一支新兴的竹产业制造基地，将资源优势在政府部门以及企业的带动下转化为产业优势抢占市场，夺取了市场份额，但是在品牌建设上还有待进一步的完善和升级，加强品牌建设意识能够让湖南绥宁县的竹产品辐射周边以及国内市场，成为竹产品中的一支品牌新秀，随着湖南绥宁县竹产品的不断强大，强化湖南绥宁县的竹产品文化意识，还原绥宁县的生态文明，提高湖南绥宁县的经济效益，让其在湖南竹产品的发展中取得一定的重要意义。

参考文献

[1] 张国良，陈倩男，叶雯.基于生态文明的竹产业集群区域品牌建设发展路径研究[J].科学管理研究，2017（6）：65-69.

[2] 王春和，包姣姣.论网络型产业集群区域品牌建设中的政府角色[J].经济论坛，2016（12）：90-93.

[3] 邹君华.浅析茶叶产业集群区域品牌建设——以信阳毛尖为例[J].经济研究导刊，2014（17）：205-206.

①作者简介：刘橙桦（1989—），女，汉族，湖南邵阳人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达。