公共图书馆阅读推广策略创新研究

王立波

摘  要：在当今网络化、数字化、智能化的信息时代，读书的方式发生了巨大的转变，人们由看纸质书转为看电子书，公共图书馆变得门可罗雀。公共图书馆阅读推广工作很难取得满意的结果。要想突破，我们应该一方面从过去的成功经验中深入挖掘有价值的成分，并进一步扩大成果;另一方面要顺应形势转换思维，开发图书馆新的功能，在不断创新的过程中完成好阅读推广工作。

关键词：公共图书馆  阅读推广  推广策略  创新

中图分类号：G258.2                          文献标识码：A                  文章编号：1672-3791（2020）12（b）-0164-03

Abstract： In today's networked， digitized， and intelligent information age， the way of reading has undergone a huge change. People have switched from reading paper books to reading e-books， and public libraries have become slick. It is difficult to achieve satisfactory results in public library reading promotion work. To make a breakthrough， we should dig into the valuable ingredients from the past successful experience on the one hand， and further expand the results; at the same time， we should change our thinking in accordance with the situation， develop new functions of the library， and complete the reading promotion work in the process of continuous innovation.

Key Words： Public library; Reading promotion; Promotion strategy; Innovation

书籍是人类进步的阶梯。读书使人明智，读书使人聪慧。读书是我们向前人学习，接受系统科学知识的主要方式。在当今网络化、数字化、智能化的信息时代，读书的方式发生了巨大的转变，人们由看纸质书转为看电子书，因为更容易获得、更容易查找、更容易更换、更容易携带。拥有宁静优雅环境、巨量藏书、宽敞明亮阅览室的公共图书馆，由过去的座无虚席变成门可罗雀。要将公共图书馆这样优质的资源充分开发服务大众，就不得不在阅读推广策略的创新上做文章。从当前公共图书馆阅读推广策略的实施情况来看，尽管普遍都给予了一定的重视，而且也发挥了一定的作用，但按照较高的标准和要求来看，个别公共图书馆在开展阅读推广的过程中仍然存在很多不到位的方面，这直接导致公共图书馆阅读推广受到了一定的影响。因而，有必要对公共图书馆阅读推广策略进行深入的研究，不断优化和完善阅读推广策略。

1  公共图书馆过去的阅读推广方式

公共图书馆是由国家政府很早以前就建设起来的文化阵地，一直由政府管理、财政支持，是免费对社会开放的公益性单位。作为政府为大众设立的读书、查阅资料等内容的服务机构，在全民读书的浪潮里，肯定会想要发挥更大作用的。在过去的时间里，他们做了大量的阅读推广工作。下面举几个有代表性的例子。

1.1 媒体上发布广告

在媒体改革持续深化的今天，传统媒体与新媒体竞相发展，这就使公共图书馆在开展阅读推广的过程中拥有广阔的空间。公共图书馆在开展阅读推广的过程中，普遍都比较重视在媒体上发布广告，如在电视、报纸、互联网等媒体上打广告，以其优雅的环境、丰富的藏书、新上架的热门书籍来吸引阅读者。尽管这种广告发布方式比较普遍，而且也具有一定的多元化特点，但是在这方面可用的资金也是很有限，在很大程度上制约了公共图书馆阅读推广的系统性，要求公共图书馆对此有清醒的理解和认识，积极探索多元化的推广模式，特别是在应用新媒体方面进行改革和创新。

1.2 与教育局联办活动

同教育局、学校联络，给学生布置任务，每月要有几次去图书馆读书的经历，过后要写观后感。这种办法收到了很大的效果，每个节假日都有大批的小学生、初中生在家长带领下来图书馆读书。如果再综合某种教育内容，比如法制教育、安全教育、理想道德教育等具有实际意义的主题，那这种办法不失为一种有效的方法。尽管与教育局联办活动是一种比较好的方式，但在具体的实施过程中，个别图书馆在这方面还缺乏特色化和系统性，所举办的活动吸引力不强，因而也会制约公共图书馆阅读推广的有效性。

1.3 组织写作沙龙

组织写作沙龙，展开写作比赛，评选优胜者。这样的活动对于心存创作梦想的文学爱好者具有很大的吸引力。但随着网络文学、网络创作的盛行，这样的活动就基本不会有人参加了。因为任何人都可以直接进行网络文学创作，作品直接与读者见面接受读者检验，还能以连载的形式边创作边发表，还可以在创作过程中与读者产生互动。

1.4 举办书画展

举行这样的活动可以为一些尚未出名的书画爱好者提供展示作品的机会，同时也使参展、观展人员体验到图书館的优雅环境、宁静气氛和浓厚的文化氛围。既符合服务大众的宗旨，同时也为图书馆做了个体验式的广告。参展、观展人员多半属于文化人，这样的环境气氛正合心意;尤其是搞文学创作、创意策划、文案构思等，都极怕外界的干扰打断思路，图书馆的环境再适合不过。这样就能吸引来一批稳定的阅读者。