“村超”

“村超”是乡村足球超级联赛的简称。2023年5月13日，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆举行开幕式，现场万余人观看开幕式表演和足球比赛。

自开赛以来，“村超”单场最高上座人数超6万，全网浏览超480亿次，抖音视频播放超130亿次，各项数据均创下历史纪录。

《人民日报》（海外版）

体育明星的参与让“村赛”走向了世界，也让很多外国朋友领略了“村赛”的影响力。有外国网友表示，“村BA”是中国乡村版的“纽约洛克公园球场”，展现了特有的篮球文化；还有网友表示，从NBA到“村BA”，中国人民同美国人民以及世界各国人民一样，都有权利享受体育带来的欢乐，团结在一起追求更美好的生活；也有网友表示，希望体育和篮球能够成为中美两国的“公分母”，促进两国人民的文化交流。

法治网

法治网舆情中心从传播角度展开分析，认为“村超”能持续走红数月，或与以下原因相关。

直击人心的草根性和接地气感。榕江的“村超”源自民间，其自带的“草根性”和“纯粹感”是传播环节中打动人心的根本。首先，“村超”队员场上是“最靓的仔”，场下却来自各行各业，比如“射手王”董永恒，白天身穿围裙卖特色美食卷粉，晚上在球场上坚持训练，队友是农民、教师、饭店老板、电力工人，这种身份上的反差自带故事感，可谓是“普通人也有大舞台”。其次，“村超”主打原汁原味的乡土元素，没有商业化和资本参与。中场休息期间，村民给游客分发手工纪念品，服装秀、歌舞表演等“最炫民族风”高潮迭起。在高度内卷的社会大环境下，“村超”打造的视觉、听觉盛宴形成感官共振，使人不自觉地被快乐氛围所感染，产生情感共鸣。“村超”让游客体验到纯粹的欢乐，切中的是普通群众对美好幸福生活的追求，也恰好与提升休闲生活品质、注重身心健康的社会主流价值观相契合，成为舆情快速传播的心理基础。

新華社

牵手英超，是“村超”走向世界的一次重要探索。2023年12月，“学转英超”基层足球教练培训项目在榕江县第三高级中学举行，在英国大使馆文化教育处中国区足球发展高级经理沃伦·利特的带领下，榕江当地的44名学员接受了为期四天的培训。这是“学转英超”项目首次与中国乡村结缘，也标志着“村超”与英超合作的正式落地。

《中国青年报》

“村超”像一个“万花筒”，多方位展示了贵州乡村振兴、乡村体育、民俗民风、文旅融合和基层治理现代化的丰硕成果。贵州“村超”火爆的秘密是什么？用贵州“村超”传播总策划、榕江县政府新媒体电商总顾问阳章伟的话说，“村超”在传播上“走了一条别人从来没有走过的路线”——从未开过新闻发布会，也没有领导出面讲过一句话，把舞台完全交给老百姓。在“村超”之前，榕江县已经尝试过5次县域城市IP的塑造，然而都没能成功。“榕江是全国最后一批脱贫的县，如果想要弯道超车，就要闯新路。”阳章伟说。

阳章伟（榕江县政府新媒体电商总顾问）

对于“村超”爆火的原因，我总结了五点。一是足球底蕴。榕江足球有80多年的历史，像“村超”这样的联赛打了16年。二是新媒体基础。2021年，榕江县把新媒体助力乡村振兴作为主要赛道来抓，发起新“万人行动计划”，计划培训“村寨代言人”12800名，这些主播成了推广“村超”的主力军。三是多彩的民族文化。来到“村超”球场，看球的只有30%，看民族文化的有50%。榕江有16个少数民族，苗、侗、水、瑶族占主体，民族文化绚丽多彩。四是脱贫攻坚时期基础设施的建设。榕江作为全国最后一批脱贫的县，脱贫攻坚时期在基础设施的投入上力度很大，榕江县域有25块足球场，有4条高速公路通过，有高铁站。五是聚人才的战略。近两年，榕江推出县域聚才行动，从全国各地引进了235名乡村振兴顾问、名誉村长、文旅推广大使等，他们中有的是全国人大代表、全国劳模，有的是“土专家”“田秀才”。