对话克里斯·安德森：山寨是一种赞美

陈纪英

克里斯·安德森不仅是互联网世界的先知，同时也是个中国通。1997年到2000年，作为《经济学人》杂志的雇员，他在北京工作三年，他的孩子也出生在中国。他甚至在深圳还有一家工厂，从那时开始，他对中国的看法一直在变化。

中国新闻周刊：从1997年你来中国工作到现在，你觉得这块土地上发生的最大变化是什么？

安德森： 1997年到2000年我住在北京，当时我在这边《经济学人》工作，我的家人在香港，但是我大部分时间在广州和东莞。当时确实有三件非常令人震惊的事彻底地改变了我的世界观。第一是互联网，其次是我在中国时，就是在香港回归前后，中国加入了WTO以后。第三点有一点消极，就是911了，911事件显然是一个美国的灾难。前两个事件给我一种21世纪的感觉。互联网我们无须多言，这是我们这个时代最大的事件之一。来到中国看到新的现代化中国崛起，就像是互联网世界一样令人瞩目。我想在互联网和中国这两方面倾注我的精力。我的公司是一个技术公司，我们做无人机，我的工作主要是做技术，在新技术领域，比如大数据、机器人、智能手机，我的世界观就是在硅谷以及深圳之间游荡。我们在深圳有一个工厂，中国也是我们的一个合作伙伴。我们感觉，太平洋的这两个中心会是未来一百年的核心，我很荣幸可以成为其中一部分。

中国新闻周刊：免费和长尾理论都是在互联网时代得出的理论，在移动互联网时代，这些理论还奏效吗？

安德森：我写了三本书，一个是《长尾理论》，一个是《免费》，还有一个是《创客》。《免费》成为我们移动时代的模型，所有的移动时代平台产品都是基于这个免费理论。即使一个应用版本是免费的，你还是可以得到专业版和更高级的一些内容，所以其实现在免费和付费的结合，将成为一个最受欢迎的商业模式。

网络游戏也是一样的，一开始是免费的，你可以下载一些免费内容。所以当我写《免费》的时候，其实引起了很大的争论，因为我们的媒体还是在为自己的存活斗争。作为广告收费越来越少，有很多对免费理论抵抗的言论，但是之后移动时代到来了，而移动时代成为一个最好的证明，证明了我说的免费理论不再是一个受争论的问题，几乎98%的移动时代的利润都是来自于免费。

中国新闻周刊：你是创客风潮的引领者，但是脱离工厂规模化生产的产品质量可能不那么稳定，而且小规模的定制化生产可能成本更高，这个离真正的商业模式到底有多远？

安德森：在互联网时代，每一个人都有这种权利和能力出版自己的东西，来创造自己的内容发布给其他人，这是数字化在电脑屏幕上的体现。我说的创客也是文化运动，同样的社会力量，流到了现实世界。网上更多的是靠虚拟互联网和编码内容来驱动的，我的创客是由3D打印、云制造等开放创新的模式和创客们一起完成的流程。比如手表就是一个很好的例子。一个小的创业公司的手表，比三星和索尼做得更好。一个这么小的商品可以在全球范围内更加方便创新，这在以前是不可能实现的。

创客的定义非常宽泛，有些人生产电子产品，还有一些生产物理产品。他们也许没有创立公司。比如，有些学生只是出于个人兴趣，也可以成为创客。

创客这样一种运动，任何人只要自己在设计当中来创造东西进行分享，利用数字、三维打印机都可以成为创客，只有很少一部分创客才可以生产产品。创客运动主要是社会和教育的一种创新，还有文化的创新，可能我们的孩子会用它去确定他们的职业，但是只有很少一部分真正会创业。

创客的运动就是制造业的长尾，过去的模式就是批量生产产品，或者有些创意无法落地陈产品。而我们现在新的模式可以帮助我们创造长尾市场。创客运动就是批量的生产长尾。

中国新闻周刊：中国的创客活动将向什么样的趋势发展？

安德森：创客运动在中国现在有三个趋势。第一，你们会有制造的技能，人们已经充分了解了工厂、工具，现在要尊重制造业；第二，这里有很多具有技术背景的工程师，很多人都是在百度工作，但是他们希望在家里创造一些东西；第三，还有嵌入到文化当中的企业家精神，很多人都是具有企业家精神的，中国人是最具有企业家精神的。这三点将会使整个中国创客运动发展得非常快。中国相比美国有点慢，但是时机已经到了。在工厂当中看到很多创客，有非常好的想法和思想，同时热情洋溢，这会使整个中国创客团体发展得非常迅速。

中国新闻周刊：富士康创始人郭台铭说，3D打印不过是个噱头，你怎么看？

安德森：3D打印是一个例子，我们有激光打印机、油墨打印机，这是制造商提供的服务，毫无疑问没有办法替代工厂，同样我们也不会打印我们自己的书，我们会购买我们打印好的书，3D打印机做的是很快生产出原形产品，进行测试。这种原形未来就会生产。讲到这里，3D打印机是一个开端，是一个创新的开始，所以今天可以打印一些塑料，一种颜色的，虽然还非常慢，但以后可以打印多色图像，可以打印多种多样的材料，可以进行软硬塑料打印，可以在铁丝上打印，所以可以生产出更多的其他产品，下一步就是生物。使用同样的3D打印机技术来创造DNA蛋白等等类似的事情，这并不是不可能的，今后我们的桌面可能就会出现DNA的打印机，我们可以用生物，这也是最终的一个工厂，这是几十年以后的事情了，但是我们知道自然可能创造最伟大的事情，一颗种子可以长成一棵大树，我们现在没有办法掌握这样的技术，进行DNA的合成，但是某一天，我们也许可以打印出种子，打印出房子。

中国新闻周刊：你怎么看待中国存在的一些“山寨”产品现象？

安德森：我喜欢这种现象，我认为这是一种赞美，人们希望对你进行山寨。我是一个苹果粉丝，我用MarBook Air和iPad。如果谈到手机，我更喜欢安卓手机，安卓系统可以允许有各种各样的大小，如果用了iPhone，我们需要等到苹果启动6plus的版本，对于我来讲太晚了，我们应该让市场来决定哪个是更好的产品，所以我更喜欢安卓手机。

关于你说我是不是喜欢山寨的问题，一部分是喜欢，一部分是不喜欢。在产品和项目之中，我们投入很大，但是十天以后就有了山寨版。作为一个生意人，有的时候是很令人沮丧的。但是如果回头想想，这个市场的消费者，他们因此获得了更好的服务。有一种类似产品，功能近似而且更便宜，在不同的市場上都能够供应，那么可能对于我和我的公司来说是不利的，但是对世界是一件好事。所以我退一步认为，这是一种赞美，他们如果山寨得更好，我就会对他们进行复制，我们最终都会找到一种盈利方式。

如果比我们更便宜、更好，就是我们做错了，需要快速地进行创新，我们需要击败他们。这很好，我的同事告诉我们，这个产品如果需要100美元，中国人用10美元就造出来了，我就会跟我的团队说，有竞争是好事。

（本文未经受访人审校）