尴尬的轻博客

文 贾敬华

郭美美事件，温州动车追尾事件，以及此前轰动一时的“我爸是李刚”事件……在见证这一系列大事件的同时，微博随之走红并成为一个影响力空前强大的平台。就在微博红火势头不减的时候，轻博客悄然上线。继点点、盛大推他等专业轻博客门户上线后，新浪轻博客闪亮登场，其他门户的轻博客也在紧锣密鼓的筹划之中。

尽管不少媒体都在吹捧轻博客，有些业内人士甚至称中国互联网已经到了后微博时代，轻博客时代已经悄然到来。然而，当我们对点点、推他、新浪轻博客等轻博客产品进行了深入分析后蓦然发现，轻博客的未来并非那么美好。尴尬的定位，尴尬的现状，或许也铸就了尴尬的轻博客。

尴尬的定位

轻博客，加上当下正火热的微博，以及被微博严重边缘化的博客，可谓是“三博”天下。对于这三种互联网产品，点点网许朝军这样形容道：“如果博客是一本书，微博是一份报纸，那么轻博客更像一本杂志。”从产品形态上来看，轻博客的定位还是很尴尬的。

就现有的轻博客产品而言，轻博客突破了微博140个汉字的限制，支持多张图片上传，这不免让人想到了博客。从表面来看，轻博客与博客似乎没有什么区别。就实质而言，轻博客的社交属性比博客要厚重。众所周知，博客用户之间的互动，更多的是以评论这一形式来体现的，而轻博客用户之间的互动，可以像微博那样转发、评论、收藏甚至互粉。

显而易见，轻博客与博客相比，仅仅是社区属性比较强一些。就功能而言，博客这个产品，同样可以互粉，只是在博客中叫互相关注。客观地说，博客这款产品，其社交属性还是比较弱的。最关键的一点就是，轻博客以兴趣标签的形式来体现，这也是轻博客与博客、微博之间的最大区别。不过，从定位上来看，以兴趣标签来呈现的轻博客，与博客和微博的定位还是有一定重合的。

微博是利用140个汉字的碎片，以“广播”的形式来传播。通过内容的传播，微博用户可以结交到关注相同话题的好友。正因如此，微博才会被定位于一个社交应用。而博客，最初作为一个展示个人才华的个人门户，如今已经演变成为一个精品内容展示平台，并兼具一定的社交属性。轻博客则是用图片、视频和文字等多媒体精品内容吸引兴趣相同的爱好者，以实现用户间的互动。

通过对比会发现，轻博客在内容定位上与博客有重合之处，在社交定位上与微博有重合之处。正如某业内人士所形容的那样，轻博客是寄居在博客与微博之间的一个产品。更有人称轻博客是在博客和微博夹缝中生存的一个产品。这些都将轻博客尴尬的定位表露无遗。

尴尬的前景

如同当年担心博客的前途一样，对于初生牛犊的轻博客前景，业内人士同样担心，毕竟轻博客的定位是如此尴尬。从国内第一家专业轻博客平台点点网诞生至今不过数月时间，轻博客前景已显尴尬之色。

在谈到轻博客的前景时，缔元信互联网数据技术有限公司副总裁梅涛曾表示：“轻博客社区整体基于兴趣小组，SNS仍是其基本属性，相比微博，它走的是一条差异化道路，注定其不会有太强的媒体色彩，即使是对于微博来说，其发展也并非依托于媒体运作经验，所以这个出发点是有问题的。”尽管堪称国内轻博客鼻祖的点点创始人许朝军对轻博客前景持非常乐观的态度，但事实上轻博客的竞争策略目前并未成型，无论是新浪，点点，或是盛大，都仅仅是在试探。

轻博客，与微博和博客这些互联网产品一样，都是舶来品。说得苛刻一点，轻博客其实是基于Tumblr的Copy。从各大巨头推出轻博客的初衷来看，轻博客更像巨头们的一个防守型产品。

现在，除点点网是一家独立的轻博客平台商外，其他几家推出轻博客的网站都是国内数一数二的互联网巨头。对于新浪而言，推出轻博客的目的似乎是出于防守。当初，新浪推出博客和微博，很大程度上是为了增加门户的粘性。在今天看来，微博已经成为新浪一个很关键的新闻源头。更重要的是，通过微博，新浪的影响力大大增加。基于这样的思想，在轻博客“小荷才露尖尖角”之时，新浪就推出了轻博客，同样是希望轻博客这款产品能够深化新浪在门户领域的地位。而人人网上马轻博客，同样是将轻博客定位于其SNS产品的附属品，并为SNS产品服务。

对于新浪、盛大和人人这样的互联网企业而言，推出轻博客产品更多的是出于战略需要，并不代表认可轻博客的前景。所以，点点网创始人许朝军对轻博客前景的看好，并不意味着轻博客在国内就有一个美好的未来。眼下，轻博客的前景着实有几分尴尬。

尴尬的应用

无论是博客或是微博，亦或是刚刚上线的轻博客，都属于一种互联网应用。不过，在移动互联网将成主流的趋势之下，轻博客这一应用，多多少少有点尴尬。手机作为承载各项应用的主流移动终端，其诸多限制，让轻博客的处境颇为尴尬。

CNNIC发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，微博成为用户增长最快的互联网应用模式，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，增长幅度高达208.9%。追根溯源，微博之所以成为增长最快的互联网应用模式，与其出色的应用体验有很大的关系。不久前闪亮登场的轻博客，是否能够重现微博的辉煌呢？

从应用层面来说，微博是一个低门槛的互联网应用。即便用户没有电脑，也可以通过手机短信或客户端来玩微博。以新浪微博来说，其手机客户端不仅覆盖iPhone、Android、Symbian三大智能手机平台，还完美支持MTK、Kjava和WP等平台。最关键的一点就是，庞大的手机用户群，也为微博的普及和火爆做出了杰出的贡献，《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中的一些数据也证明了这一观点。

报告显示，我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。而手机网民使用微博的比例从2010年末的15.5%上升至34%。如果微博不是一项低门槛的应用，微博很难成为增长最快的应用。相比之下，轻博客是一个使用相对复杂的应用，尽管点点也推出了手机客户端，可在手机平台上传多幅图片、撰写一大段文字仍显得很复杂，这注定轻博客在移动互联网领域难以茁壮成长。从这一角度来看，轻博客在应用上也多少有点尴尬。虽然轻博客鼻祖Tumblr发展态势不错，也受到了资本市场的追捧。可眼下国内微博正红，轻博客的定位仍然十分模糊，其应用仍难以迎合国内用户的习惯，轻博客虽备受追捧但处境着实尴尬。