静看Web2.0网站之浮沉（上）

文|庄毅佳

静看Web2.0网站之浮沉（上）

文|庄毅佳

三年前，博客风靡全中国，每个人都在交换博客链接；

两年前，种菜偷菜开始流行，加更多的朋友玩起来更有趣；

去年，微博悄然盛行，大家都在为粉丝数高低而争论不休。

如今，博客已经鲜有人问津，社区网站急转直下，微博略显颓势，是网民太过喜新厌旧还是网站形态更新换代太快？

网站流量排名Alexa展示的线条显示，从2010年年初的近1.2到如今的0.42，一年半时间，开心网的每日用户量跌去约65%；百度指数显示，其用户关注度由最火爆时的超80万回落到现在的不到10万；媒体对其的关注指数亦在下降，仅今年一季度就下降七成。

回望互联网从Web 1.0走到如今的Web 2.0，那些Web 2.0网站像博客中国、开心网、人人网让我们从狂热到漠不关心的速度之快远比Web 1.0的新闻网页、BBS论坛、购物网站降温来得更加快、更加彻底。许多Web 1.0形态的网站至今也还是我们每天上网必看的，于是，我们不禁要问，为什么Web 2.0的网站产品周期如此之短？

Web 1.0是基础互联网 实质是数据交互

我们目前所处的时代之所以被称作信息时代，主要是因为互联网给我们这个时代带来了巨大的改变。互联网其实质是数据的交互，从计算机原理来说就是将信息转变为0、1的二进制数据通过互联网在计算机之间传输的过程，因此互联网给这个时代带来的是通信的便利性、实时性，高速信息的搜集和处理能力，以及电子化等多种便利。

有人总结Web 1.0是人与网站通信、Web 2.0是人与人通信，Web 3.0是网站与网站、机器与机器的通信，Web 2.0是一个过渡形态。但是因为Web 2.0使网民的个性得到极大的释放，因此获得了空前广泛的高度关注。但笔者认为，互联网的实质决定了Web 1.0是互联网的基础表现形式，它满足了人们从互联网通过搜索获取信息，通过新闻页面或许最新时事、收发邮件，通过在线娱乐应用听歌看电影，在线IM聊天、资源下载等，因此无论互联网未来如何发展，Web 1.0的形态都将得到保存和重视，这也就是为何像新浪新闻、163网易邮箱、百度搜索、腾讯QQ、迅雷看看等网站经久不衰的原因所在。

Web 2.0缺少成熟商业模式的创新

Web 2.0目前在商业模式上存在的诸多问题也决定了其只能盛极一时的状况，笔者总结为以下几点。

1.Web 2.0过度强调娱乐化

如果说Web 1.0在线沟通、邮件收发、联网办公应用可以提高企业办公效率，减少通信成本，那么Web 2.0在创造社会价值这点上就显得有些捉襟见肘，目前我们看到的Web 2.0发挥淋漓尽致的特性就是其娱乐属性，我们通过Web 2.0交朋友、一起评论热点事件、互相点评转帖、一起收菜偷菜、一起抢车位玩游戏，这些决定了Web 2.0的定位是存在一定娱乐需求的人群，而娱乐过后，一切都要回归无聊。

2.Web 2.0网站盈利模式缺少创新

因为Web 2.0过度强调娱乐化，在创造社会价值方面有所欠缺，也就决定了Web 2.0的网站在盈利模式上很难有所创新。互联网缺少商业应用，单纯依靠娱乐属性带来眼球经济，网站的盈利还是依靠单一的页面广告，网站就一味追求高流量、高在线人数。有些网站缺少长期战略规划且只看眼前利益而做出一些人为炒作的短期热点事件，这就是为什么贾君鹏、凤姐、郭美美等人会红极一时了。这种生存方式决定了Web 2.0网站一旦失去了流量，就很可能丧失了自我生存的能力。

3.Web 2.0网站缺少持续的优秀的应用

Web 2.0的网站盈利模式没有创新，网站经营者缺少长远规划，通常是直接或间接复制竞争对手或者国外同行的应用，看不到未来互联网的发展方向，难以持续吸引用户关注。开心网此前最受欢迎的应用就是转帖和在线游戏，当长期缺少优秀应用的开发，网民的热情一旦逝去，将很难再续往日辉煌。

4.Web 2.0网站过于依赖人气

Web 2.0既然是基于人与人之间的通信，与其说Web 2.0的火爆是优秀的网站应用带来的高人气，还不如说是优秀的网站应用使人与人的通信更加便捷和有趣所带来的高人气。因此，不得不说Web 2.0不同网站形态前期的炒作是必要的，如微博的普及需要调动全民关注的热情，有了广泛的关注微博就有了很强的生命力，但是微博的模式再好，内容再吸引人，如果少了好友的关注与互动，微博也就没有了吸引力。近期，笔者也明显感觉到微博单纯靠原创、转发、评论的方式也渐渐让网民厌倦了，一旦失去人气，微博将迅速成为下一个开心网。

5.Web 2.0呈现虚假繁荣

很多互联网网站本身的竞争力其实并不强，但是凭借对国外新概念新产品的效仿，很多网站似乎也经营得不错，打算伺机上市，而那些模仿失败的网站则可以倒闭重来。相比之下，门户网站就会成熟许多，他们通常都会等到一个产品成熟1～2年后再强势介入，比如新浪推出的博客、微博就是如此。但是有时候我们也会看到一个人气明明很高的网站在一夜之间坍塌，还有一个问题就是一些人为的炒作呈现的虚假繁荣。还有些网站会借助明星、名人的影响力来吸引网民关注，但事实上那些明星的真假及网站背后的高关注度往往只是假象。

（未完待续）