2015年第三季度移动阅读市场分析

郑春晖/Zheng Chunhui

（速途研究院 北京100048）

1 引言

读者的阅读习惯逐渐向移动化、电子化方向转变，在阅读方式转变的同时，不仅没有使阅读量下降，还使人均阅读数逐渐攀升。另外，随着电子化阅读的不断发展，其逐渐加入了社交元素，用户不仅可以跟朋友分享小说，不同用户之间还可以一起讨论小说的内容。“阅读+社交”将成为移动阅读市场的下一个增长点，在社交关系的推动下提高用户粘度，市场优质资源将进一步向巨头集中。

速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据和移动阅读用户群体采样，解读移动阅读市场现状及未来发展趋势。

2 移动阅读的市场收入分布

中国移动阅读市场收入分布占比如图1所示。由图1可知，移动阅读应用收入占总市场份额的56%，电信运营商阅读基地模式占比继续缩小，占比仅为44%。电信运营商阅读基地模式主要是采用WAP网站的形式，通过免费提供流量促使读者在平台使用与购买电子图书。但随着流量价格的逐渐平民化，流量免费或补贴的方式越来越难以提高读者的兴趣，反而移动阅读应用因为简单的操作方式与大量的正版内容书籍，使用户大量的转移。未来移动阅读应用市场将会进一步增长，成为移动阅读市场收入的主要来源。

图1 中国移动阅读市场收入分布占比

3 移动阅读覆盖人群趋势

移动阅读覆盖人群趋势如图2所示。由图2可知，2015年第三季度移动阅读覆盖人群达17 819.4万人，环比下滑4.9%，同比增长11.9%。本季度移动阅读覆盖人群逐渐进入稳定阶段，爆发式增长随着智能手机的普及和移动运营商资费的下调逐渐结束，爆发式的人口红利逐渐消失。未来市场将从爆发式增长向细分化市场转变，越来越多的移动阅读应用将进一步深度挖掘潜在用户资源。

4 移动阅读市场份额分布

2015年移动阅读成为BAT巨头的争夺阵地，它们希望通过移动互联网的快速发展，带动网络文学的成长。移动阅读市场份额分布如图3所示。掌阅iReader在本季度继续以34.78%的市场份额领跑移动阅读市场；QQ阅读在该季度市场占比达26.43%，排在第二位；书旗小说市场份额占8.94%，排在第三位；天翼阅读在本季度继续排在第四位，市场份额为6.01%；塔读文学在本季度以5.32%的市场份额排在第五位。和阅读、爱阅读、多看阅读、起点阅读、熊猫看书等市场份额占比变动不大。

图3 移动阅读市场份额分布

掌阅在本季度推出4.5版本，这一新版本具有繁/简体切换、竖版阅读等新特性，并改版了“我的阅历”，方便人们对自己的阅读口味和历史数据有比较全面的了解，并且对于未来图书选择加以调整。掌阅还推出了电纸书，在配置上与亚马逊推出的KP3相当，在内容上凭借自身在网络读物上的积累，相信可以吸引更多的读者。

阅文集团在第三季度推出“QQ阅读5.1”，以众多知名作家入驻平台为基础，打造极致阅读体验。并且开通了每日任务，只要用户完成每日任务就送阅卷，方便读者阅读更多的书籍。阅文集团在本季度与多方平台跨界合作，形成多元化的生态系统，使作家的收入来源更为多样化。

塔读文学坚持走精品化路线，未来将考虑在内容以及平台上加大合作力度，如加大作者、作品和读者间的联系和互动等。基于与阿里达成的深度合作战略，未来阿里文学与塔读文学将在优质版权内容达成深度合作。

图4 移动阅读十大应用评分

5 移动阅读十大应用评分

移动阅读十大应用评分如图4所示，掌阅、QQ阅读、塔读文学、起点、爱阅读、天翼阅读的好评度都在9分以上；和阅读、安卓读书、书旗小说的好评度在8～9分。

移动阅读市场整体好评率较高，其对于读者的体验相对来说更为重视。在本季度，各大应用纷纷推出更为特色的阅读体验，让读者在文学的海洋中遨游。另外，版权问题成为2015年移动阅读市场的核心，移动阅读应用只有拥有众多出色的网络文学版权，才能吸引更多的读者。

6 正版阅读APP人均月度阅读天数

根据调查发现，主流正版移动阅读APP人均月度阅读天数排行榜如图5所示。由图5可知，掌阅以16.6天的成绩排在第一位；QQ阅读以15.8天的成绩排在第二位；塔读文学以9.6天的成绩排在第三位；多看阅读、起点阅读分别以6.9、6.5天的成绩排在第四位和第五位。

图5 正版阅读APP人均月度阅读天数

老牌的移动阅读应用通过长期的用户习惯培养，赢得了众多用户的喜爱，并积累了大量的自身阅读爱好者。新兴的移动阅读应用只能通过差异化取得更多用户的关注。

7 移动阅读用户性别分布

移动阅读用户性别分布如图6所示。由图6可知，男性用户占比高达59%，女性用户占比为41%。结合过往的占比可以看出，女性读者群体数量在不断增长，对比用户性别比例可以看出，未来女性读者的市场潜力仍然巨大。并且随着越来越多的跨界合作，女性读者更容易成为铁杆粉丝，将带动网络文学市场经济更好地发展。

图6 移动阅读用户性别分布

针对女性读者喜欢的读物调查发现，以情感言情、青春校园、宫廷穿越为主打的三大女性最爱读物，成为女性最爱的文学作品，如图7所示。这三类读物满足了女性对于霸道总裁、富二代校草、古代皇帝的追逐和喜爱，并且这些小说人物关系复杂，人物内心斗争激烈，紧紧抓住了读者的心。

8 移动阅读省市排名

移动阅读省市排名如图8所示。由图8可知，浙江、广东、江苏进入榜单前三位，而北京、上海却没有进入榜单前十。其中，有人口基数的问题，还有北京、上海娱乐休闲活动远高于其他省市，所以对移动阅读产生了较为明显的分流。从排名前10个省份可以看出，轻工业为主的南方省市由于工厂管理严格，休闲娱乐缺乏，移动娱乐已成为当地用户的主要娱乐方式。

图8 移动阅读省市排名

9 结束语

笔者认为，移动阅读市场将随着移动互联网的发展，逐渐向三、四线城市下沉，读者的爱好也将会产生偏差。而掌阅、阅文等平台可以通过大数据的方式，预测用户的喜好方向，对作者创造进行指导。未来移动阅读市场拼的更多的是内容上的竞争，只有迎合读者群体的优质内容，才能成为移动阅读增长的动力。