势不可挡的手机终端智能化

文 王晓玮

势不可挡的手机终端智能化

文 王晓玮

运营商的竞争需求决定了战火将向千元3G智能手机蔓延，终端特别是低价终端已经不再是扩大市场占有率的工具，而即将成为培养潜在用户的利器。

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和历年的通信展一样，终端始终都会是展会上不可或缺的一个组成部分。而就今年各大厂商和运营商展出的终端产品来看，智能手机尤其是以千元机为代表的3G智能手机成为了最大的亮点。

运营商的竞争需求决定了战火将向千元3G智能手机蔓延，终端特别是低价终端已经不再是扩大市场占有率的工具，而即将成为培养潜在用户的利器。

手机的3G智能化时代

参加2010年通信展的手机厂商大致可以分为两类，一类是以三星为代表的以市场为主、同时也非常关注运营商定制市场的终端厂商。另一类终端厂商则主要聚焦于运营商定制市场。虽然两者关注的市场有所区别，但就这两类厂商今年展出的终端产品重心来看，智能手机已经明显成为各大厂商推广的重中之重。

以三星为例，刚刚推出的SPhone系列手机就是同时针对三大运营商3G标准的智能手机系列产品。同时，三星还推出了采用自己的Bada操作系统的F859智能手机。三星(中国)投资有限公司移动通信部高级副总裁卢基学表示，“三星智能手机最重要的策略是支持多元化的操作系统，采用multi-OS战略，全面支持Android、Windows Mobile、bada、OPhone等多种智能操作系统。在网络方面，全面支持cdma2000、WCDMA、TD-SCDMA三种3G制式。”他还表示，三星要满足消费者的需求，同时开发出高中低档的产品。

各个终端品牌厂商纷纷聚焦智能手机，主要原因之一就是智能手机将成为市场的主流，而非为少数人准备的高端产品。从运营商的角度来说，“深度定制”已成为3G时代众所周知的用户策略，“千元3G智能手机”更是各大运营商推广的重点。对于运营商而言，智能手机的好处在于它能更大限度地发挥3G优势，帮助运营商的业务快速从语音业务为主逐渐转变为以数据业务为主。

2010年上半年，中国电信、中国联通先后推出了各种千元3G手机定制及促销活动，并受到了市场的热力追捧，而中国移动也于2010年10月启动了总量为600万部千元TD手机的集采大单。各大运营商对智能手机，尤其是千元手机的急切需求是加速终端厂商转战智能手机市场的另一个重要因素。

更丰富的手机应用

除了推出各种手机终端产品，手机厂商也在手机功能和服务上做出了新的尝试。从2008年开始，苹果App Store在增加用户黏度和拉动用户二次消费方面的作用开始被越来越多的企业看作是灵丹妙药，于是越来越多的企业开始推出自己的软件商店，Android下的电子市场就不用说了，包括诺基亚、三星、酷派、RIM等传统手机硬件厂商纷纷推出了自己的软件商店和增值服务业务，希望能借此提高用户黏度。在本届通信展上，酷派展示了其智能手机产品以及与之配套的软件商店，吸引了众多参观者的目光。

就连只是为手机制造商提供芯片和操作系统的英特尔也推出了自己的软件商店产品。英特尔亚太区合作伙伴关系部门和战略业务发展部门总监何淑芬表示，基于英特尔Meego操作系统的软件商店2011年将落户中国，平板电脑、上网本等移动终端将是Meego软件商店的主要市场。

除此之外，手机产业链上的各方，特别是手机终端厂商还通过积极探索更加丰富的增值服务内容和新的服务模式来拓展增值服务。根据赛迪顾问的数据显示，2009年底，手机新兴服务比例将达到39.1%，增值服务作为新兴服务中重要的组成部分将成为售后服务市场新的增长点。产业结构性的调整预示着市场将经历一个阶段的转型，来自运营商和设备商所提供的增值服务则成为转型的主要推动力。

在产业链的调整过程中，新兴业务的比例呈现明显增长趋势，在这其中，增值服务起到了重要的作用，并且在未来的一段时期内仍将保持这一地位。从终端厂商的角度来看，现有的增值服务市场还有很大的增长空间，用户需求还没有被完全发掘和满足。在这样的情况下，产业链上各方对增值服务的关注程度将决定增值服务未来的发展方向。毫无疑问的是，增值服务将成为未来1年内移动互联网发展最关键的因素。

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全产业链的智能化趋势

3G终端的智能化仅仅靠终端厂商一己之力是不可能完成的，智能手机的很大一部分工作需要由其产业链上的其他领域厂商来完成，例如芯片解决方案、手机操作系统以及手机设计等等。

在芯片领域，WCDMA和cdma2000 EVDO智能手机方案均已相对成熟，高通的Snapdragon平台目前已经在多款3G智能手机上得到商用，而在中低价的智能手机中，常见的是高通MSM系列芯片。而TDSCDMA智能手机方案略微落后。

虽然在TD芯片领域，各芯片厂商都起步比较慢，但是联芯科技、展讯以及T3G在智能TD手机领域的方案均已比较成熟。以联芯科技为例，在这次的通信展上就展示了其上半年推出的千元智能TD手机，而该方案目前在TD手机中已得到商用。由于中国移动也接连抛出了千元TD-SCDMA手机集采大单，不少国内厂商已经将千元TDSCDMA手机作为重要的突破口。

另外，对于2G时代屡禁不止的芯片内置吸费服务行为，3G芯片厂商已经决心将其消灭在襁褓里。2010年5月初，国产手机最大的通信芯片供应商联发科技对外宣布，已与海尔、TCL、康佳等手机厂商以及IDH手机设计公司等合作伙伴签订协议，要求合作厂商不得通过手机预置任何恶意吸费的非法软件。国内另一大通信芯片供应商展讯通信紧随其后，于5月26日在上海发起成立“绿色手机联盟”，包括联想、海信、闻泰、腾讯等数十家手机厂商、方案公司、SP运营商均加盟其中。毕竟，对于手机产业链最低端的芯片厂商来说，利用政策漏洞获取利润终究不是长久之策。