2010年中国国际网络文化博览会：展望网络游戏未来一年

文 袁楚

2010年中国国际网络文化博览会：展望网络游戏未来一年

文 袁楚

作为国家“十一五”文化发展纲要中国家重点扶持的大型文化展会，中国国际网络文化博览会自2003年首次举办以来一直受到国家及主办单位的高度重视，李长春、刘云山、陈至立、蒋正华、李蒙等中央及人大、政协方面的有关领导都曾亲临展会现场参观，指导工作。

2010年中国国际网络文化博览会（以下简称网博会）于10月21～24日在北京展览馆举行，以“引导网络文化产业发展方向，展示数字技术应用创新趋势”为宗旨，以“发展事业，引导产业，规范行业、服务企业”为定位，立足于网络文化的根本特点，充分体现政府部门在网络文化产业管理上的新思路。

网易缺席

2010年网博会召开之前，就有来自多方面渠道的消息称，网易没有参与此次网博会。网博会正式开幕之后，观众也发现现场并没有网易的展台，不过网易随后就表示，以其他的形式赞助了展会，但是没有展位。

如今的网易已经可以被称为网络游戏公司，其财报公布的收入中，有超过80%的收入都来自于网络游戏。但是在经营网络游戏的策略上，网易与腾讯、盛大、九城、完美、巨人、久游等厂商有些不同，不是靠代理韩国游戏起家，而是依靠自主研发的《大话西游Online》系列拔得头筹。

随后的几年时间里，网易走着自己的步调，大家都做3D游戏的时候，网易在做2D游戏；大家一拥而上开始做网页游戏和SNS游戏的时候，网易却依然不为所动，而是花大价钱拿下了战网的代理权以及《魔兽世界：巫妖王之怒》、《星际争霸2》、《暗黑破坏神3》等国际级游戏大作。在今年7月的ChinaJoy上，网易用《魔兽世界：巫妖王之怒》以及《星际争霸2》赚足了玩家的眼球。有了战网的网易甚至已经成为可以与腾讯和盛大分庭抗礼的网络游戏公司。

另外，三网融合是2010年信息通信行业最重要的关键词，网博会也不可避免地关注了这一话题。目前在国外已有基于三网融合的游戏服务，微软的XBOX Live服务就是其中之一。借助电信网的连接，实现广电网和互联网的双向沟通和信息交互。而在国内，由于三网融合的推进并不顺利，因此对于企业来说，三网融合将是未来较长时间内的关注重点。

社交和手机游戏将是下一座金矿

社交游戏和手机游戏的发展速度之快有些出人意料。过去一年中，《开心农场》（运行在几乎所有社交网站和手机平台）、《水果忍者》（Fruit Ninja，运行于iOS、Android平台）、《愤怒的小鸟》（Angry Birds，运行于iOS、Android、webOS、Nokia N900平台)、《怪物吃糖果》（Cut the Rope，运行于iOS）等轻量级游戏引起了众多关注，其中《愤怒的小鸟》在iPhone上的下载量已经突破1000万次，《怪物吃糖果》发行仅10天就收获100万下载量。

这些看上去很简单的游戏取得了成功，甚至让以前从不玩网络游戏的人成为新的玩家。相比大型网络游戏，这些社交游戏和手机游戏在技术上是一种“倒退”，操作简单，图像粗糙，音效也不好。但正是这些简单的游戏，极大拓展了游戏玩家的群体。

社交游戏和手机游戏以真实社会的人际关系为基础，通过社交平台或者手机平台与好友对战或者比赛，玩家进行游戏的对象都是认识的好友，而且这些游戏通常都可以在多种不同平台的不同游戏中继续下去。

正是这些低门槛、真人关系、人际传播推广和移动终端随时加入的属性，让玩家对社交游戏和手机游戏倾注了更多的热情。毫无疑问，这一趋势将在2011年继续延续下去。