中国手机游戏产业前景广阔

文 中国电信上海研究院 秦琛

在苹果iPhone成功的光环下，各类应用软件商店逐一上线，一时间，国内的手机游戏产业似乎看到了井喷式发展的良机。

>> Android平台将是未来重要的手机游戏平台。

苹果iPhone的热卖源于其成功推出的APP Store应用下载平台，以娱乐和时尚为主题的iPhone成为移动互联网时代的一大神话。在所有的苹果APP Store应用软件中，有超过1/5的应用为手机游戏软件，基于iPhone自身的物理特性及良好的用户体验，一大批的优秀手机游戏如德州扑克、劲乐团、迷宫等，深受用户的喜爱。

2009年自从中国开始3G网络以来，随着智能终端数量的不断增值和普及，在苹果iPhone成功的光环下，各类应用软件商店逐一上线，一时间，国内的手机游戏产业似乎看到了井喷式发展的良机。

我国手机游戏产业发展潜力巨大

艾瑞咨询在《2009～2010年中国网络游戏行业发展报告》中指出，2009年我国手机游戏市场规模为18亿元；预计到2012年，手机游戏将迎来第一波增长高峰，市场规模有望达到65亿元，年复合增长率将超过50%，如此快速的市场增长速度预测，无疑给国内手机游戏产业的发展注入了一剂强心剂。

工信部在《2010年4月通信业运行状况》中指出，截至2010年4月，我国移动用户总量已经达到7.86亿户；中国互联网络信息中心调查显示，截至去年年底，中国手机上网用户达到2.33亿，这一数字在前年年底只有1.18亿，手机网民的年增长速度达到惊人的97%。相关数据显示，我国2009年手机游戏用户规模只有5200多万，这一数据与我国的移动用户总量及手机网民总量形成了鲜明的对比。从国外市场的运营情况来看，日韩手机游戏营收占电信运营商增值业务总营收的近10%，但在中国这个比例还不到1%。

以日本为例，NTT docomo以强大的i-appli(JAVA)功能为平台，通过将软件存储区域和数据保存区域(高速缓存)的总容量提高，吸引汇聚了大量知名游戏厂商在这一平台上推出相应手机游戏。Sega、Taito、Namco、Hudson和其他街机版游戏的精简版都被搬进了i-appli，Pac-Man、SpaceInvaders、SimCity等视频游戏也逐渐在手机中出现。同时，日本手机套餐服务非常发达，而且绝大部分采取流量包月，也为用户大量使用手机游戏带来了便利。

不管是庞大的手机网民基数，还是与日韩的市场差距，都意味着我国手机游戏市场必将在不久的将来高速发展。

>> 3D、陀螺仪等硬件在手机上的应用将会给手机游戏带来更多的可能。

我国手机游戏产业面临的挑战

从我国手机游戏的发展现状来看，整个产业也面临着众多的挑战。

1．手机游戏自主创新能力不强

虽然我国手机游戏开发产业迄今已经取得了非常瞩目的成绩，但总体而言，我国的手机游戏自主创新能力还十分缺乏，几款成功的手机游戏不能代表整个产业的创新能力强大。现阶段，国内手机游戏的同质化现象特别严重，不少开发者通过抄袭别人的创意和设计，经过简单包装就作为新产品进行推广，已经形成了不良的市场环境。此外，光靠引进国外优秀游戏，实现本地化运营也不是解决问题的关键所在，不利于整个产业的长期发展。

2．版权保护问题有待解决

我国软件市场盗版现象严重，手机游戏市场同样如此。由于缺乏相应的监管和道德制约，急功近利的盗版商们威胁到合法经营的开发者们的正常生存，他们已经严重威胁整个软件开发市场的健康发展。

3．智能手机终端普及有待时日

移动终端的智能化和普及化是手机游戏产业快速发展的基础，但是从现阶段来看，我国智能终端的普及率还不高，还不到10%；市场咨询公司TNS的调查显示，目前全球的普及率为23%，中国香港的智能手机普及率更是达到48%，智能终端的普及还需要一定的时日，这也制约了手机游戏产业的快速发展。

4．传统移动增值业务运营环境的影响

由于传统移动增值业务领域乱收费、乱扣费现象严重，导致用户在使用手机游戏等增值业务的过程中存在众多的顾虑，不正规的市场发展现状使得用户不敢大胆去下载手机游戏，从而导致用户的使用习惯难以形成，对于现有的市场环境缺乏信心。

此外，移动数据资费偏高、终端集中度偏低、适配成本高等因素也影响手机游戏产业的快速发展。

产业链各环节的重点举措

虽然我国的手机游戏产业在发展的过程中面临着种种困境，但是笔者认为，只要整个产业链通力合作，优势互补，通过各种手段尽力培养我国手机游戏玩家消费行为，增强玩家的用户黏性，手机游戏的未来一片光明。

1．游戏开发商

游戏开发商必须注重内容创新，缩短产品研发周期，不断开发出适合中国用户娱乐的本地化游戏；在游戏开发的过程中，必须注重用户的客户体验，真正把握用户需求，开发出用户喜闻乐道的手机游戏产品。

2．终端厂商

终端厂商一方面通过扩大生产规模，降低智能终端的生产成本，提高智能终端的普及；另一方面，加大在娱乐型终端的产品开发力度，不断完善终端功能，适配国内主流手机操作系统，为促进手机游戏的玩家普及做好准备。

3．移动运营商

移动运营商在发挥自身传统优势资源的基础上，必须做好业务宣传工作，通过一定的营销手段来提高用户使用手机游戏的积极性，从玩家的身份特性出发，挖掘潜在的游戏用户，进而培养成忠诚的手机游戏用户。

4．专业手机游戏运营商

包括移动运营商在内的专业手机游戏运营商，需要从玩家消费心理出发，创新运营模式，从原来的下载收费、点卡收费、道具收费等收费模式中寻求突破，如实现游戏的社区化，增加用户黏性；此外，在三网融合趋势下，实现手机游戏与网络游戏、IPTV游戏的互动与补充，促进中国游戏产业的发展。

5．管理部门

管理部门也在整个产业链发展过程中需要起到一定的引导和保障作用：创意文化产业的政策鼓励，对于手机游戏相关软件的保护，将有利于整个产业积极向上发展。