IPTV发展前景及技术架构

张翼

IPTV发展前景及技术架构

张翼

（国家广播电视总局二九三台，河南 郑州 450000）

IPTV代表交互式网络电视，是一种现代化的通讯方式，从本质上讲，它是一种基于宽带并融合了互联网和多媒体通信的技术。IPTV目前主要应用技术有电视机顶盒技术、数字版权技术、视频编码技术、IP组播路由技术以及EPG技术等，其用途十分广泛。运营商可以通过IPTV技术让家庭用户用他们自己想要的方式获取数字化电视服务。主要探讨了中国IPTV的发展现状和前景，并对中国目前的IPTV的关键技术和应用进行了分析，希望可以为IPTV的发展提供一些思路和建议。

IPTV；发展前景；技术架构；技术应用

1 中国IPTV发展所面临的问题

目前，有线电视网、计算机网以及电信网之间的融合是国际ICT的主要发展趋势，传统的电信服务从未停下扩张的脚步，目前，已经有一种整合三网的趋势。IPTV即是三网融合技术的典型代表，对电信服务的发展起着重大意义。IPTV代表着未来的发展趋势，对目前的电信运营商有着巨大的吸引力。IPTV的发展不仅有着竞争的需求，同时也是电信运营商实现电信业务向信息服务转变的一个契机。中国的中国联通和中国电信这两大运营商在2004年开始正式涉及IPTV市场的运营，十多年以来，中国的IPTV有了较大的发展，机顶盒经多年发展已经走入千家万户中。目前，中国政策对IPTV的发展有着很大的倾斜，已经属于中国战略布局的一部分，有着充分的政策支持。但政策性的宽松也带来了一系列的问题，如不同企业之间内容、产品的标准不统一，各企业发展各行其是，每个人都有自己的一套标准。

目前来说，中国IPTV发展的最大问题仍然是产业生态问题，IPTV经过多年以来的发展仍没有形成一个完善、稳定的生态产业链，视频服务是通讯产业的基础，但这个基础并没有掌握在运营商手中。受多种因素影响，运行商与内容提供者也就是广电之间很难达成一致。短期来看，运营商可以通过与广电下的企业达成合作共识，但这只能作为一时之选，为了IPTV长期、稳定、健康地发展，运营商与广电之间的一致合作仍是必不可少的。

内容是通讯业务发展的必备条件，拥有全面、独特的内容才是通讯业务的根本所在。目前来看，IPTV的视频内容虽然已经比较全面，且运营商也在努力发展，网络视频的一些企业也在布局，生产更多视频内容，但内容以及产品之间的结构标准不统一仍带来了很多问题，且IPTV内容与网络资源的丰富度仍有着很大差距。近年来的手机移动端发展很大程度上弱化了IPTV的作用，进一步阻碍了IPTV的发展。在互联网及移动端的发展浪潮下，不进步就是退步，IPTV若想不被淘汰，仍然要继续发展。

目前，IPTV的设备发展已经达到一定水准，有着良好的技术保障。但仍然是那个老生常谈的问题，即标准不统一。两个不同企业生产的同样达到标准的设备之间的系统和终端无法兼容，不同设备生产商之间的各行其是很大程度上影响了IPTV的大规模应用。

2 中国IPTV发展前景分析

IPTV的发展前景广阔，有着明显的竞争优势。随着中国三网融合的深入发展，体制的改革变化为IPTV带来了新的发展机遇。目前，中国IPTV的主要竞争对手有在线视频、互联网电视以及有线电视等。其中，有线电视与互联网电视和IPTV一样，均属于大屏端通讯技术。这四者在不同市场之间都有着一定程度的竞争。IPTV的基础服务为视频直播，除了互联网电视因政策原因无法提供直播服务外，IPTV与别的通讯技术之间存在直接的竞争关系；IPTV的增值服务为动漫、影视、教育、游戏等一些可以互动的内容，在这些内容上，互联网电视与在线视频都是其强劲的对手。

2.1 IPTV的竞争优势明显

IPTV与有线电视之间的功能存在着很多重叠，两者之间的竞争关系明显。但与有线电视相比，IPTV有着巨大的政策优势。首先，IPTV属于中国战略发展的一部分，电信以及移动两大运营商均在大力推广和发展IPTV的业务，相比有线电视，IPTV明显更受运营商重视，可以获得更好的推广资源。其次，价格上来说，IPTV因为电信的大力推广，有着降费等诸多促销方式，与有线电视相比有着明显的价格优势。最后，IPTV的数据传输所依赖的宽带由运营商提供，在“降费提速”的政策下有着很大的操作空间，因此，在带宽上面IPTV也具备很大的优势。

IPTV与在线视频与互联网电视的竞争中也存在很大的优势。互联网电视与在线视频获取用户的手段很少，只能通过高投入的广告等方式获取用户，且通过这种方式获取的用户黏性低，很容易流失。而IPTV不同，宽带用户的基础量非常大，这些都是IPTV的潜在用户，运营商可以通过捆绑促销等多种方式轻易地获取到非常多的优质用户。

2.2 用户规模持续稳定增长

目前，中国有线电视的发展已经进入瓶颈期，很难获得更大的发展。与此同时，IPTV预期会随着中国宽带业务 的不断发展而取得高速发展，预计2024年IPTV的用户将超过4亿，这是一个很庞大的新兴市场，也将带来巨大的发展 机遇。

2.3 技术标准统一化

目前，中国的IPTV技术标准制订工作仍在进一步深化，对此也进行了很多的尝试。如将运营商、设备企业、芯片企业、终端及系统制定企业等联合制订一些生产标准，这也取得了一些良好的效果，但仍没有解决相关产品大规模商业化部署所带来的编码、系统、终端不同一问题，相互之间的无法兼容引起了很多不必要的麻烦和问题，很大程度上提高了运营商的实际架设及运营成本，标准不统一所带来的问题日益突出。

3 IPTV主要技术

IPTV主要技术包括流媒体编解码技术、流媒体传输技术、媒体分发网络和EPG技术。下面将对这几个技术做简要介绍。

3.1 流媒体编解码技术

流媒体播放不同于传统的视频播放，它只需要一定的数据缓冲就可以实现视频的播放。视频原件通常很大，不适用于网络视频播放，但用户又需要高清的视频体验，这时就需要使用流媒体技术了。通过流媒体编码技术将大体积的高清视频原件压缩为很小的流媒体文件，再在客户端系统用流媒体解码技术将流媒体文件还原为高清视频信号，从而实现IPTV视频的实时播放。目前主流的解码技术包括H.264、MPEG系列以及H.265等标准，它在保证视频质量的情况下有效降低了码率。

3.2 流媒体传输技术

流媒体传输技术对IPTV的实际应用非常重要，它保证了流媒体视频在IPTV中的正常播放，主要包括RTP、RTSP、RTCP等协议，保证了IPTV视频数据的高速、准确传输。

3.3 媒体分发网络

流媒体业务经过多年以来的发展，已经开始应用媒体分发网络。媒体分发网络又称为MDN，它以各种方式和技术将IPTV内容通过智能分配的方式快速准确地分发到客户端中，通常用于IPTV平台下发热门节目。用户也可发起内容请求，由媒体分发网络发放相应的节目内容。

3.4 EPG技术

EPG技术即电子节目指南，它主要为用户提供交互界面，方便用户快速寻找自己想要观看的节目，并进行相应的播放操作。它主要包含发生器和解码器两个子系统，发生器由平台运行商负责维护，用于发布IPTV的业务信息，解码器负责解析由发生器发布的业务信息并生成相应的节目单。

4 IPTV技术的未来趋势

IPTV的市场存在着巨大的发展前景，也有着很大的创收潜力。为了使用户认同，必须采取措施消除用户壁垒，让IPTV的互动操作模式可以更便于人们接受和使用，从而让IPTV得到真正的普及。如果仅依靠购买大量的电视内容而不能同时提供多层次的服务来满足用户的许多个性化需求，那么IPTV很难实现创收。

4.1 增强交互式增值服务

IPTV业务不只是提供基本的音频和视频服务，互动才是IPTV区别于传统电视服务的重点所在，也是IPTV的价值体现。因此，IPTV运营商应加强与各行各业的商业化合作，通过电视商务、广告托播等方式实现创收。

4.2 与国内游戏厂商合作，共同进行交互式操作遥控的研发工作

IPTV平台的发展离不开内容建设工作，而内容的建设需要上下游厂商的共同合作。IPTV与传统电视服务的最主要差别在于交互和互动，用户的实际交互操作体感会直接影响其对于IPTV的观感，通过各种方式提供科学、合理的用户交互方式，为用户带来良好的操作感受是IPTV发展的重点所在。

4.3 持续的用户行为调查研究

作为一种新兴的数字产品，IPTV的技术及运营方式没有经过足够的考验，仍然有着很多不确定的风险存在。为了降低运营风险，保障IPTV健康稳定发展，有必要及时地收集用户的行为习惯、使用方式等用户信息，并对这些信息进行科学有效的分析和研究，找出一个科学、合理的IPTV运营及操作方式。

5 结语

随着互联网技术的飞速发展，消费者也对通讯服务提出了更高的要求，如何抓住消费者的内心，为消费者提供与众不同的差异化服务是IPTV未来发展所面临的主要问题。如今时代，内容才是通讯服务的根本所在，如何为IPTV获取更多更丰富的数字资源是运营商应该重视的一个问题，内容就是IPTV的竞争力。从价值创造和共享的角度出发，内容创作者、内容提供商、IPTV运营商、宽带提供商和IPTV用户均参与其中，尤其是在当今的信息环境中，爱奇艺、优酷、土豆视频、PPTV等基于视频内容的整合商在IPTV价值链的作用日益突出。

TN949.292

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2020.12.036

2095－6835（2020）12－0086－02

张翼，男，河南新郑人，本科学历，研判员，工程师，研究方向为新媒体监管。

〔编辑：王霞〕