谈日本和台湾地区文化创意设计的发展对大陆的启示

严灿璨

文章编号：2095-6835（2017）10-0051-01

摘 要：在全球经济飞速发展、文化多元化的时代，有效地发展经济是各国各地区共同关注的焦点。近年来，日本和台湾地区结合自身的文化特点，对当地特色产品进行了创新设计，有效地带动了当地的产业发展，值得大陆学习和借鉴。

关键词：文化创意设计；传统文化；文化多元化；手工艺

中图分类号：G124 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.10.051

1 日本文化创意设计对产业发展的影响

几年前，日本面临传统工艺衰退、人口过稀导致村落消失危机、第一级产业继承人不足等问题，因此，日本人用设计的方式挑战了这一系列的难题，他们对地方的特色和文化进行再设计，带动了地方产业的发展。

2014-12，在东京涉谷开展的“P to P STORE（ Problem to Product Exhibition Store）”企划展展出了反映日本47个县的地方问题的产品。这些产品是设计师与当地手工艺者合作，对反映地方产业、农业、自然环境、传统工艺等问题的产品进行了创新设计。通过创新设计使消费者达到心理认同的展览，不仅能使消费者设身处地地意识到当地所面临的问题，也能通过购买来创造经济效应。

持续解决地方问题的理想状态为：让民众能够看见、亲身感受可展现地方特有风情的“好东西”和“好设计”。

自日本实施文化立国的战略以来，政府一直积极发展创意产业，通过文化创意设计带动地方产业的发展也在积极响应实施。近年来，日本也在策划各种国际艺术祭来活化地方名产。艺术祭是一种将各地方的文化特色聚集起来，展示给世界各国和日本各地区的一种方式。日本“越后妻有”和“濑户内”两大艺术祭典在网络上公开募集对各种地方名产的创新设计，创造了比预期多出20倍以上的营业额。日本政府的大力支持加上好的设计，使日本文化创意产业发展迅猛，成为亚洲创意产业最发达的国家，不仅加速了整个国家的经济发展，也使其相对落后的地区找到自己的特色，带动了地方经济的发展。

2 台湾地区文化创意设计的影响

台湾地区的文化创意产业发展较早，依托其丰厚的历史文化底蕴，台湾人找到了发展自身特色的有效途径，比如客家文化、传统手工艺、布袋戏、音乐、电影等。

在台湾，最具国际知名度的文创品牌应属诚品书店。诚品书店不仅仅代表了台湾的文创品牌，也是台湾人生活态度和生活风格的象征，为整个台湾的文创产业搭建了一个平台，使创业者和设计师等都能在此有发展的空间。吴清友先生说，诚品是这个社会时空环境下“台湾人的集体创作”，他用26年时间和一以贯之的人文思维，从一家书店开始，打造一个横跨人文、艺术、创意和生活多领域的文创平台，经营着台湾文创从业者的梦想。诚品作为台湾地区的文化地标，也是其最具国际能见度的文化标志，其成功来源于政府的支持、创业者的创意思维和台湾的文化底蕴，同时，台湾人的生活品味和节奏也支撑着其发展。

台湾学者邱坤良认为，“文化就是生活，一种氛围，文化创造的不只是经济效益，还包括无形的附加价值。台湾多元的自然、人文环境和丰富的地方特色是文化创意产业发展的重要基础。”在当今世界各国争相发展“创意型经济”新型发展方式的趋势下，台湾以文化产业拉动经济的策略是值得大陆地区借鉴的。

3 经验和启示

日本和台湾地区的文创产业都是依托于其丰富的文化底蕴，寻找各地区文化的独特之处，对其进行再创新设计。从日本和台湾文创产业的发展，可以得出重要的经验和启示。

3.1 寻找地方文化元素进行创新设计

不同的地域有不同的文化，而找到能够代表当地文化的特色，将其特征扩大并变得有趣且引人注目，是日本和台湾地区文创产业发展的重点。日本的P to P企划展和国际艺术祭等方式是将地方文化特色进行创新设计后汇集在一個展览之中，从而使民众了解各地的特色。台湾的各大文创园区通过各种文化艺术展览来引导着人们的审美和消费，将传统与创新结合，整合出代表地方魅力的新文化，将其与地方产业进行有机结合，使当地民众和创意产业的联系更加紧密，整合出当地化的生活方式和产业经营模式，这是台湾目前发展文化创意产业值得借鉴的经验。

3.2 加强对传统产业的创新

“传统新造”的概念虽然已经风靡多时，但实现“传统新造”并收到好的经济效益并非易事。2013年，台北故宫博物院推出的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，将馆藏衍生品变为了文创商品，充满了经济效益和话题典范，也是台北故宫博物馆由“传统馆藏仿制品”制造走向“现代文创”开发之路的重要标志。对传统产业进行创新，实现“传统新造”是台湾近年来比较盛行的，特别是对传统手工艺的改造，比如陶瓷、玻璃、纸等。“朕知道了”纸胶带不仅风靡了台湾，给大陆地区的馆藏文创商品也指出了一条新路。

3.3 加大文化创意宣传力度

通过文化创意设计，可以拉近民众与文化的距离，使文创产业的接受度更高。日本和台湾地区的各大文创园区和各类艺术展览，实际上是拉近民众与文化的一种途径，可以有效提升民众的生活品质和对文化、美学的认知。通过文化、艺术和产业的结合，不仅可以使设计师、手工艺者、艺术家们有发挥之地，提升就业率，也让民众通过消费和体验的行为，提升生活品味和文化内涵。台湾推动“公民美学”策略，就是在发展地方的文化特色的同时，将艺术与美学落实在民众的生活之中，使社会大众对文化的接受程度更高。

4 结束语

文化创意设计是对传统文化的创新，是一种更容易被大众接受的文化传播方式。在世界各国都在探索“创新型经济”新型发展方式的时代，文化创意产业的发展更应受到重视。而中国大陆地区的文化创新设计乃至整个文化创意产业的发展仍然相对缓慢，只有积极借鉴其他国家和地区丰富的经验，才能开创文化创意领域的新天地。

〔编辑：张思楠〕