各大品牌都在做什么“副业”

在这个全民娱乐的时代，越来越多的品牌开始以调侃、随性的方式，参与消费者的生活。只有想不到，没有他们做不出。在自主营业务之外，许多品牌发展出了“副业”，做得有声有色，还促进着主业的发展。今天我们就以“不正经”为主题，为大家汇总广告圈中那些清奇的脑洞“姿势”。

不正经的周边·奥利奥

主业：零食制作家

副业：音乐人

饼干=黑胶唱片的联想，可能会变成一张海报，一个TVC，但奥利奥真的将这个概念落地，推出了一款饼干音乐盒，实在让人感慨。

只要把饼干放上去就有声音，咬一口再放上去，就能换首歌。今年升级后还加上了曲风转换，在做音乐盒这件事上，奥利奥显得极其认真，一丝不苟。

我们惯用的传播形式，都在内容或者媒介上做文章，广告负责营造幻觉，不负责产品，消费者的实际体验，其实是有落差的。而不正经的零食品牌，正通过音乐盒这一周边，延展饼干的消费场景，并让消费者得到一致的体验。

音乐盒和饼干，看起来就像儿时方便面里的卡片，有一种匪夷所思又顺理成章的感觉，音乐盒与奥利奥饼干的形状、颜色，包括它承载的品牌调性是高度相关，但同时又能给消费者一种超出味觉的体验。

不正经的产品·众引传播

主业：广告公司

副业：笔记本贩卖商

如果你翻看过广告人的笔记本，你可能会发现这是一份艺术品：摸不着头脑的灵感瞬间，堪称大触的随笔画随处可见。在广告公司，使用笔记本是一件非常有仪式感的事情，无论是正经记录，还是随手摸鱼。

众引传播的“X本正经”系列大概是广告公司最常见的笔记本产品了，今年已经走过了第七个年头。

作为一本专为营销人定制的笔记本，“七本正经”今年瞄上了著作《论语》，这个概念一经提出，就亮瞎了我们。手握名著拜文豪，大概可以保佑方案一稿过？

封面非常闪耀，波普风和孔子碰撞，芭比粉和帝王蟹黄的封皮超级吸睛，特供装更是没有浪费定位，直接放上了金光闪闪的孔子老师。

内页也同样优秀。在这个键盘为主的时代，写得一手好字仍然让人惊艳。广告人共创语录的描红版堪称清流，可以在头脑风暴时正大光明地摸鱼，还能提升自己。

彩蛋也很有广告人的风格。不同的广告人都能在笔记本里找到自己的形象。

当然了，作为广告人还是要提高行业“姿势”，直击广告人的扎心热点内容，吐槽、自黑，定制内容互动性超强，无论甲方乙方丙方都能插上话。绝对是日常寒暄，脑暴出差之良品。大概改稿到头秃，这个笔记本还能让人笑出声吧。

不正经的跨界·旺旺

主业：零食制作家

副业：潮牌

美加净和大白兔联合出了奶糖味唇膏，喜茶和百雀羚推出“芝芝巴士”致敬老上海，杜蕾斯和高洁丝合并呈上了“日日月月”盒，还有旺旺和塔卡沙的联名。

品牌年轻化讲了很多年，旺旺是颇具心得的那位。出新品，玩抖音，抽选最旺的仔，线上线下旺旺都冲在了潮流的第一线，而现在他们终于对品牌最大的宝藏——旺仔形象，下手了。旺仔形象拥有强大的国民认知度，作为人们“集体记忆”的一部分，它的出现总是伴随着新年的乐曲，伴随着大礼包与快乐，这不是一份单纯的记忆，而是寄托着人们对往事的感怀。当旺旺与国潮合作，当旺仔成为了产品中的主角，每个人都能在记忆里翻出点什么。

在过去，拥有旺旺的孩子往往代表着潮流，而旺旺通过跨界来做到这一点。承载着记忆厚度的品牌，与潮牌复古、街头的特质本就相符。

也难怪这次联名可以卖到断货。

不正经的合作·网易丧茶奶茶店

主业：网络

副业：饮品

网易新闻联手“饿了么”在上海普陀区的近铁城市广场开“丧茶” 实体店，并在“饿了么”App上接受外卖服务。而这个原本只是网友脑洞大开的恶搞，却被实现。不过第一财经记者了解到“丧茶”仅营业四天，是五一期间的奶茶快闪店。

据了解，快闪店是由英文“P o pupShop“直译而来，在2003年诞生于纽约，后来发展成为时尚服装品牌零售的一种业态，但目前已经在各行各业被推广运用。此前香奈儿、圣罗兰、兰蔻、悦诗风吟、玉兰油等化妆品牌均在上海、广州等一线城市中试验，并得到了许多年轻消费者的关注。

不同于传统品牌拥有固定门店，快闪店多选择在市中心街道，热门商城或当地标志性地理位置设立临时铺位，通过个性的店铺形象快速吸引消费者，打响品牌知名度，其存在时间短则一天，最长也仅半个月，然后消失不见，但因快闪店曾经存在而营造的话题，却通过互联网在全国甚至全球范围内传播开来。

“丧茶”的概念最早来自微博用户“养乐多男孩洸洸”的一条微博，“想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻女大学生果汁，叫号看缘分、口味分微苦中苦和大苦，店里放满太宰治的人间失格。”

据了解，在快闪活动结束后，网易新闻和“饿了么”还会联合发布一份有关“丧文化”的报告，由网易新闻完成主体调研，“饿了么”方面会提供一些数据，比如“哪个区域加班最猛”、“加班到几点”、“加班的时候大家都吃什么”。而网易新闻也将会做“丧文化”相关专题。

不正经的自创·吉田隆大

主业：设计师

副业：跨界搬运工

看完设计师吉田隆大的作品，可能我们会更深刻地理解，何为创意来源于生活。

因为害怕踢到脚趾，所以有了脚趾专用安全帽。因为阳光明媚的读书时间总会变成一次酣畅淋漓的午睡，所以有了书本外皮的眼罩。因为觉得手机太过杀时间，所以需要把它关在囚牢里。因为时常忘带纸巾，所以需要把它缝在衣服上。还有抽纸型的日历。

设计师自己就是一个品牌，他们对生活的观察也体现在作品里。与其说吉田隆大是一个反常规的设计师，不如说，他将我们习惯的东西放到了另一个领域，有些矛盾，也让人惊讶这些东西还能这样用。

我们习惯的物品可以以另一种形态出现，这也是创意吧！

不正经的结合·用香味表达汉堡美味

主业：餐饮

副业：香水

大家还记得肯德基出的限量版指甲油吧，好多网友当时还担心涂指甲油的时候误吃了怎么办。无独有偶，作为炸鸡汉堡的另一个领军人物，德克士竟然卖起了香水……

德克士全新推出“南美烟熏烧烤系列”，包括南美烟熏鸡腿堡、焰烤闪电翅等。为了让德克士南美烟熏系列新品迅速打开市场、吸引消费者体验，德克士最终选择以南美烟熏的独特味觉系统作为这次传播的重点方向。

“烟熏”是一种独特的烧烤料理方式，让大批食肉动物难以抗拒。与此同时，烟熏也是一种抽象的味道。与炸鸡通过金黄色泽来体现“酥脆”不同，我们很难用画面来诠释烟熏的诱人之处。因此，如何通过消费者能够感知的方式去体现抽象的“烟熏”味道，是这次活动的重点。所以，德克士大胆与香水品牌进行跨界合作，用嗅觉进行利益层面的沟通。一方面，通过香水产品和烟熏快餐产品的“气味”作为沟通桥梁，让消费者能够更加直观地感受到这是一款以烟熏味道为主要卖点的快餐新品；另一方面，在产品命名上绑定利益点，用“德克士出烟熏之语香水”这一戏剧性十足的话题，为产品上新进行充分预热。本次的新品“香水&美食大片”与“德克士出香水”事件相辅相成，使之成为网友讨论的热点话题。

不正经的合作·RXBAR

主业：推销能量棒

副业：佛系甲方

最近美国的街头出现了一组很佛系的广告。因为行人一眼扫过，可能真的不知道这广告在说什么。

广告中最显眼的，不是品牌口号，不是产品图，而是巨大的文字说明——这是一块X色的广告牌。

广告主是RXBAR，能量棒品牌，他们的品牌口号叫No.B.S（没有胡说）。RXBAR想说，他们在产品和广告上，都不喜欢吹牛。

再往下研究，产品包装也一样简单粗暴，只是简单地罗列了产品的成分。

堪称清流的RXBAR和市面上所有的能量棒品牌都不一样，不制造幻觉，没有大logo，不用专家背书，图片都走冷淡风。但不尬吹，容易被人记住，何尝不是创意的一种呢？