提升内蒙古草原文化品牌之探讨

□毅 松 苏媛媛

提升内蒙古草原文化品牌之探讨

□毅 松 苏媛媛

品牌是标志，是名片，具有树立形象、彰显特色和认定目标的作用。地域的文化品牌，是能够体现地域的文化特色，并与其它地域文化相区别的文化标识。草原文化作为地域文化概念，在内蒙古，它所体现的是内蒙古地区历史的民族的时代的文化的统一，集中体现了内蒙古的地域民族文化积淀、特点和内在精神，是内蒙古文化的总体品牌。草原文化品牌能够概括和代表内蒙古文化的总体形象，凝聚内蒙古的地域文化特色和世代在内蒙古生息繁衍的各民族共同创造的文化。确立草原文化品牌为内蒙古的文化品牌，对传达内蒙古文化内涵、彰显内蒙古文化特色、树立内蒙古文化形象都具有重要作用。

草原文化作为内蒙古文化的品牌，在学界、政界、商企界和公众当中，已经得到自治区内外较为普遍的认同，并在内蒙古对外文化演展、实施文化项目、行政发展工程、施展商企业影响力等许多方面产生了重要作用。然而，我们也要看到，在草原文化品牌建设中还存在着文化内涵挖掘不够、品牌价值不高、知名品牌短缺、品牌战略策划滞后等问题。总的来说，虽然草原文化总体品牌已经得到定位和确立，但草原文化品牌还处于发展的初级阶段，需要进一步打造、提升。打造提升草原文化品牌是内蒙古以草原文化为资源依托推进内蒙古文化、经济建设的成熟、远见之举。在今后内蒙古经济、社会、文化各项事业的建设发展中，我们需要继续深入发掘草原文化中蕴含的历史文化内涵和生命活力，以及其中体现人类社会发展趋向的深远价值，打造草原文化品牌，增强草原文化品牌的影响力。那么，如何打造、提升草原文化品牌？我们作了初步探讨。

一、彰显草原文化品牌的厚重文化内涵

品牌的价值源于它具有的附加价值，即它所包含的文化内涵。文化内涵丰富、具有浓郁特色的品牌，才会具有很高的品牌价值，以及长久的生命力和竞争力。随着社会经济的发展和人们生活质量的提高，更加重视消费产品的精神价值、文化含量，重视品牌的附加价值，品牌彰显地区、企业形象的功能也会更加突出。

草原文化蕴含着内涵丰富、特色浓郁的内蒙古的历史文化、民族文化和地域文化。打造和提升草原文化品牌，必须充分利用内蒙古的历史文化资源。草原文化肇始于新石器时期，贯穿至现代；形成发展于游牧生产方式和渔猎、农业、现代工业等多种产业的物质经济基础之上，具有北方民族特色的政治制度、伦理法律制度、聚落城池、文学艺术、哲学宗教、科技知识、民间文化等丰富内容和厚重积淀。中国北方草原上的先民以及匈奴、东胡、乌桓、鲜卑、契丹、女真、蒙古等民族在内蒙古草原的历史舞台上，开拓创造、传承更新了富有中国北方特色的草原文化。今天，在内蒙古地区生活的蒙古族、汉族、达斡尔族、鄂温克族、鄂伦春族、满族、回族、朝鲜族等各族人民，也都为草原文化的发展创新做出了贡献。近几年的草原文化研究表明，草原文化开启了中华文明的曙光，是中华文化的重要源头之一；草原文化以其底蕴深厚、独具特色的丰富内涵，构成了中华文化的重要组成部分;草原文化在不断开拓创新，与黄河文化、长江文化的碰撞交融中，为中华文化注入了生生不息、更新气象的动力源泉。历史上，草原文化在中华文化发展中发挥了重要作用。可以说，草原文化不仅具备了对外的重大影响力，而且已经成为内蒙古各族人民的文化认同，具有很强的向心力、凝聚力。打造提升草原文化品牌，就是要充分开发利用厚重的草原文化资源，融草原文化于品牌之中，增强草原文化品牌的感染力、吸引力和生命力。

二、赋予草原文化品牌以深刻精神内涵

品牌需要以特定的文化作为支撑，更要具备品牌文化的精神内涵，这是品牌的根基和灵魂所在。品牌提升的根本在于赋予其中以深刻的精神内涵。打造提升草原文化品牌必然地要把草原文化核心理念赋予草原文化品牌之中。

草原文化是数千年来由草原上的先民和各民族创造的，有着深厚的历史积淀，然而文化积淀不是文化内容的机械相加，更重要的是其精神观念的沉积和锤炼。草原文化具有丰富深刻的观念和思想，这些精神理念反映了草原民族对于自然、社会及其发展本质和规律的认识。对草原文化的精神理念，人们作了包括开拓进取、包容并蓄、自由开放、崇信重义、崇尚英雄、天人相谐等内容的论述，概括为独具特色的草原文化思想观念体系。在草原文化思想观念体系中，集中反映了草原文化基本精神、价值取向本质的是其核心理念。草原文化研究中提出的草原文化的核心理念是“崇尚自然、践行开放、恪守信义”。这一核心理念是草原民族实现与自然生态协调可持续发展的生存准则，是焕发生机活力、发奋图强、不断进取的内在动力，也引领草原民族在历史上为中华民族的兴旺发达不断注入生机活力。更为重要的是，草原文化核心理念符合当今人类社会发展的基本价值取向和发展要求，具有时代价值和深远普遍的意义。打造和提升草原文化品牌，必须把草原文化核心理念贯彻其中，努力赋予草原文化品牌以自然绿色、生态和谐的生态文明内涵，胸怀博大、包容并蓄的开放精神，诚信大道、正义和谐的生命情怀。这样就会增添草原文化品牌的时代风貌、历史文化内涵和令人信服的感召力、影响力。

三、努力构建草原文化品牌群体

草原文化品牌是内蒙古文化的总体品牌，随着经济文化的发展，在内蒙古经济、文化的不同领域、项目、产品中也形成了一些具有草原文化特色的具体品牌。依托内蒙古经济文化的丰富资源，凝聚内蒙古人的开拓创新精神，在内蒙古已经打造出“伊利”、“蒙牛”、“鄂尔多斯”、“小肥羊”、“乌兰牧骑”、“草原文化节”等具有草原文化内涵、品质的知名品牌，形成了具有一定规模的草原文化品牌群体。这些品牌有各自所要表达的内容和特性，同时也都具有浓郁的草原文化色彩，从不同的方面融入了草原文化所具有的内涵，反映了草原文化的内在精神。草原文化品牌作为总体的文化品牌需要由具体的经济文化品牌来展现，形成品牌群体；不同领域的具体品牌也要从不同的侧面反映草原文化内涵和特质，形成品牌群体合力，推动草原文化总体品牌的发展。

目前，在内蒙古虽然有了一些以草原文化为内涵的品牌，形成了一定的品牌群体，但是与内蒙古经济文化资源富集地位，与内蒙古经济文化发展要求还不相称，在数量、质量方面都有待提高。一个地区品牌群体规模的程度、知名品牌的多少，是地区经济文化综合实力的重要标志。内蒙古需要充分利用草原文化丰厚而独特的内涵，努力在经济文化的不同产品、项目、服务中打造一系列具有草原文化特性的品牌群体。多样、丰富的品牌群体的形成与发展，也必然会显示出草原文化品牌发展的内在潜力和活力，提升草原文化品牌的整体形象、地位，展现草原文化品牌的群体效应、合力效应。在打造草原文化的品牌群体的进程中，还要注重多出精品，多创名牌。一方面通过精品、名牌效应，带动整个品牌群体的发展，另一方面通过精品的带动力，促进草原文化总体品牌的精品化发展。

四、谋划草原文化品牌发展战略

打造提升草原文化品牌，很重要的是增强品牌意识、理念，充分认识品牌在经济文化发展中的重要作用，把草原文化品牌的发展当做一项长远战略来思考和谋划，既要注重于在现实中做优做大做强草原文化品牌，也要着眼未来草原文化品牌的持续发展、长盛不衰。这就需要科学系统地谋划草原文化品牌战略，对于品牌名称、定位、标识特征、文化个性、服务对象、诚信度、口号、传播等都有深入的探讨和设计。谋划草原文化品牌建设发展战略，应做到以下三个方面。

首先，应当努力推出优质的包括项目、工程、活动、服务在内的诸多经济文化产品。产品是品牌得以附着的载体，品牌是人们消费、享受产品形成的感受和认知。品牌是建立在产品的基础上的，不能脱离、超越产品而独立存在。人们对于品牌的认识需要经历由感受品牌所标识的产品及其品质，再到由品牌来确认产品及其品质的过程，从而上升为品牌认同。打造产品优良的品质，确立品牌消费群体的认同感、依赖感，是提升草原文化品牌的基础。

其次，应当重视品牌的保护。品牌经济的发展向来是与知识产权保护分不开的，从知识产权的高度保护草原文化品牌的长远发展，要树立和提高知识产权意识，及时申请产品、企业商标等的产权保护，有效处理侵权行为，防止盗用行为损害品牌利益，影响品牌的声誉。

再次，应当促进草原文化品牌持续发展。从成功的品牌经营事例来看，一个品牌要获得长远的发展，除了必须保证提高产品的品质以外，还要不断拓展品牌新的领域、产品。草原文化蕴含着丰富的历史文化资源，为草原文化的品牌延续提供了深厚的发展潜力。要借助内蒙古丰富的历史文化资源，更充分地发挥已有的优势，开发新的领域，拓展更广阔的发展空间，通过不断创新实现品牌的持续发展。

总之，打造提升草原文化品牌，以草原文化品牌引领、促进经济、文化的发展，是内蒙古实现文化产业、文化建设和经济社会全面新的发展的必由之路。□

(作者单位：内蒙古社会科学院民族研究所)

责任编辑：张燕翎