需求与技术并发1年内电视市场会有这些变化！

薛山

终于迎来市场恢复，第三季度出货量创历史新高

来自统计机构TrendForce的最新统计显示，全球电视出货量在刚过去的第三季度创下历史新高，达到了6205万台，同比增长12.9%，环比更是暴涨38.8%。出货量前五分别是三星、LG、TCL、海信和小米，五大厂商均实现了环比、同比增长，三星和LG预计当季利润也有所增加。至于其中原因，分析认为疫情导致人们待在家中的时间增加，从而推动电视消费量激增。在同比增幅方面，TCL交出了52.7%的成绩单，LG虽然同比只有6.7%的增长，但环比居然超过了81%。

虽然第三季度的出货量创下史高，但分析报告还是指出，整个2020年电视出货量实际上还是会同比下滑，毕竟第一季度出货量仅4460万台，同比下降了足足32.3%，第二季度也依然呈现下滑状态，且因为液晶面板的不断涨价，厂商的利润率也会被侵蚀，但第三季度创纪录的反弹也说明整个市场终于走上了正轨，也意味着消费者恢复了对新产品的需求。

根据调研机构Omdia统计，今年32-55英寸的电视产品出货量持续下降，而65英寸及以上的产品将会呈现逆势增长的态势。面对尺寸越来越大的趋势，各大品牌都先后推出了8K电视以抢占高端大屏市场，所以在需求增长的前提下，技术也必须跟上节奏才行。

MiniLED，攻克大多市场难点的新技术

传统背光模组的一体式发光层有两个很直观的缺点，一是无法显示纯正的黑色，二是功耗相对较高，这也正好是主动式发光OLED的对应优势，可以完全关闭光源显示黑色，结构相对简单也更省电。而MiniLED的正式名称为亚毫米发光二极管，在被动式发光显示器中起背光的作用，因为MiniLED的灯珠直径仅仅100微米，约等于2根头发的直径，所以它也可以做到“用多少，亮多少”，从而解决了被动式发光显示器传统背光结构的缺点，并且它有量子点镀膜的加持，利用纳米半导体量子点半峰宽度窄、色纯度高的优势，受MiniLED的蓝光激发出纯度更高的红光与绿光，混合出色域更高的显示输出。

市场应用方面，在7月底举办的国际显示博览会上，TCL不仅展出了75英寸8K分辨率MiniLED背光电视，而且还向行业宣布，后续会有更多的65英寸以及75英寸的Mini LED背光电视放量。而在展会结束后不久，TCL就发布了全新的8系和6系雷鸟品牌电视，8系采用10000颗MiniLED灯珠1000分区背光设计，有75英寸和65英寸版，前者官方售价2999美元（约20228元人民币），后者1999美元（约13483元人民币），相对去年的版本价格下降了接近一半，可以看到随着技术的成熟，成本也在不断降低。而6系则亲民许多，总计1000颗MiniLED灯珠，55/65/75英寸版分别对应128/160/240区背光，售价也下降到649.99美元（约4384元人民币）/899.99美元（约6070元人民币）/1399.99美元（9443元人民币），而且从测试数据来看，搭载MiniLED的TCL 6系电视（65英寸版）无论亮度、色准都远远胜过了同价位的传统LCD电视，也超过了相当多的OLED电视，可见其性能已经达到了相当高的水准。

TCL落地之后，三星、LG电子都将于明年推出MiniLED电视，三星方面正在为明年发布MiniLED电视进行多种技术测试，而一直押宝OLED电视的LG也围绕MiniLED电视做好了技术准备。

除了三星和LG这两个龙头对MiniLED电视“蠢蠢欲动”之外，国内几大彩电领导品牌也紧紧咬住，小米在9月28日就正式发布了两款82英寸MiniLED电视：49999元，15360颗灯珠、960分区的8K小米电视大师至尊纪念版，和下降为240区背光，售价9999元的4K小米电视大师，显然前者的主要功能是“图腾”，后者才是杀入市场的“利器”。而且其他国产品牌方面，海信、长虹、康佳理论上也将会在1年之内推出MiniLED电视。

随着大量品牌的入局，而且价格方面也并没有那么“高高在上”，对消费者接受MiniLED必然产生积极的作用，同时产业集中度增高将有利于推动MiniLED成本更快速地回落，形成良性循环，从而成为产业结构升级的一个新选择！

新世代主机开售在即，

4K/120Hz将成为客厅新标准

索尼PlayStation 5和微软XBOX Series X/S这两大次世代主机的发售价格和时间都已经确定，新主机往往也意味着未来数年内会有数亿玩家成为电视换新的潜在客户，而且换新几率不低，因为新主机为了在视觉效果上得到质的提升，就必然会搭载新的硬件显示技术。其中最重要的就是HDMI2.1，可以说这个规范目前来看就是专门为游戏应用设计的，48Gbps的高带宽使其可单线支持4K/120Hz或8K/60Hz，虽然游戏上可能3A大作很难运行到4K分辨率120fps，但想要开启HDR并实现RGB444色度采样输出，实现视觉效果的最大化，那HDMI2.1就是刚需。

在尺寸的选择上，不同的人群对于电视尺寸的需求不同，电影电视工程师协会SMPTE建议电视画面占据人眼视野比例30%，此时对于绝大多数人都可以获得一个舒适且清晰的最佳观看体验。而更倾向于电影发烧友的THX建议电视占据40%的视野。而玩游戏时电视同样不应该占据低于40%的视野，也就是说55英寸/65英寸/75英寸/82英寸对应的游戏使用距离为1.7米/2米/2.3米/2.5米。

还有一点需要强调的是，主机与电视连接后，时常会发生设置不匹配的问题，需要将主机和电视的色阶设置为相同范围，以PS4为例就是0～255，或者均设置为“自动”，然后在游戏中开启HDR功能，这才是主机HDR显示的正确开启方式。

编辑观点

乐观来看，未来1年内的电视产業变化会相对比较明显，尤其是中高端产品线，MiniLED的入局将在并不会明显增加购买成本的情况下大幅增强显示性能，这无疑将刺激到部分依然固守多年前老电视的用户换新，游戏主机玩家的影响也会在未来得以呈现。高端生产线则会在新硬件技术的推演下继续发力8K，但这是一个需要电视内容来强力辅助才能有所进步的领域，前路还相对漫长。