资中县县域旅游发展问题与对策研究

李雪莲

(重庆师范大学 地理与旅游学院，重庆 401331)

1 引言

县域旅游在促进城乡融合高质量发展，助力乡村振兴等方面发挥重要影响，对于整个全域旅游市场地位的提升具有支撑作用。以2020年度CNKI数据库主题词“县域旅游”搜索为例，采用VOSviewer1.6.15软件对文献进行可视化分析可知：县域旅游业的发展与县域经济发展和乡村振兴高度关联，除此之外，在全域旅游背景下，县域旅游愈发趋向高质量发展，在旅游产业的良性循环和旅游竞争力方面也有了进一步的新要求。因此以县域为研究单元，探讨旅游综合效应对策(图1)。

图1 “县域旅游”主题词关联可视化分析

2 研究区旅游经济概况

资中县位于沱江中游，地处四川盆地川东丘陵区，东经104°27′～105°07′，北纬29°34′～30°24′,县域面积1733.96 km2，旅游资源层次多样且丰富[1]。在成渝一体化进程中，在省级文化历史名城称号下，积极发挥地理区位优势，借力优秀的自然和人文旅游资源，大力发展旅游业，旅游总收入呈上升趋势(表1)。

表1 资中县旅游经济指标情况

从2015～2019年资中县主要反映旅游经济发展情况的指标来看，游客进入量稳步攀升，旅游总收入逐年增加，旅游经济发展占全县GDP的份额也越来越大，对该县国民经济建设持续健康绿色发展产生了重要影响。资中县从自身所具有的区位优势和丰富的旅游资源基础条件下，积极发展旅游及相关产业，形成了较为初步的旅游经济产业规模。

3 资中县旅游经济发展优势分析

3.1 旅游资源丰富

资源禀赋条件是旅游业态成型的基础，资中县优质的旅游资源和待开发现状为资中县旅游经济的可持续发展奠定了基础。在自然旅游资源上，县域内风景区众多，层次丰富，且开发条件良好。国家级、省级、市级和县级旅游资源错落分布。如白云山风景区与圣灵山喀斯特地质公园。在历史文化资源上，城区多分布有极具研究价值的文武庙，具有初步旅游业态的罗泉古镇及各类寺庙和民居等古建筑[2]。

3.2 地理区位优势

资中县位于四川盆地腹地，成渝之心，县域内公路节点广布及高铁站点布局，区域交通可进入性强，是西南三大省(四川、云南、贵州)和重庆市旅游环线上的重要承接点，同时西南地区旅游声誉较好，能吸引来自周边和全国范围内的游客。并且作为川渝地区发展的交接地带，周边城市经济较为发达，人口众多，可开发旅游市场潜力巨大。

3.3 稳定且体量较大客源需求

研究区位于川南城市群核心地带，人口众多，人均收入较高，旅游服务业需求旺盛。根据旅游动机的选择分析可知距离与时间决定客源地和旅游目的地的关联，局域旅游促动下，周边区域旅游者将资中县作为旅游目的地几率变大，且保证了旅游客源市场的稳定性。

3.4 政府对旅游经济发展的大力支持

在成渝发展带动下，资中县落后的基础设施得到改善，旅游金融环境、规管体系以及科学计划等方面提升，资中县作为成渝经济区唯一省级文化历史名城得到建设支持，旅游业也被市委确定为该区绿色发展导向产业。同时当地政府在引导旅游智慧融合做出努力，例如：有限提供融资信贷担保、新评级景区奖励机制、旅游发展资金也逐年增加，科学规划各旅游景区建设，为旅游业的发展提供信息支持，组织专家座谈会等，为资中县的旅游发展提供指导性建议。

4 资中县旅游经济发展存在的问题

4.1 旅游资源密度低，整体效益差

旅游丰度(density of tour resources)指旅游资源空间分布密度，以此来判断其集中程度，是关系到区域旅游发展潜力的大小重要评价标准，同时也是能否进行旅游项目开发建设的可行性依据[3]。

从资中县旅游地图分析，其发展的一个主要症结是旅游资源密度小，在建设和管理上较独立，主要景区空间分布不利于整体利用，且欠发达的乡村相间分布，旅游资源综合布局差，规模效应不明显。并且还存在因地形等自然条件和交通规划的滞后影响，景点之间交通通达度不高，从各主体层面都难以对旅游整体业态规划布局，开发利用难度与旅游效益未正相关(图2)。

图2 资中县旅游地图

4.2 服务基础设施落后

旅游业作为第三产业代表性的服务行业，在人均物质需求不断提高背景下，资中县旅游业服务水平低下的短板逐渐显现，未能有体量较大客源配套的游客接待中心，且地方发展水平低，导致旅游者在区域内未最大程度产生融合度较高的经济价值[4]，进一步限制了旅游业的活力，同时旅游市场开发程度不足，社会资金利用率差，财政补贴式发展不利于县域旅游竞争力提高。

4.3 旅游人才短板明显，服务质量不佳

旅游业需要专业性的人才参与规划和决策。根据政府行政及事业单位公告职员构成及旅游项目参与人员专业背景分析，当前资中县旅游业从业人员存在知识技术参与度不够，专业性人才科学规划支撑缺乏，服务质量低，在服务意识、态度、质量方面明显不强，与发达旅游地区相比仍有较大的差距。

4.4 宣传力度不够，知名度较低

资中县旅游品牌的社会知名度较低，旅游形象不具体，没有通过时下较为创新的方式与方法大力宣传，旅游营销宣传的手段和方式方法较为落后，推广效益差，向外界推荐旅游资源的能力不足，政府和企业对宣传投入也较少，严重制约资中县旅游资源对外界产生吸引力和旅游动机的。

5 资中县旅游经济发展对策

5.1 着力完善基础设施建设，提高服务水平

游客动机的实现依赖景区交通可进入度，提高县域内交通线路的通联度，形成良好内外便捷交通网络，搭建公共交通智慧便捷系统，根据游客量动态增容，客运服务互联网化，提高各旅游景区间的通联效率，依据两大古镇、喀斯特地质公园、白云山风景区、古城区及设置内外旅游环线，产生景区连轴点组成的旅游整体，块状延伸，同时杜绝因乡村道路权责不明确出现的断头路出现。在相关旅游点设立标牌，丰富游客的旅游感知获得感和加深游客对于景区的认识。建设和扩充辅助设施，进一步增强资中县游客接待能力。

5.2 以知名景区为中心，打造特色旅游线路

资中县旅游景区之间距离相差较大，因此大范围的规划用地成为旅游景区的旅游发展思路不太适宜，但资中县作为历史名城，古建筑依次交错于各景区之间，因此可采用环线状方式对旅游产品科学规划，结合地方特色，实现旅游线路精品化，将各景区之间按照不同的旅游层次和旅游主题科学规划不同的旅游精品路线，使得旅游地之间成为有机组合的综合整体，增强旅游资源的利用率。

5.3 提高旅游点密度和容量

县域旅游可利用面积存在限制，对综合规模效益的发挥有较高要求。应高效利用旅游用地，如对景区之间中空地带欠发达乡村区域主打乡村田园旅游，形成具有特色的乡土小镇，使得游客可以有阶段性的短暂停留，进一步扩大旅游整体的辐射带动作用。依据高效的现代农业技术，打造农业生态园，以观光休闲等为主题确定山水林田湖的田园综合体的旅游定位，凸显川乡旅游特色，提高游客对资中县域旅游感知程度水平。

5.4 拓宽宣传渠道，提升推广效率

资中县旅游知名度的提高需要创新营销宣传模式，企业和政府都应该不断跟进市场信息反映，拓宽宣传渠道，加大宣传和营销的投入力度，形成有效旅游竞争力。首先，最为便捷的方式是通过微博和微信等公众平台大量投放资中县旅游宣传物料，激发潜在游客的旅游动机[5]；第二，可以将自身的旅游特色合理的编排，联合县委、宣传部门和旅游局综合力量，吸引优秀的创意公司、文化企业与主流的媒体合作，制作诸如视频短片、摄影集等活动推广自身所具有的优秀旅游资源；第三，举办经贸文化节和参加旅游发展研讨会等，利用节庆营销和学术交流的动力，推广资中优质旅游文化；第四，借助着现代影视传媒对一个地区知名度的影响，资中县具有的文化故事素材的基础上，邀请优秀的编剧和影视制作公司，为资中县量身打造一部反映资中人文风情和自然风光的宣传剧，助力资中旅游经济的快速发展。

5.5 提升旅游人才队伍和服务质量

目前资中县受制于发展水平低，旅游从业者服务综合素质需规范化，如信息系统实名登记，管培体系的制定和落实，服务质量评价指标体系的建立和动态考核更新，联通旅游服务信访投诉系统，借鉴网络服务评级标准，多方面改善资中旅游服务水平[6]。此外，地方政府通过相应的财政优惠补贴引进具有专业背景的人才，营造宽松且开发的旅游发展环境，为旅游产业的突破提供智力支撑，同时，提高旅游产品研发能力，以开办论坛的模式让有旅游发展新思路的人才参与到旅游建设项目中，启用新技术、新资源融合方式，对资中的旅游产业发展具有新立意点和准确的县域旅游定位。

5.6 开发特色旅游商品

旅游产品在旅游经济的发展中具有重要的作用，而资中县旅游产品也极具特色，具有较大的旅游开发价值。如塔罗科血橙和大五星枇杷等可作为精品水果开发和在相应的果园提供游客体验农家乐乡村旅游，借助当前便捷的物流运输系统，高效的农产品的保鲜方式和加工方式，发展资中特色的食品精加工产业，并借助现代互联网购物模式，实行线上体验与线上购物的结合，为资中的旅游形象增添亮色。