森林公园开发策略研究

张光辉

(贵州省国有龙里林场，贵州 龙里 551200)

1 引言

森林公园是在大面积人工林或天然林基础上建设的公园，有很多的自然景观和人工景观。除了为人们提供游玩观赏的地方，森林公园最大的功能是进行森林自然景色保护，森林资源保护和生态环境保护，而且森林公园的存在还可以平衡区域小气候，改善空气、水文等环境条件。总的来说，森林公园是一个集休闲、旅游、建筑、林木经营等于一体的功能性园林。近年来，处于国家对生态环境保护和生态文明建设的重视，各个地区都在进行森林公园的开发，在现有自然条件基础上进行人力扩增，形成多个森林公园。截至2015年底，我国拥有的森林公园有826处，面积达到10.8亿hm2，森林公园的存在，大大促进了我国各省市地区的旅游业发展。

就目前对森林公园的开发来看，主要是走旅游路线，开发森林公园的观赏、科学和文化等价值，而且选择的建设地点一般地域性较强，有一定的地理代表性。而且森林公园内大多都有完善的旅游服务设施，知名度较高，人们可以在公园内进行游玩、休息或者进行科学、文化和教育等活动。但就现在来说，森林公园开发还存在不少问题需要解决。

2 森林公园开发中存在的问题

2.1 定位不明确

森林公园在建设时一般会选择靠近山的地势建立山庄、饭店、旅馆等设施，用于会议、住宿、饮食等，很多森林公园都是按照这种模式建立的。但是越来越多的公园在建立山庄，导致山庄越来越多，使得很多森林公园的模式都雷同，没有凸显特色，影响人们的兴致。同时也因为建设山庄占用的资金较多，这样一来建设基础服务设施的资金不足，景点建设也跟不上，导致前来旅游参观的游客很少，长时间闲置，造成严重的资源浪费[1]。有的地区的森林公园的定位重复性很高，打的都是一样的口号，没有新意和特色，难以吸引新游客和留住老游客。还有一点就是对生态环境的破坏较大，森林公园本身的功能之一就是保护自然资源和环境，但是很多森林公园没有注意或者重视这一点，导致对水源、空气的污染较重，对植物踩踏破坏严重；对野生动物生存造成干扰等。

2.2 开发建设资金不足

主要是因为政府的主导力度不足，在森林公园进行开发时，很多时候都是靠开发单位自己来吸引投资，争取各方资源。而且受原来国有林场经营方式的影响，有一部分森林公园在开发旅游资金的引进意识不足，主要是依靠等待政府拨款、向地方政府要钱等方式进行资金筹措，导致开发资金不足[1]。因为资金不够充足，在进行森林公园开发时就不能完全按照规划进行，导致需要缩减或片面地履行开发规划，甚至存在山寨的现象，模仿知名森林公园的发展模式，但品质相差甚远。

2.3 项目开发缺乏创新

现在很多森林公园的开发属于盲目模仿情况，根据在游客中评价较高的项目和其他森林公园的开发形势进行项目的开发，没有仔细思考这些项目是否适合本森林公园，是否符合当地游客和外地游客的爱好，也没有考虑与本地其他森林公园是否存在类型或特点重复等，导致很多项目都比较简单、内容类似、没有新意、体现不出本森林公园的特色，无法吸引游客。很多森林公园都是单纯地景点观赏项目，有体验感的项目不多，特色旅游产品较少，很多有新意的项目开发力度不足等，使得整体公园对游客的吸引力不足。还有的就是森林公园经营者只专注自己公园的开发，忽视了周边配套设施、景区和行业之间的协作发展，无法形成资源共享互补的局面，使得开发项目的种类和规模受到限制[1]。

2.4 基础设施建设比较滞后

公园内的基础设施建设存在缺陷，一些游玩设施的安全性不足，防护措施做的不到位；休闲娱乐、养生健身等硬件设施缺乏，必要的休息和娱乐、餐饮场所等设施不全，无法提供全面的公共服务；交通安排不合理，与外界交通不便利，一些优美的自然景观无法到达或比较困难，导致游客出入不方便[1]。这些都导致森林公园无法吸引游客，失去很多潜在的游客。

3 森林公园开发策略分析

3.1 遵循开发原则

森林公园的开发需要遵循一定的原则，结合当前森林公园开发现状，总结出开发需要遵循的原则包括：开发与保护相结合的原则，要在生态环境保护的前提下进行资源开发，能够反映公园特色并能做到环保、可持续发展；以游客需求为导向的原则，从本质上讲，森林公园的开发是为了给游客提供休闲娱乐的场所，因此对于新森林公园的开发，需要做好游客需求的市场调研，掌握市场需求和竞争情况，确定公园定位和目标市场，以此为基础进行开发；因地制宜的原则，森林公园的开发需要在有条件的自然环境基础上进行，根据地理环境和具体景观发挥公园的特色，突出某个主题进行开发；特色原则，就是森林公园的开发需要有一定的特色，有能吸引游客兴趣的关键点；分步开发原则，森林公园的开发是一个长期的过程，需求的资金很多，因此在开发时开发商可以考虑分步开发，循序渐进，最终形成完整的公园体系[1]。

3.2 对开发项目进行创新

要想做好森林公园的开发，最重要的是森林公园要对开发项目进行创新，能够吸引游客前来游玩观赏，这样才能创造经济价值。在进行项目开发时，开发商可以先对本地区的、周围省市的以及国家范围内的森林公园进行调查，大致了解清楚各个公园的定位、发展模式等，然后结合本公园的选址以及当地的风俗特色等，确定好公园的定位，对项目进行创新，先制定主打的品牌项目，突出自然、原始、健康的森林旅游特色，然后深入挖掘森林资源的潜在价值，形成有竞争力的核心项目，能够使游客对公园产生鲜明印象的形象，塑造公园的核心竞争力。另外就是可以按照森林公园的规模，逐步开发多样化的项目，而且要注意不要与本地区或者本省市其他公园相雷同，要尽量开发新的活动点、新的项目类型，提高对游客的吸引力。

3.3 创新营销策略

森林公园的开发也离不开市场营销活动。因此为了加快开发步伐，促进宣传效果，开发商要组织有计划、有重点的营销活动，通过编制旅游手册、公众号、发放森林公园简介、品牌项目介绍等，大力扩展公园的知名度。还可以与当地或国内，国际上知名的旅游社，网站等协作，比如说美团、携程等网站，开展联合经营，建立多层次的营销体系，全面推广森林公园的特色和项目，建立多样化的宣传网络。另外，森林公园还可以与周边其他景观联合，形成新的旅游路线，塑造区域性的旅游网络，促进周边环境和旅游业的稳定发展[1]。

3.4 完善基础设施建设

森林公园的开发还需要加强的一点就是基础设施建设，特别是园内休息、卫生间、餐饮、医疗等基础设施，必须要有完善的建设，这也是吸引游客的一个点。因此森林公园的开发商应多方筹措资金，除了争取政府的支持和补贴，还要向社会融资，为改善基础设施建设提供充足的资金。另外，现在游客都要求真实体验，因此在进行项目开发时要注重建立互动体验区，使游客可以通过触摸、互动等方式，提高体验感，感受公园的特色，从而吸引更多的游客[1]。另外，需要注意的是，在进行基础设施建设和人工景观建设时，要注意与自然景观相融合，形成和谐的整体景观，还要结合当地的文化特色和历史风情等，提高旅游的文化品味。

3.5 做好生态保护措施

森林公园的开发还需要重视的就是生态环境的保护，对于这点来说，公园主要要做到三点：一是环境容量和游客日流量的控制，根据本森林公园的开发情况以及考虑游客的舒适度和安全性，确定环境容量。并根据各个线路的承受能力控制日流量，避免出现游客过载的情况，给公园较大的压力。二是游客行为管理，近年来，旅游人数逐渐上涨，而曝光出的不文明行为也越来越多，因此森林公园的开发要注意对游客行为的引导，采取合适的手段限制和管理游客行为，提倡健康文明消费，尽力保护公园的原生态。三是加强教育宣传，主要是对游客安全的保护教育和对环境保护的生态教育，由导游进行教育、定点设立宣传牌、限制行为牌、宣传单等，控制游客的危险和不文明行为，同时通过宣传册、光盘、科普教材等，加强对公园周边群众和游客对生态环境的保护教育，增强生态环境保护意识[1]。

4 森林公园未来发展趋势与展望

随着集体林权改革的深入发展，土地流转制度的实施，对生态环境保护的重视以及风险因素的影响等，未来森林旅游投资会成为新的投资热点，投资主体将呈现多样化趋势，国内势必会出现一些民营、私营的森林公园景区，而现有国有森林公园的股份制改革也会出现较大的推进。

因为国际金融危机的影响，以及国与国之间关系的晦涩不明，未来国际旅游量可能会减少，而短期旅游成为旅游业的重点，这样就给国内森林公园带来机遇和挑战，需要开发新的路线，创新新的项目等。

未来森林公园的开发还会与养生保健有关，因为人们越来越重视身体健康，特别是在工作压力较大、生活节奏较快的城市，很多居民都向往森林式呼吸生活，因此对于空气负离子、植物精气、氧疗等森林资源保健功能的开发市场越来越大，也有很大发展潜力。因此未来森林公园会出现以养生保健为主题的发展趋势。也基于此，未来森林公园的旅游研究重点也将以森林养生保健旅游资源为主。

5 结语

近年来森林公园的开发比较广泛，但如何进行有效的开发是森林公园开发单位研究的重点，需要结合当前开发存在的问题以及未来的发展趋势进行开发策略研究，提高森林公园开发水平，提高森林资源利用率。