从美术设计角度浅谈当代广告元素

邓道骏

【摘 要】随着传媒行业的不断发展，广告在人们生活中扮演的角色越来越重要，作为一种全新的艺术形式，广告设计对人们的审美观念产生了直接的影响。当前准确的把握观众的审美特性，在广告设计中添加美术元素对现代广告设计的成功起着举足轻重的作用。因此，从美术设计角度进行当代广告设计显得尤为重要。总而言之，当代广告设计中渗入美术设计可以有效的提高广告的质量，使广告给人们以美的感受。

【关键词】美术设计 当代广告 元素

广告具有广泛的传播效果，随着新生技术的产生，传统的广告设计已经达不到广告自身的效果，因此引入美术设计的观念，结合广告的各项元素的作用效果，从其表现的形式以及方法和手段方面来突出广告的特点，做到完全的结合公众的审美特点，通过优秀的美术设计将广告的完美的表现出来。

1 美术设计对当代广告元素的指导意义

广告元素含有语言、文字、声音、动作、形象、表演等，广告在人们生活中起着举足轻重的作用。所谓美术设计就是在某种特定的审美观念下，将某种构想通过形象化的表达出来，其在电视广告、影视设计中有着广泛的应用。

首先，在一个优秀的美术设计制作出来的广告可以让观众记忆深刻。一个广告可以非常清晰的体现出产品的特点，而且要对公众有一定的冲击力和感染力，较强的将产品的信息最完整的表现出来，但是有一点信息量比较小，瞬间就能结束这一点是广告的一大缺陷[1]。怎样才能在非常短的时间内，将产品的信息准确的在公众面前表达出来是工作者目前面临的问题之一。美术设计可以结合一些画面造型设计、语言文字等赋予产品活力，较强的视觉感染力，迅速的抓住群众的注意力，从而起到很好地传播的效果，由此可见一个好的广告离不开优秀的美术设计。

另外，通过美术设计可以很好地将广告的各元素很好地融合起来，使它们在整体和局部上都能得到完美的展现。语言、文字、声音、动作、形象、表演是广告的几项基本元素，假如在整个广告的设计开始没有制定好策划方案，那么很容易和公众的审美观念相背离[2]。没有严谨的策划，很容易将产品的广告做坏，因为策划方案就是一个广告设计的导航，没有了导航就容易偏离方向，或者过而不及，或者表达不够，这样不仅起不到广告的效果，还可能会引起公众的反感，反而会更不喜欢广告的产品。

最后一点，通过科学合理的美术设计可以大大的提高广告的性价比，广告的设计还会因地方环境的选择影响着其效果，这也是其行业的一大特点。合理的美术设计可以低设计时间，并且提高其效果，降低广告成本，使得整个广告从头到尾都会完美无缺。广告还可以充分的利用其所处环境的不同，通过感性的特点将产品所属品牌的形象以及其产品的文化表现出来，这些就无形的增加了广告的信息量，从而降低了广告的成本。广告就是通过一个很小的窗口将一个信息量相对来说特别的大产品充分的展现给公众，优秀的美术设计不仅可以帮助其完成这一点，还能通过更完美的渠道展现出来。

2 形式美法则属于广告设计的基本法则

众所周知，广告设计的结果是广告以美的形式展现在人们的面前，并获得人们的认可实现广告的目的。形式美主要体现在两个方面，一是美学范畴中人们共性的审美，二是根据广告内容和受众人群的特点而展现的自身独特的审美。

（1）广告画面造型要表现出和谐美。广告中的画面造型主要是指图像、图画、照片等非语言的元素，其中图像是广告画面造型最重要的组成部分，主要是指广告中那些实人、实物、实景、以及现代广告中经常运用的动画形象等内容。但是无论广告画面造型怎样发展都不能脱离和谐美的设计原则，给观众带来一种比较严谨的稳定感和整体感，从而获得观众的认同感。摄影师的拍摄构图对广告设计画面造型和谐美起着不可替代的作用，摄影师在拍摄过程中一定要把握好画面构图的层次，在突出主体的同时也要重视主体和陪体、环境背景之间的联系，最终使广告给人以平稳和谐的感觉。

（2）广告中的各项元素都应引起公众的想象，以达到一种情感和象征的效应，在广告的设计中色彩有着特殊的效果，它可以更形象的展现出广告的形态特点，色彩与图像之间有着紧密的联系，互相影响，不同的色彩给人带来不同的心理感受，影响人不一样的心理变化，图像也主要依赖色彩来加强其关注度[3]。总而言之，一个优秀的广告设计离不开色彩的作用，色彩自身的特点可以引起观众在欣赏广告时的愉悦的心情，实现广告的效果，而且还可以通过不同色彩将广告内容的主次明显分别开来，使得广告的作用效果更鲜明。

（3）广告设计中文字、语言应具有真实美特性。广告的真实性是广告美术设计中独特的审美规律同时也是观众共性的审美特性。广告设计者要明确任何广告的美术设计的宗旨都是服务于客观事实的，夸张幽默的艺术手法只是对产品的真实性起到烘托的作用，如果脱离了产品的真实性就变成了虚假广告。

（4）广告画面的风格要根据手中群体的审美喜好而定，受众群体的审美特点随着时代的发展而不断地变化，因此在选择代言人或者某种画面时都必须结合公众的审美爱好设计广告，也就是说，审美法则在广告设计中一样适用。总之，广告的出乎意料的设计，又是情理之中的事实是广告设计特点。广告在设计过程中要通过调理和规范的原则将各种元素充分的利用到极限，将广告完美的表现在人们面前。

3 结语

总而言之，当代广告设计中渗入美术设计可以有效的提高广告的质量，使广告给人们以美的感受。现代的大多数广告的质量仍然很难达到人们的要求，只有将美术设计和当代广告元素完美的结合在一起，才能真正彰显广告自身的作用和价值。

参考文献：

[1]张晓利，徐仁敬，陈亭廷.从美术设计浅谈当代电视广告元素[J].山东农业工程学院学报，2015（32）：162-164.

[2]王佳.从视觉传达设计浅谈当代电视广告元素[J].视觉传达，2014（09）：140-142.

[3]陈艺.从美术设计浅谈当代电视广告元素[J].艺术与设计，2013（02）：125.