李厚霖：爱的艺术跨界

李厚霖是水瓶座，时常会迸发出一些天马行空的创意。今年47周岁的李厚霖，属牛的他做事坚韧不拔，大胆且活力依旧，战斗力充沛。最近，全国各地都有他忙碌的身影。作为一位感性与理性相对平衡的企业家，他非常认真执着，追求极致，认准的事儿必须一走到底。做公益是如此，做品牌、做企业也是如此。

爱的公益，艺术点亮梦想

2008年，李厚霖因感性而创立了I Do基金，从此他每年亲自带队进行爱心公益活动，西南、青藏等偏远地区都去过。其中，I Do基金爱心西藏行项目已持续进行了13年。13年里，行路百万里，西藏往返十几次，每次去都还会高原反应。但是跟孩子们在一起的快乐，能让他忘记高原反应带来的痛苦，满足而感动。

13年前，一封来自西藏措勤最高海拔小学的求助信，开启了李厚霖与西藏孩子的爱心约定。从北京到西藏，从城市到高原，5000余公里的路途，李厚霖和他的团队，一走便是13年。“如果说我们最初是因为感性，因为孩子最基础的需求还未满足，那么现在则是为了孩子梦想的实现。”李厚霖站在西藏的土地，这样说道。

2008年，当李厚霖第一次踏上西藏的土地時，实实在在被当时高原孩子的生活短缺而震撼，他们与内地城市孩子的差距远不止是一台打印机，上学道路之崎岖遥远，水的短缺，远超出他的想象。让李厚霖感到欣慰的是，10年间，他见证了西藏的高速发展，从基础设施到教育资源，都以十倍速拉近了与内地的距离。

做公益李厚霖首先关注当地实际需求。最近几年，他发现艺术启蒙教育已成为西藏孩子还未被满足的需求。于是在2011年的时候，I Do基金会开启了“艺术梦想计划”，希望通过“艺术+公益”的创新模式，以“艺术支教”、“艺术梦想班”、“公益艺术展”等为手段来打通“公益”和“艺术”的壁垒，将专业的艺术创作活动带入公益领域，将I Do基金会的公益事业向“可持续”的方向推进，帮助更多孩子实现梦想。

相比只是帮助儿童提升艺术技能艺术支教项目，“I Do艺术梦想计划”有更高的视野和更远的愿景。李厚霖说：“为什么我们选择艺术启蒙教育为这个公益项目的主线，而不是数理化。因为艺术才是真正关于人的教育，它会告诉我们什么是美，什么是爱，什么是幸福。”

为了爱，为了梦想的公平。I Do要用艺术点亮藏区孩子们的梦想。几年来，I Do基金会带领了数十位国内知名艺术家到西藏进行艺术支教，帮孩子们提高技能的同时，拓展视野，激发梦想。在艺术家老师的指导下，孩子们创作了近千件令人印象深刻的作品。两年来，I Do基金会为孩子们的作品举办了三场公益展，最近一场公益展“I Do艺术梦想公益展 - Love is I Do”于2020年9月17日在北京798 I Do艺术空间正式开幕。

在今年9月末的I Do基金会爱心西藏行活动中，I Do基金会在拉萨特殊学校的“I Do艺术梦想班”正式授牌成立。授牌仪式上，李厚霖表示，希望“I Do艺术梦想班”能培养更多孩子的艺术梦想，增强对未来的信心。也希望通过基金会的平台作用，邀请更多艺术家来到西藏与孩子们交流互动，能帮助孩子们实现梦想。

“我相信，随着时间的累积，我们会见证孩子们更多可喜的变化和成长。随着我们这个项目影响人群的增加，力量的加强，大家也会看到‘艺术+公益这种模式带来的积极社会影响。”李厚霖对“I Do用艺术点亮梦想”的期望不改初衷。

善行之路，没有终点。李厚霖为这些孩子感动，也见证着他们的成长。十几年的时间里，他看着一拨又一拨孩子走出西藏，又回到西藏，成为孩子们的老师;看着孩子们突然长大，看着支教老师们头发由黑变白而动容……那是深情，更是真心。

李厚霖用真心一次又一次去感受生活在雪域高原上孩子的生活，用虔诚体验藏地人们对信仰的追求。正是有了这些回忆与体验，才让他在纷繁忙碌的生活之中，也要坚持出发寻找生命的坚韧和力量。他认为，关注他人，关注责任，更能获得自在和幸福。

爱的跨界，艺术赋能品牌

毋庸置疑，李厚霖是个心中有爱的人，他见不得孩子们受苦，对孩子有着自然的责任感。这样的心性，也决定他会是一个注重情感温度的企业家。他所创立的I Do钻石品牌，也折射出热爱与温暖的光辉。

2006年，基于当时钻石婚戒市场空白，李厚霖创立了I Do品牌。关于品牌名的来源，李厚霖介绍，“当时我们从上千个名字中，一眼相中了‘I Do。因为无论从我们做这个品牌的初衷来看，还是从品牌故事，品牌可传播性的角度来看，没有其他名字比‘I Do更适合爱和承诺的表达，更适合品牌的内涵。”

15年间，I Do坚持“爱与美”的品牌价值输出，不断跨界时尚、艺术、公益领域，拓展品牌边界，创新品牌价值。基于珠宝品牌天然具备的情感性与艺术性，I Do每款珠宝都融入了设计师对情感的独特理解，对珠宝美学的认知。

李厚霖表示，“珠宝是可以佩戴的艺术品，本身便承载着爱与美。不同时代的珠宝有不同的美，这种美，一定要有艺术性。同时，珠宝是表达情感的艺术载体，我们希望I Do品牌的珠宝能带给人们爱的仪式感，誓言的力量感，和生活的幸福感。”

据悉，I Do产品中的Tower系列、爱的叠加系列等，均出自知名设计师。尤其作为I Do经典款的Tower系列，出自法国著名珠宝设计大师Philippe Tournaire之手，其创意背后还有着非常浪漫的故事，其设计灵感源自巴黎埃菲尔铁塔的设计师与富家小姐玛格丽特动人的爱情故事。设计师将这个故事的象征埃菲尔铁塔的造型巧妙地融入到珠宝造型中，打造出了这款既浪漫又充满现代美学意义的珠宝系列。该系列因其极高的辨识度，现已成为I Do的形象款。

基于珠宝与艺术的天然渊源，近几年，I Do开始与艺术家进行了全方位的跨界合作，合作除珠宝设计，还包括店面空间设计，品牌形象打造以及品牌营销。2016年，I Do携手张洹开启了“一店一作”艺术商业计划。这家独立于上海闹市的“I Do 洹艺术空间”，挑战了艺术、建筑和商业融合的可能性。2019年9月，I Do携手国际艺术大师托比亚斯，在北京中关村打造了一座当代艺术风格的时尚珠宝宫殿，斑马纹和被咬了一口的苹果的设计，构建了非常有视觉冲击力的店面空间;2020年9月，I Do携手意大利著名艺术家劳瑞斯·切克尼打造的珠宝艺术空间也在北京蓝色港湾亮相。这两家I Do珠宝艺术空间，都成为了年轻人拍照打卡的热门之地。

李厚霖表示，接下来，I Do会与更多艺术家发生链接，持续推出更多的艺术家合作的珠宝概念店。最近的计划是在武汉与当代知名艺术家岳敏君共同推出合作店面，这将是I Do在华中地区首推的珠宝艺术概念店，有助提升当地消费体验。同时，I Do还在探讨更多样的艺术合作形式。在二次元文化流行的趋势下，I Do正在积极探讨和青年一代艺术家的合作，很快将会推出属于I Do的动漫形象，与年轻一代更好地交流。

谈及I Do选择艺术跨界赋能品牌的战略方法，李厚霖表示，一方面，艺术有多种多样的表达形式，表达语言，它所呈现出来的东西会更有包容性和广泛性。作为一个品牌，如果跟艺术有一个完美的结合，会让这个品牌变得更有内涵，跟消费者沟通的途径也会多一些。另一方面，审美创造价值是当下及未来商业的大的趋势，无论哪一条商业街，哪一个Shopping  Mall，哪一家酒店，甚至一个餐厅，随处可见有一些艺术品的呈现，艺术符号的存在。

“也就是说，艺术其实现在已经生活化、常态化，尤其被现在的年轻消费者非常广泛的认知和接受。所以，我觉得对于一个做珠宝品牌也好，时尚品牌也好，在跟年轻人沟通这样一个前提下，那品牌与艺术合作这件事便不只是一个简单的跨界或者一个创新的表现。我觉得对于我们未来来讲，是一个必修课，可能我们还会用更多的创新方法、更深入的合作探索碰撞各种可能性。”李厚霖說。

通过顶级艺术家艺术作品创作来呈现“爱的艺术”;通过艺术展览活动进行“爱的分享”;通过艺术家店跨界珠宝放大“爱的形态”;通过艺术家公益活动行进行“爱的传递”。在持续深化品牌情感性和艺术性的探索上，I Do不断颠覆大众对商业和艺术跨界的固有认知。也源源不断地为品牌护城河里注入了新的活力。

爱的理想，守护全球大爱

什么是爱？什么是艺术？爱和艺术与I Do品牌有什么深层次的关系？李厚霖作为这个品牌创始人，经常要思考经营的底层逻辑，品牌的最高理想和发展未来。他有自己的信仰，也爱思考哲学问题;他常去逛艺术展，感受艺术魅力;他也会去逛购物中心，看看商业趋势。生活中的感悟，他都融入了商业思考。

在李厚霖看来，一个品牌如果只拥有商品价值，那么它与消费者之间只是交换关系;而当一个品牌与消费者的情感、审美、甚至信仰发生着千丝万缕的联系后，那么它不仅能赢得消费者的喜爱，还能形成长远的品牌认同和信赖。“希望大家看到I Do，听到I Do，说出I Do的那一瞬间，就能产生幸福感和责任感，就能对未来有美好的联想。这就是我的品牌大理想。”

基于品牌大理想的指引，近期，I Do再次携手张洹发起了“爱”艺术项目。该项目分为两个篇章。第一篇章以280种“我愿意”誓言为核心，以张洹独创的香灰画艺术形态为载体将形成280幅爱的誓言香灰画。这些充满爱和力量的香灰画预计年底跨年时在上海展出。第二个篇章将以张洹最具代表性的大地艺术创作形式，将在全球征集到的各种形式的“我愿意”表达，带到雪山上进行艺术呈现。

谈及打造此项目的初衷和意义，李厚霖表示，迈入后疫情时代，尽管人们面对疫情的态度逐渐趋于理性，但加剧的社会变化局势，正在给全球的人们提出新的挑战。虽然不同的民族、不同的国家对后疫情时期的各种问题有不一样看法，但大家有共通的对价值、对生命的终极认识，那便是对爱的渴望，对爱的需求，是一致的。I Do相信艺术可以完成更高层次的情感表达，与大众进行更直接的、更深度的交流;相信爱的治愈和沟通力量。

“我们相信，爱和艺术，会带给大家度过困难的力量和勇气，会带来内心的平静与喜悦，让我们对未来充满美好的期待和憧憬。”活动现场演讲，李厚霖真诚而充满热情，他相信，爱和美好的事物，会给大家带来慰藉。在他看来，爱的语言，是全世界共通的语言;爱的记忆，是根植全人类基因的共同记忆。I Do品牌，缘起爱的誓言，也坚守爱的“誓”界观，并致力于爱的传递。

创始人李厚霖的背后，I Do承载着无数人心中最为深远的情感和大爱情怀。这些年，在承担爱的社会责任维度，I Do品牌发起过许多温暖的公益行动。今年5.20期间，I Do品牌与《人民日报》一起，为百对抗疫英雄举办了一场集体云婚礼，守护着疫情下的爱情，且为新人们送上了铭刻2020520的I Do专属婚戒，见证了特殊时期最深情、最深刻的“我愿意”。5月21日，I Do 又携手“画廊周北京”活动，助力艺术重启。

任何伟大的品牌创始人都有长远的愿景和宽广的情怀，他们中有人怀揣改变人们某种生活习惯的梦想，有人想帮人类实现太空旅行，有人想让某种疾病不再困扰人类。李厚霖作为一个珠宝品牌创始人，在I Do品牌创立之初，就决定把它做成一个具有无形影响力的品牌。显然，他这么想，也这么做了，而且，他做到了。10多年的匠心打磨，持续创新，I Do 把西方结婚典礼上那句“Yes， I Do”经典的承诺，变成了消费者心目中具有丰富情感表达力与高度审美价值的品牌。也如李厚霖的品牌大理想所期盼，如今，I Do已成为一种象征爱与美好的文化符号，默默地在无形给人们带来精神上的关怀，见证着我们生活中的每一句“我愿意”。

站在时间的轴心，面向品牌发展的未来，李厚霖还想把时间拉长到几十年后，将I Do做成国际上非常著名的品牌。他说：“到我老了的时候，相比有头部市值的身家，我更愿意拥有一个传世的品牌，这是我这辈子最自得的事情”。

品牌造梦，公益暖心。无论做品牌还是公益，李厚霖从未忘记自己的初心。10多年时间，他用“生命”践行着I Do基金会“为了爱，我愿意”的理念，用持续创新赋能I Do品牌更多“爱与美”的价值。为爱出发的他，成就了I Do，也成就了自己。I Do如今在消费者心中已树立了“温暖，爱，责任”的品牌形象。

追求无止境，在说“I Do”这条路上，李厚霖走了很远的路，没有停歇;在与孩子们实现约定的旅途中，他从未缺席;在面对孩子们成为“李叔叔”的那些日子，李厚霖很愿意;在百对抗疫英雄举起戒指说“Yes，I Do”的那个时刻，李厚霖也很愿意。

因为“我愿意”，因为热爱，因为信仰，李厚霖在抵达品牌大理想的路上，不忘初心，不惧风雨，坚定执着。对他来说，做企业、做品牌就像在转山修行，每一次出发都是向未知的挑战;每一次成功突破，都只是短暂的胜利。但山在那里，他就不会停下。

本期封面人物小档案：

李厚霖 HIERSUN（恒信）钻石机构创始人、董事长，恒信文化产业集团董事长，I Do基金会创始人，中国珠宝玉石首饰行业协会副会长，中华全国工商业联合会金银珠宝业商会副会长，中华慈善总会理事。

作为知名企业家，李厚霖以超前的战略思维及持续的创新精神，带领恒信钻石一直走在珠宝行业前列。他于2006年成功洞察到结婚钻戒这一细分领域的刚需性巨大市场空间，推出具有很高情感饱和度的珠宝品牌“I Do”，藉着80后结婚大潮，一举取得了超高的商业成就;同时，他创新性开启娱乐营销战略，实现“I Do”与国内娱乐影视业同步成长，深入占领80后认知，品牌知名度获得爆发式增长;“I Do”成功的品牌运作被北京大学光华管理学院收录为企业管理及品牌建设管理经典案例。

在商业领域之外，李厚霖深度践行公益，身体力行肩负起企业家的社会责任。2008年汶川地震后，李厚霖个人出资2000万元创立中华慈善总会“I Do基金”;他带领的I Do基金会，秉承“为了爱，我愿意”的理念，以独立、专业的慈善基金运作方式，先后对 5 万多名儿童实施了包括助学、医疗、心理成长等方面的帮助;打造出“爱心西藏行”、“最美校服”等一系列具有影响力的公益项目。

多年来， 李厚霖始终以追求极致、不断创新的精神品格经营高品质珠宝，以国际化的视野、前瞻性的战略理念引领行业发展，享誉全球珠宝行业。