数字技术在电视包装中的应用研究

次顿

摘要 本文首先对电视包装工作进行分析，其次阐述现阶段常见数字软件，最后详细探讨数字技术在电视包装工作中的具体应用，意在推进国内电视行业的发展。

关键词 数字技术；电视包装；具体应用

基于电视媒体的发展，互联网和电子杂志、手机与IPTV先后涌出，促使国内媒体市场愈演愈烈。为了取得更为广阔的市场地位，各类媒体通过竞争的方式，获取自身效益，但随着视觉资源与内容量化的发展，促使以电视媒体为主的新兴媒体产业不断进行融合。

1.电视包装工作的重要性

依据国外电视节目经费调查，8%～15%经费被运用至电视包装工作中，而其通过宣传效应、经济效应、文化理念的方式，为电视行业创造品牌价值、商业价值与审美价值。与此同时在电视包装工作中，基本要素为名称、标识、宣传语、运动、颜色、声音等，遵循“统一原则”“Kiss原则”（Kiss即Keep it simpleand subtractive）、“趣味性原则”“USP原则”（USP即Unique Selling Proposition）；而其包装过程更是涵盖分析阶段、策划阶段、设计阶段与制作阶段四项环节。

2.电视行业领域常见的数字软件

基于数字技术的飞速发展，促使数字软件类型层出不穷，尤其在电视包装阶段所用的数字软件，依据类型的不同功能分为平面设计、动画与后期合成软件，从而使其在不断发展过程中，成为社会主流工具。据相关数据调查，专业电视包装师需对5类以上数字软件进行熟练运用，其原因在于：电视包装工作具有复杂性特点，个体化数字软件难以达到预期效果，需对不同软件进行配套使用，方可发挥出各个数字软件的优势。

2.1平面设计软件

现阶段电视行业领域常用平面设计软件主要为：Photoshop、CorelARAW与11lustrator等几种类型。其中Photoshop软件作为应用范围最广的图像处理软件，具有图像扫描和制作、编辑与修改、图像传输与广告设计等功能，而“只有想不到、没有做不到”是对Photoshop软件最好的诠释。CorelARAW为图像设计软件，在商业图像设计、美术图像设计中较为常见，即商标设计和插图排版等环节均可见CorelARAW软件的身影。Illustrator软件主要用于矢量绘图工作，其可利用场景导入的方式，完成图稿粘贴工作，在路径与符号、渐层和锚点未改变的前提下，对原有图层给予重新录入和命名。

2.2动画设计软件

2D动画、3D动画均属于动画软件，其中2D动画（GIFAnimator软件、Adobe Flash软件）是在矢量图像的基础上，通过创建、编辑、修改等手段的运用，完成图像描绘工作，即未对原有图像内容进行更改；3D动画（3-Dimension Studio Max软件、Maya软件、LightWave 3D软件、Softimage XSI软件）通过与计算机技术的融合，在2D动画的基础上展现动态化优势，是当前发展前景较广的新兴技术。

2.3后期合成软件

在电视包装工作中，后期合成软件的运用具有画龙点睛的优势。它在形式上分为面向流程软件、面向层软件两种。其中面向流程软件常见为Chalice和Digital Fusion等软件，具有设计范围广、设计复杂的特点，但可对电视画面进行精细化调整，一般在特技镜头包装中较为常见；面向层软件分为After Effects和Softimage Ds等软件，具有直观、简易、效率高的优势。

2.4插件

插件（plug-in）为软件规范性程序，一般在软件调动、功能拓展等工作中得以运用，依据应用功能的不同，将插件分为3种，即文本类、程序类、脚本类，例如：Flash、Ps、3ds Max插件；Final Rig Pro 2.0作为角色插件，通过对人物图像简化的方式，生成人物动画，其不仅可促进动画动能的强化，还具有较强的开放性优势。

3.数字技术在电视包装中的具体应用

数字技术的成熟，显著推进电视包装行业的进步，加之国内电视包装行业历经自力更生、抄袭模仿、自主创作的过程，其原因与电视包装师、电视工作人员坚持不懈有着直接影响。在电视节目形态分类中，中央电视台（中央电视台频道共有20余种）依据节目维度的不同，将其分为5大类、16小类；而西方国家利用六分法、四分法的方式，将电视节目进行分类，其中六分法分为新闻类、言论类和教育类、服务类、言论类与综艺类；四分法分为新闻类、服务类与娱乐类、教育类。下文主要针对四分法分析数字技术在电视包装中的具体应用。

3.1新闻类

新闻类电视节目作为国内重要节目类型，其具有咨询提供的功能，即主要采用叙事的方式，利用现场取景和新闻播报的方式，为人们提供讯息。常见新闻类节目主要包含新闻专题类、国际新闻类与综合新闻类、新闻谈话类与大型新闻类等几种，如《焦点访谈》《新闻联播》《中国新闻》《今日亚洲》等节目。然而为了体现新闻类节目真实性、严谨性权威性特点，常通过蓝色或绿色冷色系包装的方式，结合楷体字迹的显现，以音乐旋律为基准点，对新闻电视节目进行播报。

3.2服务类

服务类节目通过衣食住行用等角度为观众提供全方位服务为创办理念，是当前电视市场中不可或缺的节目类型，其可细致化分为生活类、广告类、国际服务类与大型服务类，利用包罗万象的优势，对观众给予真挚关怀和呵护，即具有平民化、专业性的特点。例如：《天气预报》《贝贝诞生记》《美食天下》《时尚风云榜》等节目，深入观众的喜爱。

3.3娱乐类

顾明思义，娱乐类节目存在的价值在于：为电视觀众提供消遣娱乐的空间，使其实现寓教于乐的目的。无论针对国内电视节目，还是国外电视类型，娱乐类节目占据着电视市场的半壁江山，其具体分为电视剧和电影、综艺与音乐、真人秀与体育等。娱乐类节目利用火热与劲爆动感旋律的切入，结合蓝黄、红青等对比色彩的运用，在夸张搭配的背景下，使观众产生视觉冲击。

例如：据2016-12-29综艺类节目收视率调查数据显示，《四大名助》《我是创始人》《世界青年说》《围炉音乐》占据前8名，而《四大名助》（节目LOGO如图1所示）节目更是以0.815%收视率占据榜首，原因在于：利用社交爆笑的方式，为观众减轻工作或生活压力。其节目LOGO利用嘴部位凸显的方式，对节目性质与作用进行说明，起到画龙点睛的作用。

3.4教育类

关于教育类节目，主要以《百家讲坛》《走进科学》《人与自然》等观众欢迎的节目为主，通过对专业性、自然性与权威性事物的强调，相较于传统教育节目而言，该性质节目具有宣传与播出的意义。例如：《中国绘画艺术》系列节目，在观众视觉享受的同时，对中国古代历史的笔墨春秋之感进行诠释。然而，在此节目中，为了凸显水墨画的优势，通过河虾游走、水草肆意摆弄、蜻蜓飞舞的方式，以水墨自由滴入，幻化为“c”“P”字母，最终将《中国绘画艺术》节目LOGO进行清晰显示，如图2所示。

4.结论

总结上文，数字技术作为信息化、数字化时代的产物，而电视媒体数字化发展更是时代的必然趋势。电视包装在电视节目制作中占据着重要位置，有助于电视台更加明确自身定位。本文通过以上对电视包装中数字技术应用的简要分析，意在阐述数字技术给电视行业发展带来了很大的积极作用。