论经济发展中的休闲体育产业

张 强 杨俊峰

（1.河南大学学生体质健康研究所 河南 开封 475001；2.河南大学体育学院 河南 开封 475001）

随着我国市场经济的不断发展，闲暇时间的增多，体育已经开始走入我国人民的日常生活，人们生活水平的日益提高，人们的消费观念和生活方式也在随着发生变化，花钱买健康、花钱买快乐的理念已经达成共识，休闲体育开始进入人们的生活。休闲体育以其独特的魅力，吸引广大社会公众。它不仅拥有竞技体育克服困难、战胜对手的喜悦，还拥有增强体质、促进健康的效果；它不仅拥有竞技体育那种对结果不可预见性的期待，还拥有健康体育中那种不计成败得失的自在悠闲。它不仅拥有战胜自然、超越自我的个人成功的成就感，还拥有重塑自我，建全人格的生活自信心。休闲体育活动可以丰富人们的业余文化生活，改善人们的生活方式，拉近人与人之间的距离，增强体质，是体育本质功能的彰显。因此体闲体育得以迅速的发展。与休闲体育有关的休闲体育产业也得到了空前繁荣，庞大的休闲体育消费市场产生了无限的商机，给投资者带来了巨大的投资空间。

1 休闲体育，休闲体育产业概念

1.1 休闲体育的概念

休闲体育是从闲暇（健康）活动中分离出来的。在此之前，休闲体育只作为依附于其它体育形式的一种类型，融化在完整的体育大概念之中，或被纳入民族体育的范畴，或其它，直到目前为止，休闲体育仍然没能在大体育中得到应有的位置。20世纪80年代初，美国的休闲社会学家J.R.凯利先生说：“休闲体育是参加者可以自由选择、并获得本质上满足感。”20世纪90年代日本文部省体育局终身体育课认可的“日本休闲体育振兴协会”，在“协会成立宗旨”中对休闲体育定义为：“休闲体育，并不是指体育运动项目中，例如：高尔夫球、摩托、赛车等休闲性强的项目。而是不管什么体育运动项目，只要它作为是一种休闲体育运动，从而达到身心愉悦、欢乐鼓舞、心情开朗、消除疲劳等等休闲体育的目的时，都可以称为休闲体育[1]。”我国学者认为“休闲体育是指由内部动机引发的,为了从外界环境的压力中解脱出来,使个体能够以自己喜欢的、本能地感到有价值的运动方式，去休息、消遣、培养与谋生和经济利益无关的体能、智能和运动能力，自发地参加体育活动和自由发挥运动才能的一种社会文化活动。[2]”曲宗湖认为休闲体育是一种条件体育。首先，它应该受到时间条件限制。如果没有闲暇时间，就没有休闲体育。其次，它应该受到经济条件限制，如果没有经济条件作为基础，人们即使有了闲暇时间也不大可能进行休闲体育活动的。第三，它是应该受到人们新思想新观念的限制[1]。如果人们没有建立适应休闲体育发展的思想观念，休闲体育同样不可能从一般的体育形式之中脱颖而出。

综上所述，休闲体育是指人们在可以自由地支配的时间内，自愿参与、自主选择，以身体练习和运动为基本手段，达到愉悦身心，修身养性、实现自我和完善自我而进行的一种社会活动。

1.2 休闲体育产业

休闲体育产业是指社会各部门提供的与休闲体育密切相关的产业领域，它包括与体育活动有关的一切产品和服务，以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动的总和[3]。休闲体育产业主要包括体育健身休闲业，体育竞赛表演业，体育中介咨询业，体育培训业，体育用品业，体育彩票业，体育旅游业。休闲体育产业同休闲体育一样，必须以充足的休闲时间为前提，社会和个人丰富的物质基础为条件，先进的终身体育观念为保证。休闲体育产业目前正在逐步发展成为一种新型的产业，虽然暂时它还依附于体育的其它产业或其它闲暇活动或群众体育活动之中，还没有形成独立的休闲体育主业，但是在不久的将来它必定会成为体育产业发展的动力，保证体育产业的可持续发展。

2 休闲体育产业的经济特征

2.1 生产与消费的不可分性

生产与消费的不可分性是指产品的生产与消费在时间和空间上不可分离，体育服务产品与生产投入品的基本效用有“通过身体运动提高人的机能，心理水平，实现‘再生产’能力提升的服务产品”的效用，体现在满足人们在工作之余消除疲劳，恢复体力、健身强体的需要，其使用价值和食、饮各种强身健体的补药有基本相同的功效[4]。休闲体育产品是难以储存的，只能边生产、边消费,如球类运动、健身锻炼等产品的消费，无法使生产和消费分离的，若二者在时间与空间不具有同一性的话，则其价值是难以实现的。人们从是体育锻炼的主要目的是增进健康，人们不可能通过看电视或录像代替自身的体育锻炼来达到强身健体的目的。

2.2 满足人们高层次需求性

人的需要是分层次，当低层次需要满足后，就有高层次需要的欲望，每一层次又包含对同属一个需要层次的不同商品的需要，这里的需要是有支付能力的需要。当收入有限而不能满足高层次的需要时，人们自然会再满足基本需要后，在消费偏好的支配下，把增加的收入用来购买自身需要的更高层次的商品，也即随着人均收入水平的不断提高，需求的重点也会随着观念变化而向更高层次转移，从现代体育消费的层次来看，人们在体育产品方面的消费主要是满足高层次的需要。

2.3 休闲体育产品生产要素的替代弹性较大

休闲体育产品生产要素的替代弹性是指休闲体育产品的一种生产要素的价格变化后,它与另一种生产要素相互替代的变动率[5]。大部分休闲体育产品的生产要素都有较大的替代弹性，当一种生产要素发生变化后，完全由另一种要素来替代。例如,如果健身器材、健身房租费用等价格过高，人们可能会使用一般的运动器材，或进行徒手运动，如跑步、散步、练气功、打太极拳等。这一特征则表明，健身器材、健身房等生产要素的提供者，在制定产品的价格策略时，不能将这些要素的价格定得过高，否则就迫使消费者使用其它适合自己的替代品。

2.4 休闲体育产品具有最终产品的性质

休闲体育产品是包含了劳务形态的产品，其价值很大一部分由劳动的消耗构成，投入品如运动器械等在该行业中所占的比例较小，因此它具有中间投入率小的特点。另一方面，休闲体育产品被其它产业作为投入品的比例小，人们购买休闲体育产品，一般是出于满足最终消费的需要，故休闲体育产品具有最终产品的性质。

3 休闲体育产业与经济的关系

国民经济和居民收入水平的持续和较快速度的增长,是休闲体育产业发展的前提条件和物质保证。反过来,休闲体育产业的跨越式发展,又能极大地满足人民群众的休闲体育消费需求,提供大量的就业岗位,为国民经济的增长做出更大的贡献,所以,二者之间是双向拉动的。

3.1 经济是休闲体育产业发展的基础

3.1.1 经济是休闲体育产业发展的需要[6]。经济保障是体育投资和体育消费的前提。体育投资和体育消费主要受社会经济发展水平以及居民人均水平等经济因素的制约。从我国的现状看，由于受经济水平、投资观念、决策等因素影响和制约，休闲体育业至今仍是以国家投资为主[7]。从消费结构来说，尽管人们的收入水平逐年提高，但是我国总体水平和消费结构还比较低和不合理，体育的投资和消费仍处于初级阶段。

3.1.2 我国经济水平制约休闲体育产业的规模和水平。主要是休闲体育产业的规模普遍偏小，缺少活力，市场的竞争性不强，规模不大。从需求方看，市场主体在体育消费者的观念还没有完全转变，消费能力和水平还比较低，消费结构也不尽合理。

3.1.3 抓住机遇发展休闲体育产业。党的十七大中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定指出构建和谐社会的重要性，当前，中国社会正处全面转型期，经济的发展促进了产业结构的调整，第三产业所占的比重将会呈现持续的、逐步加快的增长态势。休闲体育产业作为第三产业的重要组成部分，国民经济的发展必将促进休闲体育产业的发展。

3.2 休闲体育产业的发展对经济的推动作用

3.2.1 休闲体育产业的发展改善产业结构。第三产业虽然今年来获得了快速发展，但存在整体规模小、结构不合理、领域窄等困境，且以餐饮、运输、批发等零售等传统服务业为主，金融、信息、保险、策划、咨询等现代服务业不发达。休闲体育市场缺乏规范管理，有形成良性循环发展的运行机制和管理体制。许多居民已有一定的体育消费意识，加以积极引导将能较好促进体育市场发展。休闲体育虽然刚刚起步，但它是一项关联性很强的产业，与其它相关产业有密切的依托性和关联性。因此休闲体育产业的发展一方面能够推动商业、制造业、交通运输、餐饮服务、金融、保险、文化卫生等产业的发展，改善西部地区产业结构，另一方面也能带动体育竞赛表演业，体育中介咨询业，体育培训业，体育用品业，体育彩票业，体育旅游业等体育产业的发展[7]。

3.2.2 增加税收，提高财政实力。税收是国家和地区提供国防、治安、公众投资、社会福利等“公共产品”的资金来源，是保持社会正常、稳定和持续发展的基本条件。体育休闲产业方面的税收主要来源于休闲体育劳务和休闲体育产品的提供者和享用者，主要包括两个方面，首先是来自体育休闲业各营业部门的营业税和所得税，其次是从相关产业部门收取税收。

3.2.3 推动经济发展。休闲体育消费是一种高层次的消费，休闲需求是有购买力的欲望，这些有休闲体育能力的人群能给休闲体育劳务和休闲体育产品的提供者带来经济上的发展。

3.2.4 提供和扩大就业机会。就业率是国家的头等大事，在我国已被作为维持国家和社会稳定的大事来抓。在一定时期内存在一定的失业人员是正常的，但超过一定限度就会带来严重的社会问题。首先体育休闲产业是以劳动密集为主的行业，与发展高新技术等行业相比能提供更多的就业机会。其次可为具有丰富专业知识和技术专长的高层次人才提供就业机会。最后，体育休闲产业的发展必将带动相关产业的发展，也间接为其它相关产业增加了就业机会。

3.2.5 休闲体育可以提高人们的再生产能力。工业文明创造了巨大的社会财富，“文明病”随之而来，这是一种典型的生活方式疾病。国际体育界半个世纪的研究结果表明[8]，经常参加体育锻炼不仅可以提高肌肉力量、耐力、和柔韧性等身体素质，更重要的是可以静的心血管疾病的发病率，还可以缓解焦虑，压抑等心理疾病，使人们有更多的精力投身到工作实践中。

4 休闲体育产业发展对策

4.1 建立健全休闲体育产业管理机构。我国休闲体育产业是在体育产业先天不足的基础上发展起来的，自然而然的承受了许多来自不同角度的负面影响。管理部门应该认清我国休闲体育场产业的发展方向，准确把握我国休闲体育产业发展的实际状况，建立健全管理机构，在休闲体育产业发展的实践中，探索休闲体育产业管理的运行机制。以适应休闲体育产业的发展需要。

4.2 政策扶持。休闲体育产业是新兴的产业，国家要给予政策的扶持。如通过合理的税收政策，鼓励社会投资休闲体育项目的经营活动。开发、引进新型体育服务项目，对新型体育服务项目适当减免各种税费，并给予支持。促进休闲体育与休闲体育产业的快速发展。

4.3 开发建立休闲体育产业市场。随着全民健身计划的实施和奥运会的成功举办，未来以健身和娱乐为主的大众体育和娱乐体育将会更加得到人们的青睐，要把握休闲体育产业正确的发展方向，重视未来市场的培育和开发，抓住发展的大好机会，快速发展。

4.4 建立和完善法规体系。法规是发展休闲体育产业的重要保障，管理部门要尽快建立完善休闲体育产业的法规，规范了市场秩序，使休闲体育产业的发展科学化、规范化、制度化。

4.5 重视人才的培养。人才是发展体育产业的智力支持和劳动力资源，发展体育需要大量的各类技术专业人才，人才的培养是进一步培育和拓展体育市场、不断满足体育消费者的消费需求的重要前提。培养、建立起一支强大的理论研究工作队伍，做到理论研究与具体实践相结合，提高休闲体育产业的发展速度。

4.6 各体育产业部门要了解市场供给与需求之间的关系。仅仅看需求，我们根本无法知道消费者需要购买的数量或他们愿意支付的价格；同样，仅仅看供给，我们也无法了解厂商出售的商品数量或他们得到的数量[10]。这两种关系只是表明，在各种价格下，消费愿意并能够购买的数量或厂商愿意并能够生产的数量，只有这样才能达到市场的均衡，休闲体育产业部门应该根据参与体育消费的人数和消费水平生产自己的产品，以达到利益的最大化。

5 结束语

休闲体育产业，虽然在20世纪70年代得到了迅速的发展和积极推广，但是由于休闲体育的自身特殊性，暂还没有达到作为一个产业类型的规模，这也就是说，休闲体育产业，还是一个并不成熟的、正在发展中的产业。虽然如此，休闲体育产业在调整产业结构，扩大就业，推动国民经济发展等方面都都显露出它独特的优势。因此，开发休闲体育产业是未来满足人们日益增长的体育文化需求和促进经济发展的重要途径。

［1］曲宗湖.体育产业学导论[M].北京：体育大学出版社，2000，8：94.

［2］刘慧梅.浅析我国休闲体育产业的市场前景[J].2004，12.

［3］周文,曾志坚.论小康社会我国休闲体育产业的效应与对策[J].商场现代化，2007，6（中旬刊）总第 506期.

［4］从湖平.体育经济学[M].北京.高等教育出版社，18－26.

［5］徐明.休闲与休闲产业的经济学思考[D].上海:上海财经大学，2002，5.

［6］尚庆云.体育与经济[J].商场现代化，2007，9（中旬刊）.

［7］张利,丁亚兰.论我国城市化进程中的休闲体育产业[J].沈阳体育学院学报，2006，2.

［8］苗大陪.论体育生活方式[M].北京：北京体育大学出版,2004：50－51.

［9］从湖平.体育经济学[M].北京：高等教育出版社，63－66.