新媒体背景下电视新闻报道的问题与对策

郑育超

新媒体行业是建立在互联网基础上的新兴产业，并且随着网络的普及在各行各业中发挥了非常大的作用，尤其是在电视新闻报道方面，因为其独特的网络传播价值而得到广泛应用。在信息化发展环境中，新媒体背景下电视新闻报道内容与方式、新闻事件与受众的交互性等方面具有较大的改变，推动了电视新闻媒体走向了新的高度，在电视新闻创新改革发展历程中，新媒体在其中发挥了越来越大的作用。为此，本文从传统电视新闻报道的问题出发，探讨基于新媒体的电视新闻报道发展模式，以此来实现电视新闻的持续发展。

2 新媒体与传统媒体优势简介

随着现代科学技术的不断发展，各种新兴媒体陆续出现，像现代非常流行的微信、微博等新媒体软件都是在这样的环境下产生的，促使广大民众的生活方式发生了非常大的变化。在新媒体背景下，传统媒体和新媒体表现出了非常大的不同，并且各自保持着独自的优势。

第一，传统媒体优势。传统媒体具有相当长的发展历程，具有广泛的群众基础，并受到了现代社会中老年人群的特别喜爱，传统媒体在正常运行时，可以实现多种物力和人力资源的有效整合；同时在新闻内容采集和编制过程中，采集人员与新闻编辑表现出来了较强的专业性以及丰富的从业经验，在经历了长时间的改进、优化过程中，传统媒体已经建成了完善的新闻媒体运行体系与制度[1]。

第二，新媒体的优势。新媒体是在传统媒体的基础上发展、创新而来的，具有许多传统媒体不具有的优势：首先，新媒体得益于网络资源的丰富性，具有非常广泛的传播内容；其次，新媒体是以互联网为载体的，因此新媒体具有非常快的传播速度，新闻内容具有很好的时效性，传播成本也是非常的低；再次，互联网本身具有非常强大的搜索引擎，因此新媒体在搜索方面非常的便捷、迅速；最后，新媒体还具有良好的受众交互性，方便受众与新闻事件进行互动[2]。

3 新媒体背景下传统电视新闻报道存在的问题

3.1 缺乏交互性

电视一直以来都是传统媒体中非常重要的一部分，是传统媒体的主要表现，在进行电视新闻媒体报道过程中，信息的传播也是以单方向的传播形式为主，虽然目前传统媒体根据社会发展状况引入了现代化信息技术，加大计算机以及手机等新设备在数据采集中的应用。然而，相比较于新媒体，传统媒体在信息交互性方面仍然处于落后的位置，缺乏对信息反馈的有效的掌控，更不能给予受众及时的信息回应。

3.2 更新速度慢

新闻事件报道最重要的特性就是时效性与及时性，在新媒体环境中，新闻事件能够利用互联网进行快速的传播，突出体现了新闻事件报道的重要特征。相比较于新媒体环境，传统的电视新闻媒体传播过程中，对采集的信息必须要经过一道道严格的审核，复杂的审核环节直接导致信息报道产生了严重的滞后性。为此，和新媒体相比，传统的电视媒体在对突发事件更新报道上变的非常慢[3]。

3.3 选择范围小

受众在观看传统电视节目时，只能根据电视节目的播放顺序依次观看，并且在节目的选择上也只能在有限的电视频道上切换，电视频道信号范围小限制了受众对节目内容的选择。另外，传统电视媒体的播放内容还具有不可逆的特性，受众需要观看某时段内容时，必须要提前准备，当错过内容时只能等待较长的时间观看重播。而新媒体的选择范围比较宽泛，受众在进行新闻事件点击和观看时，不再局限于新闻报道的顺序和范围，受众可以对自己喜爱的内容进行任意的查看。

4 电视新闻报道在新媒体背景下的对策

4.1 丰富电视新闻内容

随着现代科学技术的不断进步，互联网已经全面融入到人们的日常生活中，同时也促进了新媒体行业的快速发展，拓宽了受众获取信息的路径。在这样的大环境下，假如电视新闻没有进行科学的变革，还是继续使用旧时代的新闻稿播报方式，就会导致报道的电视新闻内容具有非常强的程序化特点，造成新闻内容死板、无创新性，不利于提升受众的观看兴趣。为了改变这样的弊端，电视新闻报道必须要提高新闻内容的丰富性，加大新闻内容获取的范围和途径，对社会上的热点新闻进行吸收和归纳，提高新闻报道内容的时效性和及时性[4]。《泉视界》是福建泉州广播电视台官方网络电视台，针对报道内容的丰富性、时效性与及时性，《泉视界》不断的对社会上的各界新闻进行广泛的吸纳，并开通了《无线泉州》手机App以及微信公众号，实现了电视新闻内容收集中的跨媒介化。通过多种渠道的构建，方便了受众直接与电视新闻栏目进行沟通与交流，并对新闻报道中的内容提出自己的见解，电视新闻栏目组对受众的信息反馈进行归纳和总结，提取有价值的信息及时的调整新闻报道内容，引导受众从多维视域出发对社会问题进行探究。

4.2 增加电视新闻报道方式

随着现代社会的不断发展，新媒体行业迅速扩张，语言以及信息载体朝向了开放性、多样化的方向发展。基于这样的背景环境，假如电视新闻还是使用原先的报道方式，就会使得报道方式过于单一，不能够适应现代快速发展的社会环境，也不能够满足受众的多样化需求，为了改进这样的现状，对传统电视新闻报道方式进行创新，加强与网络媒体、数字化技术的深入结合，从而实现电视新闻报道方式的增加，进一步加强对受众的服务品质[5]。以《泉视界》网络电视台为例，在进行新闻内容播放时，利用数字化技术将视频、声音以及图像进行整合，将新闻报道内容采用虚拟情景的方式反映出来，也可以利用数字化技术将历史事件进行还原，提高了新闻报道的趣味性与新颖性。新闻记者在进行现场采访时，可以借助现代科学技术，提升新闻报道画面的真实感与质感，同时新技术的使用能够促进受众和采访对象的快捷交流，进一步提升了新闻报道内容的丰富性。

4.3 提升电视新闻报道的交互性

新媒体时代背景下，电视新闻报道过程中，公众人物的参与程度显著提升，一方面体现在新闻报道内容的开放性不断增大，另一方面体现在受众的发言方式明显改善，促进了受众的发言积极性[6]。正是因为新媒体环境下电视新闻报道具有很好的交互性，才使得新媒体受到了公众的普遍喜爱。回顾传统的电视新闻报道方式，受众只能单方面的收看节目、获取信息，无法直接有效的参与到新闻事件中，和当前阶段的新媒体领域相比，传统的电视新闻报道必须要从加强与受众交互性方向进行突破，摒弃传统报道中的固化思维模式，建立良好的受众沟通桥梁，树立新的发展方向。与此同时，电视新闻节目组应当重视受众的反馈意见，对受众的反馈信息进行提取和分析，并以整合后的受众信息为载体明确发展策略，从而达到信息反馈渠道拓宽的目的。

《泉视界》就是在电视新闻发展过程中结合新媒体技术产生的网络电视节目，其中融合了新闻广角、泉州财经报道等众多微博、微信公众号，不断提升和受众的信息交流和反馈，完善受众反馈信息的收集和分析工作，提高和受众间的亲密度，让受众更加愿意参与到《泉视界》的新闻报道中。

5 结束语

传统电视媒体必须要积极的进行改革，不断的优化电视新闻的报道策略，才能够在新媒体的冲击下稳住阵地。电视新闻报道要注重加强自身互动能力以及叙事性能力，不断提升自身的核心竞争力，从而为受众提供更好的服务。