新媒体背景下电视节目的策划与编导创新

史 哲

互联网技术的进步和发展实现了多种媒体形式的有效融合，因此受众群体对于选择媒介的要求和标准越来越高，促使传统媒体由传统被动观看向主动选择改变。为了创新传统媒体的节目形式，应该从策划、编导的角度进行优化，在激烈的市场竞争中才能占据有利地位。

1 新媒体背景下电视节目传播特点

1.1 碎片化传播

随着互联网技术的进步和发展，诞生了许多互动形式平台，例如微信、微博，同时建立了专属新闻专栏，人们通过浏览客户端软件能够获取自己想要的数据信息，不再受到定点直播制度的限制。同时人们观看节目也能够根据自身喜好和实际需要，选择不同的流畅清晰度，打破了传统节目形式空间和时间的约束。新媒体发展下的电视节目形式对于广播电视存在的缺陷和不足进行了有效弥补，因此形成了独特的电视文化传播形式。

1.2 互动式传播

目前新媒体产品中最具有代表性的就是微博和微信，承载了较大信息量。直播形式的出现产生了即时互动。例如，长春广播电视台的音乐节目通过微博和微信建立了公众号，支持听众和主持人之间的在线沟通，提高了听众的参与度，也使音乐节目具有更多的热度和话题。

2 传统电视节目发展状况

传统的电视节目以播放新闻、电视剧和广告为主，因此在形式和内容上比较单一。随着互联网技术的进步和发展，步入了新媒体时代，人们的生活质量逐渐提升，传统的节目形式已经不能满足人们的观看需求，一定程度上限制了电视行业的进步和发展。而播放电视节目中插播广告已经逐渐被人们厌烦，同时阻碍了电视剧正常播放的进度，使观众很难最快的了解到最新资讯。由于播放电视节目的时间固定，因此播报重大事件会受到一定的影响，和新媒体比起来就具有弊端。为了更加快速的了解新闻资讯，人们会通过新媒体的形式观看资讯，同时也能发表自身的意见和看法，参与到讨论的过程中，且网友的言论更加自由，这种电视节目所不具备的功能。播放电视节目需要经过一系列的审核流程十分严格，在播放节目的过程中进行插播广告，需要支付高昂费用，也促使更多的广告经营商加入了新媒体平台。

从广告经营发展的角度来说，新媒体发展环境下，人们了解社会相关资讯通过互联网，同时也能看到广告宣传，提高了产品知名度，因此有效降低了投资费用。

随着时代的进步和发展，电视台认识到创新电视节目内容和形式的重要性。现在逐渐实行电视节目可以与网络同步播放的形式，但受到播放次数的限制，观众重复浏览观看依然不能被满足。通过以上论述能够看出，电视模式上还存在缺陷，由于电视节目播放时段和次数的限制，因此观众暂停和重复播放不能被满足。播放载体的改变同样没有体现出电视节目的多元化发展。目前，一部分认为新媒体是传播数据信息的重要力量，将会逐渐取代传统媒介形式。但是，尽管新媒体的形式多样化也很难取代传统媒体在观众们心中的位置，这是一个时代特色的体现，因此要完全取代是不可能的。最重要的是求同存异，创新文化产品，实现进步和发展。

3 新媒体背景下电视节目存在的问题

3.1 受众群体趋于老龄化

互联网技术的进步和发展增加了移动终端，方便了人们的日常生活。目前随处可见人们通过手机、电脑学习和工作，实时更新电视内容。从传统媒体发展的角度来说是十分不利的。纵观媒体的年代特征，出生于20世纪四五十年代的群体热衷于听广播；六七十年代的群体热衷于通过电视了解信息；八九十年代群众已经进入了互联网社会，因此浏览信息一般通过手机和电脑。新媒体发展背景下，多元化的传播媒介使受众群体逐渐发生了改变，所以观看电视节目的群众逐渐趋于老龄化。

3.2 传输信息形式多元化

互联网时代最显著的特征就是人们的生产生活中渗入了电子产品，促进了人们生活形式的多元化，同时了解到更加丰富的信息，和社会发展无缝连接。因此，在这样的发展背景下，传统媒体暴露出发展问题，对于受众的多样化需求不能满足。同时电子产品具有电视无可比拟的优势，轻薄、易携带，支持不联网状态下观看下载。

3.3 媒体市场竞争激烈

新媒体发展加剧了传统媒体之间的激烈竞争，例如栏目和频道之间的竞争。目前评价电视节目发展好坏的标准已经逐渐变成了节目收视率。在不断变化发展的时代基础下，电力产品应用更加频繁，衍生了各种类型的复杂软件，因此电视节目的市场竞争更加激烈。要想实现创新和发展，需要充分利用新媒体平台的优势特点，加强互动沟通，稳定受众群体，满足受众的多样化观看需求。

4 新媒体背景下电视节目的策划与编导创新

4.1 节目形态创新

为了促进电视行业的长久发展，需要在新媒体发展环境下，充分融合不同的媒体形式，根据受众群体的需求衍生新的文化和新的节目形式。创新节目形态主要体现在以下几个方面：

1）促进不同媒体进行形态融合。这种融合方式应该将电视媒介作为主要的传播平台。为了更好的吸引受众，使电视媒介更加符合大众，需要利用多样化的媒介资源，优化和完善内容和形式。在目前的发展阶段中，融合媒体形态最具代表性的节目为网络咨询节目。这种类型的节目融合比较成功是因为有效整合时代发展下价值较高的新颖的信息，在电视节目中播出。从受众的角度来说，扩大了自身知识面，同时也能了解到不同地域的信息，观看节目效果突出，因此更好地吸收了受众的忠诚度，进而提升收视效果。

2）网络和广播形式中的优势和特点要充分学习和融合。实现电视节目的可持续健康发展一定程度上依赖于电视节目策划者能够借鉴融合其他传播媒介的优势特点。包括：第一，网络媒介具有一定的优势，传播资源的速度快，容纳了多种形式资源，和受众之间能够进行良好的互动沟通，因此优化电视节目形式应该借鉴和学习；第二，为了缓解大众审美疲劳，电视节目应该融合其他媒介形式进行创新，使群众充分感受到其他媒介的活力。

4.2 节目编导思维创新

1）融合新媒体。电视节目处于传播信息资源的主要地位，观众一般情况会受到电视节目的影响，也就是播什么看什么，不具备自主选择性。而新媒体发展背景下，观众和电视节目的位置产生了变化，受众群体需要处于主导地位，电视节目通常要根据观众喜好改变节目形式和内容。为了提升经济、社会效益，电视节目应该从受众的角度出发，根据受众的选择偏好进行节目的整体策划和编导。

2）形成良好的电视节目编导策划意识。编导和制作电视节目涉及到的内容比较繁琐复杂，因此需要大量的资金和技术支持，同时重新编码电视文化。策划和编导电视节目的影响不容忽视。因此节目编导应该摒弃传统的制作节目观念，在策划中融合新鲜元素，更加开放性，融合电视资源，使电视节目更具地方特色，展现不同的形式和文化。

3）培养电视节目编导数据分析观念和意识。新媒体发展环境下，评判受众群体的喜好和观看习惯基本上通过分析调查数据信息实现，在充分了解受众需求的基础上能够提供利于传播的信息，保证良好的收视效果。因此，培养电视节目编导数据分析观念和意识需要有关部门支持，收集受众的行为数据，在节目编导的过程中使用，贴近群众生活，使群众感同身受，传播正统的电视文化。

5 结论

由上文可知，新媒体发展背景下，传统的电视节目形式受到了冲击，因此需要不断的探索创新，实现进行和发展。策划具体电视节目的过程中，应该充分结合新媒体平台，根据新的发展时期大众审美特点和电视需求进行规划，满足大众的电视观看需求。除此之外，也要重视传播途径的创新，和电视受众增加互动沟通，巩固电视节目的受众群体，促进电视节目的进步和发展。