传媒融合中新旧媒体的优势和制约因素探索

蒋东亮

新媒体是一个相对概念，媒体的发展历程经历了报纸、广播、电视、网络、自媒体等多个过程，“新”是相对于“旧”而呈现的，从历史发展来看，新媒体从来不会完全取代“旧”媒体，而是通过不断的融合，寻找适合自己的领域和传播方式，在各自的领域中深耕细作。自媒体从一定程度上颠覆了新旧媒体的更迭现象，但也需要通过“融合”来推动媒体的深层次发展。

1 新媒体和传统媒体的优势特征分析

1.1 传统媒体的优势特征

传统媒体存在的时间较长，已经发展到较高的层次，一方面获得了较高的公信力，在人们心中占据了十分重要的地位；另一方面，传统媒体种类多、覆盖面广，拥有广泛的传播基础。笔者根据多年的工作经验，总结分析传统媒体具有以下特征：

一是新闻信息来源可靠、真实性较强。传统媒体的新闻采编具有严格的流程，新闻信息来源相对固定，从采访、创作、编辑和验证等方面，都有一定的规则，虚假新闻往往在较早期便被发现并处理，保证了传统媒体新闻信息的可靠性。这一点不论是报纸、杂志还是广播、电视，都具有相似的水准。也就是说，传统媒体因为其工作流程、管理机制和官方机构的自我约束，能够较大程度上保证信息的真实有效，避免了虚假信息在媒体范围内泛滥。

二是传统媒体具有相应的社会职能。传统媒体的管理机制往往与政府机关、事业单位或国有企业具有密切关系，受到宣传部门或业务主管部门的严格监管，这也让传统媒体获得了相应的社会职能，比如政策宣传、辟谣、弘扬正能量、揭露负面社会现象等。媒体要有社会责任感，肩负起新闻传播、媒介素养教育、推动民生发展等相关义务，这也是传统媒体社会公信力的重要来源。

1.2 新媒体的主要优势特征

从传播学观点来看，新媒体主要有以下特征：

一是即时性特点。新媒体的传播速度、互动和信息手机都能体现出即时性的特点。新媒体从诞生之日起，就十分重视媒体平台与用户的交互，也就是说，从早期的网页到如今的手机App，从来不是将信息的单向传播作为核心功能，而是加强与用户的交流，寻求信息发布和信息接收之间的中间点，通过随时发表评论、查阅资料、下载所需信息等方式，加强彼此之间的交流，互相促进。信息发布的即时性，往往被简单地认为是传播速度快，其实这也是即时性特点之一，信息能够在发生或生产完成后的第一时间传递到受众面前。

二是传播方式从“点对点”发展到“多对多”。传统媒体中的报纸、杂志，只能实现“点对点”的信息传播，也就是只有纸质读物在读者手中，才能实现信息的传播，在广播和电视媒体中，可以实现“点对多”的传播方式，通过广播电台的信号输出，所有听众观众都可以收到信息。新媒体的传播方式得益于手机和电脑的技术发展，实现了“多对多”的传播方式，来自全网络的信息可以通过小小的中端汇聚在一起，既没有时间差，也不会出现信息传输中断而错过，毕竟广播和电视的节目都是有固定时段的。

三是新媒体的表现形式多样。新媒体从简单的网页、论坛发展到综合网站、手机软件，已经基本实现传媒融合的局面，既有文字、图片、视频，也可以实现网民的线上交流和信息自由发布。丰富多彩的表现形式，让新媒体受到各年龄段的青睐，更实现了信息的高效率传播。

四是新媒体信息发布方式灵活。在新媒体的各种表现形式中，社交媒体是最受关注的，远高于新媒体早期形成的新闻网站。在以社交媒体为基础的自媒体环境中，任何人都有可能成为信息生产和发布的主体，在遵守法律法规的前提下，网民通过自由发布言论，形成粉丝群体，逐渐具备了传统媒体的功能和影响力。

2 传媒融合受到的制约因素探索

不论是传统媒体还是新媒体，都在受到“唱衰”的影响，传统媒体固然经营情况比较惨淡，但新媒体的发展也并非一路高歌，影响力大的新媒体也只是少数。在开放的竞争环境下，各类媒体都遇到了发展瓶颈，传媒融合的进程也比较缓慢，这是以下几个因素带来的影响：

一是我国的网络法规尚不够健全。传统媒体受到社会的不良影响较弱，是因为其具有完善的管理制度，但新媒体大多数是游兵散勇，个人注册账号便能成为“自媒体”，相关的法律法规不健全或执法成本较高，让一些自媒体有机可乘，导致网络混乱的局面难以扭转，影响了新媒体发展和传媒融合的进程。

二是媒体从业人员缺乏足够的能力。传媒融合不仅仅是一种媒体从业人员的意识，更要求从业者具备较高的业务能力。传媒融合并不是拯救传统媒体的一种方式，而是一种新的经营模式，通过一些理念和手段的更新，营造出更适合信息传播、更符合社会需求、更加稳固舆论环境的媒体氛围。传媒是为社会和公众服务的，需要从业人员具备较高的素质，具备融合不同媒体的能力。

三是关于融合的途径及形势的问题。就传统媒体与新媒体融合这个问题，如何对两者进行融合，谁将谁融合，谁占主导地位等，也是值得研究关注的形式问题，现在，很多媒体机构表面称已将新媒体与传统媒体的融合，但融合的并不彻底，各自在融合之后都承担什么职责，怎样共同进步，这是值得思考的，这一问题的处理，将阻碍融合的发展。

3 新媒体与传统媒体的融合策略探索

传媒融合的目的并非仅仅是为了媒体的发展，本质上来说是如何各取所长，让新闻传播更加符合社会的需求，祛除当前媒体的弊端，为读者谋福祉。做好传媒融合，建议从以下几个角度开展实践：

3.1 传统媒体要主动融合新媒体

传统媒体具有打造新媒体平台的传统，在互联网时代的早期，各类新闻媒体都常见了新闻网站，后期的移动媒体时代，各类手机APP和社交媒体账号，都不缺乏传统媒体的身影。从某种角度说，互联网的发展早期，离不开传统媒体的新闻信息输送，正是内容的无偿使用，才让新媒体走过了“网站”这一历程。在反客为主的情况下，传统媒体要尝试主动融合网络，将网络的信息量大、传播速度快、交互性强的特点吸取过来，加强纸媒的网络化传播。

3.2 传媒融合要有一个“核心”

打造全媒体的生态环境，是当前传媒融合的主流思路，比如形成新闻采编的“中央厨房”，记者和编辑集中办公，为旗下多家纸媒、网站或广播供稿，减少人力资源的浪费，增强深度稿件的挖掘创作。但这容易暴露出缺少核心的弊端，所谓“核心”，就是传媒融合中还有主次之分，要重点打造一个“核心”，形成主力产品的品牌影响力，而不是所有的媒体平均用力。以地市级的党报来说，在维持党报的正常运营之下，通过传媒融合要打造出一个新媒体平台，具有该区域的主流影响力，与之相关联的纸媒要与新媒体实现信息互动，二者融合在一起，成为整个报社的新闻传播核心。

3.3 注重创新发展路径

创新是传媒发展永远的主题，传媒融合要善于创新，2016年被看作是传媒融合年，也有人称之为“小视频年”，在之后的几年里，传媒融合从雀声四起转到实干，越来越多的传统媒体试水传媒融合，手机客户端、自媒体账号的影响力、关注人数、传播效率不断赶超传统纸媒。手机App、小视频、微博、微信公众号，都被认为是新媒体发展的形式和产品创新，在下一个互联网风口，将会是何种创新成果，需要传媒融合的从业人员不断思考，形成新的风口。

随着时代的发展，新媒体与传统媒体融合成了发展的必然趋势。对于媒体机构来讲，在融合过程中，一定要注意将新媒体与传统媒体的优势相结合，借助新兴技术这个媒介，确保信息传播的高质量、高效率，全方面满足人们的需求。对于管理者来讲，必须重视两者的深度融合，只有有效的融合发展，才能使得媒体事业顺利发展与进步，从而进一步推动媒体领域的现代化、持续性发展。为此，媒体机构必须制定科学合理的发展方案，不断开拓媒体市场，加大有效信息的推广与利用，打造受众满意的平台，有足够的基金作保障，从而提高市场竞争力，推动传统媒体与现代媒体的融合发展进程，最终促使媒体事业繁荣壮大。