媒介融合语境下的电视新闻传播趋势

李琳

摘 要 在信息时代飞速发展的今天，媒介融合所代表的传统电视新闻传播力量已经不能满足人民日益增长的文化需求。如何拓展媒介融合在新时代的传播途径，推动媒介融合与新媒体之间的结合，是电视新闻未来发展的主要方向。文章所讨论的新媒体语境下媒介融合的电视新闻传播力趋势，正是针对此发展方向而做出的研究，希望通过文章所探讨的一些内容，能够为广大电视新闻从业者提供一些有益的参考。

关键词 新媒体；媒介融合；电视新闻；新闻传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）230-0027-02

随着物质生活水平的不断提高，人民群众的精神文化需求也在不断增长。其中，传统电视新闻传播虽然通过媒介融合的形式为广大人民提供了较为丰富的新闻节目，但是仍然不能完全满足人民群众当前的精神文化需求，以互联网为背景的信息传播方式已经深刻影响到了电视新闻传播行业。特别是在网络平台与移动设备兴起之后，人们获取信息的渠道更加丰富，对于电视新闻的需求开始下降，这也导致电视新闻传播在市场竞争中的地位十分不利。如何进行深层次的改革，将媒介融合的电视新闻传播与新媒体结合在一起，使电视新闻能够快速适应新媒体的发展环境，是每一个电视新闻工作者需要思考的问题。

1 媒介融合对电视新闻传播的影响

1.1 媒介融合的概念发生变化

媒介融合的概念是20世纪80年代初期提出的，主要是将过往的各类信息媒体和传输介质整合起来，以降低传播成本，提高传播质量。彼时电视机已经成为普通家庭的基本电器，人民接受信息的渠道更加多样化。如何更好地利用电视这一信息媒介成为了当时新闻工作者最关注的问题，而将所有信息传输渠道整合到一起，实现技术和实践上的统一，正是媒介融合最终的目标。然而在信息时代环境下，新媒体的出现，极大地改变了媒介融合的概念。新闻传播的渠道也从过去的广播、电视、报纸、杂志，拓展到了卫星电视、光纤网络以及移动设备上。利用互联网，每个人都能够成为新闻发生的见证者，甚至是成为新闻的发现者和传播者，这使得新媒体的新闻的时效性远远超过了普通媒体。因此，新媒体环境下的媒介融合不再局限于狭义的新闻传播行业，而是开始面向大众，成为信息社会发展潮流中的重要组成部分。

1.2 新媒体环境下电视新闻的受众群体变化

新媒体之所以能够对普通媒体形成巨大的冲击，甚至影响到了媒介融合的概念，原因就在于它“抓住”了数量相当可观的受众群体。

在新媒体语境下，观众与媒体之间的界限变得模糊，观众不仅可以充分地表达自己的观点，与周围的人甚至是主持人进行互动；还可以不受时间和地点的限制，随时获取自己想要的信息。这就使得那些倾向于使用移动设备和互联网的观众更加愿意通过新媒体来获取新闻信息；而那些缺乏使用移动设备和互联网等技术的观众，只能依靠传统的电视新闻来获取必要的资讯。简单的来说，就是年轻人多数喜欢新媒体，而老年人则偏爱电视新闻等传统媒体。

因此，如何正确看待电视新闻受众群体的变化，努力尝试将年轻观众吸引住，使他们重新回到电视新闻节目前，是新媒体环境下电视新闻将要进行的最大改变。

2 新媒体语境下电视新闻传播趋势

2.1 调整行业标准，产业结构优化

新媒体环境下的媒介融合，想要保证自身的电视新闻传播力，并进一步提高新闻的视听影响力，就必须要对行业标准进行调整，摒弃过去传统的新闻传播理念；不断优化产业结构，吸取新媒体的优点，使电视新闻能够适应更多群众的精神文化需求。电视新闻不能再固守于电视、广播等传统场所，应当把传播力拓展到新的领域，如通信软件、移动平台等；利用微信、微博等应用程序的庞大用户群体建立起新闻传播途径，还可以在各大网站及视频节目中进行新闻推广，使新闻真正深入到人民群众的生活当中，营造出“新闻就在身边”的即视感。

同时，新媒体新闻传播策略也要及时调整，注重内容的设计，在表达方式和传播途径上更加贴合年轻人的视听习惯，牢牢把握住年轻人的心理。而对于传统电视新闻传播策略则要兼顾老年人的视听习惯，巩固已有的受众群体。这样从两个方向同时出击，才能全面提高电视新闻的传播力。

2.2 新闻渠道更加多样，传播力度更加庞大

得益于科技的飞速发展，各种移动设备层出不穷，特别是智能手机的出现，使得信息的传播迈上了一个新的台阶。每个人都可以利用手机或其他设备进行信息的收集和记录，然后第一时间将讯息传播出去，这就意味着新闻的来源渠道正在变得多样化。

新闻栏目不再单纯的依靠记者和编辑去采集整理新闻，还可以通过互联网来获取到大量的新闻和讯息。过去点对点的新闻传播方式已经不能满足信息时代的需求，以点带面，覆盖范围更广的新媒体新闻传播方式才是未来新闻栏目发展的主要方向。当然，很多互联网及手机新闻的真实性有待商榷，這也是新媒体传播方式的弊端所在：过于发达的信息传播方式，使得新闻在没有得到证实的情况下就已经飞速传播开来；或是在传播的过程当中出现歧义，导致传播出去的结果与原始新闻的内容大相径庭。媒介融合的电视新闻想要利用新媒体掌握第一手的咨询并用最快的速度将新闻传播出去，就一定要严守新闻行业的准则，确保所发新闻的准确性和真实性。

传统的电视、报纸、广播等新闻传播力度已经远远不及互联网和移动设备的传播力度，很多公众号或者微博大V所传播的信息能够达到更加广泛的传播度。电视新闻可以利用新媒体这一特点，建立起属于自己的公众号和微博认证账号，这样不仅便于向大众征集新闻线索，让更多的人参与到新闻的收集和传播工作中；还可以实现电视、广播、网络三位一体的多角度的立体化的新闻传播，使报道的力度更加庞大，层次更加深入。电视新闻制作者还可以随时接受到观众的反馈，然后根据观众的需求来决定是否进行跟踪报道。

2.3 科技发展更加迅速，传播方式更加复杂

科技的飞速发展使得新媒体的传播能力突飞猛进，这也是新媒体区别于传统电视新闻最大的优点之一。以卫星电视为例，传统电视新闻通常为线路传播，传播范围受限且传播效果不理想。而卫星电视则是通过设置在地球赤道上空的同步卫星来接受地面电视台的信号，然后将信号转发回地球上的电视设备。这种传播方式不仅覆盖范围极广，传播效果也非常清晰，而且卫星电视支持多条线路并行，可以同时进行多个电视台的接受和传送，并对覆盖区域内的所有可接受设备进行信息传播。我国在这一领域已经取得了重大突破，由航天科工集团研发的共156颗小卫星组成的天基互联网卫星网络研发工程已经启动，这一工程被命名为“虹云工程”。该工程的首颗实验卫星已于2018年12月发射进入预定轨道，为实现今后无差别网络通讯，打造全方位立体化信息传播模式迈出了坚实的一步。

据悉，该工程彻底完工之后，全国各地都能够随时接入互联网，而电视新闻传播也将走上快速反应和精准指挥的新媒体传播道路。得益于科技的发展，电视新闻的传播方式也更加复杂，除了前面提到的传播效果清晰和覆盖范围广泛等特点，新媒体的信息采集来源也将更加丰富。

这种情况虽然有利于提高电视新闻的时效性，但是也增加了信息识别的难度，很多信息都会出现错误和偏差；作为专业的电视新闻工作者，一定要仔细甄别各种渠道采集而来的信息，避免电视新闻的权威性受到伤害。而高效的传播能力使得不同行业或不同地区的人共同参与一次新闻报道成为可能，帮助电视新闻节目内容更加多元化。例如中央电视台第二频道的财经栏目，经常会在国内外经济时事的讨论中加入其他主持人的直播连线，有时甚至是三到四位不同地区的主持人，大家依靠新媒体的传播能力才共同聚集到一起，就某一個话题进行深度讨论。这样不仅为节目增添了深度，提升了观赏性，还可以通过网络将这期节目进行直播，提升了节目的影响力。

3 结论

媒介融合的电视新闻作为传统主流新闻传播行业，必须要不断更新发展才能适应飞速变化的时代。通过引进先进的技术、不断寻找和探索适合自身实际的传播方式，整合利用各种有利资源，如网络和各大移动平台等，才能充分发挥出新闻传播的独特优势，实现媒介融合的电视新闻在新媒体环境下的再次重生。

本文所讨论的几种传播趋势，只是就目前的形式所发表的一些浅见，希望能够对未来媒介融合的电视新闻传播发展方向提供一些有益的参考，共同促进电视新闻传播事业的健康发展。

参考文献

[1]李文泰.新媒体在电视新闻传播中的互动探讨[J].科技传播，2016（8）.

[2]汪亭玉.媒介融合下的电视新闻传播走向分析[J].传播力研究，2017（12）：72.