多媒体时代城市电视台如何保持新闻舆论强势

杨焱

摘 要 多媒体时代背景下，人类社会的舆论结构发生极为深刻的变化，在提供更为便捷的资讯获取方式的同时，也给电视、报纸、广播等传统媒介带来极大的冲击。新形势下，如何凝聚自身优势，增强舆论强度，就成为目前各传统媒体行业不断思考的问题。文章在研究过程中，结合自身工作，将城市电视台作为研究对象，全面探究多媒体时代背景下，城市电视台保持新闻舆论强势度，增强社会影响力的途径与方法，以期探索电视台发展新模式，为后续各项工作的开展提供理论参考。

关键词 多媒体 ；城市电视台 ；舆论影响力 ；保持方法

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）230-0048-02

科学技术的发展推动了信息传播方式以及媒体运行模式的快速发展，多媒体环境下，图片、文字、视频、音频等各类资讯在短时间内得以快速传播，不断满足受众的文化消费需求。这种情况的出现固然能够提升公众获取社会领域各类资讯的能力，但是各类信息的混杂传播，也给公众带来一定的困扰，造成社会问题。同时多媒体时代下，城市电视台原有的资源优势被逐渐弱化，舆论强度有所降低，对公众的引导作用不及过往，难以发挥自身在社会主义精神文明建设方面的积极作用。为了有效应对这一局面，实现多媒体时代背景下，城市电视台运行模式的改造升级，文章吸收过往有益经验，结合城市电视台自身特点，从多个层面出发，对新闻舆论影响力的保持方法进行全面探索，以期达到增强工作影响力，传播社会正能量的目的。

1 发掘城市新闻地区特点

在心理作用的影响之下，社会公众在观看电视台新闻报道的过程之中，逐步形成了一种地区认同感，在关注国际形势、国家大事的同时，也更加关注自身所处城市各种变化，对城市发展、生态环境以及生活趣闻都有着极大的兴趣。基于这种特点，城市电视台在新闻制作的过程中，需要对新闻内容所有取舍，要植根于城市区域特色，增强城市电视台新闻报道能够充分满足本地受众的需求。

为了有效增强城市电视台在多媒体时代下新闻舆论的强度，就需要新闻制造人员着眼于城市生活特点，努力发掘城市新闻，在这一过程中，贴近地域文化特色，以多媒体思维与手段为引导，对城市电视台进行品牌打造。在打造过程中，必须清晰地认识到新闻报道之中只有突出地区文化，才能够激发起当地观众的认同感，在保证新闻栏目收视率的同时，增强新闻舆论的导向能力，使得城市新闻在多媒体时代下，更具竞争力与影响力[ 1 ]。以某城市电视台为例，在多媒体时代背景下，面对受众不断流失，新闻栏目关注度持续下降的问题，新闻栏目制作人员在新闻播放方向上做出了必要的调整，通过合理恰当的新闻主题规划，整合城市新闻资源，不断突出具有地方特色的城市电视台新闻栏目，例如围绕着创业奋斗为主题的《创业英雄会》《我们的创业故事》；以社会主义新农村建设为主题的《进村看小康》《经济强镇》等具有鲜明地区特色的新闻栏目，依靠主题方面的优势，厚植新闻背后所具有的地区文化特色，使得观众在观看的过程之中，逐步激发起内心之中对于新闻报道的认同感，节目收看人数不断增加，城市电视台新闻在社会公众中的影响力。

2 提升城市电视台新闻的理论属性

城市电视台作为我国文化传播体系的重要组成部分，在社会主义精神文明建设等方面发挥着关键性的作用，为了进一步发掘城市电视台的社会价值，引导社会公众逐步形成正确的世界观、价值观与人生观，避免多媒体背景下，不良资讯给社会生活带来的不利影响，城市电视台在新闻报道的过程中，要提升理论属性。

从实际情况来看，社会舆论是公众思想状态最为直观的体现，基于这种特点，城市电视台新闻报道的过程中，要以党的主张为理论支持，站在公众的立场上，思考问题，发表意见，通过这种方式，帮助社会公众能够在科学理论的指导下，更为科学、更为全面、更为系统的看待社会热点问题，以此为着力点，化解社会危机[ 2 ]。例如从2016年开始，东北地区受到多种因素的影响，经济发展疲软，企业、人才流失较为严重，在多种自媒体不断唱衰东北经济的过程之中，东北某城市电视台为了扭转公众情绪，制作了《应对挑战 促进发展》《加快创新谋求发展》等多个主题新闻栏目，通过与政府部门的联合，以电视台新闻栏目作为平台，发出政府声音，对各项政府政策深度解读，借助于这种方式，安抚公众情绪，缓解紧张情绪，并在这一过程中，为企业与政府提供对话的机会，企业管理者直面政府主管部门与社会公众，在交流、问答的过程中，提升企业与公众的自信。正是借助于这种方式，城市电视台的社會价值才得以真正实现，舆论强势得到增强。

多媒体时代下，社会群体的价值取向发生了明显的变化，尤其在互联网平台上，用户在开展较为活跃的交流过程中，由于价值观方面的冲突，导致网络用户群体发生割裂，这种群体认知性的割裂，如果没有采取合理的将会大大影响社会的稳定程度。城市台新闻报道以党的相关理论为前提，将社会主义核心价值观等精神文明建设的内容融入到新闻报之中，借助于平实、质朴的新闻传播方式，对公众的思维方式以及行为引导，形成正确的思想认知，避免了社会成员在价值观上的割裂感，维持了社会生活的稳定[ 3 ]。

3 提升新闻传播交互的实时性

为了适应多媒体时代下，城市电视台新闻舆论强势性，除了在调整城市电视台新闻主题方面之外，新闻工作者有必要从多媒体技术层面出发，借助于现代化的技术手段，构建起新的交互模式，增强新闻传播的覆盖范围以及社会影响力。

1）城市电视台在新闻传播的过程中，可以将短信互动、微信互动以及微博互动的方式，借助于多样化的互动方式，使得城市电视台的受众能够更为直接地参与到节目之中。短信、微信以及微博之中，需要根据新闻主题调整相关互动的内容，在互动过程中，受众可以对新闻的内容、节目结构以及记者表现等方面的内容进行评论，在互动过程中，公众在思考的过程中，对新闻栏目的关注度以及参与度得到增强[ 4 ]。例如在关于儿童疫苗质量的新闻报道之中，电视台采取微信互动的方式，通过扫描新闻栏目公众号，受众可以自由发表意见，而这些意见在经由电视栏目播放之后，在短时间内，获取了较为强烈的社会反响，电视新闻栏目的关注度得到提升，而对疫苗质量的新闻评述，引导公众对疫苗质量形成正确的认知，避免社会恐慌的出现。

2）充分利用网站平台的作用，搭建移动端新闻互动平台。多媒体时代下，城市电视台新闻模式发生了深远变化，为了增强新闻栏目的实时性与开放性，社会公众能够通过更为多样化的渠道参与到新闻之中[ 5 ]。随着我国智能手机用户数量的增加，城市电视台在新闻制作的过程之中，需要将智能手机平台作为新的发展方向，城市电视台在发展过程中，使用智能手机作为平台，实现信息数据的快速传播。

4 提升引领能力

在多媒体时代，舆论呈现出多样性与多元化的特征，主流媒体与非主流媒体黄子健相互交织，相互作用，相互影响。在这种情形之下，城市电视台需要稳步提升自身的引领能力，掌握更多的舆论主动权，在实际操作环节，城市电视台应当主动抢占制高点，做好主题新闻的报道工作，通过宣传党和政府的法规，突出新闻报道工作的主题，通过深入采访以及画面处理，使得城市电视台新闻的制作更加精良，画面也更为生动。例如某城市电视台制作的《兴化戴南镇：信心比黄金更重要》的主题新闻，通过宣传城市主管部门采取切实有效措施，与企业共度难关的典型事例，帮助地方企业树立信心，也消除了城市居民心中存在的紧张情绪，充分发挥出城市新闻的舆论引领能力。紧紧扣住城市发展的着力点，将城市发展的诉求与新闻舆论工作结合起来，用社会主义核心价值体系来引导大众思维。在实际操作环节，可以采取加强城市典型宣传的方式，宣傳各类道德模范，在城市范围内，形成良好的氛围。

5 结论

为了进一步满足多媒体时代背景下，社会公众对于新闻资讯的获取需求，强化城市电视台在新闻舆论方面的影响力，将多媒体时代新思维、新技术融入到电视台运营管理工作之中。文章从城市电视台自身特点出发，在保持城市电视台特色的基础上，厚植思想理论优势，借鉴多媒体技术与信息交互方式，有序转变城市电视台新闻报道的运行机制，稳步构建起现代高效的新闻媒体新渠道。

参考文献

[1]魏艳丽.多媒体时代城市电视台如何保持新闻舆论强势[J].经济技术协作信息，2018（1）：31.

[2]柯思德.城市台做好新时期新闻舆论工作的策略分析[J].新闻研究导刊，2017，8（1）：168.

[3]徐继承.城市电视台舆论监督报道的侧重点[J].新闻战线，2017（1）：91-93.

[4]温灵变.深度报道：城市电视台的品牌战略[J].新闻研究导刊，2016，7（23）：67-68.

[5]艳梅.如何在新形势下做好新闻舆论工作[J].新媒体研究，2016，2（9）：138-139.