依托新兴媒体创新宣传工作的对策研究

李侃今

摘 要 新兴媒体在宣传工作中的运用，不仅是一个崭新的课题，更是一项紧迫的战略任务。本课题调研组多次深入机关、基层开展调研，以佳木斯市个案研究为基础，进行了系统研究，以新兴媒体宣传为载体，为宣传活动提供了新空间与新途径。

关键词 新兴媒体；佳木斯；宣传工作；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0170-02

当前，我国正加速迈向网络强国，而高速优质的信息基础设施是网络强国的基石，也是满足人民对美好生活需求的重要保证。宣传工作者，要贯彻落实党的十九大精神，从牢守网络舆论阵地、发挥信息引领作用、筑牢网络安全屏障、加强党的领导等方面入手，高度重视互联网等新兴媒体的运用，主动适应，积极融入，扩大宣传工作的覆盖面。

1 运用新兴媒体开展宣传文化工作的重要作用

新兴媒体是在传统数字和网络技术基础上，发展起来的交互式传播，给人们生产生活带来了巨大影响，改变人们的生活方式和思维方式。其迅捷传播等特点，为宣传文化工作的推进，打造了新路径。

1.1 搭建民意沟通平台，畅通网络渠道

新兴媒体能即时接发信息，为宣传文化工作有效开展创造了便利条件。通过借助即时通讯工具，使不同群体的沟通更畅通，从而使宣传工作人员有途径收集和了解公众所思所盼，在最短的时间内化解矛盾纠纷，破除各色恶意谣言和不实报道，以正视听，为维护群众队伍和谐团结，扎实做好宣传教育工作，夯实了基础。利用不同媒体搭建的新载体，借助各类的文化调研、社会主义核心价值观讨论等活动，把宣传工作融入其中，提高群众关注度和参与度。

1.2 打造教育新阵地，加强工作吸引力

由中国社会科学院发布的《中国新媒体发展报告》指出：“当今中国己经成为世界新媒体第一大国，并正在迈向新媒体强国，同时也在大步迈入新媒体政治传播新时代。”新兴媒体凭借丰富多样的表现形式，给传统宣传工作方式带来颠覆式影响。宣传工作人员在新阵地上，能及时传达中央、省市精神，文件要求，进行多媒体传播。并结合自身工作实际经验，开展经常性时势教育、传统优秀文化教育、党纪党规教育等。

1.3 加快内容更新速度，满足人们不同需求

随着新媒体时代的到来，人人都是通讯社，人人都有麦克风，大众可以借助联网的移动终端设备、虚拟社区、播客等方式，随时成为传播主体。新技术，新媒体瞬息万变，其内容和传播，是复合新媒体较之传统媒体不同的一个重要特征和维度，在海量信息承载的支撑下，引领媒体产业潮流，使不同年龄阶层和文化水平的民众得到满足，从而民众提升文化素养，实现全民参与传播。

2 佳木斯市运用新兴媒体创新宣传工作的现状

黑龙江省《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施方案》的出台，对媒体融合的原则要求等内容，做了进一步安排部署。佳木斯市委、市政府高度重视，在推动媒体融合发展上主动作为，对这项工作做出了全面部署，取得了初步成效。

2.1 报业融合发展渐入佳境

佳木斯日报社率先建设全媒体中央厨房智慧云平台项目，集舆情研判、统一采集、多种生成、多元分发、效果评估于一体，从真正意义上，深度融合。截至目前，实现“云”间漫步，“掌上佳木斯”手机客戶端推出各类直播300余场，直播总点击率突破1 000万人次，《百姓春晚》直播点击率达65万人次。在中国报协第二届传媒创新合作项目交流大会上，“掌上佳木斯”成功进入TOP100排行榜，迈入全国第一方阵。九层之台起于垒土，佳木斯日报社积极进取，不断超越，已经初步实现了传播手段时刻走到传统媒体前面。

2.2 原创内容拓展生机勃发

佳木斯日报社坚持内容为王的核心理念，一方面，在打造新型传播格局上下功夫，加快构建“三圈环流”新媒体矩阵。初步构建新型传播格局。另一方面，在强化互联网思维上下功夫，大力推动融合传播力建设。采用以用户为核心的传播力指数考核评价体系，以精准数据分析，解决了绩效考核定位、体系等模糊性问题，用大数据支撑，极大提高了新闻精品生产和创作能力，以益求精的工匠精神，不断创新，超越自我，切实增强新闻舆论的引导力和公信力。

2.3 广播电视台探索新改革

在新媒体建设上，佳木斯广播电视台没有盲目的购买省外一些同行及公司的一揽子解决方案，而是根据自身发展需求及传统媒体的现状逐步探索实施。电视两个频道结合频道制改革新构建的微信平台从无到有发展迅速，努力探索手机小屏与电视大屏的互动及融合。目前微信专栏“《佳木斯新闻》今天看什么”“《行风在线》今日看点”等深受欢迎。公共频道进行了线下节目和线上微信的互动尝试，丰富了节目内容，也构建了观众与媒体新的沟通桥梁。

3 佳木斯市运用新兴媒体开展宣传文化工作的对策路径

调研组进行了大量走访，并在党校主体班学员中进行了问卷调查，总共发放调查问卷210份，回收205份，有效问卷205份，其中81%的调查对象认为我市运用新兴媒体宣传工作整体状况良好；72%的调查对象认为我市新兴媒体宣传手段比较丰富；69%调查对象认为我市许多宣传部门有大宣传的格局。但在问卷中，也有一些调查对象认为佳木斯市宣传工作在路径、理念、创新上还存在很多新挑战。比如，新媒体对党的宣传方式和部门定位等方面带来的冲击和挑战。为发挥新兴媒体的优势，壮大主流思想，通过问卷分析总结，我们可以从以下几个方面开展宣传思想文化工作。

3.1 注重网上双向互动，促进思想工作平等民主开展

在新媒体全球化大环境下，无论何人、何处、何种社会地位，都可以通过讨论交流来沟通思想、分享经验，使教育者与受教育者双向学习、取其精华，形成双向互动的思想政治工作模式。作为宣传部门教育者，要尽量发挥受教育者身为主体的作用，在“自我教育、自我管理、自我服务”中，引导他们实现个性的发展和能力的提升，激发他们的积极理念，变被动接受为主动参与。采用互动式、谈话式、启发式的工作方法，把教育主体和客体集中到一个平台上，充分尊重被教育者的人格权利，听其心声，解其困惑，以情感互融促进沟通交流，把道理讲得动之以情，晓之以理，以达到思想政治工作入脑入心的目的。在当代网络话语权下，教育主体无信息优势、经验优势可言，受教育者不再被说服和劝导，而是选择和影响。网络的交互性，使得交流双方都可以成为教育主体，被教育者不必再顾及教育主体的威信和权势，可以毫不留情的畅谈想法和观点，增强了受教育者的主动性，而这种以网络为载体的双向互动，极大促进了宣传工作的平等性。

3.2 加强宣传队伍建设，建设掌握技术的骨干队伍

新兴媒体要想充分发挥其在宣传工作中的作用和地位，就必须建设一支专业队伍，既能熟悉宣传思想文化工作又能熟练运用新兴媒体。要引导宣传工作者时刻把握党的政治导向，有较高的政治站位，及时宣传党的路线、方针、政策和不同时期的中心工作，营造和谐向上的舆论氛围。通过建立完善激励机制，充分调动他们的积极性和主动性，以培养他们政治敏锐性和自觉性，及时发现热点难点问题，迅速回应涉及群众自身利益的问题。回应时，要注意避免以格式化的方式发表言论，要学会通过新兴媒体了解社情民意，汇集民众的力量。要引导他们虚实结合，整体把握虚拟社会和现实社会的各自不同，以更好的实现新兴媒体与民众间有效的互动。例如：可以借新兴媒体组织公益性质活动，采取直播、互动、访谈等方式，增加可信度，通过爱心传递，彰显大爱无疆，弘扬美德，营造良好的文化环境。

3.3 借鉴移动互联技术，创新思想工作的有效手段

运用“互联网+大数据”分析，使宣传文化工作精准对靶。传统的宣传思想工作，由于其局限性，往往千篇一律、针对性差。随着云计算技术的发展和更新，在拥有海量数据的基础上，分析民众的特点、需求，有针对性地做好工作。例如，面对老年人群体，可从健康、养生等方面入手，开展工作；面对年轻人群体，可从创业、婚恋等方面入手，寻找切合点；面对少年儿童群体，可以运用简单易懂的动漫等形式，引导他们树立正确的价值观。用好“两微一端”等新媒体，使宣传工作能达到成本低、覆盖广、传播快的效果。例如，为打造“指尖上的佳木斯”，重点办好“喜看四十年城市新变化”“印象佳木斯民俗之旅”“金秋沃野浪飘香”等系列新媒体作品，展示我市健康、绿色、文明好形象。结合“佳木斯大米”宣传推介、“创建国家级食品安全城”“最美家庭评选”“寻访身边的感动”等活动，创作出更多的轻量化、可视化的H5、秒拍、微视频、微故事等外宣产品。

4 结论

总之，新兴媒体的出现带来的巨变，给宣传工作也带来了巨大挑战，宣传工作者应积极应对，迎难而上，精准发力，使宣传文化工作重新煥发强大活力。

参考文献

[1]张淑瑛.做好网络舆论引导创新宣传思想工作[J].广西社会主义学院学报，2014（1）：77-79.

[2]钟德宝，胥慧颖.充分利用新媒体特点做好宣传思想工作[J].理论导报，2016（4）.