电视媒体如何建立生产、分发与变现的新闭环

李玲

摘 要 近年来，互联网产业实现了爆发式的发展，在信息化时代下，信息的传播方式得到了极大丰富，人们逐渐习惯通过互联网来观看一些新闻和视频，互联网资源的流行逐渐打破了电视媒体的渠道垄断，电视媒体的发展面临着极大的压力。为了突破现有的发展困境，许多电视媒体开始利用互联网来进行品牌推广，利用互联网的多元化传播途径融入到新媒体平台，有效地提升了电视节目的影响力，从而成功实现电视媒体的模式转变。文章将通过介绍新媒体环境下电视媒体的发展现状来分析电视媒体建立新型发展模式的重要性，同时结合市场环境提出如何建立起生产、分发与变现的新闭环，以期能够为我国电视媒体行业的发展提供可行性的借鉴。

关键词 电视媒体；互联网；新闭环

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0017-02

1 新媒体环境下电视媒体的发展现状及前景预测

随着信息时代的来临，互联网产业实现了快速增长，新媒体在人们的生活中逐渐普及，传统电视媒体行业的发展受到了前所未有的冲击，在网络用户剧增的情况下，传统电视节目的市场占有率出现了大幅度的下滑。与此同时，借助网络平台的扩散式传播，电视新媒体在市场上如雨后春笋般迅速发展起来，在电视市场上所占的比重在逐渐增高。

根据国家统计局统计，截至2017年6月，我国有线电视实际用户达2.52亿，占到全国电视市场比重的近6成，直播卫星用户全年净增超过3 600万户，同比增长51%，总量达到1.07亿户，收视份额占到全国电视用户的25.3%；交互式网络电视（IPTV）用户同比增长89%，达到8 672.8万户，收视份额突破20%，同比增长约10%；国产互联网电视一体机（OTTTV）用户增长2 800万人，同比增长62.9%，总量达到7 250万户。

从这些统计数据来看，我国的电视用户数量有着巨大的基数，这也在一定程度上可以看出电视媒体行业巨大的发展前景。同时，也可以看出伴随着智能终端的普及，传统电视媒体在整体电视市场的比重在逐渐降低，而直播卫星电视、交互式网络电视和国产互联网电视一体机的用户数量在快速上涨。

在新媒体环境下，电视媒体在遇到极大发展压力的同时也有着极大的发展机遇，电视媒体现在还有着广泛的群众基础，说明电视媒体的节目内容对用户们有着极大的吸引力和黏着力，电视媒体在发展过程中要充分利用这个优势。同时，网络平台提供的便利信息传播途径虽然对电视媒体的发展造成了较大打击，但与此同时也为电视媒体传播模式的转变提供了一个参考方向，电视媒体可以运用现代化技术融入到网络领地，让电视媒体的传播途径得到极大丰富，从而延伸电视市场空间。

总的来看，电视媒体具有长期积累下的制作经验和内容优势，同时网络平台能够为电视媒体的发展提供极其便利的传输途径，因此电视媒体需要做到与时俱进，在新媒体的帮助下来挖掘电视市场，积极融入新媒体平台，打造新的传播阵地，利用好网络这个传播渠道，建立生产、分发与变现的新闭环，从而保证电视媒体能在新环境下获得长足的发展。

2 电视媒体要采取建立生产、分发与变现的新闭环的措施

2.1 丰富广播电视内容，提高电视媒体生产力

广播电视内容是电视媒体产业发展的基础，丰富的电视内容可以吸引广大用户，电视内容的质量越高，观众的反响就会越大，内容为王在新的形式下也有了新的诠释，优秀的电视内容可以凭借发达的传播渠道得到广泛扩散，这样既可以提高电视媒体的影响力，也势必将为电视媒体带来巨大收益。尽管目前我国电视媒体的节目种类十分繁多，但是一些节目的设立并没有考虑到现有的市场环境，内容缺乏创意、形式过于单调、立意不够深刻等这些缺点会使得一些电视节目无法吸引到用户，节目效果也就大打折扣。

因此为了提高电视媒体的生产力不能仅仅把注意力集中在丰富电视节目的种类上，应该把提高电视媒体内容的质量放在首要位置，通过大数据分析电视用户的喜好和需求，在广播电视的信息传递、情感表达和价值观展现等方面进行深刻研究，结合当今人们的审美观和价值观来对电视内容进行优化，实现电视媒体数量和质量的同步提升。保证电视内容具有强大的吸引力，采用内容化的变现策略将原来单一化的平台传播模式扩展成多元化平台传播模式，从而全面提高电视媒体的生产力。

2.2 促进传播模式多元化发展，构建生态化的互联网平台

根据对互联网产业的发展趋势分析，如今大数据和云平台的影响力在不断提高，未来电视媒体的传播模式必定会朝着多元化方向发展。但是电视媒体现有的传播模式过于单一，在内容的传播上会出现各种限制，一些有个性需求的用户往往不能从这种共性化信息服务中找到感兴趣的内容，观众对电视媒体依赖性出现下降，会对电视媒体平台的推广产生负面效果，长此以往电视媒体的品牌价值会出现下滑，不利于电视媒体行业的长远发展。因此为了适应市场需求，必须改进电视媒体现有的单一化传播模式。

近年来国内已经形成了新媒体平台，新媒体平台转变了原有的媒体思维，在信息传播的过程中将用户体验放在了首要地位，电视媒体的传播模式在这种新环境下得到了一定的扩展。我们要充分利用好新媒体平台的优势，将电视内容扩散到新媒体传播平台上，利用丰富、高质量的电视内容来吸引广大观众，通过人性化的产品服务方式来激起电视用户的兴趣，借助网络平台的运营来获取电视用户的数据，通过云平台和大数据技术对这些数据进行分析，从而找出电视媒体传播模式存在的不足，通过改善这些不足来留住用户，并完善电视媒体现有的发展模式，最终形成生态化的网络平台。

2.3 开发新型商业盈利模式

在电视行业的发展过程中，资金是一个绕不开的话题，电视行业的每个环节都需要大量的资金支持，电视媒体行业的最终目标也是实现盈利。在我国的传统电视媒体行业中，电视节目主要通过广告、版权等传统商业形式进行创收，电视节目之间的商业联系较少，盈利模式较为单一，觀众在电视媒体行业盈利模式中的参与度较低。但是随着社会发展，电视媒体行业的商业盈利模式逐渐发生了改变，作为电视媒体的主要盈利模式的广告，需要适应当前发展环境，将单一展现内容、模式、渠道逐渐探索出新的方式，新的方式需要将互联网的传播特质和样态考虑其中，从而让传统的广告模式更具有传播力、影响力，一旦新的模式得到数据支撑，传统的广告盈利模式仍然可以保持主要的盈利地位，资金的保障也会促进电视节目内容的优化，利用广告经费来加大节目投资、提高节目质量，从而吸引更多的观众，从而形成良性的运转模式，这种商业盈利模式目前已经在一些电视节目中得到很好的探索。

在新媒体环境下，我们必须加紧电视节目和观众之间的商业联系，让观众能够参与到电视行业的商业盈利模式中。因此在电视媒体生产、分发与变现新闭环的建立过程中，要尝试着开发新型的商业盈利模式，保证新闭环能够为电视媒体行业的发展注入新的生命力。

在电视节目的制作方面，要从市场和观众的实际需要出发，集中精力打造出高质量的节目。通过新媒体平台实现线上线下一体化的节目营销，在扩展节目影响力的同时针对用户的反馈数据进行系统化的分析，实现精准的用户定位，搭建基于内容和服务相结合的商业模式，扩大电视媒体的盈利来源。可以利用电视节目的品牌效应来建立起一套完善的节目产业链，将电视节目作为产业链的源头，凭借电视节目强大的品牌效果来扩展产业链，实现电视用户的变现，通过产品和服务相结合来打造出新型商业盈利模式。

3 结论

在新媒体环境下，电视媒体在遇到发展压力的同时也有着新的发展机遇，如何利用新媒体平台的优势来建立生产、分发与变现的新闭环已经成为电视媒体发展的重要课题，在生产上丰富电视节目内容，提升电视节目质量，从而整体提升电视节目的竞争力，在分发上促进传播模式多元化发展，构建生态化的互联网平台，提高电视节目的传播效率，在变现上开发新型商业盈利模式，实现电视用户的有效变现，通过实现电视媒体生产、分发和变现的紧密结合来形成一个新闭环，建立起一套符合时代发展潮流的新型商业模式，最终推动电视媒体行业的发展。

参考文献

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