新媒体环境下做好党报新闻传播的思考

周建亮

摘 要 随着新媒体市场的不断扩容，人人都是信息的生产者和传播者，传统的报纸媒体在发行和新闻传播方面遇到瓶颈。尤其是对地市级的党报来说，如何做好正面宣传工作，在读者群体中具有较大的影响力，是当前新媒體形势下党报急需破解的难题。做好党报的新闻宣传工作，需要从新闻策划、贴近百姓和主旋律等角度出发，寻求更好的自我定位。文章以基层党报的新闻现状为例，从民生、人文、社会和新闻传播的角度出发，探讨如何做好党报新闻宣传，拉近党报与读者之间的距离。

关键词 党报；新闻策划；新媒体；正面宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0026-02

在中国传媒历史的发展过程中，我们可以看到在不同的时代，党报被赋予不同的职能和特点，展现出较大的差别。相比之下，我们当前是处于新媒体信息爆发的环境中，不同于革命时代的军事政治宣传策略，也不同于新中国成立之初的生产建设环境，与改革开放之初的经济文化大讨论也不同。在新媒体环境下，党报应该做好正面宣传工作，弘扬社会正能量，为读者送去更有价值的信息，提升人民群众的经济文化生活水平。

1 党报新闻的优势

党报作为宣传部门重点关注的媒体机构，具有先天的良好发行条件，其运行机制受市场影响比较小，受经济形势影响的波动不大，相比于生活类媒体，在传媒市场中具有十分稳定的新闻、广告和发行环境，生存压力微弱。从党报新闻的特点来分析，我们发现党报新闻拥有以下优势。

1.1 党报新闻的权威性高

传统的党报新闻策划多从党和政府工作等角度出发，注重时事新闻的发布和解读，在新闻策划过程中往往通过事件解析、政策解读等方式进行报道，新闻事实上经得起推敲。同时，党报新闻对发布性新闻的审核力度较强，对敏感信息再三确认才能刊发，虚假新闻、失实新闻和因采写水平问题造成的低质量新闻，都能在审核过程中被清除，这让党报新闻的权威性远高于其他报纸和新媒体的新闻。

1.2 党报新闻角度不追求猎奇

党报新闻除了具有权威性的外部特征外，还有“正直”的内涵特征。党报一般是各级党和政府的机关报，一般直接或间接隶属于当地的宣传部系统，管理严格，具有较强的规范性。受到这些条件的限制，党报具有严肃的特点，花边新闻、娱乐新闻、擦边球新闻、过分抢眼球的新闻，都会被尽可能克制。尽管以上新闻形式在新媒体环境或生活类媒体上比比皆是，但党报的严肃性拒绝这些新闻的出现，这让党报新闻在某些猎奇心态读者眼中，缺乏一定的“可读性”，但也避免了此类新闻为媒体机构带来的负面影响。

1.3 党报的从业人员培养机制更完善

与新媒体机构相比，纸媒对人才的培养机制更加完善，一方面是有固定的培训期，通过老记者带徒弟或者集中培训的方式，让年轻员工逐渐约会基础工作，不断提升业务水平。尤其在党报媒体，这种培训学习更有章法，有详细的规划和先进的培养方式，尤其是对党和国家当前政策法规的学习，提升了思想觉悟、政治水平、业务能力，对把握好新时期党的新闻舆论工作方向提供了健康、正确的指导，为党报新闻的真实正确提供了保障。

2 党报新闻存在的不足

在当前的党报新闻传播中，我们发现多数新闻都是以“党政新闻”为主，重视新闻的发布性，而忽略了新闻的民生特点，让党报新闻呈现出阳春白雪的特点，最终导致曲高和寡。在读者的认知中，党报新闻就是给党政机关和企事业单位工作人员阅读的，内容上是以政治生活为主，而普通的老百姓距离政治生活太遥远，认为自己并非读者群体。

从党报新闻的角度来分析，我们发现其具备以下劣势，而且这些不足的出现，也多数与党报新闻的优点息息相关。

2.1 部分党报忽略市场和读者

从全国角度来看，不少基层市场的党报媒体，在新闻创作和市场开拓中固步自封，甚至完全抛弃新闻规矩，刊发一些自己不喜欢阅读、读者更不喜欢阅读的新闻稿件。

这种情况出现的原因，在不同省和地级市有较大差别。在传媒界有一句“政治家办报”的理论，这句话的正确性是无可厚非的，但某些报人却曲解了这句名言，用自己的错误理解去指导党报的发展。政治家办报，指的是报人要有政治眼光和大局观，而不应该有太多的局限性，要跟随国家、民生和社会形势的发展去做新闻、做报纸。但在某些媒体眼中，“讲政治”被曲解成“应声虫”甚至“毫无担当”，这种心态背离了经济规律和新闻规律，忽略了市场形势和读者阅读需求，也难以承担起党和政府赋予的正面宣传、舆论监督、服务群众的重要职责，反而成了闭门造车和自说自话。

2.2 缺乏有创意的新闻策划

党报新闻给读者的印象是“硬”，这里不是真材实料的概念，而是文风太硬，让读者没有阅读的快乐。党报多为时政新闻，其中有不少是会议新闻、领导干部活动新闻和政策发布性新闻，这些新闻稿件在经年累月的创作发表历程中，形成了格式僵化的“套路”，尽管这些“套路”为党报新闻带来了许多便利，但会让新闻失去语言魅力。

最重要的是，在党报新闻的“套路”之下，党报的新闻策划受到了极大限制。党报从业人员容易为自己限制选题范围，这也不能做，那也不能做，太敏感的话题不敢做，负面信息不能做，好人好事的选题千篇一律、泛滥成灾。一些有创意的新闻策划，多数集中在城市建设、经济形势、宏观政策等领域，多数都是高高在上的“大选题”，这对读者来说具有比较高的阅读壁垒，而容易理解的社会生活、民生新闻，要么选题不受重视，要么稿件写作方式不接地气，导致党报新闻的策划缺乏创新性。

2.3 缺乏新闻服务意识

党报新闻要有“服务意识”，坚持政治导向和服务导向相结合，但在当前的形势下，但大公报新闻的政治导向毋庸置疑是坚定不移的，但其服务导向却依然不足，缺乏普通群众作为读者群，缺少与读者之间的互动，缺少具有服务价值的新闻稿件，都制约了党报新闻的进一步发展。

3 提升党报新闻传播力的建议

2013年8月，***总书记在全国宣传思想工作会议上对新闻工作提出了以下論断：“多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。”因此，党报新闻在新媒体时代的新发展，应该做到既坚持党性，又延伸民生领域的服务性，双管齐下，确保自身权威性不受影响的同时，不断提升当真新闻的贴近性，让新闻工作为当地和政府施政服务，同时也为人民群众的经济文化生活水平提升服务。

提升党报新闻的传播力，做好新媒体环境中的转型升级，建议从以下几个方面提升影响力。

3.1 改变党报新闻固有的僵化思路

新闻是为读者服务的，读者群体的定位要精准，担保的读者不仅是机关和企事业单位，同时也包括这些单位的工作人员，以及广大人民群众。多做反映党和政府大政方针的新闻，更要多做群众喜闻乐见的好新闻，让读者对党报产生亲近感，才能在更多的领域中扩大新闻影响力，实现上级赋予的新闻传播职能。所谓民生新闻，并不能简单地认为是鸡毛蒜皮、难登大雅之堂的新闻，而是将老百姓关注的衣食住行、经济、娱乐、文化等方面的内容，纳入到新闻策划和整体构架中，贴近百姓的人常生活，以此彰显党报新闻的人文情怀和服务意识。

3.2 提升党报新闻策划的质量

随着新媒体的发展，人们获得信息的渠道增多，也更加便捷，因此读者的阅读数量也大幅度增加。读者们在多层次的阅读中，不断了解新闻事件的发生规律，对新闻报道的角度和深度也有自己的想法，无心意的新闻事件和新闻报道方式，已经让一些读者无法获得阅读兴趣，无形之中让报纸失去了一部分读者群体。在报纸的运作中，党报要从专业视角出发，系统了解百姓的日常生活，既要有正面新闻为主的新闻风格，也要有负面和监督性的报道穿插其中；既要有长期的连续报道来关注某一类时间，也不能影响整体的新闻数量；既要有短平快的消息报道，也不能减少深度报道和策划性稿件的持续 推出。

3.3 增强党报新闻的社会责任感

党报被赋予了更多社会责任感，要从全社会的角度去考虑问题、策划新闻报道，并力求做到全面、深刻和合法合规。以“三农问题”为例，对生活类媒体而言，此类经济产业方面的报道并不会引起较大关注，但其重要意义关系到每个人，因此党报在新闻策划中，应该有所侧重地关注农民增收、农业生产、农村教育、农民个人发展等问题。在这个过程中，党报新闻策划要善于发现问题，以小见大，选材新颖，充分发挥服务读者、关注社会热点话题、高瞻远瞩的党媒特点，利用媒体在信息采集和传播中的优势，综合利用各类社会资源，剖析当面社会中关于政治、经济、文化、民生领域的现象。

参考文献

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