平面设计在电视包装中的运用探究

罗昊

摘 要 在电视包装的整个过程中，平面设计扮演着重要的角色。平面设计可以使电视的画面更加完美，使得电视节目更具有艺术感染力与视觉冲击力。因此，各电视台为了增加其自身的收视率，就必须重视平面设计在电视包装中的运用。本文就平面设计在电视包装中的运用展开研究。

关键词 平面设计；电视包装；原则

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）201-0077-02

平面设计为电视节目或电视频道增添了美感与视觉效果，在很大程度上吸引着观众的眼球，人们通过欣赏这一类的电视节目，会感到赏心悦目，震撼人心。将平面设计融入到三维动态中，所展现的视觉效果是现实中所不能实现的，因此更富有创造力，这是传统方法所不具备的，唯美的画面加上贴切的内容，推动着文化艺术的发展。

1 什么是平面设计

平面设计一词的来源可以追溯到很久以前，甚至早到古老的拉斯考克山洞遗址。平面设计一词源于英文单词“graphrc”，在现代平面设计中，平面设计通常与“艺术”一词连用，被称作“Graphrc design”，是一种平面艺术形式。美术设计和版面编排是平面设计的两大主要组成部分，其定义具有专业性与艺术性，并通过人们的视觉沟通和交流表现出来。平面设计可以与图片、文字和符号相结合，或通过多种形式的创造将信息和想法传达给人们的视觉感官。日语在翻译“design”一词时除了有设计的意思外，还解释成“图案”“构成”“意匠”“造型”等词语，恰好电视包装正需要这些概念的融入。

理念创意、图形构造和色彩是平面设计的“三讲究”，其中，理念创意是平面设计的基础，是我们进行操作前所不需思考的。独具特色的理念创意，能够引领电视包装内容中的不同种类的重要元素的走向。而不同元素的有机结合就要发挥构图的作用了。色彩就更像是一种言语表达，通过颜色搭配与变换使人们感受其中富有的情感，激发人们的想象，这些元素所展现的正是电视包装所需要的。

2 平面设计运用于电视包装的原则

2.1 统一原则

统一原则，是平面设计运用于电视包装中必须遵循的，不然就会丧失我们对其包装的原始意愿。坚持统一原则要从以下几个方面着手：首先，我们要进行的平面设计要统一于电视台的整体形象；其次，对电视台各个频道进行包装设计时，要注意每个频道之间关系的统一，频道形象虽然低于电视台整体形象，而且各个频道的内容定位也大不相同，但是电视台的形象标识是需要统一的，这样才能准确定位各个频道的特色；再次，包装要素要与电视节目或者电视栏目相统一，如构图、色彩、声音等；最后，如果在包装过程中出现了个别频道或者个别栏目与电视台整体形象发生矛盾的现象，就算平面设计展现出不错的视觉效果，也要与电视台的形象统一，坚持统一原则。

2.2 规范原则

明确规范平面设计对电视所要包装的各方面内容。

在平面设计时，强制使用平面设计规范进行电视包装。

设立相关部门（一般为总编室），规范上述设计包装规范。

2.3 渐变原则

为适应电视包装的渐变过程，平面设计就要遵循渐变原则。渐变时要注意电视台所要追求的形式，一般情况下的电视包装都是对原有基础资源的再创造，此时平面设计就要以一种更为现代化并且更加引人注目的变化形式进行渐变；平面设计富于变化所展现的新设计方式与设计手段能夠促使电视台紧随时代潮流，但这种设计的更换不能过于频繁。

除此之外，新的设计形式还要获得观众的认可，要符合观众的审美感受，同时这种渐变改变的只是不同要素的组合形式、构图、节奏等，而电视台的原有特色是要保持不变的。

2.4 特色原则

电视包装要体现其独有的特色，而恰到好处的平面设计有助于其特色的凸显，进而提高电视台收视率。

2.5 超前原则

作为电视台门面的电视栏目包装是其制作过程中最为光彩的一步，对电视栏目的包装要遵循超前原则。所谓超前，是指在设计理念和技术手段上的超前，具备这种超前理念的平面设计能够使电视栏目树立在观众心中的地位。

3 平面设计在电视包装中的作用

1）平面设计在电视包装中的运用，能够实现电视台内部成分的整齐划一。

2）平面设计能够将包装形式与电视栏目有针对性的组合在一起，使其对电视栏目的包装作用得到进一步凸显。

3）平面设计可以使电视栏目得到质的提升，具有艺术美感。

4）平面设计更能凸显出电视台的特色，增强观众对电视台的认知度，起到良好的宣传作用。

5）有利于在市场竞争中站稳脚步，提高收视率。

4 电视包装中平面设计元素的运用

4.1 画面构图

平面设计在电视包装中运用时，其构图方面要注意以下方面：

首先，组织方式要简单而直接，所展现的视觉元素能够让观众明确画面所要表达的信息；其次，画面构图要讲究均衡，画面的均衡能够实现电视包装的艺术表现和观众心理期待的均衡；最后画面构图能够突出平面设计中图案、色彩、形状等重要元素，通过流畅的画面为观众呈现出艺术效果，帮助观众更好的理解节目表达的信息。

合理的平面构图有利于电视台主题的展现，电视包装就是利用艺术进行设计和创作的过程。满足电视栏目画面创意的需要就要进行平面构图，唯美的画面构图使节目画面富有艺术美感，得到了很好的观众反馈。

4.2 明暗与光线的运用

平面设计在电视包装中对明暗关系的处理运用了两种基本方法：

一是弱化或强化图形边界的虚化程度；二是弱化或强化图像间的阴暗反差。这两种处理方法达到了独具特色的视觉效果，给观众带来了视觉上的层次感。平面设计在对光线的运用这一环节上，通过对光线强弱的改变，来调整画面的艺术感，在营造氛围、表现情感以及增强视觉效果方面发挥了重要作用。

综合来讲，现阶段的视觉图形在审美文化中应经成为了一种主流形式，电视包装所展现的视觉效果已经成为视觉文化中一道亮丽的风景。如何才能通过别出心裁地制作出具有审美艺术的作品，来吸引观众的视线成为了电视包装所必须进行思考的重要问题。

平面设计在电视包装中将设计艺术与电视艺术完美的结合在一起，使其不单单是一门艺术品，更赋予其科技内涵。随着时代的不断发展，制作出高水平、高质量的电视作品，时刻把握社会前沿话题，运用巧妙的构思和别出心裁的表现手法。平面设计对电视台进行的包装，是二维世界与三维世界的碰撞，融汇后的艺术形式掺杂在各种电视元素当中，为我们呈现出更多更优秀的电视包装作品。

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