信息技术背景下地方台的发展

王东辉

摘 要 信息技术是这个时代的一次产业的革命。信息技术的飞速发展，给各个行业都带去了深远的影响，新闻媒体行业也不例外。地方电视台在信息技术的发展过程中，可以充分利用信息技术的资源和传播速度的优势，为地方台的持續健康发展做出贡献。本文笔者就当前信息技术对于地方台的影响和作用，结合笔者的工作经验，谈谈信息技术为地方台带来的挑战和机遇，希望能对地方台的发展提供一些浅显的参考和帮助。

关键词 信息技术；地方台；机遇与挑战；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）173-0011-02

近年来，随着信息技术的不断发展，其对于社会和经济的影响力也越来越大，信息产品的形式和内容也丰富多彩，百家争鸣。信息技术的飞速发展，给予全社会一次新的生活和感官的革命。信息技术把全球的资讯、信息等快速的传播到国内，人们随时随地就可以了解身边发生的事情，并且参与到讨论之中去。如今每个人的生活都已经与信息技术密不可分，信息技术也成为了很多产业和行业的基础和未来的发展方向。在这样的发展情况下，地方台也感受到了信息技术的巨大优势，近年来，地方台一直积极的探索与研究信息技术对于地方台发展的重要作用和帮助。

1 信息技术对于地方台发展的机遇与挑战

信息技术的发展为地方台的发展带来机遇的同时又面临着巨大的挑战。信息技术时代，丰富的信息资源信息、便捷的信息获取方式、快速的信息传播速度都给地方台的发展带来了新的机遇。地方台在信息技术时代可以有更多的作为，比如可以传遍传统新闻行业单一的以电视为媒介的方式，像互联网官方网站、新闻客户端、App等形式，拓宽传统媒体中单一的媒介形式，多种渠道的发展，在为地方台带来较好的经济效益的同时，又可以为地方台积累广泛的大众认知。这样的机遇是信息时代的必然性，作为地方电视台要充分的抓住这一机遇，与时俱进，充分的发挥信息技术的重要作用，全名的为地方台的发展服务。

2 信息技术与地方台融合的措施

信息技术与地方台的发展融合，对于提高地方台的知名度，优化地方台的发展模式，增加地方台发展的竞争力有着重要的意义。地方台应该以地方台的发展纲要为基本点，坚持以改革与创新的眼光来进行发展规划。严把新闻节目质量观、创新节目形式、充分把地方台与信息技术融合发展。

2.1 注重新闻节目质量，转变地方电视台的发展模式和观念

传统地方台给大众的印象就是各种商业广告，其中还有很多假冒伪劣的产品，特别是近年来电视购物的进一步发展，地方台也想在其中分一杯羹，导致地方台在产品质量把控、供货商的审查等方面审核不严，卖出的产品屡遭投诉。这样的粗犷发展模式是不可取的，信息时代信息传播的便利，在买到假冒伪劣产品后往往会利用QQ、微信等曝光，给地方台的发展带来了很多负面的影响。地方台应该全面的重视新闻节目质量，强化节目准入制度，形成持续健康稳定的发展模式。这也许就是知彼知己的意思吧，我们只有把新闻节目的质量放在心上，观众才能把我们的节目放在眼里，这是传统地方台在信息技术时代的生存之道。

2.2 以传统地方台为基础，探索多种信息渠道

传统地方台的发展，往往局限在电视台这个小范围内。信息技术背景下，地方电视台可以拓展信息渠道。比如可以创建地方台微博、微信、QQ等官方账号，方便观众与地方台直接的沟通和联系。同时通过这样的沟通模式，可以强化地方台的建设，及时发现和了解观众和社会对于地方电视台发展的意见和建议，充分的发挥观众主观能动性。多种的对外信息渠道，更有利于提高社会大众对于地方电视台的认可，转变以往电视台给社会大众的印象。构建以数字电视网为基础，满足数字视频和宽带业务受众需求的新一代电信级双向有线网络，利用数字高清等技术，提高播出节目质量，开拓以节目点击收费为主的新盈利模式，积极壮大手机电视、车载移动电视等新兴受众市场。利用节目内容资源丰富的优势，采取一方提供内容源，一方提供传播技术平台的方式，与移动通信运营商开展全方位合作，共同发展手机电视市场，实现利润共享。

2.3 实现传统地方台播出内容的创意化与独特化

实现传统地方台播出内容的创意化与独特化，这是传统地方台参与媒体竞争的底蕴所在。韩国传媒已经把“内容”作为一种产业来经营，出现了许多内容创意公司，一个新点子可以激活一个文化项目。传统地方台有必要引入“新闻产品”的概念，节目创意必须着眼于“买方市场”，打出自己的拳头产品。作为地方台，必须摆脱几十年如一日的老面孔，必须改变作为“央视”和“省台”的应声虫的角色，同样是一条新闻，地方台必须找到自己的切入点才会有人收看。在这一点上，我以为深圳台的国际时事评论节目就很有特色，其实地方台也不必把“反映老百姓的身边事”作为自己的宿命，只有视野更开阔的内容才更受欢迎。传统电视台应当发挥自身在新闻报道上的优势，打造内容的独立性，做到观点原创、分析权威、言论精辟，准确揭示新闻事实产生的背景、原因、后果，或者给予解释、评论，发挥舆论引导的作用，吸引更多的受众。另外，还可制作质量精良的专题片和大型纪录片，制作转播各类体育节目，最大化地发挥自身的优势。

2.4 提高从业人员信息化素质，推动信息技术与传统电视台的融合

地方电视台还应该全面重视新闻从业人员的信息化素质。通过举办各种类型的培训活动、考试，加强新闻从业者的信息技术水平。信息化能力的提高，能给优化新闻编辑、制作的流程，强化新闻节目制作的质量，推动信息技术与传统电视台的融合与发展。实践证明，随着地方台新闻从业人员信息化素质的不断提高，地方台的节目制作和编辑工作得到进一步的提高，得到了社会大众对于地方电视台的重新认识和认可。

3 结论

实践证明，传统媒体要充分的与新兴媒体进行融合发展，而不是拒新兴媒体于千里之外，要主动靠上去，了解新兴媒体形式、分析新兴媒介的快速发展原因。作为传统地方台，有一定的收视率和观众，作为地方台要彻底转变传统发展过程中重视地方台效益，不追求地方台质量的发展模式。把节目做好、做精、做到与时俱进。作为传统地方台的发展，一定要落实好科学的发展规划，严把节目转入，严进严出，全名的提高新闻节目质量，进一步提高地方台的收视率，为地方台的持续稳定发展营造良好的环境。

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