互联网时代科技媒体策划采访报道创新

宋莉

摘 要 随着经济社会的不断进步，互联网正在改变着人们的生活，互联网技术日新月异，信息传播工具——手机、博客、微博、微信、移动客户端、App等新媒体，以移动、及时、便利、终端化为特征发展迅猛，对传统媒体的市场空间加速挤占，网络的传播本质日益凸显，传统媒体处于一个剧烈变革调整的时代。传统媒体如何才能在信息爆炸的全媒体时代脱颖而出，成为传统媒体尤其是科技媒体所面临的首要难题。可以说，移动互联网给传统媒体带来挑战的同时，也带来了全新的机遇。对于传统媒体尤其是具有个性、专业传播的科技类纸媒来说，要提高市场占有率，必须转变原有的采访报道思维模式，与时俱进，采取积极的措施进行改革，加快创新新闻策划，更快、更广、更高质将内容传播出去，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，才能在新媒体时代取得更佳的成绩，为未来发展保驾护航。本文分析了传统媒体所面临的挑战和机遇，以生动的新闻采访报道案例，就新闻策划采访报道创新谈几点认识。

关键词 互联网科技；纸媒；策划；报道创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0172-02

1 网络时代传统媒体面临的挑战与机遇分析

由于网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优点，因此，网络媒体的发展给传统媒体的生存和发展带来了巨大的冲击和挑战，当然也有一定的机遇。

1.1 网络时代对传统媒体的挑战

1）传统媒体受众人群下降。过去“打开报纸看天下”的情境已经不存在了，而今收看报纸人群主要集中在40岁以上的中老年观众。“截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2 132万人，增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%，从网民年龄结构来看，我国网民仍以10～39岁群体为主，占整体的74.7%。我国手机网民规模达6.56亿，网民上网设备进一步向移动端集中。中国各地光纤网络覆盖家庭数已超过50%。”[ 1 ]这也就是说，“随着新媒体时代的到来，原有传统媒体的读者越来越少，新媒体即时性、共享性、海量新，文字音频、画面一体，内容成为‘活物等优势”[ 2 ]吸引着越来越多的受众，年轻人更加青睐新媒体。在这种冲击下，导致了传统媒体在发展中遭遇读者减少的瓶颈。

2）传统媒体优势低。以往，人们从报纸、电视、广播等传统媒体获取信息，在人们生活中占据了一定的重要位置，对社会的影响力也很大。但随着互联网技术的发展，傳统媒体的优势已经被新媒体所替代，随着人们的生活节奏的不断加快，更多的时间变得零碎，新媒体就能够适应人们的各种要求，同时新媒体具有一定的互动性，使得人们随时随地的分享信息。

3）传统媒体成本呈现劣势，盈利难。一张报纸由于传播介质的局限，对于当天发生的新闻，往往在第二天才能见诸报端，需要诸多环节：选题、策划、采写、编辑、领导审稿、做版、校对、领导签版、印刷、发行……花费的人力、物力及时间都构成了报纸的生产成本。而新媒体则不存在这样的局限性，当下发生的新闻当时就可以编辑后上网，省去了发行成本。生产成本过高，传播载体受限导致了纸媒劣势凸显，更多广告商开始青睐网络媒体，这让靠广告收入为主的传统媒体受到了威胁。

1.2 网络时代科技类传统媒体面临的新机遇

目前，中国正由科技大国走向科技强国，科学技术发展进入重要的跃升期，科技类传统媒体迎来了新的发展机遇。科学技术是第一生产力，科技类传统媒体是中国科技界面向社会、连接世界的明亮窗口。

1）网络为科技类传统媒体提供了发展空间。在科学技术愈发先进的今天，作为科技类传统媒体必须掌握网络技术，除了应该充分发挥文字、印刷品传统的传播方式以外，要积极地采用新型的媒体传播方式，更方便、迅速地为受众服务。网络为科技类传统媒体新闻提供了更加广阔平台，不仅发挥自己原有的专业优势，还可以通过网络推广自身的信息。

2）网络为科技类传统媒体提供了丰富信息。科技类传统媒体可以通过网络的海量资源获得更多、更丰富的信息，进而分析得出深受读者喜爱的新闻，对新闻内容作出调整。相应的，可将策划采访的过程中读者关注度不高的新闻在版面上进行缩减，对大家集中关注的事件进行大篇幅报道。

3）网络媒体促进科技类传统媒体的改革和发展。网络媒体的兴盛，有利于科技类传统媒体据其本身的专业特性，立足于“互联网+”和大众创业、万众创新的趋势以及个性化服务的用户需求，改变单向传播和静态服务模式，融合科技媒体内容优势，打造有较强传播力的具有科技传媒特色的交互平台，寻求自我发展的新方式。

2 对科技报纸新闻策划采访报道创新的几点看法

2.1 科技类纸媒要运用“互联网+”创新策划新闻，打造多媒体联动平台

强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。[3]可见运用科技手段，利用多媒体联动宣传，提升整体策划能力，直接决定了传统媒体报道的传播力与影响力，使新闻报道立体化。近期《科技日报》多次围绕科技界的重大改革进行整体策划，实现了新媒体和纸媒的联动。

例如，2016年7月31日晚上，“中央财政科研项目资金管理的若干意见”向社会公布。科技日报社提前布局，在当天的科技日报公众号上，第一时间推出了《意见》全文、配发评论、图解新闻、历史梳理等内容，取得了先机；第二天，在8月1日的《科技日报》头版，刊发了科技日报记者采写的新闻稿件“中央财政科研项目资金管理再出落地新政——松绑+激励让科研人员更有获得感”、“中央财政科研项目资金改革有哪些亮点——财政部、科技部、教育部、发展改革委四部门负责人答记者问”及科技日报评论员写的“把科研人员为‘钱发愁的尴尬留在昨天”评论文章，《科技日报》通过消息、评论员文章、答记者问、《意见》全文的组合，利用纸媒、新媒体联动，占领了主流媒体的舆论高地。兵马未动，粮草先行，策划在前，文章在后，这些都表明了科技日报善用多媒体联动平台进行整体策划的能力。

2.2 科技类媒体要精确传播，做出具有鲜明科技特色的新闻稿件

科技类传统媒体应该合理、真实、全面地报道科技界重大事件、科技人物、科技成果，提高公众对科学的关注度；专注鲜明的科技特色，将科学最有价值的部分、科技事件的核心内容展现给公众，让公众认识科学的本质，领悟科技的真正价值，帮助读者依靠科技创造财富、提升文明、刷新生活。创新策划采访报道，吸引受众“眼球”，对科技类传统媒体来说至关重要。

例如，在2016年7月28日科技日报第2版，科技日报记者采写的《国家虽“脱欧”，但科技不脱节》，对英国脱欧后的科技发展进行了分析，信息量大；7月29日第2版，科技日报记者采写的《希拉里与特朗普科学态度大不同》，在时政报道中选择了科技视角，即是新闻热点又具科技特色。

再如，2016年8月25日《科技日报》头版，科技日报记者采写的“距太阳系最近恒星系统内发现一颗类地行星”一文，科技特色鲜明，当日转载60次，列当日排行榜最高纪录。2016年9月26日，在《科技日报》头版，科技日报记者采写的消息《500米口径球面射电望远镜落成启用》、通讯《FAST：既能仰望星空，又能融入产业》对FAST（500米口径球面射电望远镜）的作用和意义进行了介绍，落脚于FAST对高科技产业的带动作用，使读者对这项大科学工程有更全面的了解，稿件与科技密切相关，新闻关注度高，既满足了时效性要求，又做出了深度。

2.3 科技类媒体要创新新闻采写角度，关注、寻找有科学意义的争论的热点话题

对于专注科技宣传的科技类传统媒体来说，内容是首要解决的问题，始终要坚持这样的理念：“生产最好的内容是基本策略。内容为王这一核心理念比以往任何时候都更重要。”[4]就是说，传统媒体要创新新闻形态，也要创新内容，找准热点，找寻有科学意义的争论的话题。

例如，近期关于“中国要不要建大型对撞机”的争论，2016年9月5日，《科技日报》头版刊发了《杨振宁vs丘成桐：中国要不要造巨型对撞机》，6日头版发表了中科院高能物理研究所所长王贻芳的署名文章《中国建造大型对撞机正当其时》，阐述了主建派的观点；7日头版刊登科技日报记者采写的《哈佛物理博士曝美国对撞机下马经过 称带头人温伯格故意压低预算》，一一列举了看衰派的回应和反驳；8日5版刊发了科技日报记者采写的《对撞机为何越来越“高大上”？》，这是一篇很好的科普文章，通俗易懂，风趣幽默，文字有趣，值得一读。9日头版接着刊发科技日报记者采写的《清华大学高能物理研究中心主任高原宁认为：建设超大对撞机是我国高能物理界的共识》，这是主建派的再一次回应。8日和9日“科技观察家”栏目接连刊登了新华社的《超大对撞机：观点“对撞”有益科学决策》和科技日报记者《重大科学问题就该百家争鸣》评论文章，表达了本报的立场：不站队，而是提供一个平台，让争议双方摆事实讲道理，给政策决策者和围观的广大“吃瓜”群众一个充分挺你的理由。

此外，12日一版接著刊发科技日报记者采写的《对撞机建不建，谁说了算？》一文，则由这起争论引申出去，谈及“我国对大型项目的决策缺乏讨论机制”的问题。15日一版，科技日报记者采写的《对撞机引发正反方科学家在线“对撞”》延续争论，在稿件中让正反两方科学家同时发声，行文流畅、逻辑清晰，为了解事件提供了更全面的视角。《科技日报》此次战役性报道不仅内容全面、重点突出，且拓展性强，将大型对撞机的相关内容，从不同角度、以不同的形式展现给读者，最大程度地满足了读者的需求。

3 结论

“互联网+”时代，在纸媒面临严峻挑战的同时，要看到整个传媒业蓬勃发展的大好形势。新的传媒生产机制就是产销一体式，用就是生产，点击阅读就能创造价值。对于科技类传统媒体来说，要做专业的宣传，要精确传播，以用户为核心做好策划采访报道的每一环工作，并 做深、做透，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.第38次中国互联网络发展状况统计报告，2016.

[2]田智辉.新媒体传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.

[3]中央全面深化改革领导小组第四次会议.关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，2014-8-18.

[4]吕顺景.新旧媒体转型的别样路径：要分化，不要融合——美国《犹他新闻报》的成功转型之路[M].传媒，2015（22）.