从《潜行者计划》看网络直播带动真人秀节目新格局

任玲玲+徐美琳

摘 要 近年来，我国真人秀节目的发展在达到顶峰之后遭遇新瓶颈，而网络直播技术的兴起为观众和粉丝开辟了网络实时互动娱乐的新天地。在众多平台和主播的同质化竞争中，网络直播平台积极整合主播资源，结合真人秀的节目模式，在网络直播平台上运用直播技术，结合网络的互动性，推出了24小时互动+直播的网络直播真人秀节目。本文以优酷平台推出的《潜行者计划》为例，分析网络直播技术对真人秀节目带来的多元化发展。

关键词 网络直播；真人秀；潜行者计划

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0198-05

随着《爸爸去哪儿》《我是歌手》《中国好声音》《跑男》《非诚勿扰》等一系列真人秀节目在全国的热潮渐渐消退，各大卫视还在为新一轮现象级真人秀模式的诞生加班加点地筹划着，网络直播平台上却掀起了一股全民参与真人秀直播的热潮，网络直播成为一种全新的互联网文化发展业态，对传统广电的跨界转型发展而言具有重要意义。

1 网络直播的发展现状及网络直播真人秀时代的到来

国内的网络直播最初兴起于2005年，以六间房、9158为代表的视频直播平台在视频直播内容上以秀场直播为主，美女主播通过在摄像头前唱歌、跳舞，通过展示才艺和聊天来展示自己。之后国外游戏直播产业兴起，2011年美国诞生了专做游戏直播的平台Twitch，该平台在2014年被亚马逊以9.7亿美元收购时已聚集100多万主播和4 500万活跃用户，每月观看时长达130亿分钟[ 1 ]。在Twitch的影响下，国内YY游戏直播上线，一年后以电竞直播为主体的熊猫TV、战旗TV、斗鱼直播也纷纷成立。目前国内市场上专做视频直播的App软件不少于200款，传统的社交、视频软件巨头也进军直播行业，比如优酷、爱奇艺推出直播专栏，新浪微博加入了一直播打开窗口，陌陌等社交网站也增加了直播功能。在直播内容上除秀场直播、游戏直播外，还诞生了素人直播各类生活场景的“泛生活类直播”。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿元，每日高峰时段同时在线人数接近400万，2016年市场规模将会扩展到102亿元。直播前景的火爆引来资本的狂热注入，更加剧了市场的膨胀。同时伴随着手机等硬件技术的发展，网络资费降低等软实力的上升，视频直播的门槛也越来越低，人人都能当主播，时时都能看直播的网络直播时代到来了。媒介交互的发展趋势更加多元化。

网络直播平台的爆发式增长，让直播市场的竞争更加激烈，如何吸引更多的用户成为各平台目前面对的关键问题。在激烈的同质化竞争中，优质内容的重要性尤为凸显。“全民直播”时代，UGC（User-generated Content，用户生产内容）是各大平台的主要内容生产模式，但该模式不易于监管，不少主播直播的内容脱轨，使得直播导向低俗文化，广电总局一纸“监管令”后让各平台内容大洗牌。現在，各个平台都在从大量中的UGC中慢慢孵化PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）的视频直播节目 [2]，既能保证节目内容的真实性和互动性，又能整合参与嘉宾的粉丝资源，让自己平台上的真人秀节目进入各平台的视野。曾经在电视和视频网站上受到观众追捧的现象级真人秀节目成为现阶段各大网络直播平台的制作目标。

2 以《潜行者计划》为例分析真人秀节目在网络直播平台上的变化

由于电视平台与网络直播平台的不同，真人秀节目进入直播平台后，需要依据平台特征的变化在节目模式、传播手法上做出相应的改变，使传统的真人秀节目内容也有了基于网络直播平台的新特征。

2016年5月份优酷推出了24小时网络直播真人秀节目《潜行者计划》，该节目创造了一种真正借助互联网而存在的真人秀节目，在新媒体视频直播与电视真人秀节目的领域中开辟出一条全新的道路。节目中16名选手在20公里的城市范围内开展为期10天的猫抓老鼠的游戏。在这10天中，节目对16名选手的生活和游戏全程直播追踪，观众随时都可以看到自己喜欢选手的生活现状，除此之外，所有观众还共同组成了以上帝视角参与节目的第十七位嘉宾，不仅可以围观，还可以与选手弹幕互动，更可以成为“关键第十七人”向选手提供生存资源和追捕线索。该节目是由优酷直播与上海聚脉文化共同打造，自5月13日上线后不断刷新直播纪录。据统计，累计在线观看人数超过4 700万，平均峰值在线184万人次，网友众筹超过了12万次[3]，众多数据表示，《潜行者计划》是网络直播节目和真人秀节目融合的一次有益尝试。

2.1 从户外游戏真人秀到真人RPG游戏秀的节目模式变化

《潜行者计划》节目是一档直播的游戏类真人秀，也有人认为是一档真人RPG（Role Playing Game角色扮演）游戏，游戏中用户不再是旁观者，而是与网络游戏类似，成为了参与者和决定者。在网络游戏中，屏幕里的所有游戏角色都被屏幕外游戏玩家操控。游戏玩家可以为自己在游戏中操控的虚拟人物购买服装、装备，帮助他们提升攻击力延长生命值从而获得游戏胜利。《潜行者计划》将游戏中的虚拟人物由选手来代替，观众在观看节目同时也可以通过自己的操作影响游戏结果：节目组提供了水枪、子弹、盾牌、自行车、汽车、出狱券、黑衣人马仔等游戏装备，和饮料、包子、三明治、牛排、面膜、鞋子等生活道具供观众实时购买送给支持的选手。当选手在腹背受敌的危机关头，观众及时为其众筹一把水枪，选手就能够凭借水枪来暂停对手，扭转乾坤；观众还可以在每位选手的子页面与选手聊天，提供战术或透露对手的位置信息；观众在网络上为选手投票，网络人气高的选手还能获得情报作为奖励。而在传统的户外游戏类真人秀中，导演掌控全局，选手在导演制定的规则下或游戏或表演，观众只能被动收看被导演剪辑后的选手的视频片段。东方卫视《极限挑战》节目组也曾鼓励选手在游戏中运用名人效应，用微博、交通广播等方式向网友求助，发动网友一同参与到节目中来，但效果并不理想，比如导演规定选手寻找自己的队友并一同完成某项任务，在寻找队友的过程中，选手会发动微博求助，看到微博的网友如果刚好遇到了他的队友就会在微博下留言，提供队友位置。但由网友提供的信息在选手的任务中并不能起到决定性的作用，甚至会因为偶然性和延迟性（网友会告诉选手自己几个小时以前遇到队友时的地理位置）而误导选手。

2.2 从单一的真人秀节目类型到多种类直播的叠加

真人秀节目可以根据内容分为游戏类真人秀：《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》；才艺比赛类真人秀《超级女生》《中国好声音》；情感生活类真人秀《缘来非诚勿扰》等多个类型。但每档节目无论是出于内容还是时长的考虑，都只能涉及一个类型，内容单一且收看方式单调。而《潜行者计划》在24小时不间断的网络直播中就混合了游戏类直播、秀场直播和泛生活类直播3种直播类型，在一档内容中满足了观众的多种口味。首先是游戏类直播，节目除了内容上设定了游戏比赛外，还依照现在网友喜欢观看游戏直播的习惯，在场地和镜头设计上模拟游戏比赛的直播，加入了解说，还配备解说间供解说室和嘉宾、主持人实时解说比赛现状。泛生活类直播主要直播选手吃饭、睡觉、化妆等生活的镜头，选手可以一边做自己的事情一边通过直播镜头的个人直播频道与观看的网友聊天。而秀场直播则是指选手除了游戏直播和泛生活类直播时间之外，选手在自己的房间内通过才艺表演等方式向观众展示自己，拉拢粉丝吸引人气，为后面的比赛奠定人气和物资基础的直播镜头。考虑到网络平台的直播时长和内容需要，节目组在挑选选手时并没有像传统的真人秀节目一样邀请人气高、话题多的大牌明星，而是选择了16位在各个直播平台和微博等网络社交软件上有众多粉丝的网红。他们每个人背景不同、才艺不同但大多数都是依靠网络直播走红，比明星们更能适应网络直播的形式，而且有丰富的经验，在节目中利用网络直播平台来展示自己，也更能适应24小时直播这种高强度的工作环境。此外，来自各个网络直播平台的他们单人最高粉丝数接近500万，所有人的粉丝数加起来超过了2 000万，优酷通过《潜行者计划》成功地将这些粉丝吸引到了自己的平台上。

2.3 从单一的收入来源到投资加粉丝的盈利模式

《潜行者计划》在传统真人秀节目“把赞助商、广告商投资作为唯一收入来源”的基础上结合了网络直播平台依靠“玩家给主播打赏的盈利模式”和电竞游戏依靠“玩家购买道具”的盈利模式，开创了“投资加粉丝”的新的盈利模式。在这个节目中，节目组为每位选手配备了一个背包、手机和一间卧室，除此之外不提供任何的食物、水、金钱等必需品，日用品和游戏道具全部需要粉丝为其购买。当选手被捕进入监狱后，也需要网友众筹才能出狱，否则就被淘汰。同时直播选手的16路主观镜头和16路跟随镜头也需要付费购买子页面才可以观看。

开播仅4天，网友累计购买道具9万次，购买日用品35 000多次，累计虚拟币充值及观看视角购买2 000多万酷币，累计收入20多万人民币。虽然只是第一次试水，但成功地为网络直播类真人秀节目引入了新的盈利模式，且该模式通过丰富的互动手法，在盈利的同时成功绑定了节目观众，增强了观众黏性，从这一方面来讲能够吸引投资，而充足的资金则是保证节目组开发出更多的粉丝参与互动的基础。所以“投资加粉丝”模式在内部形成了良性、稳定的循环，其可行性和市场效应都得到了认可，今后也将会在其他网络直播类真人秀节目中大力推广。

2.4 节目制作手法的变化

对比《潜行者计划》和传统真人秀的制作组，传统真人秀节目为了捕捉更多细节，保证素材的充足，对摄像的要求非常高，《奔跑吧兄弟》剧组使用了100余台DV和40余台GoPro，《一年级》第四季使用了120余台机位。而潜行者计划在整个节目在连续10天的时间里，只使用了50台独立摄像机。相较于录播节目，《潜行者计划》是网络直播，需要将所有拍摄的画面都实时传输到网络，而且延时不能超过30s，所以《潜行者计划》的节目组不能像传统真人秀节目的一样，只通过增加机位数量来提高节目的画面效果，他们更加重视摄像机的数量和分配方式的优化，在保证传输效果的同时，最大限度的追求视频内容的丰富。除此之外，现场导演、后期人员均实时操作编辑素材镜头的剪切、添加花字等，这在大型的直播真人秀节目中当属首次。

2.5 与网络直播特点的融合

作为一档真人秀节目，网络平台的播出以及直播手法的加入，让传统的真人秀节目融合了网络直播节目真实性、互动性、悬念感、陪伴性的特点，给节目模式设计以及节目制作方式带来了很大的影响。

2.5.1 全程无剪辑直播增强了节目真实性

从节目的真实性来说，节目采用对每个选手24小时的不间断录制直播，240个小时整场镜头无剪辑，这对节目组和选手都是很大的挑战，但却能保证真人秀节目的真实性。真人秀节目贵在于“真”，观众希望在节目中看到选手对任务的真实反映，选手的真实性格以及真实的结果，但真人秀节目的选手在镜头前往往会受到导演的指挥或者语言影响展示出导演希望选手展示的行为。或者节目通过剪辑，向观众传递出的节目组刻意营造的带有目的性的“真实”，在某身份交换类真人秀节目中，为了营造冲突，节目组导演曾被曝光用物质条件引诱或者语言刺激使得选手与身边的人发生冲突。某亲子真人秀节目也被曝光过类似问题，节目组喜欢赋予嘉宾们一些标签，比如“女漢子”“公主”“总裁”“暖男”“熊爸”。在某一期节目中，某个孩子在晚上夜晚突然自己讲起了观音菩萨，观众误以为是爸爸不愿陪孩子聊天，自己先睡着了，孩子害怕。但后来通过网上流传出的节目花絮才知道，该父亲当时正很耐心地与孩子交流并且孩子在讲观音菩萨故事时父亲全程都与孩子有互动，只不过剪辑时为了营造“熊爸”的形象，这些镜头都被剪辑删掉了。另一个孩子在某期节目曾因一句“以后赚钱给某姐姐买裙子”的话而暖遍了网络，但后来却在另一档访谈节目中被问及说这句话的原因时回答道：“那句话是导演让我这么说的。”引起了轩然大波。观众们反感节目组人为干预或制造某种人物特点，但当原本的事件经由节目组转述给观众时，导演组出于保证节目效果、制造话题、提高收视率的角度考虑，必然会加入节目组的解读。“多级传播”必然造成“信息损耗”[4]，而在《潜行者计划》中24小时的不间断拍摄和直播则最大限度地保证了节目以及选手的真实性。导演无法指挥或者干预演员的表现，后期制作人员也不能通过剪辑来“断章取义”。

2.5.2 240个小时的播出时长满足了观众对节目“陪伴性”的需求

“陪伴性”也是网友在观看直播时的需求之一。真人秀在电视中只能选择在一个频道的一个时间段播出，就节目本身来说不具备陪伴性。在网络中节目可以被不限次数和时间段点播，但一期节目的时长有限，无法长时间持续性观看。早在1999年的荷兰就出现了记录选手24小时一举一动的真人秀节目《Old Brother》（《老大哥》），节目组安排选手生活在与外界隔绝的房间内，并在房间里安装摄像头，以“周”为单位，剪辑一周内选手的任务画面和生活镜头。但无论是摄像传输技术上还是播放平台，都不能提供直播的视角也不能让选手们与观众进行交流。所以该节目并不具备实时的“陪伴性”。而《潜行者计划》在24小时的直播中融合了直播类型中的秀场直播、游戏类直播和泛生活类直播。在白天的比赛中，观众可以观看到激烈紧张的游戏直播，但在游戏结束后选手回到房间重拾主播的身份，在直播中与观众聊天或者一起分享自己日常生活的一些内容，观众无论何时打开直播平台都可以看到主播们正在进行中的动作，而且可以与主播聊天，极大的满足了观众被陪伴的需求。参与《潜行者计划》的选手不能保证24小时都对着直播的镜头，他们也需要上卫生间或者休息的时间，在这段时间内直播画面就进入了“空窗期”，为了保证直播中有内容可以被收看，节目组提供了第三视角的解说室和每天40到50次的精彩回放以及一个小时的精华版特辑，观众可以通过嘉宾的解说来了解比赛的整体状况，或者观看精华版特辑来了解其他选手的精彩内容。

2.5.3 观众的全方位互动打造良性互动商业圈

《潜行者计划》作为一档真人秀，在节目中将“互动”功能发挥到了极致。网友可以通过7种方式参与互动：1）组成粉丝群，在每位选手的直播子页面中，通过弹幕文字互动，为追踪者或者藏匿者提供线索帮助；2）所有选手没有任何生活必需品，网友可以成为自己喜爱的选手的赞助商，通过网页购买，为自己喜欢的选手提供物质上的帮助；3）网友可以通过众筹来召唤游戏世界里的黑衣人，可以让黑衣人保护自己的偶像，也可以让黑衣人去攻击对自己偶像威胁最大的那一位选手；4）选手被抓入狱面临淘汰时，粉丝可以购买出狱券让其复活；5）通过购买，粉丝可以观看50台不同角度的摄像机其中的任意一台，支持自己的选手；6）通过购买选票，粉丝可以投票选出自己最喜爱的选手，一段时间结束后，获票数最多的选手将会获得奖励；7）节目在直播中开启了24小时弹幕和群聊功能，网友可以发表评论、互相交流。“让观众成为游戏的玩家”是《潜行者计划》在节目互动设置时最主要的目的。观众可以为支持的选手购买道具、日用品和黑衣人，甚至可以说决定了一个选手在节目中的生死。节目中曾多次出现某位身份为老鼠的选手在被身份为猫的选手追逐时，网友为其购买了水枪和水弹成功逃脱。或者为身份为猫的选手提供了“鼠”的藏匿地点，帮助他成功捕获老鼠获得奖励金币。甚至选手的午餐是吃牛排还是肉包都由观众的购买决定。打开直播界面观看节目的观众们不再只是观看者，所有人都可以进入游戏操控命运。他们作为游戏中至关重要的第17位选手，与选手们感同身受。广告商和赞助商也可以参与到互动中。观众通过“互动”为选手购买的物品除了辅助游戏的虚拟产品外，还包括赞助商和广告商提供的某品牌运动鞋、某品牌的饮料等产品，观众为选手购买物品后，又在直播镜头内看到了选手使用该物品的画面和选手真实的使用体验，成功地将广告植入到了节目中，打通了一条隐形的广告通道。“观众亲手购买广告产品送入选手手中”这一模式的出现直接连接起了观看者和广告商，该模式成熟后，还可以在节目中加入在线选购的功能，将视频点击数与商品成交量相关联，形成互动商业圈。“互动”的出现打破了线上线下的壁垒，让屏幕内外碰撞出火花，不仅让《潜行者计划》成为了能让所有人参与的游戏，使得观众的参与感、节目黏性空前高涨，同时也带动了互动商业圈的出现，撬动了网络亟待爆发的能量值。

2.5.4 直播形式增强了真人秀节目的悬念感

悬念来源于直播。直播中，就算是吃饭睡觉，也由于实时性、与生活同步而存在悬念感。随线性的时间发展，没有人能预测下一秒会发生什么，这就是直播的魅力之一[5]。《潜行者计划》只有游戏规则，并没有剧本，每一期选手的角色设置都是在节目现场抽签决定，且游戏中根据现场人数变化，导演组会临时抽签决定某位选手谁变鼠或者猫的游戏身份。直播有效地避免了游戏黑幕，导演组无法操控游戏进程，也没有人能够预测比赛结果，种种的不确定性让直播节目产生了悬念感。由于直播平台的特殊性，并不具备录制和回放功能，不能像传统的真人秀节目一样可以随时在网络上重复点播收看。网络直播节目的观众一旦错过了直播时间，节目的某些精彩内容将无法再在网络平台上再现。《潜行者计划》播出结束后，优酷平台可以搜索到的相关节目视频只有每天的精彩回放和游戏选手的身份介绍。精彩回放一天一期，一期40min左右，但需要浓缩50台摄像机24小时记录下的画面。40分钟展示16名选手，每人的镜头不超过4分钟，且视频内容只是概括记录了一天的游戏环节及节目进程，选手的表现只能用几个简短的镜头进行介绍。对于观众来说，《潜行者计划》的不可重复性增强了直播时的悬念感。

3 真人秀与网络直播平台的融合趋势分析

目前来看，互联网技术的进步带动网络直播视频在各个直播平台上遍地开花，媒介融合背景下的新媒体布局是整个传媒产业前进的方向。电视综艺节目越来越多地加入网络直播技术来增强互动，比如，2014年湖南卫视的金鹰节互联盛典，开启了电视界在节目直播中使用起源于互聯网的“弹幕”互动模式；大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》完全由网友的喜爱程度决定选手是否有机会登台与明星对唱，通过电视、广播、网络视音频直播软件等的合作实现了电视产业的全媒体战略初转型。而网络直播平台也在以网络直播技术为基础，紧锣密鼓地筹备直播真人秀节目。2015年6月，腾讯视频推出首个24小时直播真人秀《我们15个》，观众通过付费购买会员可以360度无死角实时观看到选手的所有活动；芒果TV自制素人综艺《完美假期》实时全景直播12位青年素人在密闭豪宅内生活90天，除游戏胜负和选手相互间的投票外，选手需采用网络主播做直播的方式来增加自己人气值；还有爱奇艺首档直播节目《十三亿分贝》；斗鱼直播播出的马东新节目《饭局的诱惑》；由王思聪投资、监制的互动养成类真人秀《Hello！女神》等等。网络直播平台打破了传统的真人秀节目格局，将真人秀节目融合了网络直播节目特色后从电视屏幕引入了网络视频直播窗口，根据两者融合的程度或者说合作的方式，可以将目前直播平台上播出的真人秀节目分为合作式和替代式两种。

3.1 合作式

在合作式中，网络直播平台参与到了电视真人秀节目录制环节，但播出平台仍以电视为主，网络平台在电视播出时同步转播。因为电视平台主要依靠录播的方式，且对节目的播出时长有限制，需要对录制的内容进行二次剪辑。在这种“合作式”的融合方式中，真人秀的节目基本保持原有的形态，观众、粉丝虽然可以通过网络的渠道参与录制，但也都集中在前期的节目制作期间。节目的模式、播出方式以及节目内容也需要根据电视平台的要求来制定。比如湖南卫视与芒果TV、抱抱直播、唱吧等合作的《我想和你唱》节目，通过网络直播平台来征集素人选手，发动网友在网络平台上为选手的演唱作品投票，投票前十名者可以来到录制现场，投票前三名者可以获得与明星同台演唱的机会，前期人物选定后，真人秀的比赛环节则在演播室内进行录播，最终电视和网络平台剪辑播出的也是演播厅录播部分。再比如自称“真人秀式的访谈”节目《鲁豫有约——采访王健林》，该节目是凤凰卫视与网易直播室合作推出的访谈类节目，之所以他们把自己称作“真人秀式的访谈”是因为在访谈节目中，他们告别了演播室进入了访谈嘉宾的生活，全程记录被邀请的访谈人的一天，并且在网易平台上同步直播，网友可还以弹幕互动或者提问，最后网易的编辑会整理大家的问题，代替大家向嘉宾提问。该节目在平台直播后会被重新剪辑制作成上下两集各40分钟的电视版。网易上的直播时间是5月27日，而东南卫视9月14日在自己的电视平台上播出了直播访谈的剪辑版。在“合作式”的模式下，节目被分成了网络上和电视上呈现的两部分内容，这两部分内容虽然不能同时播出，但都是完整节目的一个环节，相互关联、相辅相成。

3.2 替代式

该类型的真人秀节目已经完全融入了网络直播平臺，考虑到技术、安全性等一系列限制因素，全程实时互动直播的综艺节目目前只能在网络直播平台上播出。虽然节目内容上仍是真人秀，但节目模式、规则等都被网络直播技术改变了。网友在观看直播的过程中随时可以在不同环节与选手互动，决定选手命运、操控节目进程。《潜行者计划》就是这一类型的代表，但目前该类型节目才刚刚试水，24小时全程跟拍、实时传输的直播技术也是首次尝试，节目规则还需要提炼，受众面以及视觉上的娱乐效果还有待扩大和提升。此外直播结束后网站公开的精华版视频，剪辑过于粗糙，人物性格刻画不精准，没有营造出游戏的紧张感，和娱乐氛围，对错过直播来看精华版的观众来说，观看价值低、吸引力小。

4 结论

创新源自于技术的进步。网络直播平台的出现，对传统的真人秀节目既是机遇也是挑战。真人秀与网络直播平台的结合将会带动真人秀节目开辟新领域。在网络直播平台上播出的真人秀节目无论是节目制作方式还是节目的形态都发生了变化，甚至对传统真人秀节目的格局也产生了深远影响。无论是真人秀节目还是网络直播平台都将继续在这个全媒体的潮流中相互改变和融合，使真人秀节目形态继续被广大观众接受和认可，也使网络直播平台的价值得到更有效的运用。

参考 文献

[1]王欢，王勇.我国游戏直播行业现状浅析[J].新闻传播，2016（2）：37-38.

[2]刘凯.网络直播平台改变综艺节目格局[J].新媒体研究，2016（17）：51-52.

[3]王廷轩.新媒体视频直播的分类及特征[J].戏剧之家，2016（13）：266-267.

[4]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊，2016（8）：29-32.

[5]刘凯.网络直播平台改变综艺节目格局[J].新媒体研究，2016（17）：51-52.