传统媒体在新媒体传播介入下的策略创新

时间：2024-05-20

林丽青《香港商报》，广东深圳 518009

传统媒体在新媒体传播介入下的策略创新

林丽青
《香港商报》，广东深圳 518009

随着全球网络信息化的快速发展，我国的信息技术水平也在持续不断进步态势，日新月异的信息化进程，给我们的生活带来了巨大的改变。媒体传播的信息化技术，对于人类文明社会的发展起到不可磨灭的巨大作用。而随着网络技术的发展，所衍生出的新媒体，也给传统意义上的媒体形式带来了翻天覆地的变化。因此，如何在目前新媒体的大发展趋势下，稳住传统媒体的生存地位，并找到突破点成为了全体传统媒体人应该细致思考的问题。本文将对传统媒体的概念进行解释，并对未来传统媒体应努力提升的方向提出了几点建议。

传统媒体；传统媒体创新；新媒体

1 解读传统媒体

最早人们还未对所谓传统媒体与新媒体进行这样的称谓区分，但随着网络科技化的发达程度不断得到提升，衍生出了网络传媒等形式，因此才对以网络为媒介之前的媒体形式称之为传统媒体。所指的传统媒体，其中包括诸如：报纸杂志、广播平台、电视节目等媒体传播形式。因其容易被时间与具体位置所局限，所以渐渐被人们忽略，相对应的多媒体形式，虽然不受图像、具体位置以及时间的影响，但仍旧不能使传统媒体退出历史舞台。而在传统意义上的杂志、电台、电视被人们所忽视，网络媒体逐渐成为重要的媒体传播途径下，电视类媒体形式结合最新的网络传播互动形式，做出积极改变，这一动作收到了相当大的社会反响。

2 传统类媒体形式的现状

杂志读物、电台、电视等传统意义上的媒体传播途径，仍旧拥有着媒介传播地位上的主要位置。以杂志书刊为例，书籍类印刷制品在外出携带、长期保管等方面拥有一定优势，所包含的报纸类印刷品更是优势显著，因其印刷周期短，信息更新量巨大，且业内不同企业单位可根据早、中、晚不同时间段进行发售，内容更新性灵活高效。但相对而言，这类纸质传播方式的群众互动性相对较弱，只能简单作为消息的传播，难以对群众反馈进行沟通处理，并且传播方式上，只能以少量图画与大量文字作为消息传递方式，这需要受众群体有一定的基础文化水平才能够阅读，在信息传递模式上相对片面。

相对于上面所提出的，电视与电台形式的节目则较好的弥补了杂志读物类传播形式上的部分欠缺。这类传播方式所运用的是电子信息化的技术，通过声音与图像的媒介方式，将新闻信息准确快速的传递出去，拥有传播范围广，稳定性高等优势。电台所传递的是声音，通过听觉可以接收到信息的传播，可以给听众带来一定的想象空间；而电视的传播方式不仅仅是听觉层面，还在视觉方面给用户带来感官上的享受，并且节目内容上相对丰富。但即便如此，电台与电视类节目还是拥有一定的局限性。所播放节目的时间性太过单一，节目内容无法保存或随意重新播放等。

3 与新媒体相比传统类媒体存在的部分缺点

虽然传统媒体相对拥有传播途径的稳定性、传播范围广等优势，但因为相对于新媒体，选择性相对弱一些，因此对于群体受众面，存在着一定的限制作用。并且同样属于传统形式的广告，是以有声电台、报刊杂志的方法进行信息的传递扩展，它具有信息传递的选择性高、跨度大、传递信息广泛等优势，但因为在新媒体的信息共享的影响下，其地位也岌岌可危。以电台类节目举例，人们使用电台传播载体，便可收听到电台播放内容，它的优势在于不受群众跨度大，传递信息广等。但是缺点便在于选择性较弱，有时正在播放的电台内容，并不是听众所感兴趣的，或者相对感兴趣的话题的谈论层面受众面过低，这便造成了与群众的互动性与需求性很难达到高度的契合状态，是使之大大减小了市场竞争力。而新媒体，则在群众互动方面以及选择层面上领先一筹。

4 在新媒体介入形式下传统媒体的发展思路

4.1 做最专业的信息传播媒介

相较于新媒体，传统性的媒体拥有更多的实际经验，在团队管理以及制度体系的落实与使用方面都相对较好，这些因素都对团队的专业化与权威性有良好的帮助。而新型的媒体模式其主要特点是信息的传播较快，所以在此过程中，传统型媒体团队，首先需要做到的便是在满足自身的专业性，同时还能以更快更好的效率完成有关热点话题、新闻等的传播工作。在目前时期，新型媒体的自身发展，也需要与相对专业的，传统性的媒体进行合作发展。通过充分的彼此帮助，使双方的受众面都得到进一步的加强与提高。

4.2 对新型媒体形式的互动板块进行深入学习

要切实提高与新型媒体形式的沟通环节，结合传统型媒体的在日常工作中的工作体系，对新型媒体进行创新研究，不断的在两个媒体形式上找寻突破口，探索并打造出适合传统媒体的群众互动方式。同时，还需要与新型媒体主动交换意见，在有关城市热点话题、新闻层面上做好沟通与学习，抓住机会，开展出有关“线上讨论，线下活动”的专题模式，逐渐提升两者在群众之中的信誉度。相关负责人还应与新型媒体构建长期合作关系，打造出有特色、有亮点的新式节目框架，实现传统型媒体的新局面。

4.3 提高对社会热点议题的报道速度

应提高传统型媒体团队对于社会热点话题的报道敏感度，进一步增强自身的报道速度。针对这一问题，应当着重向新型媒体进行学习交流，因新媒体使用网络为主体媒介进行新闻传播与追踪，在基础人员的数量上占据一定优势，“网友”即可随时随地对热议新闻进行转载与传播。传统型媒体从业人员在与新型媒体的交流沟通过程中，应当加强自身意识，切实认识到新媒体在这一层面的优势性，并及时共享新闻资源，确保能够以最快、最早、最好的方式，对新闻信息进行快速报道。

4.4 尝试多角度宣传

在目前新媒体迅猛发展势头下，以往传统型的媒体应结合现下实际情况，积极做出宣传调整，从多方面打开以往较为保守单一的宣传通道。从以往角度来看，传统型媒体的宣传方式，一般是通过视、音、文三者当中任意一角率先进行新闻的发布与传播，而另外两者则做出配合，随后跟进同样新闻，进行传播报道。这样做的好处是在3种传统媒体形式上，均可稳定铺设新闻信息。而缺点则是速度的跟进性质，会受到3类平台的播放时间局限性。所谓尝试多角度宣传，是指在原有宣传基础上，以合作和收购的方式，结合新媒体形式新闻传播快速的性质，以更为快速的新闻报道效率，将需播报内容进行快速传播。在这样操作的同时，还需要保证信息来源的可靠性以及真实性。只有如此，才能在多角度宣传的思想下，有效完善目前的传统媒体在宣传手段方面的欠缺。

4.5 提高质量，稳扎稳打

部分传统媒体工作者及其工作单位，在面对新形式新挑战下，会存在过于紧张与盲目的情况。导致自乱阵脚，陷入泥潭，而短时间内又找不到合理妥当的解决办法，造成“东扎一头西扎一头”的恶性循环。因此，目前情况下，应大力强调扬长避短，发扬自身优势。新媒体的巨大优势之一便是其传播信息时效性以及随意性。传统型的媒体，在面对这一优势时，应避免与其硬碰，将主要精力放在提高自身新闻信息的节目制作质量上，并深入挖掘每条需播信息的深度，解读深层含义。从而在合作、竞争的双重形式下，发挥自身优势，稳扎稳打，步步为营。