浅析六小龄童“被上春晚”引发的网络舆论

魏成果黑龙江大学研究生学院，黑龙江哈尔滨 150000

浅析六小龄童“被上春晚”引发的网络舆论

魏成果
黑龙江大学研究生学院，黑龙江哈尔滨 150000

本文主要对中国现阶段网络舆论与我们所学的新闻传播理论就如沉默的螺旋理论、有限效果理论做了一个简单的梳理，着重分析当代中国民众怎么认识网络舆论、怎样利用网络舆论以及在突发事件下［1］网络舆论与新闻传播理论有怎样的联系。同时针对此问题也提出了自己的一点想法和意见，以便以后对网络舆论深入研究提供借鉴。

网络舆论；沉默的螺旋；有限效果理论

1 什么是网络舆论

1）想要了解网络舆论是什么意思，要先给舆论下一个定义。但是目前对舆论的定义众说纷纭，尚无定论。美国报业巨子、舆论学的奠基者沃尔特·李普曼在其著作《舆论学》中写道：舆论基本上就是对一些事实从道义上加以解释和经过整理的一种看法。我国对舆论的定义是：舆论是社会公众对某个问题的观点、看法和意见。因此，我们可以给舆论简单的下一个定义：舆论［2］就是公众对某一热点事件所表现出的带倾向性的、有一定影响力的意见或言论。

2）以上有了对舆论的定义，我们就可以对网络舆论有个基本的认知了。网络舆论就是在互联网上传播的公众对某一热点事件所表现出的带倾向性的、有一定影响力的意见或言论。现在网民主要在各大论坛、各大通讯网站上例如：新浪微博、新华网的“新华论坛”、天涯论坛、央视网的“复兴论坛”等新闻跟帖。网民每天都会进入这些论坛、网站就新近发生的热点或焦点话题进行讨论，通过发布或回复表明自己的立场和观点，许多网民的观点集合在一起，就形成了网络舆论。

2 网络热点事件在新闻传播理论中的体现

2.1 沉默的螺旋理论在热点话题中的体现

沉默的螺旋理论［3］就是：人们在表达自己意见和观点的时候，如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会，即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。

我想六小龄童“被上春晚”此事件借助新闻传播理论中的沉默的螺旋理论可以得到解释。结合这个理论就是，受到赞同的观点就是要让六小龄童上春晚，受到反对的观点就是不让六小龄童上春晚，这时，要让六小龄童上春晚的民众支持人数高于不让六小龄童上春晚的民众，所以，此力量越来越大，原本那些持反对意见和保持中立的人也慢慢改变态度，让自己不占优势的观点保持沉默，转而支持要让六小龄童上春晚的观点。

2.2 有限效果理论在热点话题中的体现

有限效果论主要观点是：大众传播不能直接改变受传者的态度，在他们做出某种重大决断之前，大众传播没有什么实质性的影响，反而其他因素产生重大作用，包括政治、经济、心理、文化等对受传者作用，大众传播中的人际影响，群体归属关系和群体规范等等［4］。

但是，我们喜欢的六小龄童终究没有站上春晚的舞台，这是为什么呢，这就与我们提到的有限效果论有关系，广大民众虽然为了六小龄童上春晚造就了巨大的舆论攻势和焦点话题，但仍旧敌不过中央电视台的严格规定，并且传播过程中存在了一些人为因素，所以导致最后的结果。

3 新闻传播理论对网络舆论的影响

网络舆论中最火的是六小龄童被上春晚事件。六小龄童没有上得了春晚，可这“被上春晚”背后又有谁是大赢家呢？娱乐圈的网络舆情攻势还真是不可小觑。

1）刚开始六小龄童“被上春晚”还不是太火热的时候，就出现了“郭富城六小龄童节目被毙，将无缘央视春晚”等等特大标题报道，为什么会出现郭富城呢？众所周知，六小龄童是美猴王的扮演者和孙悟空的代言人，在猴年的一整年里，他都会具有强烈的网络舆论号召力。并且，郭富城主演的春节档电影《西游记之孙悟空三大白骨精》于大年初一正式上映，在这短短的20多天里有号称美猴王代言人的六小龄童与其捆绑销售宣传，那可真是神助攻。郭富城团队当然是不遗余力地把握这个好机会了，由此我们就看到了许多相关报道。但是他们这种幼稚的做法很快就被一些聪明的网络红人揭开真相了。郭富城在此事件中不能算是大赢，只能算是小赢。

2）关于要让六小龄童上春晚的消息从12月21日开始发酵，火遍全国，全国人民一致表达了他们要让六小龄童上春晚的心声。我真是佩服章老师的公关能力，20日的时候新浪娱乐向章老师求证此事，没有回应，直到27日才站出来忽然接受中国第一网络官媒人民网的专访澄清此事，这不是摆明了造足舆论力量嘛！并且还说，只要春晚需要，我随叫随到。而且，章老师讲话时，还站在他签约的赞助商布景前面，旁边放了几罐百

事可乐。章老师真是高，赚钱、情怀两不误！既赢得了全天下人的青睐，又赚钱赚到手软，堪称公关界的典范！六小龄童这一招是大赢！

3）百事可乐！百事可乐是这起事件中另一个更大的赢家。六小龄童“被上春晚”这件事可以说这不是随机发生的，这是经过公关团队一步一步策划和经营而得来的。百事可乐从来都不是大手笔投入春晚，或者斥巨资作为奥运会的赞助商。它们善于利用载体，侧路包抄，利用炒作和舆论来达到宣传的目的，一直是百事所擅长的。现在到了猴年，选择六小龄童作为代言人，再捆绑住春晚这个大舞台，宣传效果真是翻倍升级。六小龄童在百姓心目中具有超高人气和绝对的威望。民众会凭着对六小龄童的喜爱随之产生巨大的利益链条，这是将一种传播力量变现的绝佳模范。所以说，百事可乐是背后最大的赢家。

4 怎样看待网络舆论

1）我们应该提高自己的法律意识和法律观念，学会运用法律知识武装自己的头脑，而不该人云亦云。只有懂得了法律知识，我们才能够分辨网络舆论的对错是非，就能够正确利用网络舆论，获得自己的思想和见解。

2）对待网络舆论，我们应该时刻保持清醒的头脑，把事情的前因后果了解透彻后再下结论。如果不知道事情的真相，就不要妄下结论，否则只能是误会事件的当事人，对自己的三观也会造成一定的损害。

3）我们应该一分为二地看待网络舆论，既要认识到它的积极意义，又要知道它的消极影响。一方面，它给予了广大民众一个说话的平台，一个发表自己观点和意见的平台，某些时候，通过这个出口我们可以维护自己的权益；另一方面，如果网络舆论被某些不法之徒趁机利用，发布一些损害国家安全的言论，并且有些民众被引导到错误的方向，会造成难以估量的损失。无论在何时何地，舆论的力量都是不可小觑的。网络世界纷繁复杂，只希望我们能够擦亮我们的双眼，学会明辨是非，淡定从容的面对一切人和事。

［1］王晨.关于中国互联网发展和管理［EB/OL］.新华网，2009-5-1.

［2］丁柏铨.中国新闻理论体系研究［M］.北京：新华出版社，2002：191.

［3］伊丽莎白·诺尔·诺依曼.沉默的螺旋［M］.北京：北京大学出版社，2013.

［4］尼·李弗斯.电影宣传的威力——神话还是真实？［J］.世界电影，1995（4）：64-92.

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1674-6708（2016）168-0007-01

魏成果，黑龙江大学研究生学院。