大众传媒新闻标题制作艺术分析

孙玉杰四川文理学院，四川达州　635000



大众传媒新闻标题制作艺术分析

孙玉杰
四川文理学院，四川达州635000

摘要对于大众传媒而言，新闻标题的制作既要有足够的吸引力概要保证足够的真实性，而这是一门技术活。因此，本文将围绕大众传媒新闻的标题制作的艺术方面进行阐述。

关键词大众传媒新闻；标题制作；艺术

1　关于研究的背景分析

1）有很大的不同存在于文学作品和大众传媒新闻之间，曾有人就两者之间的不同点做过相关的探讨和研究，例如，从作品的内容和形式上分析，作品的形式在新闻中过于淡化，而在文学中则得到强化，前者是为了尽可能的将喧宾夺主的意味避免掉，而后者是为了尽量的把渲染的效果增强。从功能的层面上分析，审美能力的提升是文学的主要作用，而信息的传播是新闻的主要目的，前者是为了将人们追求美的愿望满足，后者是将人对信息需求的达成。

2）新闻标题就是新闻的题目，它是对新闻内容的整体概况，是新闻的眼睛，是读者们看到的第一印象，标题的好坏直接影响读者的阅读兴趣，一个好的标题不仅能成功激发读者阅读兴趣，也能更好的揭示新闻内容，突出新闻主体，使整个文章锦上添花，也正因为新闻标题的重要性才让他的拟定设计工作如此重要，而拟定新闻标题不仅是对文章内容的去粗取精、去伪存真，同时也是一门艺术。那么，应该如何制作新闻标题才能够突出它的作用，发挥它的价值呢？我们常说“写文章要做到信达雅”，信即真实准确，达即通顺明了，雅即优雅有文采，而用这一点来说明制作新闻标题的要求也是十分贴切的，一个好的新闻标题同样也要做到“信达雅”。

3）不同影响力的形成是由于不同的作品差异而造成的。创作的动机决定着作者选取的作品标题，因此我们在日常中所看到的大多数的文学作品的标题都富有寓意或较为含蓄。但是新闻标题却不是这样，它主要起着向人们传递信息的作用，因而显著的位置放置的都是重要的信息，直奔主题就是其去标题的主要手段，明确的在标题部分就将整个文章的内容展现出来，这也是主要的一个大众媒体的特征。所以，语义构成在新闻标题中受到了来自新闻事实要素的约束，简单来说就是在新闻标题中至少应该有一个以上的用词归属于新闻要素，而这也正是句子化形式在大众传媒中新闻标题里的特征体现，也就说新闻标题作为一个句子，谓语和主语都缺一不可。

2　关于新闻标题在大众传媒中制作的艺术分析

1）关键词的重复。通常情况下，在文学作品的某一句话中，相同或相似的词语都是禁止反复出现的，尤其是在诗词当中。而在新闻标题中却没有这方面的要求，其目的是为了取得良好的传播效果，或是某一传递信息的需要。因而，我们常能看见在同一条新闻标题中反复的使用的相似或相同的词语作为关键词，但是从深层次的含义上分析，不同的作用体现在相同的词语当中，后来出来的词语所表达的新闻信息的含义是另一种，有别于前者。

例如，在《人民日报》的2012年2月19日版中，《咬文嚼字》咬上郭敬明，称其为“错字大王”。标题中反复出现了两个“咬”字，郭敬明不但是当红作家还是网络红人，他具有一定的名人影响力，而此标题提出，立马引起了读者的研究兴趣，作为一个作家怎么能够出现错别字，这是大众眼中的共识，因而，新闻所想要达到的效果会因为标题的作用而事半功倍。

但是，所谓的重复并不是说对整个标题中的关键词都重复，而只是将其中的某一个或某个部分重复，同时，其作为独有的一个属性存在于大众传媒新闻的标题修辞艺术手法当中，因为其将新闻中存在的要素以及要素的评论进行了分别表达。为了将所使用的修辞特性展现出因势利导的作用，在重复词语的选择上，还可以采用同音词。

例如，在大河网2012年4月16日刊，名为《三门峡一景区在搞“扯蛋”大赛，不少游客批其太扯淡》的新闻标题中，新闻的主要内容是绿皮鸡蛋被放在广口瓶中，参与者需要将线头的一端抓住，当主持人“扯”字一出，鸡蛋就需要被参与者往自己身边拽，失败的人就必须带上绿帽子（乌龟的）以表示惩罚。这样新颖的游戏吸引了很多人的参与，但是也有另外一个声音的存在，他们人们这样的游戏有失格调，并不文明，因此，后者的扯淡是对前者的批判。

2）动态化的词语。为了活跃标题，语义关系的动态化展现形式应当在新闻标题中得到体现，就需要使联动的关系在2种新闻表达要素中形成。例如，人民日报的2012年7月3日版的标题为《‘愤怒小鸟’飞进现实，上海将建主题公园》的报道。

Rovio是芬兰的一家游戏公司，“愤怒小鸟”的游戏便出自他们之手，目前，由于该款游戏的火爆，已经成功的将它们从游戏世界中接入到现实空间了，“愤怒小鸟”实体店像苹果一样开遍全球，我国的北京和上海已经建立了这样的实体店，并将小鸟类的玩具衍生品推出来，该游戏相关的第一个主题公园将在上海建立。上文的标题中巧妙的借助了小鸟飞的动作以此为题，有效的将上海建立愤怒小鸟主体公园的信息传递。

在《北京晨报》的2008年11月14日的报道中，有篇名为《北京哈德门饭店停业，数千人争享“最后的晚餐”》。哈德门饭店是老北京人的记忆，在其停业之前的最后一夜，成百上千的人争相品尝最后的一餐。通过对最后晚餐的渲染，使得连贯的动作关系在哈德门与最后晚餐之间形成，形象有效的将新闻信息传递，带有奇妙艺术的展现手法，人们会联想到与题目同名的著名画家达芬奇的油画作品《最后的晚餐》。

3）映衬的对比性。新闻要素在大众传媒新闻中标题的凸显，需要将不同事物的本质或人物通过映衬的方式将新闻价值展现出来。

例如，在大洋网2013年3月19日版的《贫困县县委书记被曝配备百万豪车上假军牌》的报道。将几大新闻要素密集在一起，将新闻的重大和不同寻常的特征体现了出来，一个贫困县的书记怎么能拥有百万豪车，还使用了假军牌，胆子可真大。将百万豪车和贫困县重点突出，新闻的报道价值也得到了凸显，增大了社会讨论热点，达到了新闻出版目的。

4）比喻形式多样化。新闻要素作为比喻本体存在于大众传媒的新闻标题之中，同时本体能够直接被喻体替换掉，当然也允许喻体和新闻要素一同出现的情况。例如，在《新闻晚报》的2010年2月4日版的报道中，有标题为《居民暗藏“炮”库》的一篇报道。一个“炮”字的运用就将险情巧妙的凸显了出来，新闻的主旨和内容都能够被读者理解到。

3　结论

新闻标题对大众传媒在新闻出版目的的达到上有着非常重要的作用，虽然整个标题只是内容的只言片语，但其突出了新闻内容的关键部分和关注重点。一个好的新闻标题，不仅要成功吸引人们的注意，还要体现出新闻的真实性，而这就需要借助到对标题制作艺术的运用手段，在新媒体时代下，新闻标题的制作要在遵循事实的基础上，力求做到具有美学性、艺术性、欣赏性。

参考文献

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）165-0043-02

作者简介：孙玉杰，四川文理学院。