媒介融合下的新闻报道方式创新

时间：2024-05-20

陈爽

吉林人民广播电台，吉林长春 130000

媒介融合下的新闻报道方式创新

陈爽

吉林人民广播电台，吉林长春 130000

随着社会的不断发展，我们已经全面的迎来了信息时代，但是对于新闻传播领域而言，如何能够运用当下最先进的手段进行传播成为了时下的热门话题。本文首先简要的介绍媒介融合的概念以及现状，然后再探讨媒介融合环境之下的新闻报道方式的创新，最后再就其所面临的挑战进行例举，以便于为新闻报道方式的创新提供借鉴经验。

媒介融合；新闻报道；方式创新

在我国，传媒行业已经在向着“共存、互补”的方式迈进，通过新媒介的开发，传统的媒体要面临重大的改革以跟上新型新闻传播的步伐，新媒体能够为传统的媒体提供最先进的报道手段，可以从根本上改变受众对于信息的接收习惯，也更加凸显了新闻报道的个性化与多样化的传播特点。

1 媒介融合的概论

当前关于媒介融合的理念存在有多个版本，其中较为权威的版本是20世纪80年代末期，美国教授浦尔提出的，其主要特点是指出了媒体融合的方向同一性，人为在现代网络信息技术的影响下，电视、网络、报刊等传媒工具表现出趋同的属性，开始在形式上和内容上融合彼此[1]。在我国人民大学教授喻国明在《传媒经济学》一书中提出，在现代社会网络信息技术的出现，彻底打破了传媒主体的固有传播模式，以往通过模拟信号、通过纸质工具、通过口耳相传的信息传播方式，在具有绝对优势的网络信息技术面前退居二线，报刊、广播电视、互联网开始在传播形式上形成一致，都是以卫星、电缆、计算机作为传输手段，传播形式上的相似，传播技术上的同一性，打破了以往壁垒分明的基础，让传播媒介愈发的趋同[2]。

2 媒介融合条件之下的创新方式

2.1 报道方式创新的过程

进入21世纪以来我国的经济政治体制改革进行的如火如荼，社会、经济、政治领域的重大新闻事件层出不穷，因为社会、经济、政治本身的复杂性，我国受众群体较大，传统的新闻报道方式，已经无法通过增加信息量，扩大报道版面来满足受众的新闻需求。社会亟需一种更加深入的，更多解读的新闻报道形式。党的十四大召开以后，我国新闻领域也面临着重大改革，开始从原来的单一所有制，改变为多种所有制形式，从原来单一的报道形式传遍为多种报道形式的有机结合。同时报道的信息量，新闻事件的解读深度也不同程度增加[3]。

中国的大众媒体在新世纪为了应对中国加入WTO后的国际竞争，正在走集团化的战略发展之路。其新闻报道为了增强竞争力，更多吸引受众，正大力实施品牌战略，这是大势所趋。中国的大众媒体在社会主义市场经济条件下要实施品牌战略，要在受众需求的基础上对自身媒体进行准确定位，同时在媒体定位的基础上还要形成更加精致的、有针对性的栏目定位。这种准确的定位能够帮助媒介主体，以及在其基础上形成的栏目主体找准市场，以鲜明的形象、极高的针对性迅速俘获受众的心，进而在如今竞争激烈的传媒市场站稳脚跟。

2.2 报道方式创新的动力

1）技术条件下的动力。

人类的每一次媒介方式的改变都影响着信息的传递方式。人类的传播发展史的源头是口语，这种方式有着很大的局限性，之后就发展出了文字，能够很有效的解决这种局限性，随后随着印刷技术的出现，传播方式变得越来越广泛，对于传播的变革起到了根本性的作用，进入到当代，电子传播途径摆脱了所有客观的条件限制，大部分国家都已经进入到了数字传播领域，真正的实现了“千里传音”的技术飞跃。

2）经济条件下的动力。

媒介要想在市场竞争的大环境下占得先机就应该做到“人有我优”的条件，比如传统媒体可以通过与新媒体相互借鉴推出网络板块来形成报网互动，新媒体虽然没有那么优质的资源，也一直在改变着自身的产品形式，如电子新闻报、电子杂志报等。这种竞争关系促使了行业内部更多产业的发展，也能从业务层面上刺激报道方式进行创新[4]。

2.3 报道方式创新的步骤

信息源是报道过程中重要的内容支撑，把信息源进行改变会对今后的报道方式起到重要作用，具体应该做到以下三点：1）信息化采集，现在的记者在采访过程中会利用手中的笔或录像设备来记录信息，不但可以为报纸提供文字稿件，还能够提供音像等多媒体信息，使采访信息更加生动化、立体化。2）共享新闻资源，以往的记者会通过热线电话的方式来获得新闻线索，现在通过手机媒体的方式，能够涌现出更多的参与者，达到全民参与的目的，也让传播资源更加生活化、平凡化。3）重视人的价值，在过去的报道方式中，可能更多的关注点在国家或者政策的层面上，与新技术融合之后的新闻能够更多的着眼于生活中的细节，让受众从其中看到自身的影子，加强新闻与民众的现实联系[5]。

3 新模式下面临的挑战

3.1 要突破报道方式的技术层面

传播技术作为媒介融合的基础，有着其重要的作用，传播技术的不足能够直接导致传播效果的下降，从而影响受众接受新闻的效率。在我国的媒介融合过程中，技术的制约成为了普遍现象。我国相比于国外的一些媒体而言，广播的方式局限于声音的传播，报道方式受技术限制，电台还不具有RDS功能，所谓RDS功能，是英国BBC广播公司开发的无限电广播系统，它是在调频广播发射信号中利用副载波把电台名称、节目类型、节目内容及其它信息以数字形式发送出去。还有时间基准发射，自动调准收音机时间等功能，RDS在汽车，手机等移动设备上使用很方便，可惜，目前国内还没有支持RDS的电台，不能不说很遗憾。这些都需要我们国家的相关工作人员进行研究和学习，争取在最短时间内，拉近我国与发达国家的技术水平差距。

3.2 报道方式的创新过程需要政府扶植

大力支持传媒内部融合。目前南方报业不但主抓平面媒体，还在此基础上积极向新媒体挺近，发展方向也已经涉及到网络和手机的平台。这些以现代信息技术网络为依托的传媒技术，其本身就存在着网络信息技术的共同点，借助无线网络与有线网路之间的新型网络协议形式，移动传媒平台能够与固定网络平台实现实时互通，最大限度的保证了现代传媒体系内部的融合效果。让现代传媒网络能够形成一个一定程度上的统一整体，强化了信息传播的时效性。